PROYECTO DE INVERSIÓN CREACIÓN DE EMPRESA DE PRODUCCIÓN Y VENTA

ANTIBACTERIALES QUE CUIDAN LA PIEL - KEYLAAN

Keyla Paola Peña Rúa1

Ana Milena Castro Santana2
Laura Milena Martínez Ortiz3

Formulación del proyecto – Actividad evaluativa eje dos

Eliner Josefa Diaz Araujo

Profesora

ADMINISTRACION Y EVALUACION FINANCIERA

Fundación Universitaria Del Área Andina

Facultad Ciencias Administrativas, Económicas Y Financieras
Especialización En Gerencia Financiera
Bogotá D.C
2020

1
Contadora Pública Universidad del Atlántico
2
Contadora Pública Universidad Cooperativa de Colombia
3
Economista Universidad de los Llanos
 1. Introducción

La pandemia por el Covid -19, ciertamente ha traído un sin numero de cambios a los cuales la
humanidad se ha tenido que adaptar, en esa necesidad de reinventarse y de apropiar la nueva
realidad, son muchos los esfuerzos que se adelantan desde diferentes frentes para reactivar la
economía. En ese sentido la coyuntura también genera una ventana de oportunidades para algunos
mercados que han dinamizado su relación oferta demanda y que representan una oportunidad
atractiva de inversión.

Por lo cual se propone desarrollar este trabajo con el proposito de conocer si es viable, rentable
crear e invertir en una empresa de producción y venta antibacteriales que cuiden la piel y de esa
manera como futuros especialistas en gerencia financiera, suministrar toda la información de
manera clara y estructurada a los posibles inversionistas.

2. Descripción del problema

Con la llegada del coronavirus o el COVID-19, muchos expertos han fomentado el uso de
antibacteriales para prevenir la propagación y contagio del virus; la invitación a la población para
adoptar protocolos de higiene, en los que incluya el uso de estos geles. A masificado su consumo
al respecto, el diario la Republica en su publicación del 31 de marzo del 2020, informo que una
reconocida marca colombiana, había aumentó su producción de geles antibacteriales en 500%.
“luego de que el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) declaró
el gel antibacterial como medicamentos vitales”

Sin embargo, el uso recurrente del gel puede resultar contraproducentes para el cuidado de la piel
debido a la cantidad de alcohol que contiene, puede causar reacciones como comezón, resequedad
en la piel y hasta hinchazón.

Teniendo en cuenta lo anterior y reconociendo que el uso de gel antimaterial ayuda contra la
propagación del Coronavirus, no se puede prescindir de estos productos, se ha identificado la
necesidad de desarrollar un gel que garantice la desinfección pero que a su vez cuide a piel de
quien lo usa.

De esa manera surge una idea de negocio, que se desarrollara en el presente trabajo miras a
formular un proyecto de inversión, a partir de la necesidad expuesta.
 3. Definición del proyecto

Partiendo de la necesidad que se está presentado a nivel mundial por el tema de la pandemia con
el Virus COVID-19, el proyecto está orientado a la producción y comercialización de productos
desinfectantes, puesto que presenta una gran demanda en el mercado y cuenta con alta aceptación,
sin embargo la propuesta es que además de su función primaria de desinfección, pueda aportar al
cuidado y salud de la piel, e impactar en la conciencia colectiva sobre el autocuidado en la vida
diaria, no solo para la situación que estamos presentando.

Los beneficios que incluye este producto además del cuidado de la piel es el uso de ingrdientes
naturales como la sábila, el aceite de coco y la miel, que aportan una gran humectación y cuidado
para la piel y así disminuye los efectos de envejecimiento en la piel.

Además, se busca brindar una alternativa diferente al cliente para que pueda elegir una variedad
de productos con precios que son accesibles, con excelencia y calidad, lo cual esperamos permita
competir en el mercado, y brindando la oportunidad que llegue a más hogares por medio de la
comercialización virtual 100% seguro.

Con este estudio se espera evidenciar si la producción y comercialización de productos

desinfectantes es una oportunidad para invertir y emprender un nuevo negocio, este producto que
será ofertado en el mercado es de gran necesidad, en los hogares, las instituciones educativas, las
empresas, etc. Este proyecto generaría crecimiento tanto a las empresas como a las familias que
laboran.

Este proyecto surge con la idea de satisfacer las necesidades de la alta demanda de los productos
desinfectantes en toda la población, no solo en temas de higiene sino para contrarrestar las
posibilidades de expansión de cualquier virus, por eso es importante que esta industria este a la
vanguardia y produzca productos con buena calidad y buen precio y sobre todo ingredientes que
aporten al cuidado de la piel, es fundamental. La piel nos habla y es reflejo de nuestro estado de
salud.
 4. Alcance

Este proyecto es el primer paso hacia un concepto global de los antibacteriales en tiempos de
pandemia. En este caso se centra en producir un antibacterial en gel con ingredientes como la
sabila, el aceite de coco y la miel, buscando grandes beneficios a las personas que lo utilizan.

En segundo lugar, estudiar todos los componentes que será utilizado en producto, realizando
pruebas antialérgicas que no le ocasionen daños a la salud siendo este el primordial enfoque del
proyecto.

En tercer lugar, la creación de una empresa con una planta de producción donde se produzca a
gran escala y en diferentes presentaciones con precios accesibles al público, y así satisfacer la
demanda en el mercado, ofreciendo el producto por canales virtual donde las empresas y personas
adquieran el producto.

Se espera realizar una publicidad agresiva llegando a todas las partes del país, iniciando por las
empresas que tienen un consumo a gran escala, segundo los hogares y por último las instituciones,
dándonos a conocer y sensibilizando a las personas del uso del antibacterial porque lo deberían
usar, que beneficios y aportes le prestan al cuidado de la piel.

Cumplir exigencias y expectativas de las personas para que la empresa crezca, cumpliendo con los
objetivos planteados, generando rentabilidad en el proyecto.
 5. Objetivos

5.1 Objetivo General

Formular un proyecto de inversión, que permita identificar riesgos, gastos, beneficios, recursos y
elementos requeridos, para determinar el costo de oportunidad de crear una empresa productora y
comercializadora de gel antimaterial que cuide la piel.

5.2 Objetivos Específicos

 Diseñar un plan de negocios que sea rentable, generando utilidad a los inversionistas.

 Identificar la estructura detallada de trabajo requerida para lograr la creación de la

empresa.

 Determinar el mercado al cual la empresa se dirigirá, que permita conocer las

características del producto y las preferencias de los consumidores y/o clientes.

 Realizar la evaluación financiera del proyecto, para tener la información necesaria que
respalde la toma de decisiones.
 6. Entregables
Ite Entregable
m
1 Perfil de negocio
2 Estudio de Factibilidad
3 Proyecto formulado
4 Desarrollo de producto
5 Estrategia de Marketing
Descripción
En el que se presente la idea
de negocio y define propósito
y la pertenencia, incluye un
estimado de las actividades
requeridas y de la inversión
total que se necesitará.
Que permita medir las
posibilidades de éxito o
fracaso del proyecto de
inversión, identificación y
estudio de riesgos
Que permita identificar los
procedimientos y gestión para
la ejecución del proyecto:
requisitos, alcance, ciclo de
vida, estimaciones de costos,
retorno de la inversión,
presupuesto
Puesta en marcha fabrica y
producción de los geles
antimaterial.
Tienda Online y campaña de
publicidad y ventas
propuesta.
7. Estructura de desglose del trabajo Wok Breakdown Structure WBS
crear una empresa productora y comercializadora de gel antibacterial que
cuide la piel.
 perfil de estudio de proyecto estrategia de
negocio factibilidad formulado desarrollo de marketing
producto
Establecer antecenetes: identificación del
información general resumen Estudio de problema y concepto del Definición modelo
breve de los objetivos y de la mercado alternativas de producto de negocio.
justificación de la inversión, solución
incluyendo la demanda
potencial del producto

Estudio técnico análisis de imagen del producto Identificación nicho

Identificación de la Inversión: involucrados de mercado
detalla los elementos requeridos
para que la inversión tenga lugar,
cálculo de costo anual promedio
población
Estudio Administrativo beneficiaria y prueba del concepto Elaboración de
análisis de marca
demanda
Estimación costos operativos e
ingresos por la actividad: Análisis de la
resultantes de la actividad aspectos técnicos competencia y
Análisis financiero prueba del producto
del proyecto productos
sustitutos

Identificación costos generales y de

mantenimiento: no asociados con la escala de evaluación de Producción propuesta de
producción alternativa ventas

Calculo estimado preliminar y Desarrollo de

esquema
de viabilidad: Ingreso neto contenido y
institucional
anual, Ingreso neto anual canales de ventas
menos costos de inversión
anual y número de años de
ingreso neto requeridos para
cubrir la inversión
financiación Publicidad

marco lógico

cronograma de
ejecución

evaluación integral
del proyecto

8. Tamaño y Localización
La empresa KEYLAAN, es una microempresa ya que sus colaboradores no superan los 10
trabajadores y tampoco supera activos totales de 500 SMLMV, se encargará de la elaboración y la
comercialización de gel antibacterial con ingredientes para el cuidado de las manos, ubicada en la
ciudad de Bogotá, con una planta física donde se tendrá lo necesario para la producción del
producto, las áreas como se conforma la planta son las siguientes:
 • Oficina administrativa y contable.
• Área de depósito de insumos químicos y los elementos de protección individual.
• Área de bodega para los productos que se van a comercializar.
• Área para la fabricación y empaque.

8.1 Localización
De acuerdo a la Clasificación industrial uniforme de todas las actividades económicas, el código
CIIU que le corresponde a la empresa KEYLAAN es el 2023: fabricación de jabones y
detergentes, preparados para limpiar y pulir, perfumes y preparados de tocador. Ubicándola en el
sector de los productos químicos en Colombia, que hace parte de la industria manufacturera.
Su ubicación física es en la ciudad capital de Bogotá, se espera poder ubicarla en la zona
industrial porque el uso de suelos permite el desarrollo de actividades de manufactura y es un
punto estratégico tomando en cuenta que existen vías que conectan esta zona con toda la ciudad y
permite que a distribución se realice de manera más eficiente

9. La ingeniería requerida y obras complementarias.

Se va requerir inicialmente alquilar un lugar, con opción de compra y de maquinaria
semiindustriales que ayudara en los procesos de la elaboración de gel antibacterial de manos entre
ellas tenemos:
9.1 Maquinaria para la producción
 Etiquetadora
 Mezcladora
 Envasadora
 Agitador magnético (placa e imán)
 Vaso de 0.5 L 3 3.
 Probeta de 250 mL
 Varilla de vidrio
 Agitador de varilla
 Pipeta Pasteur
 Viscosímetro de Cannon‐ Fenske para líquidos transparentes.
 Cronómetro
 Densímetro
 Jeringa de plástico de unos 5 mL
 Depósito de 25 L con agitador
 Flexómetro.
 Mesones
 Frascos
 Etiquetas

9.2 Equipos de oficina

 Computador
 Impresoras
 Escritorios ejecutivos
 Sillas ejecutivas
 Archivador

9.3 Mano de obra

 Operarios
 Gerente
 Asesora de ventas
 Elementos de protección individual

9.4 Ingredientes
 Alcohol
 Enatol.
 Carbopol
 Glicerina líquida pura
 Agua de hamamelis
 Trietanolamina
 Extractos de aloe, avena y coco
 10. Cronograma de realización.
Este proyecto tiene un horizonte de tiempo de cuatro meses, distribuidos así:

Item/ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
semana
perfil de
negocio
Estudio de
factibilidad
Proyecto
formulado
Puesta en
marcha
planta, y
equipo
humano
Desarrollo
de producto
Estrategia
de
Márketing

11. Tamaño del mercado

Como se ha mencionado el uso de gel antibacterial para la prevención del coronavirus, ha sido
ampliamente recomendado, lo que genero un aumento en la demanda de este producto, la Camara
de Comercio de Cali publico en su informe # 23 del 21 de abril del 2020 La industria de Cuidado
Personal y el COVID-19: retos y oportunidades “Sólo en marzo de 2020 se registraron 28
lanzamientos de nuevos desinfectantes de manos en gel, lo que equivale a un crecimiento de
600% comparado con el número de lanzamientos de este tipo de productos en marzo de 2019”
Lo que amplia el tamaño de mercado para la venta gel antibacterial, sin embargo, la producción
de la empresa KEYLAAN, tiene un nicho de mercado especializado pues este producto tiene el
valor diferencial de servir al cuidado de la piel, con el uso de productos naturales como el coco, la
sábila y la miel, de los cuales se conoce sus propiedades para humectar.
Tipo de compradores potenciales.
Esta principalmente dirigido al género femenino ya que el cuidado e higiene que manejan son más
cuidadosas en cuanto a su salud, higiene, imagen. Se propone un rango de edad de 15 años en
adelante para evitar mal uso del producto
Teniendo en cuenta lo anterior el tamaño del mercado esta limitado por la capacidad de
producción de empresa KEYLAAN.

12. Los costos del proyecto.

La puesta en marcha del proyecto se estiman unos costos los cuales se detallan a continuación:

Descripción Valor
Activos fijos $15.417.000
 Muebles y enseres $9.760.000
Insumos $35.213.000
Mano de obra directa $4.860.000
Mano de obra indirecta $ 4.532.000
Gastos administrativos $4.350.000
TOTAL COSTOS $79.132.000

Los precios de todo lo que se requiere fue cotizado en diferentes empresas del mercado al día de
hoy, para tener más exactitud en la estimación. Estos rubros nos determinan la inversión que
necesitamos para que el proyecto se ponga en marcha, rubros que corresponde a la maquinaria
utilizada, muebles de oficina y todos los gastos administrativos en que incurre para poder
desarrollar todas las actividades propuestas en el proyecto.

13. Disponibilidad de insumos y servicios técnicos:

Por la ubicación geográfica donde se encuentra ubicada la planta, podemos adquirir con mayor
facilidad los insumos para producir a mayor escala el producto, en tiempos de pandemia el
gobierno ha generado beneficios como lo es que estos productos de higiene y saneamiento básico
tengan 0% en impuesto de aranceles para la importación, luego de que el Instituto Nacional de
Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) declarara el gel antibacterial como
medicamentos vitales, a pesar de la competencia que existe en el mercado por la mayor demanda
existente en el mercado se la sábila, el coco y la miel, Colombia es una fuente productora de estos
insumos y se consiguen a un buen precio, el sector donde se encuentra la planta favorece por que
es un sector industrial, y tiene cerca un mercado amplio.
También es importante analizar la disponibilidad y calidad de los servicios, para la empresa donde
se necesita gas, energía, telefonía, agua; favorece por la buena prestación y cada día se esmeran
por presentar mejorías en estos servicios, como es el servicio de gas domiciliario, la empresa de
acueducto y alcantarillado realizan obras para mejorar el suministro del agua.
Los mantenimientos preventivo y correctivo que se le realiza a la maquinaria con la que se
produce el gel antibacterial existe buena oferta de empresas especializadas en cada uno de los
servicios garantizando calidad y buenos precios.

14. Riesgos Generales del proyecto.

 El gobierno de Colombia elimino los aranceles para estos productos.

 Productos que pueden ser fácilmente copiados por grandes empresas.
 Existe una gran competencia en el mercado.
 Escases en la materia prima por la alta demanda.
 Negociar con mayoristas y distribuidores
 Competencia con plantas tecnificadas.
  Estrictos requerimientos legales.
 Otras marcas muy posicionadas en el mercado

15. Conclusiones
La idea de invertir en creación de empresa de producción y venta antibacteriales que cuidan la piel
– KEYLAAN, fue presentanda de una manera general en el presente trabajo y si bien sigue siendo
muy atractiva lo que corresponde en adelante es generar una evaluación que aporte un análisis
multidisciplinario de los beneficios que el inversionista puede lograr, el análisis de la viabilidad
financiera del negocio, identificando las necesidades de financiamiento (créditos, capital propio,
etc) y permita evidenciar riesgos latentes.
Si bien la evaluación no es una garantía de éxito si le puede suministrar al inversionista una
información real que le permita tomar una decisión informada y estar en una mejor posición para
implementar el proyecto.
Con la entrega de este trabajo se ofrece inicialmente un Perfil de negocio, sin embargo la
evaluación debe incluir por lo menos Estudio de Factibilidad, , factores de validación técnica, un
diagnóstico, que incluya levantamiento de información que permita identificar el valor
diferenciador y atractivo de la inversión, una investigación de mercado, para que con estos datos
se presente una evaluación técnico-económica que refleje los resultados detallando el real
atractivo de la inversión y determinando la rentabilidad por medio de indicadores financieros, Lo
que esperamos trabajar en futuras entregas.

16. Referencias Bibliografía

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