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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL

Johnny Chiliguano Trabajo sobre: Tarifas de Va publica (Publicidad Exterior) 4A

Publicidad exterior
Qu es Publicidad Exterior? Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares pblicos1 para desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado. Est formada por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.

Historia
Ya en la poca faranica, los mercaderes realizaban una incipiente promocin de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho ms tarde, se popularizaron los anuncios pintados. En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para este mismo propsito. En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del estadio.

Ventajas y desventajas de la publicidad exterior


La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.

Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del da los siete das de la semana. Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo tenga un gran nmero de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de ftbol. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisin ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser: Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentacin de producto. Escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos. No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular. Problemas de ubicacin. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes. Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difciles de medir.

Rentabilidad de la publicidad exterior


Uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la localizacin que tiene, es decir, la ciudad o regin en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas ms habituales es conseguir colocar el anuncio en las vas ms concurridas, generalmente, en los centros histricos o comerciales de las ciudades donde ms gente est expusta al impacto de su mensaje. Existen ubicaciones mticas donde se congregan gran nmero de anuncios de grandes dimensiones: Piccadilly Circus en Londres, Times Square en Nueva York, etc.

Otras acciones publicitarias van dirigidas a segmentos de la poblacin ms concretos a los que se puede acceder de forma ms focalizada: material deportivo o peridicos en estadios de ftbol, moda juvenil en conciertos para adolescentes, etc La posibilidad que ofrece la publicidad exterior mvil, en vehculos promocionales, de estar en sitios que n

Tipos de publicidad exterior.


Vallas publicitarias que son y como existieron Carteles Rtulo de transporte (serigrafa o lona publicitaria) Transporte pblico Vehculos privados Vehculos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios. Vehculos diseados slo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con valla o semi-remolques con una estructura plegable para montar lonas (SkyBoard). Baos Porttiles Banderolas Lonas de fachada o andamio Rtulos luminosos Ecotambor, mobiliario urbano ecolgico, mquina compactadora de latas de bebida.

Diseo de la publicidad exterior


Se estima que siete segundos es el tiempo mximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. As, un mensaje efectivo debe ser: Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fcil de comprender: se asocie rpidamente con el producto. Aqu es donde el mejor papel lo juegan las imgenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el pblico se va a detener a descifrar una historia. Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

Hoy ms que nunca, los consumidores estn de shopping, cenando en restaurantes, viajando, esperando y caminando. Hoy como nunca, la calle se ha vuelto esencial para las marcas. Despus de la televisin, la va pblica o outdoor, es el medio que ms recordacin de marca consigue.

Estamos hablando de un medio que est expuesto ininterrumpidamente las 24 horas del da. La va pblica rescata lo esencial de la comunicacin: el mensaje concreto, rpido de entender e impactar

Segn un estudio de Marketing mientras la publicidad en Internet parece haber acaparado la atencin de todos, la va pblica est viva y puede dar pelea ya que es el segundo medio que ms ha crecido en cuatro aos, detrs de las cifras de la publicidad online.

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Tarifas para ubicaciones:

Valor mensual $ 800.000 + Iva. Valor semestral $ 680.000 + Iva por mes. Valor anual $ 600.000 + iva por mes. Costo produccin grfica $ 300.000 + Iva. (valor opcional) Valor considera montaje de la grfica.

Tarifas para Letrero: Valor semestral $ 3.650.000 + Iva por mes. Costo produccin grfica $ 300.000 + Iva. (valor opcional) Valor considera montaje de la grfica.