CONTRATO DE MERCHANDISING

DEFINICIÓN

El contrato de merchandising deriva de la práctica de merchandising, que a su vez

se originó en el ámbito del comercio minorista y la promoción de productos. El
término "merchandising" proviene del vocablo inglés "merchandise", que se refiere
a los bienes o productos que se venden en el comercio.
El concepto de merchandising surgió como una estrategia para impulsar las
ventas y promover la visibilidad de los productos en los puntos de venta. Consiste
en la planificación, organización y presentación de los productos de manera
atractiva y efectiva, con el fin de estimular la compra por parte de los
consumidores.
Con el tiempo, el merchandising evolucionó y se extendió a otros ámbitos, como el
entretenimiento y el deporte. Las empresas comenzaron a utilizar la imagen y la
popularidad de artistas, deportistas y otras figuras públicas para promocionar y
vender sus productos. Surgieron acuerdos y contratos en los que se establecían
los términos y condiciones para el uso de la imagen y el nombre de estas figuras
en relación con los productos o servicios de la empresa. A partir de esta práctica,
se desarrolló el contrato de merchandising como un instrumento legal que regula
dichas relaciones.
El contrato de merchandising se convirtió en una herramienta importante tanto
para las empresas que buscan promover sus productos como para los contratistas
que desean monetizar su imagen y reputación. Proporciona un marco legal y
claridad en cuanto a los derechos y obligaciones de ambas partes, así como los
términos de compensación y uso de la imagen o marca.
Hoy en día, el contrato de merchandising es utilizado en una amplia gama de
industrias y sectores, y su importancia ha aumentado con el crecimiento del
marketing y la promoción de productos en diversos medios y plataformas.

OBJETIVO DEL CONTRATO

Esta clase de contratos tiene como objetivo contratar una estrategia de mercadeo
y comercialización, de un producto o de la imagen de una persona famosa, una
marca de renombre o una creación original. Autores como María de la
Concepción Chamorro (2011) define a este contrato en su acepción

1
tradicional como “aquel denominado contrato de comercialización o mercadeo,
es un contrato de servicios por el que una empresa (denominada empresa de
mercadeo o empresa de merchandising), a cambio de una contraprestación,
procede a colaborar con otra (denominada empresa comercializadora) con
el fin de hacer que los productos de esta última sean más
competitivos en el mercado, de modo que un número mayor de
consumidores los acepten positivamente y adopten la decisión de comprarlos”
pero en términos modernos podemos definirlo como el contrato, por el cual el
titular de un derecho denominado licenciante o merchandiser, autoriza o transfiere
con limitaciones a otro adquiriente denominado licenciatario la facultad de
identificar productos o servicios en el mercado con el efecto material de este
derecho.

El término “Merchandising” es una palabra de origen anglosajón, que traducido al

español es “mercadear” a la que se define como una técnica para aumentar las
ventas de productos o servicios a través de la mejor forma de
exposición.

LOS TIPOS QUE SE CONOCEN

● Merchandising Marca: Es la comercialización de mercadería, utilizando

herramientas promocionales convencionales.

● Merchandising de Imagen: El objeto de este contrato es la explotación

patrimonial de las características que identifican a una persona, se dice que
puede ser natural o jurídica, su nombre e imagen.

● Merchandising de Obra o Autor: En este caso el objeto de contratación es

casi el mismo que el del Personality Merchandising, pero abarca a las
características distintivas como creaciones del intelecto, como un libro,
retrato, etc.

2
Lo que se consigue con este contrato es por tanto que el licenciante conceda al
licenciatario una autorización de uso de su derecho de propiedad industrial, de
propiedad intelectual o de la personalidad, con el objeto de que el licenciatario
pueda rentabilizar la comercialización de sus productos o servicios. Estos dos
sujetos tienen obligaciones en un con otro.

● Merchandiser o licenciante: tiene como obligación facilitar el ejercicio del

derecho, proteger frente a terceros y controlar a las acciones del
licenciatario.

● Merchandiser o licenciatario: este se compromete a pagar el precio

pactado, a mantener el valor subjetivo del derecho, y el de dar aviso en
caso de usos no autorizados.

LAS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

● Atípico: es decir que no existe una normativa específica que lo regule,

pero funciona bajo las mismas reglas básicas de la contratación reguladas
por nuestro Código Civil.

● Consensual: es un acto en el que intervienen dos partes libremente,

pudiendo ser estas naturales o jurídicas, en las que acuerdan por su
propia voluntad la prestación de un bien o servicio a cambio del pago de
un precio.

● Oneroso: hay la existencia de una remuneración económica de por medio.

● Generalmente escrito: debe estar contenido por escrito y legalmente

reconocido ante Notario Público, y cumplir con las solemnidades de validez
y de existencia de los contratos en general. Ya que en este contrato se
otorga una Licencia de uso de un derecho. Y dependiente del

3
 tipo de contrato de merchandising debe contener clausulas en lo
referente a su aprobación, su transferencia, etiquetaje, regalías.

¿Qué es el contrato de Merchandising?

El contrato de merchandising es un acuerdo legal entre un propietario de una

marca o producto (licenciante) y una empresa o persona (licenciatario) que
permite al licenciatario utilizar la marca o producto para promocionarlo y venderlo.
El contrato establece los derechos y obligaciones de ambas partes, como la
licencia de uso, la exclusividad, los términos de diseño y producción, las regalías,
el control de calidad, la duración del contrato y las condiciones de terminación.

En este tipo de contrato, el licenciante otorga al licenciatario el derecho de utilizar

su marca o propiedad intelectual en determinadas actividades de merchandising.
Esto puede incluir la fabricación, distribución y venta de productos con la marca, la
utilización de la imagen o personaje en campañas publicitarias, eventos
promocionales o actividades de marketing.

Es importante destacar que el contrato de merchandising es beneficioso tanto para

el licenciante como para el licenciatario. El licenciante puede expandir la presencia
de su marca y generar ingresos adicionales al permitir que otros utilicen su
propiedad intelectual. Por otro lado, el licenciatario puede aprovechar la
popularidad y reconocimiento de la marca para aumentar la visibilidad y las ventas
de sus productos. Cabe mencionar que cada contrato de merchandising puede ser
único y adaptado a las necesidades y circunstancias específicas de las partes
involucradas. Por lo tanto, es fundamental redactar un contrato claro y detallado
que refleje las expectativas, derechos y responsabilidades de ambas partes de
manera precisa y legalmente vinculante.

4
¿Cómo esta estructurado el contrato de merchandising?

la estructura exacta del contrato de merchandising puede variar según las

circunstancias específicas de cada caso, a continuación, se presentan algunos
elementos comunes que suelen incluirse:

● Identificación de las partes: Se debe incluir la identificación completa de

las partes involucradas en el contrato, incluyendo sus nombres legales,
direcciones y cualquier otra información relevante.

● Objeto del contrato: Se debe especificar claramente el alcance del

acuerdo de merchandising, detallando qué productos o servicios se van a
comercializar, y qué derechos de propiedad intelectual se van a utilizar.

● Derechos y licencias: El titular de los derechos debe otorgar al

licenciatario el derecho de utilizar su imagen, marca o propiedad intelectual
de acuerdo con los términos establecidos en el contrato. Se deben
especificar los derechos y las limitaciones de uso, así como cualquier
exclusividad o territorialidad.

● Obligaciones del licenciatario: Se deben establecer las responsabilidades

y obligaciones del licenciatario, que pueden incluir el pago de regalías, la
realización de actividades de promoción y marketing, el cumplimiento de
estándares de calidad, entre otros.

● Obligaciones del titular de los derechos: Se deben establecer las

obligaciones del titular de los derechos, como el suministro de materiales

5
 promocionales, el mantenimiento de la calidad de los productos o servicios
asociados, y la protección de los derechos de propiedad intelectual.

● Duración del contrato: Se debe especificar la duración del contrato, es

decir, el período de tiempo durante el cual el licenciatario tiene el derecho
de utilizar la imagen, marca o propiedad intelectual del titular de los
derechos.

● Regalías y pagos: Se deben establecer las condiciones de pago,

incluyendo el monto de las regalías, la frecuencia de los pagos y los
métodos de cálculo.

● Propiedad intelectual: Se deben establecer las disposiciones relacionadas

con la propiedad intelectual, como la protección de los derechos de autor,
marcas comerciales u otras formas de propiedad intelectual involucradas en
el contrato.

● Confidencialidad: Puede incluirse una cláusula de confidencialidad que

establezca la obligación de mantener la información confidencial del
contrato en secreto y no divulgarla a terceros.

● Resolución de controversias: Se deben establecer los mecanismos para

la resolución de cualquier controversia que pueda surgir durante la vigencia
del contrato, como la mediación, el arbitraje o la jurisdicción competente.

Es importante tener en cuenta que esta es solo una descripción general de la

estructura típica de un contrato de merchandising, y que los contratos reales
pueden variar dependiendo de las circunstancias y acuerdos específicos de las
partes involucradas. Se recomienda obtener asesoramiento legal especializado al
redactar o revisar cualquier contrato.

6
EJEMPLO 1

CONTRATO MERCHANDISING

En................., a........... de................ de 20..

REUNIDOS 

De una parte, Don......................................................................., mayor de edad, vecino de

.......................... con domicilio en la calle/Av/Pza............................nº ...... y DNI.......... en nombre y
representación de la entidad mercantil.................................., actuando en calidad
de................................., con domicilio social en ......................... ,
calle/AV/Pza................................nº...... y CIF ........................., constituida el.......de...............de.........
en escritura autorizada por el Notario de................... Don.........................con el nº......./........de su
protocolo, e inscrita en el Registro Mercantil de ........................ en el Tomo ..............., Folio, hoja
nº........................

Representación que ostenta en virtud de escritura de ........................... otorgada

el.........de....................de........., ante el Notario de....................... bajo el ............. de los de su
protocolo. [En adelante denominado "licenciante" (merchandiser)]

Deja designado a efectos de comunicaciones el e.mail……………………………….y

teléfono………………

De otra parte, Don......................................................................., mayor de edad, vecino de

.......................... con domicilio en la calle/Av/Pza............................nº ...... y DNI.........., en nombre y
representación de la entidad mercantil.................................., actuando en calidad de
................................., con domicilio social en ......................... ,
calle/AV/Pza................................nº...... y CIF ........................., constituida el.......de...............de.........
en escritura autorizada por el Notario de................... Don .........................con el nº......./........de su
protocolo, e inscrita en el Registro Mercantil de ........................ en el Tomo ..............., Folio, hoja
nº........................

7
Representación que ostenta en virtud de escritura de ........................... otorgada
el.........de....................de........., ante el Notario de....................... bajo el ............. de los de su
protocolo. [En adelante denominado "licenciatario"].

Deja designado a efectos de comunicaciones el e.mail……………………………….y

teléfono………………

Reconociéndose mutuamente la capacidad legal necesaria para el otorgamiento del presente

contrato de merchandising 

MANIFIESTAN

I.- Que el licenciante es titular de la marca renombrada española ., la cual está registrada a nombre
del licenciante con el número …………………….. perteneciente a la(s) clase(s) . de acuerdo con
la clasificación internacional de marcas, tal como consta en el anexo . del presente contrato [anexo
en el que se adjuntará el certificado de inscripción del registro de marca]. 

En la certificación registral que se adjunta de fecha  no constan inscritos derechos de licencia o de

usufructo, ni otros derechos a favor de terceros sobre la mencionada marca, encontrándose la
misma libre de gravámenes y habiéndose satisfecho hasta la fecha todas las tasas legalmente
establecidas. El licenciante declara no haber concedido derecho alguno de licencia o usufructo, ni
haber constituido hipoteca mobiliaria sobre la marca ., así como no tener conocimiento de la
existencia de terceros que puedan hacer valer un mejor derecho sobre dicha marca. 

II.- Que el licenciatario es fabricante del producto/servicio .. descrito en el anexo . del presente
contrato. Dicho producto no es igual ni similar a aquél (aquéllos) para el (los) que está registrada la
marca del licenciante, tal como puede comprobarse en el mencionado anexo . del presente
contrato.

III.- Que interesando al licenciatario la adquisición del derecho de uso comercial de la marca del
licenciante para distinguir su producto y comercializarlo con dicha marca, las partes convienen en
celebrar el presente contrato de merchandising, el cual se regirá por las siguientes

ESTIPULACIONES

PRIMERA.- Objeto del contrato. Autorización del derecho de uso de la marca

1. El licenciante, titular de la marca renombrada ……., autoriza el uso de la misma al licenciatario,

para que éste pueda usarla o explotarla en la comercialización de su producto (o servicio), siendo
éste distinto a aquéllos para los que está registrada la marca, durante el tiempo y en el espacio
determinados en este contrato, todo ello de acuerdo a las condiciones y términos convenidos
contractualmente.

8
2. El licenciante se reserva el derecho de usar la marca para todos los productos para los que está
registrada. 

SEGUNDA.- Forma de uso

1. La marca podrá ser usada por el licenciatario en la parte externa del producto comercializado
y/o en sus impresos, empaques, publicaciones publicitarias, etc.

2. En cualquier caso, la marca tendrá que ser reproducida según las medidas, colores y formas
especificadas en el Manual de Normas de Uso de la Marca suministrado al licenciatario y en la
forma prevista en el anexo . del presente contrato. 

TERCERA.-. Ámbito territorial

La licencia otorgada mediante el presente contrato producirá efectos en todo el territorio de .

(Comunidad Autónoma, País, etc.) 

CUARTA.- Cláusula de no exclusividad

Esta licencia es de carácter no exclusivo, pudiendo el licenciante otorgar otras licencias a otra u
otras personas físicas o jurídicas, incluyéndose terceros que fabriquen los mismos productos que el
licenciatario. A su vez, el otorgamiento de esta licencia no excluye el uso y explotación de la marca
por el licenciante para la identificación de todos los productos y servicios incluidos dentro del
ámbito de protección de la marca.

QUINTA.- Cesión de la licencia y sub-licencias

1. En consideración a la importancia que para el presente contrato reviste la persona del

licenciatario, la cesión de su posición o la cesión de cualquier derecho adquirido por el mismo en
virtud del presente contrato, ya sea de forma directa o indirecta, a título gratuito u oneroso,
requerirá previo consentimiento del licenciante. En la solicitud de autorización para la cesión de su
posición, el licenciatario deberá informar adecuadamente al licenciante de la persona a la que
pretende ceder el derecho de uso y explotación de la marca objeto del presente contrato, sin que
el licenciante se encuentre obligado a admitir dicha cesión en caso de no estimarlo oportuno. 

2. El licenciante podrá transmitir su posición sin necesidad de consentimiento del licenciatario,

pero deberá notificarle dicha cesión en el menor periodo de tiempo posible.

3. El licenciatario carece de facultades para conceder sublicencias en relación con la marca objeto
del presente contrato, salvo con autorización por escrito del licenciante.

4. En el supuesto en que el licenciatario contravenga alguna de estas obligaciones se considerará

que ha incurrido en incumplimiento contractual, permitiendo al licenciante la denuncia del
contrato para su resolución.

9
SEXTA.- Garantía de los resultados de la comercialización del producto.

1. El licenciante garantiza al licenciatario los resultados de la comercialización del producto con su

marca de acuerdo a lo dispuesto en esta estipulación.

2. Con el objeto de determinar el nivel de resultados a obtener, el licenciatario adjunta en el Anexo

... del presente contrato su balance de situación de los últimos cinco años y la cuenta de
explotación. Vistos los mismos el licenciante garantiza los beneficios de acuerdo con el siguiente
baremo: el primer año no se garantizan beneficios debido a los gastos de inversión en la
comercialización del producto; el segundo año se garantiza un aumento del . (15) por ciento sobre
el promedio de beneficios de los cinco años a que se ha hecho referencia; el tercer año se garantiza
un aumento del . (25) por ciento del anterior promedio de beneficios a que se ha hecho
referencia. 

3. De no cumplirse los porcentajes a que se hace mención en el apartado anterior, el licenciante se

obliga a indemnizar al licenciatario de la diferencia existente, hasta completarlos en su totalidad. 

4. El licenciatario se compromete a llevar a cabo la óptima comercialización del producto, usando

para ello sus redes de distribución y la clientela que tiene en la actualidad y que pueda conseguir
durante la vigencia de este contrato. Igualmente, el licenciatario se compromete a efectuar un
adecuado lanzamiento publicitario del producto comercializado con la marca del licenciante, que
permita incentivar las ventas del mismo. En dicho lanzamiento publicitario el licenciatario deberá
invertir al menos …….. euros. En caso de mala fe o negligencia grave por parte del licenciatario en
la obtención de beneficios, el licenciante se verá exonerado de su obligación de pagar la
indemnización a que se hace referencia en el apartado anterior. 

SÉPTIMA.- Inscripción de la licencia

1. Cada una de las partes del presente contrato puede solicitar la inscripción del derecho de
licencia en el Registro de Marcas conforme a lo previsto por el artículo 46.2 Ley 17/2001 , de 7 de
diciembre, de Marcas (en adelante LM).

2. Los gastos derivados de la inscripción serán de cuenta del licenciatario. El licenciante se obliga a
prestar al licenciatario toda la colaboración que sea necesaria para conseguir la inscripción del
mencionado derecho en el Registro de Marcas. 

OCTAVA.- Precio. Importe y condiciones de pago

1. Precio

El licenciatario se obliga a pagar al licenciante la cantidad de . euros, cantidad que deberá

satisfacerse de la siguiente manera: 

10
a) Un pago inicial de . euros, exigible transcurridos . días naturales a contar desde el día de la firma
del presente contrato. 

b) El pago de la cantidad restante hasta completar el total del precio pactado será satisfecho en .
(número de pagos) pagos de . euros cada uno. Estos pagos deberán realizarse con una periodicidad
mensual y serán exigibles a partir del primer día de cada mes. En caso de retraso en los pagos
mensuales más allá del décimo día del mes, se aplicarán intereses de .por ciento sobre la cantidad
debida. El primer pago mensual deberá hacerse efectivo el día primero del mes de . de 200.

2. Forma de pago. El abono del precio se efectuará por medio de transferencia bancaria a la cuenta
número . abierta en . (entidad bancaria, dirección) ................................ ........................., a nombre
del licenciante. Los gastos de transferencia y todos los trámites administrativos inherentes a la
misma serán a cargo del licenciatario.

NOVENA.- Mantenimiento y defensa de los derechos de propiedad industrial

1. El licenciante se obliga a mantener en vigor la marca objeto del contrato a través del pago de las
correspondientes tasas a la Oficina Española de Patentes y Marcas. 

2. El licenciante garantiza al licenciatario la titularidad de la marca, responsabilizándose de que

cualquier procedimiento relacionado con la existencia de dicha titularidad no afectará al
licenciatario. Si finalmente se declarara que el licenciante carecía de la titularidad sobre la marca o
de las facultades necesarias para realizar el presente contrato de licencia, responderá frente al
licenciatario, debiendo abonarle una indemnización que se calculará en función de la inversión
realizada por el licenciatario para la utilización de la marca. En caso de que la inversión realizada
resulte desproporcionada, se acudirá a un experto independiente para que determine la cantidad
de inversión adecuada para el uso de la marca.

3. El licenciatario se compromete por su parte a no iniciar, directa o indirectamente, acciones

relativas a la titularidad o a la validez de la marca licenciada durante el periodo de vigencia del
contrato y, en caso de hacerlo, constituirá una causa de rescisión del presente contrato.

4. Durante todo el periodo de tiempo en el que permanezca en vigor la presente licencia, el

licenciante se obliga a garantizar al licenciatario el uso pacífico de la marca licenciada. En
cumplimiento de esta obligación se compromete a realizar todas las actuaciones necesarias para
preservar y mantener la vigencia de la marca. En especial se obliga a realizar en su momento los
pagos de las tasas correspondientes, proceder a su renovación, así como a ejercitar las acciones
correspondientes en los supuestos en los que sea violado el derecho de marca objeto del presente
contrato. 

5. Con la finalidad de garantizar la efectividad de esta obligación ambas partes se obligan a

comunicarse mutuamente, en el menor periodo de tiempo posible y de modo fehaciente, el
conocimiento de actos que puedan comportar una violación del derecho de la marca licenciada.

11
6. Únicamente el licenciante tendrá el derecho y la obligación de ejercitar las acciones oportunas
por violación del derecho de marca, sin necesidad de preaviso, conocimiento ni consentimiento
por parte del licenciatario, asumiendo los gastos ocasionados por el procedimiento y
beneficiándose de las ventajas obtenidas; si bien el licenciatario podrá adherirse al ejercicio de las
acciones correspondientes, en cuyo caso se distribuirán a partes iguales entre licenciante y
licenciatario tanto los gastos de procedimiento, como los beneficios eventualmente obtenidos. 

7. De conformidad con la legislación aplicable, en el supuesto en que el licenciante no ejercitara la

acción oportuna en caso de violación del derecho de marca, el licenciatario podrá requerir
notarialmente al licenciante para que entable la acción correspondiente. Si el titular se negara o no
la ejercitara en el plazo de tres meses podrá ejercitarla el licenciatario en su propio nombre (art.
124 de la LP aplicable a las marcas por remisión de la disposición adicional primera de la LM).

DÉCIMA.- Mantenimiento del contrato. 

Las partes acuerdan que en el supuesto en que alguna de las disposiciones del presente contrato
sea declarada ineficaz, sea esta ineficacia originaria o sobrevenida, el resto del contrato será válido.
La estipulación que sea declarada ineficaz será sustituida por otra que las partes decidan de mutuo
acuerdo

UNDÉCIMA.- Duración. 

El presente contrato tendrá una duración de .. años, finalizados los cuales y previo acuerdo de las
partes, se podrá prorrogar por otros . años, en cuyo supuesto se actualizará y será objeto de otro
convenio los pagos que deba efectuar el licenciatario.

DUODÉCIMA.- Resolución. 

1. Este contrato se resolverá de pleno derecho por incumplimiento por cualquiera de las partes de
las obligaciones pactadas. Si se tratara de un incumplimiento subsanable, éste podrá ser
subsanado en el plazo de . (número) días. Dicho incumplimiento deberá notificarse a la otra parte
desde el momento en que se tenga conocimiento del mismo, mediante cualquier medio que deje
constancia expresa en el domicilio indicado al inicio de este contrato, haciendo mención expresa
de la obligación que ha sido incumplida. Una vez transcurrido el plazo indicado en esta estipulación
sin que la parte incumplidora haya subsanado su incumplimiento y notificado a la otra parte tal
subsanación, el contrato se entenderá resuelto. 

2. Si el incumplimiento contractual consistiera en un retraso de más de . días en el pago por parte

del licenciatario, se aplicará un interés del . por ciento sobre las cantidades debidas. Si
transcurridos . días no se hubiera producido el pago, el licenciante tendrá derecho a percibir una
indemnización de . euros como compensación. 

3. El licenciante podrá solicitar la resolución del contrato cuando hayan transcurrido ....
(meses/días) sin que el licenciatario haya iniciado el uso o explotación de la marca. Con el fin de
determinar si se ha producido el uso de la marca objeto del contrato de licencia a estos efectos, se
tendrá en consideración el concepto de uso establecido en el art. 39 de la LM .

12
4. La cancelación del registro de la marca objeto del presente contrato constituye una causa de
extinción del mismo, por imposibilidad de realización de la prestación del licenciante.

5. Será causa de resolución del presente contrato de licencia la declaración de concurso de

cualquiera de las partes.

DÉCIMO TERCERA.- Efectos de la resolución

1. La resolución del presente contrato de licencia comportará la obligación de cesación inmediata,

por parte del licenciatario, de realizar cualquier clase de actividad que comporte la utilización del
signo objeto del presente contrato de licencia.

2. El licenciatario estará obligado a restituir al licenciante todo el material y la documentación que

tenga en su poder en relación con la marca objeto del presente contrato de licencia, salvo que el
licenciante le comunique instrucciones precisas sobre el destino de los mismos.

3. En el supuesto en que el licenciatario conserve productos en stock distinguidos con la marca

licenciada, o haya aceptado pedidos en relación con esos productos, el licenciatario tendrá la
posibilidad de autorizar al licenciante para que finalice el cumplimiento de los pedidos aceptados
y/o proceda a la liquidación del stock, de conformidad con las condiciones precisas que establezca
el licenciante.

4. El licenciatario será responsable de toda actividad que comporte un uso o explotación de la

marca objeto del presente contrato, con posterioridad a la resolución del mismo. También será
responsable de un aprovechamiento indebido de su condición de ex licenciatario, considerándose
tal actuación aprovechamiento indebido de reputación ajena.

DÉCIMO CUARTA.- Las relaciones entre los contratantes derivadas de la licencia de marca se
regularán por lo establecido en este contrato, siendo el único suscrito por las partes. Cualquier
modificación de lo establecido en el presente contrato requiere forma escrita.

DÉCIMO QUINTA.- Gastos e impuestos. 

Todos los gastos de elevación a público y, en su caso, impuestos indirectos derivados del
otorgamiento del mismo serán soportados por .(ambas partes igualmente/por el licenciante/por el
licenciatario).

DÉCIMO SEXTA.- Naturaleza del contrato

El presente contrato tiene carácter mercantil, rigiéndose, en lo no establecido por las partes, por lo
dispuesto en las leyes mercantiles aplicables -Ley de Marcas -, el Código de Comercio , usos
mercantiles, y en defecto, por lo dispuesto en el Código Civil .

DÉCIMO SÉPTIMA.- Ley aplicable y jurisdicción competente. 

13
 La partes  con expresa renuncia al fuero que les pudiera corresponder, para toda controversia
derivada de este contrato o que guarde relación con él –incluida cualquier cuestión relativa a su
existencia, validez o terminación- será resuelta mediante arbitraje DE DERECHO, administrado por
la CORTE ARBITRAL DE ARBITRALIA, de conformidad con el procedimiento abreviado que aparece
en la web www.arbitralia.org, que las partes conoce, y  su  Reglamento de Arbitraje vigente a la
fecha de presentación de la solicitud de arbitraje. 

El Tribunal Arbitral que se designe a tal efecto estará compuesto por un único árbitro experto y el
idioma del arbitraje será el  castellano. 

DÉCIMO OCTAVA.- Notificaciones

Para la práctica de cualesquiera notificaciones en relación con el presente contrato ambas partes
designan expresamente como domicilio el que figura en el presente contrato, así como el teléfono,
fax y e.mail indicados debiendo comunicarse, de forma fehaciente, el cambio de cualquiera de
ellos. La designación anterior a efectos de comunicación es esencial para el cumplimiento del
presente contrato,  dicha falta de comunicación implicará que se considerarán válidas las
notificaciones efectuadas en dichos domicilios.

Y en prueba de su conformidad, firman el presente documento y sus anexos en el lugar y fecha

señalados ut supra.

Por el licenciante                                                                                                          Por el licenciatario 

Don/Doña . (nombre y apellidos)                                                     Don/Doña . (nombre y apellidos)

14