Experimental Study of Inequality and Unpredictability in An Artificial Cultural Market

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INFORMES
Estudio Experimental de Desigualdad y
La condición independiente (medida por participación
de mercado o rango de mercado) proporciona una
medida natural de la calidad de la canción, capturando
Imprevisibilidad en un artificial tanto sus características innatas como las preferencias
existentes de la población participante. (ii) Al
Mercado Cultural comparar los resultados en las condiciones de
influencia independiente y social, podemos observar
directamente los efectos de la influencia social tanto
Matthew J. Salganik,1,2* Peter Sheridan Dodds,2 * Duncan J. Watts1,2,3* a nivel individual como colectivo. (iii) Podemos crear
explícitamente múltiples historias paralelas, cada una
Las canciones, los libros y las películas de éxito son muchas veces más exitosos que el promedio, lo que sugiere de las cuales puede evolucionar de forma
que "las mejores" alternativas son cualitativamente diferentes del "resto"; sin embargo, los expertos habitualmente independiente. Al estudiar una variedad de resultados
no logran predecir qué productos tendrán éxito. Investigamos esta paradoja de forma experimental, mediante la posibles en lugar de solo uno, podemos medir la
creación de un "mercado musical" artificial en el que 14.341 participantes descargaron canciones previamente imprevisibilidad inherente: la medida en que dos
desconocidas con o sin conocimiento de las elecciones de los participantes anteriores. El aumento de la fuerza mundos con canciones idénticas, condiciones
de la influencia social aumentó tanto la desigualdad como la imprevisibilidad del éxito. El éxito también estuvo iniciales idénticas y poblaciones indistinguibles
determinado solo en parte por la calidad: las mejores canciones rara vez funcionaron mal y las peores rara vez generan resultados diferentes. En presencia de la
funcionaron bien, pero cualquier otro resultado era posible. imprevisibilidad inherente, ninguna medida de calidad
puede predecir con precisión el éxito en cualquier realización par
domly asignado a una de las dos condiciones Presentamos los resultados de dos experimentos
a la vez sorprendentemente distinto del experimentales independiente y la influencia social en los que estudiamos los resultados de 48
¿Cómo puede ser el épxito
rendimiento en los
romedio mercados
y, sin ecmbargo,
(1–4) ulturalestan distinguido sólo por la disponibilidad de información canciones de diferentes bandas (18). En ambos
difícil de anticipar para los expertos motivados por las sobre las elecciones previas de los demás. En la experimentos, todas las canciones comenzaron
ganancias armados con una extensa investigación de mercado condición
(4–8)? independiente, los participantes tomaron con cero descargas (es decir, todas las condiciones
Una explicación (9) para la desigualdad de decisiones sobre qué canciones escuchar, teniendo iniciales eran idénticas), pero la presentación de las
resultados observada es que el mapeo de en cuenta únicamente los nombres de las bandas y sus ccanciones
anciones. difería. En la condición de influencia
Bcalidad[ al éxito es convexo (es decir, las Mientras escuchaban una canción, se les pidió que social en el experimento 1, las canciones, junto con
diferencias en calidad corresponden a mayores asignaran una calificación de una estrella (BI lo el número de descargas anteriores, se presentaron
diferencias en éxito), lo que lleva a lo que se ha odio[) a cinco estrellas (BI lo amo[), después de lo a los participantes dispuestos en una cuadrícula
llamado el efecto Bsuperestrella[ (9), o Bwinner takeall[ mercados cual se les dio (l10).
a oportunidad (pero no obligatorio) rectangular de 16 3, donde las posiciones de las
Sin embargo, debido a que los modelos de este de descargar la canción. En la condición de canciones se asignaron al azar para cada participante
tipo asumen que el mapeo de la calidad al éxito es influencia social, los participantes también podían (es decir, las canciones se no ordenado por conteo
determinista y que la calidad es conocida, no ver cuántas veces cada canción había sido de descargas). Los participantes en la condición
pueden explicar la capacidad impredecible descargada por participantes anteriores. Así, independiente tenían la misma presentación de
observada de los resultados. Una explicación además de sus propias preferencias musicales, los canciones, pero sin ninguna información sobre
alternativa que da cuenta tanto de la desigualdad participantes en la condición de influencia social descargas anteriores. En el experimento 2, a los
como de la imprevisibilidad afirma que los individuos recibieron una señal relativamente débil con participantes en la condición de influencia social se
no toman decisiones de forma independiente, sino respecto a las preferencias de los demás, que eran les mostraron las canciones, con conteos de
que están influenciados por el comportamiento de los dlibres emás d(e
11, 12).o ignorar. Además, los participantes
usar descargas, presentadas en una columna en orden
Los modelos estocásticos de decisiones colectivas en la condición de influencia social fueron asignados descendente de popularidad actual. Las canciones
que incorporan influencia social pueden exhibir aleatoriamente a uno de ocho Bworlds, cada uno en la condición independiente también se presentaron
una variación extrema tanto dentro como entre de los cuales evolucionó independientemente de los con el formato de una sola columna, pero sin conteo
realizaciones (4, 13, 14), incluso para objetos de demás. Las canciones en cada mundo acumulaban de descargas y en un orden que se asignó al azar
idéntica calidad (3, 15). Desafortunadamente, las descargas solo de los participantes en ese mundo, para cada participante. Por lo tanto, en cada
pruebas empíricas de estas predicciones requieren experimento,
y los participantes posteriores solo podían ver los recuentos podemos
de descargas observar
de su propio meundo.
l efecto de la
comparaciones entre múltiples realizaciones de un Nuestro diseño experimental tiene tres influencia social en el éxito de cada canción y, al
proceso estocástico, mientras que en realidad, solo ventajas sobre los modelos teóricos y los estudios comparar los resultados de los dos experimentos,
se observa una Bhistoria[. observacionales. (i) La popularidad de una canción en podemos
el medir el efecto de aumentar la Bintensidad[ de la seña
Adoptamos un enfoque experimental para el
estudio de la influencia social en los mercados Fig. 1. Desigualdad de éxito para los mundos
culturales. Creamos un mercado Bmusic artificial[ (16) de influencia social (barras oscuras) e
independientes (barras claras) para (A) el
que comprendía 14.341 participantes, reclutados
principalmente de un sitio web de interés para experimento 1 y (B) el experimento 2. El éxito
de una canción se define por mi , su cuota de mercado
adolescentes (17), a quienes se les mostró una lista
de canciones previamente desconocidas de bandas desconocidas (18). de descargas (mi 0 di= PS dk , donde di
En tiempo real, se ejecutó a los participantes que llegaban k01
es el número de descargas de la canción i y S
es el número de canciones). La desigualdad del
1
Departamento de Sociología, 413 Fayerweather Hall, Colum éxito se define por el coeficiente de Gini
2 bia University, Nueva York, NY, 10027, EE. UU. Instituto de
Investigación y Política Social y Económica, Universidad de G 0 PD PD kmi j mjk=2S PD mk , cual
Columbia, 420 West 118th Street, 8th Floor, Nueva York, NY, i01 j01 k01
10027, EE. UU. 3 representa la diferencia promedio en la cuota
Instituto Santa Fe, 1399 Hyde Park Road,
Santa Fe, NM, 87501, EE. UU. de mercado de dos canciones normalizadas
para caer entre 0 (igualdad completa) y 1
*A quién debe dirigirse la correspondencia. Correo electrónico:
mjs2105@columbia.edu (MJS); pd315@columbia.edu (PSD); (desigualdad máxima). Las diferencias entre las condiciones de influencia independiente y social son significativas (PG
djw24@columbia.edu (DJW) 0,01) (18).
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Nuestros resultados respaldan la hipótesis de que la los mundos de influencia (barras oscuras) exhiben una solo que la influencia social contribuye a la igualdad de

influencia social, que aquí se restringe solo a la mayor desigualdad, lo que significa que las canciones resultados en los mercados culturales, pero que a medida
información sobre las elecciones de los demás, contribuye populares son más populares y las canciones impopulares que los individuos están sujetos a formas más fuertes de
tanto a la desigualdad como a la imprevisibilidad en los son menos populares, que el mundo en el que los influencia social, los resultados colectivos serán cada vez
mercados culturales. La figura 1 muestra los efectos de individuos toman decisiones de forma independiente más desiguales.
la influencia social en el mercado en igualdad, medidos (barras claras). Comparando la Fig. 1, A y B, también La influencia social también genera una mayor
por el coeficiente de Gini (19) (otras medidas arrojan notamos que la desigualdad aumentó cuando la imprevisibilidad de los resultados (Figs. 2 y 3). En cada
resultados similares). En ambos experimentos, prominencia de la señal de información social aumentó experimento, la diferencia promedio en la cuota de
encontramos que los ocho grupos sociales mercado
del experimento 1 al experimento 2. Por lo tanto, nuestros resultados (fracción
sugieren del
ntootal de descargas) de una canción
que
entre distintos mundos de influencia social es mayor que
entre diferentes subpoblaciones de individuos que toman
Fig. 2. Imprevisibilidad del éxito para (A) el
decisiones independientes (Fig. 2). Debido a que estos
experimento 1 y (B) el experimento 2. En ambos
resultados diferentes ocurren incluso con grupos
experimentos, el éxito en la condición de
influencia social fue más impredecible que en la indistinguibles de sujetos que evalúan el mismo conjunto
condición independiente. Además, la señal de canciones, este tipo de imprevisibilidad es inherente
social más fuerte en el experimento 2 conduce al proceso y no puede eliminarse simplemente sabiendo
a una mayor imprevisibilidad. La medida de más sobre las canciones o los participantes del mercado.
imprevisibilidad ui para una sola canción i se La Figura 3 muestra la cuota de mercado (columna
define como la diferencia promedio en la cuota izquierda) y el rango de mercado (columna derecha) de
de mercado de esa canción entre todos los cada canción en cada uno de los ocho mundos de
pares de realizaciones; es decir, influencia social en función de su Bcalidad[ (es decir, su
cuota de mercado y rango, respectivamente, en el mundo
independiente). condición). Aunque, en promedio, la
VP kmi,j j mi,k k=
interfaz de usuario 0 PW
W 2 ,
dónde
j01 k0jþ1 calidad se relaciona positivamente con el éxito, las
mi,j es la cuota de mercado de la canción i en el canciones de cualquier calidad pueden experimentar una
mundo j y W es el número de mundos. La medida de imprevisibilidad general U 0 PS ui=S es entonces el amplia gama de resultados (Fig. 3). En general, las
i01
canciones Bbest[ nunca lo hacen muy mal, y las canciones
promedio de esta medida sobre todas las canciones de S. Para la condición independiente, dividimos aleatoriamente el
Bworst[ nunca lo hacen extremadamente bien, pero casi
mundo único en dos subpoblaciones para obtener diferencias en las cuotas de mercado y luego promediamos los
cualquier otro resultado es posible. La imprevisibilidad
resultados sobre 1000 de estas divisiones. Todas las diferencias son significativas (PG 0,01) (18).
también varía con la calidad: medidas en términos de
cuota de mercado, las canciones Bbest[ son las más
impredecibles, mientras que cuando se miden en
términos de rango, las canciones intermedias son las más
impredecibles (esta diferencia se deriva de la desigualdad
en el éxito mencionada anteriormente) . Finalmente, una
comparación de la Fig. 3, A y C, sugiere que la explicación
de la desigualdad como resultado de un mapeo convexo
entre calidad y éxito (9) es incompleta. Al menos parte de
la convexidad no se deriva de la similitud de las
preferencias preexistentes entre los participantes del
mercado, sino de la fuerza de la influencia social.
Nuestro experimento se diferencia claramente de los
mercados culturales reales en varios aspectos. Por
ejemplo, esperamos que la influencia social en el mundo
real, donde el marketing, la colocación de productos, la
aclamación de la crítica y la atención de los medios
juegan un papel importante, sea mucho más fuerte que
en nuestro experimento. También sospechamos que los
efectos de la influencia social se vieron disminuidos aún
más por el número relativamente pequeño de canciones
y por nuestros requisitos (que ayudaron al control) de que
los sujetos podían participar solo una vez y no podían
compartir opiniones. Aunque estas diferencias limitan la
relevancia inmediata de nuestro experimento para los
mercados culturales del mundo real, nuestros hallazgos
sugieren que la influencia social ejerce un efecto
importante pero contradictorio en el mercado cultural.
Fig. 3. Relación entre calidad y éxito. (A) y (C) muestran la relación entre mindep, la cuota de mercado en el único formación, generando un comportamiento colectivo que
recuerda (pero no es idéntico) a las cascadas de
mundo independiente (es decir, calidad) y minfluence, la cuota de mercado en los ocho mundos de influencia social (es
decir, éxito). Las líneas punteadas corresponden a calidad igual a éxito. Las líneas sólidas son ajustes polinómicos de información binaria[ en secuencias de individuos que
tercer grado a los datos, lo que sugiere que la relación entre calidad y éxito tiene una mayor convexidad en el toman decisiones binarias (20–22). Por un lado, cuanta
experimento 2 que en el experimento 1. (B) y (D) presentan los datos de rango de mercado correspondientes. más información tengan los participantes sobre las
decisiones de los demás, mayor acuerdo
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parecerán mostrarse en cuanto a sus preferencias por lo tanto, necesitamos muchos más participantes. Para 14. P. Hedström, en Social Mechanisms: An Analytical

Aproximación a la Teoría Social, P. Hedstro¨m, R. Swedberg,
musicales; por tanto, las características del éxito parecerán asegurarnos de que nuestros mundos respectivos habían
Eds. (Cambridge Univ. Press, Cambridge, Reino Unido, 1998),
predecibles en retrospectiva. Por otro lado, al observar alcanzado estados razonablemente estables, requerimos
págs. 306–327.
diferentes realizaciones del mismo proceso, vemos que a más de 14 000 participantes, un número que puede 15. M. Adler, Am. economía Rev. 75, 208 (1985).
medida que aumenta la influencia social (es decir, del manejarse fácilmente en un experimento basado en la 16. Disponible en (http://musiclab.columbia.edu).
experimento 1 al experimento 2), se vuelve cada vez más Web, pero que no sería práctico acomodar en un laboratorio 17. Disponible en (http://bolt.com).

18. Los materiales y métodos están disponibles como apoyo
impredecible qué productos en particular resultan ser físico. Debido a que esta característica Bmicro[ de nuestro material en Science Online.
considerados buenos o malos, ya sea la imprevisibilidad experimento es fundamental para todas las dinámicas 19. PD Allison, Am. Sociol. Rev. 43, 865 (1978).
se mide directamente (Fig. 2) o en términos de calidad sociales colectivas (23), anticipamos que los experimentos 20. S. Bikhchandani, D. Hirshleifer, I. Welch, J. Pol. economía 100,
(Fig. 3). Conjeturamos, por lo tanto, que los expertos fallan basados en la Web serán cada vez más útiles para el 992 (1992).

21. LR Anderson, CA Holt, Am. economía Ap. 87, 847
en predecir el éxito no porque sean jueces incompetentes estudio de los procesos sociales en general.
(1997).
o estén mal informados sobre las preferencias de los 22. D. Ku¨bler, G. Weizsa¨cker, Rev. Econ. Semental. 71, 425
demás, sino porque cuando las decisiones individuales (2004).
están sujetas a la influencia social, los mercados no referencias y notas 23. JS Coleman, Fundamentos de la Teoría Social (Harvard Univ.
1. HL Vogel, Entertainment Industry Economics (Cambridge Press, Cambridge, MA, 1990).
agregan simplemente las preferencias individuales
Univ. Press, Cambridge, Reino Unido, 2004). 24. Agradecemos a P. Hausel por desarrollar el MusicLab
preexistentes. Sitio web; J. BooherJennings por el trabajo de diseño; S. Hasker
2. AB Krueger, J. Labor Econ. 23, 1 (2005).
3. KH Chung, RAK Cox, Rev. Econ. Estadística 76, 771 por conversaciones útiles; y A. Cohen, B. Thomas y D. Arnold
En un mundo así, existen límites inherentes a la (1994). de Bolt Media por su ayuda en el reclutamiento de
participantes. Con el apoyo parcial de una beca de
previsibilidad de los resultados, independientemente de 4. A. De Vany, Hollywood Economics (Routledge, Londres,
2004). investigación para graduados de la NSF (a MJS), las
cuánta habilidad o información se tenga.
5. P. M. Hirsch, Am. J. Sociología 77, 639 (1972). subvenciones de la NSF SES0094162 y SES0339023,
Aunque los experimentos basados en la Web del tipo la Fundación McDonnell y los fondos Legg Mason.
6. WT Bielby, DD Bielby, Am. J. Sociología 99, 1287
que se usa aquí son más difíciles de controlar en (1994).
algunos aspectos que los experimentos realizados en 7. RE Caves, Creative Industries (Harvard Univ. Press, Cambridge,
Material de apoyo en línea
MA, 2000).
laboratorios físicos (18), tienen una importante ventaja www.sciencemag.org/cgi/content/full/311/5762/854/DC1 Materiales
8. RA Peterson, DG Berger, administración. ciencia Cuarto de galón. 16, 97 y métodos SOM Texto
metodológica para estudiar procesos sociales colectivos (1971). Figs. S1 a
como la formación de mercados culturales. Mientras que 9. S. Rosen, am. economía Rev. 71, 845 (1981).
S10 Tablas S1 a
la psicología experimental, por ejemplo, tiende a ver al 10. RH Frank, PJ Cook, The WinnerTakeAll Society (Free Press, S4 Referencias
Nueva York, NY, 1995).
individuo como la unidad de análisis relevante, estamos
11. R. Bond, PB Smith, Psychol. Toro. 119, 111 (1996).
explícitamente interesados en la relación entre el
12. RB Cialdini, NJ Goldstein, Anual Rev. Psych. 55, 591
comportamiento individual (micro) y colectivo (macro); (2004). 6 de octubre de 2005; aceptado el 22 de diciembre de
13. DJ Vatios, Proc. nacional Academia ciencia EE. UU. 99, 5766 (2002). 2005 10.1126/science.1121066
La superficie nucleosómica como obtener el dominio no puede rescatar la asociación
cromosómica en mutantes que se eliminan para o
contienen mutaciones específicas dentro de la región N
estación de acoplamiento para Kaposi terminal (7–10). Por lo tanto, buscamos determinar el
compañero de acoplamiento cromosómico del terminal
Sarcoma Herpesvirus LANA LANA N.
El análisis genético de la región de unión cromosómica
de LANA_s fue fundamental para nuestra estrategia para
Andrew J. Barbera,1 * Jayanth V. Chodaparambil,2 * Brenna KelleyClarke,1 Vladimir Joukov,3 Johannes C. Walter,4
la caracterización de los socios de acoplamiento putativos.
Karolin Luger,2 Kenneth M. Kaye1 †
Ensayos transitorios han demostrado que las sustituciones
de alanina en los residuos LANA 5 a 7 E aminoácidos
El antígeno nuclear asociado a la latencia (LANA) del virus del herpes asociado al sarcoma de Kaposi (KSHV)
originales eran GMR (11)^, 8 a 10 (originalmente LRS) o
media la unión del genoma viral a los cromosomas mitóticos. Encontramos que LANA Nterminal se acopla a los
11 a 13 (originalmente GRS) (denominados LANA 5GMR7 ,
cromosomas uniendo nucleosomas a través de la región plegada de las histonas H2AH2B. Se requerían los mismos
LANA 8LRS10 y LANA 11GRS13, respectivamente) (Fig.
residuos de LANA tanto para la unión de H2AH2B como para la asociación cromosómica.
1A) carecen de asociación cromosómica, mientras que
Además, LANA no se unió a la cromatina de esperma de Xenopus, que es deficiente en H2AH2B; La unión a cromatina LANA con sustituciones de alanina en los aminoácidos 17
se rescató después del ensamblaje de nucleosomas que contenían H2AH2B. También describimos la estructura a 19
cristalina de 2,9 angstrom de un nucleosoma complejado con los primeros 23 aminoácidos LANA.
(originalmente PLT) o 20 a 22 (originalmente RGS)
El péptido LANA forma una horquilla que interactúa exclusivamente con una región ácida H2AH2B que está implicada en
(denominados LANA 17PLT19 y LANA 20RGS22,
la formación de una estructura de cromatina de orden superior. Nuestros hallazgos presentan un paradigma de cómo los
nucleosomas pueden servir como plataformas de unión para proteínas virales y celulares y revelan un mecanismo
1
previamente desconocido para la latencia de KSHV. Laboratorio Channing, Departamento de Medicina, Brigham
and Women's Hospital, Harvard Medical School, Boston, MA
2
02115, EE. UU. Instituto Médico Howard Hughes y
y utilizan un mecanismo de segregación distinto en el que
Departamento de Bioquímica y Biología Molecular, Universidad
(KSHV) tiene un papel etiológico en el sarcoma el antígeno nuclear asociado a la latencia (LANA) del Estatal de Colorado, Fort Collins, CO 80523–1870, EE. UU.
Herpes asociado
al sarcoma
de Kaposi_s (KS), edl
e
pKreaposi KSHV de 1162 aminoácidos une los episomas a los 3
Departamento de Biología del Cáncer, DanaFarber
malignidad dominante del SIDA; linfoma de efusión primaria cromosomas mitóticos. LANA es necesaria para la Cancer Institute y Harvard Medical School, Boston, MA 02115,
4
EE. UU.Departamento de Química Biológica y Farmacología
(PEL); y enfermedad multicéntrica de Castleman (14). El persistencia del episoma y la interacción con los
Molecular, Facultad de Medicina de Harvard, Boston, MA 02115,
KSHV persiste como un episoma multicopia en células cromosomas mitóticos es esencial para su función. Los
EE. UU.
tumorales con infección latente (5, 6). primeros 22 residuos comprenden la región de asociación
*Estos autores contribuyeron igualmente a este
Los genomas virales carecen de centrómeros, que rigen la del cromosoma LANA dominante, porque el alquitrán del
trabajo. †A quién debe dirigirse la correspondencia. Correo
partición fiel del ADN en las células eucariotas, cromosoma Cterminal electrónico: kkaye@rics.bwh.harvard.edu
856 10 DE FEBRERO DE 2006 VOL 311 CIENCIA www.sciencemag.org
www.sciencemag.org/cgi/content/full/311/5762/854/DC1
Material de apoyo en línea para
Estudio experimental de la desigualdad y la imprevisibilidad en un artificial
Mercado Cultural
Matthew J. Salganik*, Peter Sheridan Dodds*, Duncan J. Watts*
*A quién debe dirigirse la correspondencia. Correo electrónico: mjs2105@columbia.edu (MJS);
pd315@columbia.edu (PSD); djw24@columbia.edu (DJW)
Publicado el 10 de febrero de 2006, Science 311, 854 (2006)
DOI: 10.1126/ciencia.1121066
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Materiales y métodos
Texto SOM
higos. S1 a S10
Tablas S1 a S4
Referencias
Materiales de apoyo en línea
Estudio Experimental de Desigualdad e Imprevisibilidad
en un Mercado Cultural Artificial
Mateo J. Salganik Peter Sheridan Dodds Duncan J. vatios
Diseño experimental
Como se indica en el texto principal, los sujetos que ingresaron al experimento fueron asignados al azar a cualquiera de los grupos independientes.
condición de abolladura o la condición de influencia social. Los sujetos en la condición independiente no tenían información.
sobre el comportamiento previo de los demás y así se vieron obligados a tomar sus decisiones sobre las canciones independientemente
abolladura Sin embargo, a los sujetos en la condición de influencia social se les dio información sobre el comportamiento de
otros que podrían utilizar, o ignorar, al tomar sus decisiones. Cualquier diferencia en los resultados de éxito para
las canciones entre estos dos grupos se pueden atribuir a la presencia de influencia social.
Nuestro diseño también tuvo un paso adicional. Para comprender mejor la imprevisibilidad, los sujetos en el
la condición de influencia social se asignó aleatoriamente a uno de los ocho "mundos" de influencia. Cada tema
se le dio información sólo sobre el comportamiento de los demás en su mundo de influencia. Así creamos múltiples
“historias” para determinar en qué medida grupos indistinguibles de sujetos, partiendo del mismo
condición, y la elección del mismo conjunto de canciones puede generar diferentes resultados de éxito. solo necesitábamos
un mundo de condición independiente porque los comportamientos de los sujetos en esta condición eran independientes.
Un esquema del diseño experimental se muestra en la Fig. S1.
La asignación de sujetos se hizo de tal manera que al 20% de los sujetos se les asignó el independiente
condición y el 10% fueron asignados a cada uno de los ocho mundos de influencia social. Para cada experimento, este
asignación dio como resultado alrededor de 700 sujetos en cada uno de los mundos de influencia social y alrededor de 1.400 en el
condición independiente. La razón de este esquema de asignación quedará clara cuando discutamos nuestra medida.
de imprevisibilidad.
Experiencia del sujeto durante el experimento.
Los sujetos desconocían todo el marco del diseño experimental. Al ingresar al sitio web
(http://musiclab.columbia.edu) a los sujetos se les presentó una pantalla de bienvenida que les decía que
1
mundo 1
Condición de influencia
social
mundo m
Asignaturas
Condición
independiente Mundo
Figura S1: Esquema del diseño experimental.
estaban a punto de participar en un estudio sobre gustos musicales y que a cambio de participar les
se le ofrecerá la oportunidad de descargar algunas canciones gratuitas de artistas emergentes. A continuación, los sujetos dieron su
consentimiento informado, completaron una breve encuesta y se les mostró una página de instrucciones. Finalmente, los sujetos fueron
presentado con un menú de 48 canciones.
En el experimento 1, las canciones se presentaron en un diseño tipo jukebox de tres columnas (ver Fig. S2) y
se muestra en un orden aleatorio para cada sujeto. Al aleatorizar el orden de cada sujeto, evitamos favorecer
cualquier canción colocándolas en ubicaciones de pantalla ventajosas. Sin embargo, el orden específico para cada tema
fue fijo para todo el experimento. A los sujetos en la condición de influencia social también se les presentó la
la descarga de canciones cuenta en su mundo mientras que los sujetos en la condición independiente no lo eran.
En el experimento 2, las canciones se presentaron en un diseño de una columna (ver Fig. S3). sujetos en lo social
mundos de influencia se presentaron las canciones ordenadas por número de descargas, junto con el conteo de descargas en
su mundo. Si varias canciones compartían el mismo número de descargas, se determinaba el orden de las canciones
aleatoriamente para cada usuario. A los sujetos en la condición independiente en el experimento 2 se les presentó la
canciones en el mismo diseño de una columna, pero en orden aleatorio y sin contar las descargas.
Una vez en el menú de canciones, si un sujeto hacía clic en una canción específica, era llevado a una nueva pantalla donde
la canción comenzó a reproducirse automáticamente en un Macromedia Flash Player, transmitido en formato mp3 codificado
a 96 kbps (Fig. S4). Mientras un sujeto escuchaba la canción, se le pedía que la calificara en una escala de 1 estrella
(“Lo odio”) a 5 estrellas (“Me encanta”), lo que se podía hacer en cualquier momento mientras se reproducía la canción; asignaturas
no necesitaba esperar a que la canción terminara. Después de registrar la calificación, se preguntó a los sujetos si
quisiera descargar la canción (Fig. S5). Después de tomar la decisión de descargar, los sujetos fueron devueltos a
el menú de 48 canciones y pudimos elegir de nuevo.
Una vez que un sujeto había escuchado tantas canciones como deseaba, podía hacer clic en "cerrar sesión" y se lo llevaba a
una pantalla agradeciéndoles su participación y brindándoles enlaces a las páginas web de las 48 bandas. Asignaturas
que regresaron al sitio web mientras el experimento en el que participaban aún estaba en marcha fueron automáticamente
2
Figura S2: Captura de pantalla del menú de canciones en el mundo de la influencia social en los experimentos 1. La captura de
pantalla de la condición independiente (no se muestra) era idéntica excepto que se eliminan los recuentos de descarga a la derecha
de cada canción.
Figura S3: Captura de pantalla del menú de canciones en el mundo de la influencia social en los experimentos 2. La captura de
pantalla de la condición independiente (no se muestra) era idéntica excepto que se eliminan los recuentos de descarga a la derecha
de cada canción.
3
Figura S4: Captura de pantalla de la pantalla de escucha. Mientras se reproducía una canción, los sujetos debían calificarla en
una escala de 1 a 5 estrellas. Esta calificación podría enviarse antes de que la canción terminara de reproducirse.
Figura S5: Captura de pantalla de la pantalla de decisión de descarga. Después de calificar la canción, los sujetos tenían que
decidir si descargarla o no.
4
Experimento 1 Experimento 2 (n
= 7, 149) (n = 7, 192) (% de participantes)
Categoría (% de participantes)
Femenino 36,4 73,9
Conexión de banda ancha 74,1 69.0
Ha descargado música de otros sitios 60,4 62.4
País de residencia
Estados Unidos 79,8 81,8
Canadá 4,5 4,4
Reino Unido 4,4 4,7
Otro 11,3 9,1
14
años y menos 15 a 17 11,5 16,0
18 a 24 25 27,8 34,9
y más 38,5 39,2
22,3 9,9
Tabla S1: Estadísticos descriptivos de los sujetos.
Experimento 1 Experimento 2
Influencia Independiente Total Influencia Independiente Total

(n = 5, 708) (n = 1, 441) (n = 7, 149) (n = 5, 746) (n = 1, 446) (n = 7, 192)
Número de escuchas 21.971 5.394 27.365 20.217 5.643 25.860
Media por sujeto 3,8 3,7 3,8 3,5 3,9 3,6
mediana por sujeto
Número de descargas 1 1 1 1 1 1 10.298
Media por sujeto 1,4
mediana por sujeto 6.626 1,2 0 1.578 1,1 0 8.203 1,1 0 8.106 1,4 0 2.192 1,5 0 0
Tabla S2: Estadísticas descriptivas sobre el comportamiento del sujeto en las dos condiciones y en general.
regresaron a su mundo y fueron llevados al menú de canciones apropiado sin necesidad de volver a registrarse. Asignaturas
del experimento 1 que regresaron al sitio web durante el experimento 2 no pudieron participar.
Reclutamiento de sujetos
El experimento 1 tuvo lugar del 7 de octubre de 2004 al 15 de diciembre de 2004 (69 días) e involucró a 7149 sujetos.
Inmediatamente después de completar el experimento 1, comenzamos el experimento 2, que se desarrolló desde el 15 de diciembre de 2004 hasta
8 de marzo de 2005 (83 días) e involucró a 7.192 sujetos. La mayoría de los sujetos fueron reclutados de http://www.bolt.
com, un sitio web popular entre adolescentes y adultos jóvenes de los Estados Unidos. Datos demográficos sobre estos
los sujetos se presentan en la Tabla S1 y las estadísticas resumidas sobre su comportamiento se presentan en la Tabla S2.
Observamos que hubo un cambio en el porcentaje de mujeres del experimento 1 al experimento 2. Sujetos
en ambos experimentos se extrajeron de http://www.bolt.com, pero se extrajeron de diferentes partes de
el sitio web. La mayoría de los sujetos en el experimento 1 probablemente se extrajeron de la "música" y "libre".
5
Figura S6: Banner utilizado para reclutar sujetos de http://www.bolt.com para el experimento 2.
cosas”, mientras que la mayoría de los sujetos en el experimento 2 probablemente se extrajeron de un correo electrónico especial
enviado a un conjunto de usuarios de Bolt y desde anuncios publicitarios en todas las secciones del sitio (por ejemplo, Fig. S6). Otro
La razón potencial de la diferencia es que mientras el experimento 1 estaba en marcha, el proyecto se mencionó en
el popular blog http://www.kottke.org , que probablemente tiene más lectores masculinos. Idealmente estos
no habrían ocurrido diferencias en el reclutamiento entre experimentos, pero no creemos que
tuvo un efecto sustancial en nuestros hallazgos.
Selección de música
La música para el experimento proviene de http://www.purevolume.com, un sitio web donde las bandas pueden crear
páginas de inicio y publicar su música para descargar. En julio de 2003 había aproximadamente 42.000 bandas con
páginas de inicio. La investigación preliminar reveló que la calidad de la música de estas bandas era extremadamente variable.
con un gran número con muy mala calidad de audio. Sin embargo, http://www.purevolume.com también alojaba
de un grupo de bandas miembro premium que pagaban aproximadamente $10 al mes por funciones adicionales en su
páginas de inicio. Había aproximadamente 1,000 bandas premium y tomamos una muestra aleatoria de estas
bandas.
Inicialmente, se seleccionaron unas 200 bandas. Los experimentos requerían bandas que son desconocidas para el
temas por lo que descartamos cualquier banda que haya tocado en más de 10 estados, o haya tocado más de 15
conciertos en los últimos 30 días, o ha aparecido en el Warped Tour, o ha tenido 30,000 o más visitas en su
página de volumen puro. Estos criterios de selección son, en última instancia, arbitrarios, pero razonables. No tenemos
razones para creer que los resultados serían diferentes si se utilizaran otros criterios razonables. En total, estos
los criterios eliminaron 51 bandas. Además, 17 bandas no pudieron ser contactadas porque no tenían un perfil público.
dirección de correo electrónico disponible. Se contactó con las 133 bandas restantes por correo electrónico (resultados resumidos en la Fig. S7A).
Para minimizar el sesgo de falta de respuesta, todas las bandas que no respondieron recibieron dos correos electrónicos de seguimiento espaciados en
intervalos de una semana. Al final, 51 de estas bandas aceptaron estar en el estudio y nos brindaron una canción de
su elección, las otras bandas se vuelven inelegibles por una variedad de razones (resultados resumidos en la Fig. S7B).
La prueba piloto preliminar reveló que, para el menú de canciones utilizado en el experimento 1 (Fig. S2), el máximo
El nmero de canciones que podran presentarse de forma legible en una pantalla de computadora tpica fue de 48. Por lo tanto, tomamos una
6
Muestra original (n = 201) Bandas contactadas (n = 133)
Demasiado popular
n=51 De acuerdo
Sin respuesta n=57 n=51
Correos electrónicos
enviados n=133
Sin dirección n=17
Rechazado No devolvió formulario n=13
n=3
Rompimiento de la
banda n=9
(a) Muestra original (n = 201) (b) Bandas contactadas (n = 133)
Figura S7: Gráficos circulares que muestran varios aspectos de la deserción para la muestra de bandas seleccionadas del sitio web de música
http://www.purevolume.com. Aproximadamente, el 40% de las bandas contactadas aceptaron estar en el estudio.
muestra de 48 de las 51 bandas a estar en los experimentos. Una lista de estas bandas y canciones se puede encontrar en
tabla S3.
Para verificar que nuestros criterios de selección iniciales filtraron la música que podría ser conocida por los sujetos,
presentamos la lista de bandas y canciones a dos diferentes expertos en música popular: un DJ en el Barnard
Estación de radio para estudiantes universitarios y editor de música para http://www.bolt.com. Ningún experto reconoció
cualquiera de las bandas o canciones. Como prueba adicional, encuestamos a los sujetos sobre su familiaridad con los 3
bandas que aceptaron participar, pero finalmente no fueron incluidas porque estábamos limitados a 48 bandas. Nosotros
optó por preguntar solo sobre las bandas que finalmente no se incluyeron porque tener las mismas bandas en el
la encuesta y el experimento podrían haber sesgado las preferencias musicales de los sujetos.
En la tabla S4 comparamos la familiaridad de los sujetos con tres bandas de nuestro conjunto de bandas potenciales con una
banda falsa Los datos sugieren que hubo una gran cantidad de sesgo de deseabilidad social en las respuestas: el 14% de
los sujetos informaron haber oído hablar de la banda falsa Peter on Fire y el 2% informó estar familiarizado con su música. El
las respuestas de la banda falsa son muy similares a las respuestas de las bandas reales. La alta tasa de reconocimiento de
la banda Remnant Soldier es probablemente un efecto de ordenación de preguntas; esta pregunta fue hecha inmediatamente después
una pregunta sobre la familiaridad con la muy popular banda U2. En futuros estudios recomendamos la aleatorización
para evitar este problema. En conjunto, estos resultados, junto con nuestra evaluación, nos llevan a creer que el
la música utilizada en el experimento era esencialmente desconocida. Además, mientras los experimentos estaban en progreso,
supervisó el éxito de las bandas y no encontró nada que nos llevara a creer que había alguna
cambios significativos.
7
Nombre de banda Nombre de la cancion
52metro Lockdown Un silencio cegador Miserias
y milagros Arte de Kanly Introducción seductora, rompimiento
melódico Beerbong De padre a hijo Beneficio de una duda Huir en noviembre Si
pudiera llevarte Cape Renewal Baseball Warlock v1
Dante Life's Mystery Lo suficientemente profundo
como para morir por el cielo Dibujado en el cielo Toque el
paseo Ember Sky Este próximo invierno Evan Gold Robert
Downey Jr.
Desvaneciéndose Deséenme suerte Ruta 9 Miedo
Lejos de ser conocido Hace lo
desvaneciéndose que
Vamos Mardoqueo se dice Mejor Errores Ya es
Salón de la Fama suficiente Sándwich
Hartsfield hidráulico Separación
Ansiedad Agresión rosa Señorita octubre Riesgo moral
Aléjate al mediodía Desperdicio de mi vida
a las nueve No es para estudiantes A medida que cambian
Teoría de Parker Ella las estaciones
dijo Tragedia posterior a la ruptura Florence Ryan Essmaker
Desvío (Estar quieto)
Salute the Dawn yo soy un error
Secretary Mantenga sus ojos en la balística
Selsius estrellas de la ciudad
Shipwreck Union fuera del bosque
Sibrian Parche en el ojo
Película muda Todo lo que tengo que decir
Silverfox Roer
Simplemente Fui con el Conde
esperando Star Dime
Climber Una gota
Stranger Stunt De adentro hacia afuera
Monkey Sum El boogie bolchevique
Rana Summerswasted Un plan detrás de la destrucción
The Broken Promise The End in Friend The Calefaction
Atrapado en una cáscara de naranja Hasta que la muerte nos separe
The Fastlane The (yo no)
Thrift Syndicate 2003 una tragedia Este nuevo amanecer
La creencia por encima de la respuesta Deshacer mientras el mundo pasa
Ciudadanos desconocidos Cayendo hacia arriba Cae hacia abajo
Una estrella que arde más brillante Por nada a la
vista de
Tabla S3: Lista de las 48 bandas utilizadas en el experimento. Estas bandas fueron seleccionadas al azar del sitio web
http://www.purevolume.com. Se realizaron varias pruebas que nos permiten concluir que estas bandas eran
esencialmente desconocidas.
8
¿Qué tan familiarizado estás con las siguientes bandas?
No lo sabe en absoluto (% Escuché de él Lo conozco bastante bien (%
de sujetos) (% de sujetos) de sujetos)
bandas reales
chicos en el sofá 87,9 11,0 1.1
Eneldo Grover 88,4 10,5 1.1
Soldado Remanente 77,2 19,9 2.9
banda falsa
Pedro en llamas 84.5 13.7 1.8
Tabla S4: Comparación de la popularidad de las bandas potenciales de nuestra muestra con una banda falsa. Los sujetos informaron estar tan
familiarizados con una banda falsa (Peter on Fire) como con tres bandas potenciales de nuestra muestra. La alta tasa de reconocimiento de
Remnant Soldier es probablemente un efecto de pedido de preguntas: se hizo inmediatamente después de la conocida banda U2.
Análisis de los datos
Medimos el éxito en función de la cuota de mercado de las descargas que pertenecían a una canción específica. El mercado
compartir, mi de la canción i se define como,
di
mi = (1)
Sk=1 dk
donde di es el número de descargas de la canción i y S es el número de canciones. Esta definición de éxito
se basa en el comportamiento de los sujetos, en lugar de su autoreporte de gusto por las canciones, medido por su
calificaciones de 1 a 5 estrellas. Como verificación, comparamos estas dos medidas y encontramos que eran consistentes. En
En la figura S8A, vemos que las canciones que recibieron calificaciones promedio más altas (medidas en estrellas) tenían mayores probabilidades
que una escucha resultaría en una descarga (r = 0,87). En la Fig. S8B vemos que la calificación más alta que dio un sujeto
una canción, es más probable que el sujeto descargue la canción. Los resultados del experimento 2 son esencialmente
idénticos (resultados no mostrados). En general, la similitud entre estas dos medidas nos da confianza de que
nuestra medida de comportamiento es significativa.
Dado que usamos la cuota de mercado de las canciones como medida del éxito, medimos la desigualdad del éxito
con una de las métricas más comunes, el coeficiente de Gini, G, que se define de la siguiente manera,
1
S2 si=1 Sj=1
|mi − mj |
G = . (2)
2 · PDk=1 metro
S
El coeficiente de Gini se puede interpretar como la diferencia esperada en la cuota de mercado entre dos
canciones elegidas escaladas para que caigan entre 0 y 1 con 0 representando igualdad completa y 1 representando
completa desigualdad. Como se dijo anteriormente, la condición independiente tiene el doble de sujetos
(n ≈ 1, 400) como cada mundo de influencia social (n ≈ 700), por razones que quedarán claras cuando presentemos nuestro
medida de imprevisibilidad. Para asegurarnos de que nuestra comparación entre las dos condiciones se basó
9
1 1
0.75 0.75
PR[descargar]
0.5 0.5
Pr[descargar
escuchar]
|
0.25 0.25
0 0
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Calificación promedio (# de estrellas) Calificación (# de estrellas)
(a) Comparación de datos de comportamiento y de autoinforme (b) Comparación de datos de comportamiento y de autoinforme
Figura S8: Gráficos que comparan las decisiones de descarga con las decisiones de calificación. Estos resultados sugieren que las dos
medidas son consistentes. Los resultados del experimento 2 (no mostrado) fueron esencialmente los mismos.
en un número similar de sujetos, dividimos aleatoriamente la condición independiente en dos grupos y luego
calculó el coeficiente de Gini para uno de estos grupos. Repetimos este procedimiento de división 1000 veces y
produjo una distribución de valores repetidos de G. El valor de G informado en la Fig. 1 para el independiente
condición es la media de estos 1.000 valores repetidos. Además, usamos la distribución de valores replicados para
realizar una prueba de significación estadística. La diferencia entre un coeficiente de Gini elegido al azar de una
de los ocho mundos de influencia y un coeficiente de Gini replicado elegido al azar del mundo independiente
fue menor que 0 con p < 0.01 en el experimento 1 y p < 0.001 en el experimento 2. Así, la diferencia en
coeficientes de Gini observados entre las dos condiciones es estadísticamente significativo en ambos experimentos. Finalmente,
podemos examinar la dinámica del coeficiente de Gini a medida que avanza el experimento (Fig. S9). Los valores finales
de cada trayectoria son los valores reportados en la Fig. 1. Los coeficientes de Gini fueron relativamente estables indicando
que probablemente no habríamos observado resultados sustancialmente diferentes con más sujetos.
Además del coeficiente de Gini, medimos la desigualdad usando otras dos medidas comunes, el coeficiente
coeficiente de variación y el índice de Herfindahl. Los resultados se mantuvieron cualitativamente sin cambios. no pudimos considerar
cualquiera de las medidas basadas en logaritmos, la desviación estándar de los logaritmos y la entropía de Theil, porque estos
no se definen medidas en los casos en que una canción tiene 0 descargas que se produjeron en uno de los social influencer
mundos en el experimento 1. Para obtener más información sobre todas estas medidas de desigualdad, consulte Coulter (1989).
Para medir la imprevisibilidad examinamos la variación en el éxito de una canción a través de los mundos. si una cancion
tuvo el mismo resultado en todos los mundos, entonces su imprevisibilidad fue 0. Sin embargo, si los resultados variaron entre
mundos, entonces había una imprevisibilidad inherente en el éxito de la canción. Definimos ui como una medida de
la imprevisibilidad de la canción i para ser la diferencia promedio en la participación de mercado en todos los pares de mundos posibles.
10
1 1
Influencia social Influencia social
Independiente Independiente
0.8 0.8
0.6 0.6
Coeficiente
Gini
de
G Coeficiente
Gini
de
G
0.4 0.4
0.2 0.2
0 0
0 100 200 300 400 500 600 700 0 100 200 300 400 500 600 700
Asignaturas Asignaturas
(a) Coeficiente de Gini, experimento 1 (b) Coeficiente de Gini, experimento 2
Figura S9: Dinámica del coeficiente de Gini G en el experimento 1 y 2. Los valores finales de cada trayectoria son los valores
reportados en la Fig. 1.
Eso es,
Wk=j+1 | mi,j − mi,k |
ui = Wj=1
W
, (3)
2
W
donde mi,j es la cuota de mercado de la canción i en el mundo j, y 2 es el número de pares de mundos. La imprevisibilidad,
U, para una condición experimental es entonces el promedio de la imprevisibilidad de las canciones en esa condición,
S
tu = i = 1 ui . (4)
S
En la condición independiente solo tenemos un mundo, pero, como se señaló anteriormente, tiene el doble de
sujetos como cada mundo de influencia social. Por lo tanto, para la condición independiente, dividimos aleatoriamente a los sujetos
en dos realizaciones independientes y calculó ui y U con estas dos realizaciones. Repetimos esto
procedimiento de división 1000 veces y produjo una distribución de valores repetidos de U. El valor de U informado
en la Fig. 2 es la media de esta distribución. Para calcular una medida de significación estadística comparamos
la distribución de valores replicados de la condición independiente a la distribución de valores U calculados
8×7
para el 28 ( 2 ) posibles pares de mundos de influencia. La diferencia entre la imprevisibilidad medida
basado en un par elegido al azar de mundos de influencia social y la imprevisibilidad medida basada en
una división aleatoria del mundo independiente fue menor que 0 con una probabilidad de p < 0.01 en el experimento 1
y p < 0,001 en el experimento 2. Por lo tanto, la diferencia en la imprevisibilidad entre condiciones es estadísticamente
significativo. Finalmente, podemos examinar la dinámica de la imprevisibilidad U a medida que avanza el experimento.
(Figura S10). Los valores finales de cada trayectoria son los valores informados en la Fig. 2. Al igual que con nuestra medida de
desigualdad, la imprevisibilidad fue relativamente estable, lo que indica que probablemente no habríamos observado
resultados sustancialmente diferentes con más sujetos.
11
0.04 0.04
Influencia social Influencia social
Independiente Independiente
0.03 0.03
0.02 0.02
Imprevisibilidad
U Imprevisibilidad
U
0.01 0.01
0 0
0 100 200 300 400 500 600 700 0 100 200 300 400 500 600 700
Asignaturas Asignaturas
(a) Imprevisibilidad, experimento 1 (b) Imprevisibilidad, experimento 2
Figura S10: Dinámica de imprevisibilidad U en el experimento 1 y 2. Los valores finales de cada trayectoria son los valores informados en la
Fig. 2.
Medidas para asegurar la calidad de los datos
En todos los experimentos, los investigadores deben tomar medidas para garantizar que los datos sean generados por el conjunto apropiado de
sujetos en situaciones que coincidan con el diseño experimental y que los sujetos no tengan intenciones maliciosas.
Estos problemas pueden ser más difíciles de tratar en experimentos basados en la web donde los investigadores tienen menos
control sobre el reclutamiento y el comportamiento de los sujetos del que tendrían en un experimento estándar de laboratorio
mento Debido a este control limitado, es posible que algunos de los datos de nuestros experimentos no sean sólidos. En cambio
de prevenir esta generación de datos poco sólidos y, por lo tanto, dar a los sujetos un incentivo para proporcionarnos datos falsos
información, permitimos que todos los sujetos participaran en todas las situaciones, pero marcamos datos que podrían haber sido
poco sólidas y las excluimos de nuestro análisis.
Por ejemplo, nuestro diseño experimental requería que la información de un sujeto sobre el comportamiento de los demás
limitarse a lo que les proporcionamos (o no les proporcionamos). Contaminación de la información que conduce a
datos erróneos podrían haber ocurrido de varias maneras: 1) entre dos sujetos de diferentes dos influencias
mundos 2) entre dos sujetos de la condición independiente y 3) entre un sujeto en la condición independiente
condición y sujeto en un mundo de influencia. A diferencia de un experimento de laboratorio tradicional, estábamos
no pudo aislar físicamente a los sujetos para evitar esta contaminación de información. Como tal, marcamos
para datos de exclusión generados en varios casos en los que el comportamiento del sujeto podría haber sido posiblemente influenciado
por información que estaba fuera del diseño experimental.
El primer paso en este proceso de marcado de datos se basó en una encuesta que completaron todos los sujetos. En
En esta encuesta, se pidió a los sujetos que seleccionaran, de una lista de opciones, todas las formas en que escucharon sobre el
experimento. Si un sujeto informó "un amigo me habló de una canción específica" o "un amigo me habló de una canción específica".
12
banda” se marcaron todos los datos generados por ese sujeto. Sin embargo, los datos generados por sujetos que informaron
"Un amigo me contó sobre el experimento en general" no se marcaron. También marcamos todos los datos generados después
el sujeto hizo clic en "cerrar sesión" o habían pasado 2 horas desde que se registró. Estos datos fueron
marcado para excluir datos en los que el sujeto podría haber participado, discutido la música con amigos,
y luego regresó con información externa.
Además, para evitar la contaminación de información dentro y entre experimentos, colocamos varios
cookies (pequeñas piezas de información) en el navegador web del sujeto. Estas cookies aseguraron que si un
sujeto regresado al experimento, el sujeto sería colocado en la misma condición y en el mismo mundo
sin tener que volver a completar el proceso de registro. Las cookies también limitaban la posibilidad de temas
del experimento 1 participando en el experimento 2.
Nuestros criterios de marcado fueron bastante estrictos, por lo que probablemente marcamos datos que no estaban contaminados.
Sin embargo, no podemos descartar la posibilidad de que algunos datos contaminados no hayan sido marcados. Cualquier información
la contaminación a través de los mundos de influencia probablemente habría tenido el efecto de disminuir las diferencias entre
mundos y disminuyendo así nuestra medida de imprevisibilidad. Contaminación de la información dentro de la independencia
la condición dentada probablemente habría aumentado la desigualdad en la condición independiente. Finalmente, información
la contaminación entre un mundo de influencia social y la condición independiente probablemente aumentaría el cor
relación entre calidad y éxito. Por lo tanto, nuestros hallazgos sobre la desigualdad, la imprevisibilidad y la relación
entre la calidad y el éxito representan un límite inferior en los posibles valores que podrían haber ocurrido en un
experimento perfectamente limpio.
Además de los problemas con el aislamiento de los sujetos, al realizar un experimento basado en la web, o cualquier otro
experimento, uno tiene que tomar una serie de pasos para protegerse contra la posibilidad de sujetos maliciosos que
intención de interrumpir el experimento. Este problema, aunque no se limita a los experimentos basados en la web, es quizás una
problema más grande en este conjunto de experimentos que en la mayoría. Por ejemplo, los miembros de una de las bandas pueden haber
trató de inflar artificialmente el número de descargas de su canción. Para evitar esta posibilidad, cada sujeto fue
permitía descargar una canción específica tantas veces como quisiera, pero solo podía agregar una a la que se mostraba
Conteo de descargas para esa canción. Los miembros de las bandas también podrían haber tratado de manipular los resultados
enviando a sus fans al experimento. Como tal, marcamos todos los datos generados por las personas que informaron sobre nuestro
encuesta que escucharon sobre el experimento de "una de las bandas". También revisamos el registro de nuestro servidor web
para asegurarnos de que no estábamos recibiendo temas de los sitios web de ninguna de las bandas. En dos casos, los enlaces a la
El experimento se publicó en los sitios web de las bandas, pero estos enlaces se detectaron rápidamente y ambas bandas cumplieron.
con nuestra solicitud de correo electrónico para eliminar el enlace.
Una clase adicional de sujetos maliciosos podría haber deseado simplemente interrumpir el experimento sin
razón específica. Para prevenir contra estos sujetos, el experimento se llevó a cabo con las debidas precauciones de seguridad.
13
usando el software más reciente (Apache 2.0, MySQL 4.0 y Tomcat 5.0) con configuraciones estrictas de firewall.
A pesar de todas nuestras precauciones de seguridad, aún era posible que un sujeto manipulara nuestros resultados. Para
ejemplo, no hay manera de que podamos evitar que la misma persona se registre desde varios
computadoras y brindándonos información falsa cada vez. Sin embargo, dado que los sujetos tienen poca
incentivo para emprender este comportamiento, pensamos que esto probablemente no ocurrió. Tomados juntos nuestros datos
las medidas de calidad nos dan la confianza de que nuestros datos están razonablemente limpios. Por supuesto, no podemos descartar todos
posibles problemas, pero no hemos visto ningún patrón en los datos que indique contaminación de datos o
se produjo una manipulación maliciosa.
Robustez de los resultados para opciones de diseño específicas
Estos dos experimentos representan solo una pequeña porción del espacio de parámetros de todos los experimentos posibles.
utilizando este diseño. Por ejemplo, los parámetros del sistema como la fuerza y el tipo de señal social, el sujeto
población, la distribución de la calidad de las canciones y el número de canciones probablemente influyen en la magnitud
de los resultados observados. Basándonos en nuestra experiencia con estos experimentos, ofrecemos algunas predicciones.
Sospechamos que otros métodos de fortalecer la señal social aumentarían la desigualdad y
imprevisibilidad Por ejemplo, en nuestro experimento elegimos presentar el número de descargas anteriores, el
el nombre de la banda y el nombre de la canción, todo en el mismo tamaño de letra. Si, por ejemplo, hubiéramos presentado los recuentos de descargas
en una fuente más grande sospechamos que la desigualdad y la imprevisibilidad serían mayores.
Sin embargo, otros métodos para cambiar la señal social pueden tener efectos ambiguos en los resultados. Para
ejemplo, en nuestros experimentos, la señal social era anónima, en el sentido de que los sujetos no tenían ninguna
información sobre las características y el comportamiento de los sujetos anteriores. Si la señal social fuera en cambio
vinculado de alguna manera a las identidades de los sujetos anteriores, uno podría imaginar que dado que los sujetos pueden ser
más fuertemente influenciado por "gente como ellos", el proceso de ventaja acumulativa podría debilitarse o
fortalecido en función de la distribución de las identidades de los sujetos.
Dado el tipo de señal que elegimos utilizar, sospechamos que el proceso de influencia social observado en
los experimentos es relativamente general, pero puede ser más pronunciado con nuestro grupo de sujetos (adolescentes de
los Estados Unidos). Sospechamos que si el experimento se vuelve a ejecutar usando un grupo de sujetos diferente, diferentes canciones
tendría éxito, pero que la cantidad total de desigualdad e imprevisibilidad sería similar.
Se necesita más trabajo empírico en esta área.
Pasando de las características de los sujetos a las características de las canciones, esperamos que si las canciones
fueran más similares en calidad, entonces la desigualdad en el éxito sería menor, pero la imprevisibilidad sería
mayor que. Recuerde, que en estos experimentos no establecimos directamente la distribución de la calidad; más bien, fue
14
determinado por las canciones en http://www.purevolume.com.
Otro parámetro clave del sistema para las canciones es el número utilizado. Porque la sobrecarga de opciones es tan generalizada
en los mercados culturales, elegimos usar 48 canciones en los experimentos, el máximo que podría caber en una computadora
pantalla cuando se le presenta el menú de canciones utilizado en el experimento 1 (Fig. S2). Conjeturamos que si tuviéramos
usaba más canciones, la desigualdad observada y la imprevisibilidad aumentarían. Cualquiera que sea el número final
de canciones utilizadas, es probable que sea importante que este número sea mucho mayor que el número de canciones que cada
el sujeto escucha.
Estas especulaciones son sugerentes y claramente se necesita más investigación. Sin embargo, las especulaciones sí
sugieren que los hallazgos cualitativos de los experimentos son probablemente robustos a elecciones de diseño razonables.
Referencias
Coulter, PB (1989). Medición de la desigualdad: un manual metodológico. Westview Press, Boulder.
15

Experimental Study of Inequality and Unpredictability in An Artificial Cultural Market

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Experimental Study of Inequality and Unpredictability in An Artificial Cultural Market

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Nuestros resultados respaldan la hipótesis de que la los mundos de influencia (barras oscuras) exhiben una solo que la influencia social contribuye a la igualdad de

parecerán mostrarse en cuanto a sus preferencias por lo tanto, necesitamos muchos más participantes. Para 14. P. Hedström, en Social Mechanisms: An Analytical

experimento 1 al experimento 2), se vuelve cada vez más Web, pero que no sería práctico acomodar en un laboratorio 17. Disponible en (http://bolt.com).

(Fig. 3). Conjeturamos, por lo tanto, que los expertos fallan basados en la Web serán cada vez más útiles para el 992 (1992).

están sujetas a la influencia social, los mercados no referencias y notas 23. JS Coleman, Fundamentos de la Teoría Social (Harvard Univ.

Mateo J. Salganik Peter Sheridan Dodds Duncan J. vatios

Influencia Independiente Total Influencia Independiente Total

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