Universidad Pedro Henríquez Ureña

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Mercadeo

Tema: Practica 1#

Materia: E-Marketing

Maestro/a: Luis Garcia Mercado

Nombre: Jhonathan Jael Alecon Rodriguez

Matricula: 21-0401

Fecha: 15 de mayo
1.Geomarketing

El geomarketing es el proceso de analizar y enfocar los esfuerzos de marketing utilizando

información y datos geográficos. Para comprender el comportamiento del consumidor y
mejorar la toma de decisiones comerciales, combine el análisis geográfico con las estrategias
de marketing. El geomarketing es el proceso de recopilar y analizar información sobre las
características, preferencias y patrones de compra de un público objetivo utilizando una
variedad de tecnologías, incluidos los sistemas de información geográfica (GIS), imágenes
satelitales y servicios basados en la ubicación.

Las siguientes son algunas características y usos cruciales del geomarketing.

Análisis de mercado: el geomarketing ayuda a las empresas a encontrar y analizar

oportunidades de mercado en regiones particulares. Las empresas pueden decidir dónde
abrir nuevas tiendas, iniciar campañas de marketing o dirigirse a segmentos de clientes
particulares al observar variables como la densidad de población, los niveles de ingresos y la
competencia.

Publicidad dirigida: las empresas pueden utilizar el geomarketing para enviar a su mercado
objetivo anuncios individualizados y específicos de la ubicación. Las empresas pueden enviar
a los clientes ofertas, promociones y notificaciones específicas cuando están cerca de una
tienda específica o un punto de interés utilizando datos de ubicación y tecnologías móviles.

El geomarketing ayuda a elegir los mejores sitios para nuevas instalaciones, sucursales o
tiendas minoristas. Las empresas pueden elegir la mejor ubicación para su presencia física a
fin de aumentar el alcance de los clientes y la rentabilidad mediante el análisis de variables
como patrones de tráfico, accesibilidad y servicios cercanos.

La segmentación de clientes según la ubicación es posible para las empresas que utilizan
geomarketing. Las empresas pueden adaptar sus estrategias de marketing y ofertas de
productos para satisfacer las necesidades y preferencias particulares de cada segmento al
comprender la demografía, las preferencias de estilo de vida y los patrones de compra de
varias regiones o vecindarios.

Al segmentar los territorios de ventas según la información geográfica y el potencial del

mercado, el geomarketing ayuda a las empresas a administrar sus territorios de ventas de
manera eficaz. Para garantizar una cobertura completa y maximizar las oportunidades de
ventas, las empresas pueden asignar recursos, equipos de ventas y esfuerzos de marketing
de manera más efectiva.

Los servicios basados en la ubicación (LBS) están creciendo y el geomarketing es esencial para
su desarrollo. Basado en la ubicación actual de un usuario, LBS utiliza información de
ubicación en tiempo real de dispositivos móviles para ofrecer información, sugerencias y
servicios personalizados. Los ejemplos incluyen recomendaciones personalizadas para
restaurantes o establecimientos minoristas cercanos, aplicaciones de navegación y publicidad
basada en la ubicación.

Al utilizar información y datos geográficos, el geomarketing permite a las empresas tomar

decisiones basadas en datos, optimizar los esfuerzos de marketing y mejorar las experiencias
de los clientes. Para orientar mejor sus recursos y promover el crecimiento y la competitividad,
ayuda a las empresas a comprender la dinámica espacial de sus mercados.

2.Google AdSense

El programa Google AdSense es un servicio de publicidad que permite a los propietarios de

sitios web, Blogger y productores de contenido monetizar su trabajo en línea al mostrar
anuncios relevantes. Al permitir que los visitantes de sus sitios web hagan clic o vean estos
anuncios, AdSense permite que los editores ganen dinero.

Google AdSense funciona de la siguiente manera:

Los editores deben enviar una solicitud para una cuenta de Google AdSense en el sitio web
de la red publicitaria. Google examina el sitio web o el blog para ver si cumple con los
requisitos para participar en el programa, como tener contenido original y cumplir con las
políticas y los términos de servicio de Google. Después de recibir la aprobación, los editores
pueden crear un código de anuncio para insertarlo en sus sitios web.

Ubicación de los anuncios: los editores pueden seleccionar entre una variedad de formatos
de anuncios ofrecidos por Google, como anuncios con imágenes, anuncios de texto, anuncios
de video y anuncios adaptables. El código HTML de las páginas web donde deben aparecer
los anuncios debe agregarse antes de poder utilizar el código de anuncio generado. Luego,
los algoritmos de Google determinan los anuncios más pertinentes para mostrar después de
analizar el contenido de las páginas web.

La orientación contextual es la forma en que AdSense relaciona los anuncios con el contenido
de la página web. Para elegir los anuncios más adecuados, la tecnología de Google escanea
la página y tiene en cuenta cosas como palabras clave, datos demográficos y comportamiento
del usuario. Como resultado, existe una mayor probabilidad de que los visitantes vean
anuncios relacionados con sus intereses, lo que aumenta la probabilidad de interacción y clics.

Generación de ingresos: el costo por clic (CPC) y el costo por mil impresiones (CPM) son las
dos formas principales en que los editores generan ingresos. Los editores se benefician del
CPC cuando un usuario hace clic en un anuncio que se muestra en su sitio web. Con CPM, los
editores reciben pagos en función de la cantidad de veces que aparece un anuncio en una
página web, independientemente de si se produce un clic.

3.Google AdWords

Para evitar dudas, debo informarle que Google AdWords ya no está disponible como
producto independiente. En 2018, Google cambió el nombre de su plataforma publicitaria a
Google Ads. Hoy en día, la principal plataforma de publicidad en línea de Google es Google
Ads.

Con la ayuda de Google Ads, las empresas pueden crear y mostrar anuncios en la red
publicitaria de Google, que incluye videos, sitios web, aplicaciones móviles y resultados de
búsqueda de YouTube. Para ayudar a las empresas a ubicar su mercado objetivo y lograr sus
objetivos de marketing, proporciona una variedad de opciones de publicidad, opciones de
orientación y estrategias de oferta.

Los siguientes son algunos de los principales atributos y elementos de Google Ads.

Campañas publicitarias: las empresas pueden desarrollar una variedad de campañas

publicitarias según sus objetivos, como aumentar el reconocimiento de la marca, generar
clientes potenciales o promocionar bienes o servicios particulares.

Formatos de anuncios: Google Ads ofrece una serie de formatos de anuncios, como anuncios
de texto, anuncios con imágenes, anuncios de video, anuncios receptivos y más. La Red de
Display de Google, los sitios web fuera de ella, las aplicaciones móviles y los videos de
YouTube son lugares donde pueden aparecer estos anuncios.

Los anunciantes pueden orientar sus campañas con palabras clave específicas relacionadas
con sus productos o servicios. Sus anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda
cuando las personas usan esas palabras clave en Google.

Orientación de audiencias: Google Ads ofrece opciones de orientación sofisticadas para llegar
a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses, el comportamiento y otros
factores. Para llegar a los usuarios que ya han interactuado con su sitio web o aplicación, los
anunciantes también pueden diseñar campañas de remarketing.

Los presupuestos y las ofertas pueden ser establecidos por los anunciantes, quienes también
pueden elegir entre diferentes opciones de oferta, como el costo por clic (CPC) o el costo por
cada mil impresiones (CPM). La ubicación de un anuncio y la probabilidad de que se muestre
se deciden mediante ofertas.

Supervisión del rendimiento: para supervisar el rendimiento de los anuncios, medir las tasas
de conversión y determinar la eficacia de las campañas, Google Ads ofrece informes y análisis
exhaustivos. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de las métricas clave, que luego
pueden usar los datos para modificar sus tácticas y mejorar sus campañas.

Extensiones de anuncios: los anunciantes pueden mejorar sus anuncios agregando diferentes
extensiones, como enlaces de sitio, extensiones de llamada, extensiones de ubicación y más,
para brindar más información a sus anuncios y aumentar su visibilidad.

Google Ads brinda a las empresas una plataforma sólida para conectarse con su mercado
objetivo y comercializar con éxito sus productos o servicios. Para ayudar a las empresas a
maximizar sus esfuerzos de publicidad en línea, ofrece una amplia gama de opciones de
publicidad, opciones de orientación y herramientas de seguimiento del rendimiento.

4.Google alerts

Google Alerts es una herramienta de notificación en línea proporcionada por Google. Permite
a los usuarios recibir actualizaciones automáticas sobre temas específicos de su interés. Al
configurar alertas, recibirás notificaciones por correo electrónico o en la sección "Mis alertas"
de tu cuenta de Google cuando se publiquen nuevos contenidos en línea que coincidan con
los criterios de búsqueda establecidos.

5.Google analytics

Google Analytics es una herramienta de análisis web proporcionada por Google. Permite a
los propietarios de sitios web y a los especialistas en marketing rastrear y analizar el tráfico
de su sitio web, obtener información sobre el comportamiento de los usuarios y medir el
rendimiento del sitio. A continuación, te proporcionaré una descripción general de Google
Analytics y cómo funciona:

Configuración: Para comenzar a utilizar Google Analytics, debes crear una cuenta y configurar
un perfil para tu sitio web. Esto implica proporcionar información básica sobre tu sitio, como
su nombre, URL y zona horaria.

Código de seguimiento: Después de la configuración, Google Analytics generará un código

de seguimiento único que debes agregar a todas las páginas de tu sitio web. Este código
permite a Google Analytics recopilar datos sobre el comportamiento de los visitantes.

6.Infografía
Una infografía es una representación visual de información o datos complejos de manera
clara y concisa. Combina elementos gráficos, como ilustraciones, gráficos, iconos y colores,
con texto breve para transmitir información de manera efectiva y atractiva.

Las infografías se utilizan para simplificar conceptos complicados, presentar datos

estadísticos, explicar procesos paso a paso o contar historias de manera visual. Su objetivo
principal es facilitar la comprensión y retención de información al presentarla de manera
visualmente atractiva y organizada.

7.Landing page

Una landing page, también conocida como página de destino o página de aterrizaje, es una
página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes en clientes potenciales o
clientes. Es una página independiente y a menudo se utiliza en campañas de marketing digital,
como anuncios pagados, correos electrónicos o publicaciones en redes sociales.

Las landing pages se caracterizan por tener un enfoque y objetivo muy específicos. Su diseño
y contenido se centran en una única oferta, producto o servicio, con el fin de persuadir al
visitante para que realice una acción deseada, como completar un formulario, hacer una
compra, descargar un recurso o registrarse en un evento.

8.Marketing viral

El marketing viral es una estrategia de marketing que busca aprovechar el poder de las redes
sociales y otras plataformas en línea para difundir un mensaje, contenido o campaña de
manera rápida y masiva. Se basa en el principio de que las personas tienden a compartir y
recomendar contenido interesante, divertido o impactante con su red de contactos.

9.Motor de búsqueda

Un motor de búsqueda es una herramienta en línea que permite a los usuarios buscar y
encontrar información en Internet. Estas herramientas son utilizadas ampliamente para
explorar la web y acceder a contenido específico en función de las consultas de búsqueda
realizadas por los usuarios. Algunos de los motores de búsqueda más populares incluyen
Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo.

10.Plan de medios digitales

Un plan de medios digitales es una estrategia detallada que describe cómo una empresa o
marca utilizará diferentes canales y plataformas digitales para promocionar su producto o
servicio, y alcanzar sus objetivos de marketing en línea. Este plan abarca diversos aspectos,
como la selección de los canales adecuados, la definición del público objetivo, la asignación
de presupuesto, la creación y distribución de contenido, y la medición de resultados.

11.Publicidad pagada

La publicidad pagada, también conocida como publicidad online o publicidad digital, se

refiere a cualquier forma de promoción en la que se paga por la exhibición de anuncios en
medios digitales. Estos anuncios suelen aparecer en sitios web, motores de búsqueda, redes
sociales, aplicaciones móviles y otros canales en línea.

12.SEM

SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que se centra en la
promoción de sitios web a través de anuncios pagados en los motores de búsqueda. Es una
forma efectiva de aumentar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda
y generar tráfico cualificado.

13. SEO

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para

mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los
motores de búsqueda. El objetivo del SEO es aumentar la calidad y cantidad de tráfico que
llega a un sitio web a través de los resultados de búsqueda.
14. Influercer

Un influencer, también conocido como influenciador, es una persona que tiene una presencia
significativa en las redes sociales y que ha establecido credibilidad y autoridad en un nicho o
industria específica. Los influencers son capaces de influir en las opiniones, decisiones de
compra y comportamientos de sus seguidores debido a su alcance y capacidad para generar
contenido relevante y auténtico.

15. Origen del Internet

El origen del Internet se remonta a la década de 1960, cuando comenzaron a surgir los
primeros conceptos y tecnologías que sentarían las bases de la red global que conocemos
hoy en día. Aquí están los hitos más importantes en la historia del Internet:

ARPANET: En 1969, la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzados (ARPA, por sus siglas
en inglés) del Departamento de Defensa de Estados Unidos estableció la ARPANET, una red
de computadoras diseñada para facilitar la comunicación y el intercambio de información
entre instituciones académicas y militares. ARPANET fue el precursor de Internet y sentó las
bases de la tecnología de conmutación de paquetes.

TCP/IP: A mediados de la década de 1970, se desarrolló el protocolo de comunicación TCP/IP

(Transmission Control Protocol/Internet Protocol), que se convirtió en el estándar
fundamental para la comunicación en red. TCP/IP permitió la conexión y la interoperabilidad
de redes heterogéneas, lo que allanó el camino para la expansión de Internet.

Expansión de la red: En las décadas de 1980 y 1990, el uso y la adopción de Internet se

extendieron más allá del ámbito académico y militar. Se crearon nuevas redes, como NSFNET
en Estados Unidos y EUnet en Europa, que conectaron a investigadores y académicos de todo
el mundo. El acceso a Internet se abrió al público en general a través de proveedores de
servicios de Internet (ISP).

World Wide Web (WWW): En 1989, Tim Berners-Lee, científico de la Organización Europea
para la Investigación Nuclear (CERN), desarrolló el concepto de la World Wide Web. Berners-
Lee creó el primer navegador web y estableció los protocolos HTTP (Hypertext Transfer
Protocol) y HTML (Hypertext Markup Language), que permitieron la creación de páginas web
y la navegación a través de enlaces hipertexto. La WWW fue un avance revolucionario que
hizo que Internet fuera más accesible y fácil de usar para el público en general.

Comercialización de Internet: A mediados de la década de 1990, Internet experimentó una

rápida comercialización y expansión. Las empresas comenzaron a crear sitios web
comerciales, se establecieron servicios de correo electrónico y se desarrollaron motores de
búsqueda para facilitar la navegación en la web. También surgieron aplicaciones y servicios
como el comercio electrónico, la banca en línea y la mensajería instantánea.
Desde entonces, Internet ha continuado evolucionando y transformando casi todos los
aspectos de nuestras vidas. Ha permitido la comunicación instantánea, el intercambio de
información a nivel global, el comercio electrónico, el entretenimiento en línea y mucho más.
El rápido desarrollo de tecnologías de conectividad, como la banda ancha y la conectividad
móvil, ha llevado a un mayor acceso y uso de Internet en todo el mundo.

16.Redes Sociales

Las redes sociales son plataformas en línea que permiten a las personas conectarse,
interactuar y compartir contenido entre sí. Estas plataformas se han convertido en una parte
integral de la vida diaria de muchas personas y han transformado la forma en que nos
comunicamos, compartimos información y nos mantenemos conectados con otros.

17.Mobile Marketing

Mobile marketing se refiere a las estrategias y tácticas de marketing que se centran en llegar y conectar
con los usuarios a través de dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Con el crecimiento
significativo en el uso de dispositivos móviles en los últimos años, el mobile marketing se ha vuelto crucial
para las empresas que buscan llegar a su audiencia de manera efectiva.