NORTE GUADALUPE REYNA HERNANDEZ MERCADOTECNIA LIC. MARIA ALMA JUAREZ RODRIGUEZ UNIDAD IV TEMA:
CANALES DE DISTRIBUCION PARA PRODUCTOS Y SERVICIOS
LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN SON LOS MEDIOS QUE PONEN EN CONTACTO AL FABRICANTE CON LOS CONSUMIDORES. SE TRATA DE UN SISTEMA POR MEDIO DEL CUAL UNA EMPRESA HACE LLEGAR SUS PRODUCTOS O SERVICIOS A DIFERENTES DESTINOS, CON LO CUAL MULTIPLICA LA CANTIDAD DE LUGARES EN LOS QUE EL CONSUMIDOR PUEDA ENCONTRARLOS. SON EL MEDIO A TRAVÉS DEL CUAL UNA EMPRESA FABRICANTE ELIGE HACE LLEGAR SUS PRODUCTOS AL CONSUMIDOR FINAL, PROCURANDO QUE SEA LO MÁS RENTABLE Y EFICIENTE POSIBLE. ¿QUÉ SON LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN? LOS PRODUCTORES; LOS MAYORISTAS; Y, POR ÚLTIMO, LOS MINORISTAS. ¿CÓMO ELEGIR EL MEJOR CANAL DE MARKETING PARA UN PRODUCTO O SERVICIO? ANALIZA LOS COSTOS Y BENEFICIOS QUE OFRECE CADA OPCIÓN, PARA TOMAR LA DECISIÓN QUE TE BRINDE LA MAYOR RENTABILIDAD. CLASIFICA TUS OPCIONES EN ORDEN DE PREFERENCIA Y CONSIDERANDO SI PUEDES ESCALARLOS O COMPLEMENTARLOS CONFORME AUMENTE TU DEMANDA Y CUENTES CON MÁS RECURSOS CANAL DE DISTRIBUCIÓN INDIRECTO DE UN NIVEL ESTE CANAL DE DISTRIBUCIÓN FUNCIONA CON MAYOR EFECTIVIDAD PARA FABRICANTES QUE SE DEDICAN A LA VENTA DE PRODUCTOS COMO ROPA, MUEBLES, ACCESORIOS, JUGUETES, PRODUCTOS PERECEDEROS, ETC. ¿CUÁLES SON LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN MARKETING? ENTRE LOS QUE EXISTEN, PODEMOS ENCONTRAR LOS TRADICIONALES (RADIO, TELEVISIÓN Y VÍA PÚBLICA) O LOS DIGITALES (REDES SOCIALES, MOTORES DE BÚSQUEDA, PÁGINAS WEBS Y EMAILS). SEGÚN EN QUÉ CANAL SE DECIDA COMUNICAR, SERÁ EL IMPACTO, LA SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO O LA POSIBILIDAD DE MEDIR LOS RESULTADOS