_CARRERA DE ESPECIALIZACIÓN EN DISEÑO TEXTIL Y DE INDUMENTARIA_FAUD_UNC

_DITI_ MÓDULO 2_ CLASE 2

METODOLOGÍA PARA
COOLHUNTING
_NATI NUPIERI__SEPTIEMBRE|OCTUBRE 2021

 ESPECIALIZACIÓN EN GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN

EN EMPRESAS TEXTILES, DE INDUMENTARIA Y DE LA MODA

MATERIA_ DISEÑO EN EMPRESAS TEXTILES Y DE LA MODA_

|guia de temas|

-Cazadores de tendencias
-Metodología odt
-Ejes estratégicos
-Micro y macro tendencias

|CAZADORES DE TENDENCIAS|
|¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?|

_El termino Coolhunter , fue creado a fines de

los 90´s por la revista New Yorker, y hace
referencia a las personas visionarias que saben
cuales serán las próximas tendencias___

_En este ámbito confluyen varias especialidades

como el marketing, la publicidad, la psicología
social, la sociología, la antropología, la
etnología y la creatividad de los diseñadores_

|¿QUÉ BUSCA UN COOLHUNTER?|

_Los coolhunters o CAZADORES DE SEÑALES

generalmente no analizan, su trabajo. se basan
especialmente en una observación consciente y
activa, sin prejuicios ni hipótesis previas,
con una mente abierta y no contaminada, en
actitud de búsqueda___

_Buscan indicios de cambios, señales, patrones

y variaciones en la actitud, mentalidad o
formas de vida que contrasten con la manera de
pensar predominante o con la manera en que la
gente acostumbra a vivir, actuar, vestir,
comunicarse y consumir__

|¿QUÉ BUSCA UN COOLHUNTER?|

_Observan a las personas innovadoras, que se
consideren distintas y marcan la diferencia,
esos que después serán seguidos por la masa
de consumidores_

_Están atentos y pendientes de las señales y

necesidades que el mercado envía, y su
potencial transformación y adaptación al
mundo del consumo masivo o exclusivo_

_tienen visión del entorno y el detalle, se

inspiran en arte, tecnología, cine,
literatura, música _

 |TRABAJO DEL COOLHUNTER|

_TRABAJO DE OBSERVACIÓN, requiere 24/7, tener

curiosidad para buscar signos poco
convencionales en el entorno, cierta
sensibilidad creativa, ser atrevidos e
introducirse en todos los lugares que llamen la
atención___

_TRABAJO DE CAMPO, todo lo que sucede en la

calle es para un coolhunter fuente de
inspiración, consiste en salir a la calle para
observar y hablar con la gente en su propio
entorno y tomar registro______


 |TRABAJO DEL COOLHUNTER|
TRABAJO DE CAMPO_

_Aplicar todos los sentidos: lo que

vemos, lo que degustamos, lo que oímos,
lo que olemos y lo que tocamos.
_Sumergirnos completamente en el
entorno en que nos encontramos__
_Ser híper observador y estar alerta a
la novedad___
_Ser muy metódicos en el registro de la
información_

|CARACTERÍSTICAS|

INTUICION para moverse por la ciudad e internet en busca de señales

DESPREJUICIO para priorizar encontrar información útil y no la que le es afín

CURIOSIDAD para ingresas donde nadie se atreve

HABILIDAD para registrar audiovisualmente las señales

ADAPTABILIDAD para reconfigurar la investigación sobre la marcha si es necesario

CONOCIMIENTO para detectar qué es realmente innovador y qué no

|METODOLOGÍA ODT|
|OBSERVATORIO DE TENDENCIAS|

_Es un servicio público de

interpretación de tendencias sociales
y de indumentaria, que facilita el
desarrollo de las empresas y micro
emprendimientos, motorizando la
creatividad como eje de la
competitividad___
@OdTINTI

|EJES ESTRATÉGICOS|

_INTUICIÓNCREATIVA___
_OBSERVACIÓNAGUDA___
_INTERPRETACIÓNMULTIDIMENSIONAL___
_DIFUSIÓNACCESIBLE___

 |INTUICIÓN CREATIVA|

_Confía en tus presentimientos,

usualmente se basan en hechos que están
guardados en otro nivel de conciencia__
Joyce Brothers, Psicólogo

_La intuición es cada vez más valiosa en

la sociedad de la información,
justamente porque hay demasiados datos__
John Naisbitt, Futurólogo

_Lo único verdaderamente valioso es la

intuición__
Albert Einstein, Premio Nobel Física

 |INTUICIÓN CREATIVA|

_Los captadores de tendencias utilizan la facultad

de la intuición para sintetizar el conocimiento de
muchos, en una única visión del futuro__
_En muchos esta capacidad es nata, pero también la
intuición se desarrolla, trabajando un tiempo
prolongado en un mismo campo o profesión agudiza
los sentidos__
_La intuición se basa en la experiencia, el
conocimiento y las reflexiones acumuladas, que al
detectar señales, ayudan a poder relacionarlas con
las distintas esferas de la sociedad, la cultura y
los estilos de vida__
_La intuición también hay que poder demostrarla de
manera lógica y racional_

 |OBSERVACIÓN AGUDA|

_Dinámicas sociales___

_Sería bueno transportase al futuro para echar

un vistazo, pero solo basta con observar y
analizar la realidad____

_________PROSPECTIVA_______
_Observar implica ver (percibir) y mirar al
mismo tiempo, es prestar atención cuidadosa
sobre algo o alguien, es un acto deliberado y
reflexivo en el que se selecciona una parte de
la realidad.

_Vivimos en mundos interpretativos__

Rafael Echeverría

 |OBSERVACIÓN AGUDA|

_No sabemos como las cosas

son, sólo sabemos cómo las
observamos o cómo las
interpretamos_

¿Qué tipo de observadores somos?

¿Qué influencia nuestra observación?
¿Qué vemos y qué NO vemos cuando observamos?

reconozcámonos como observadores

Consigna durante 10 segundos

verán una imagen. Sólo “mírenla”

|INTERPRETACIÓN MULTIDIMENSIONAL|

Conformación del equipo OdT

_Equipo de trabajo transdiciplinar______

_Diálogo con profesionales externos /
especialistas de disciplinas conexas____
_Renovación periódica del equipo___
_Libertad para el disenso__
_Respeto por el OUTSIDER________

|DIFUSIÓN ACCESIBLE|

_Del mundo a la Argentina_____

…de la Argentina al mundo_

 |DIFUSIÓN ACCESIBLE|

_36 ediciones del Circuito de Tendencias__

_+ de 1200 presentaciones en Argentina___
_miles de asistentes nacionales e
internacionales_
_+ de 17 años de trayectoria___
_referentes en el análisis de tendencias__

|METODOLOGÍA DEL OdT|

 |¿CÓMO TRABAJAMOS EN EL OdT?|
_exhaustivo relevamiento online___

_Revistas especializadas en diferentes

disciplinas: moda, diseño, política, arte,
arquitectura, antropología, ciencia,
sociología, etc____
_Imágenes y textos editados en medios de
comunicación y redes sociales___
_Publicaciones académicas de
distintas instituciones___
_Material recolectado en la vía pública o
ferias, congresos, seminarios, etc__
_Eventos sociales y culturales, etc__

 |REVISTAS| |FERIAS|
Styling/casual Premiere vision Intertextile
Collezioni trends Milano unica Ispo
Wear Magic Lineapelle
Viewpoint Munich fabric start Mipel
View textile Texworld Premiere clase
View 2 Pret a porter parís Spinexpo
Zoom Pure london Neonyt
Pitti immagine Future fabrics expo
Rooms tokyo Apparelsourcing
Capsule Techtextil
Filo Itma
Lenzig fibers
Celc masters of linen
Jfw japan trends
Ctic fabrics china
Hyeres
Heimtextil
Interfiliere

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|

_ Ciudades llaves / Países emergentes

_ 35 viajes realizados en equipo
_ Miles de kilómetros recorridos
_ Mas de 40 ciudades analizadas

Paris / Berlín / Milán / Tokio / Praga / Ámsterdam /

Múnich / Viena / Bruselas / Dusseldorf / Barcelona /
Madrid / Brujas / Londres / Copenhague / Malmo /
Florencia / Amberes / San Pablo / Frankfurt /
Stuttgart / Rotterdam / Edimburgo / Dublín /
Hamburgo / Venecia / Estambul / Zúrich / New York /
Estocolmo / Roma / Shanghái / Helsinki / Los Ángeles
/ etc.

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|

_¿Qué observamos?__
_Lo que llama la atención_
_Lo que nunca vimos_
_Lo que se repite_
_Lo que se relaciona o asocia_

_TIP__
_Estar al tanto de
lo nuevo en cada
ciudad__

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|

_¿Dónde lo observamos?

_La calle / comportamiento

social / avances tecnológicos /
Museos / Galerías de arte /
Exposiciones / Ferias sector
indumentaria y Textil / Foros de
tendencias / Seminarios /
Conferencias / Desfiles /
Pasarelas / Fashion Weeks /
Circuitos de Vidrieras - locales /
Street Visión / etc___

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|

_¿Dónde lo observamos?

LAS PLATAFORMAS DIGITALES

SE VUELVEN CLAVE EN
EL CONTEXTO 2021

 |DIGITALES|
Anothermag Fashionweek daily Peclers Trend hunter
Blast Franklin till Popsugar Trendbible
Boston Consulting Group Futur 404 Promostyl Trendburo
Business of Fashion Geraldine Wharry Psfk Trend-forecasting
Carlin Gizmodo Rangeroom Trendland
Coolhunting Gq Refinery29 Trendselection
Cscout Harpers bazaar Savoir flair Trendsmap
Davidreport Hypebeast Springwise Trendstop
Dazeddigital Iconoculture Ssense Trendwatching
Denim Jeans Observer It fashion Style Ubm
Dezeen Japanconsuming Style sight Vogue
Edited Joshspear Tagwalk Vogue business
Elle Lsnglobal The fashion law Wallpaper
Endgadget Nelly rody The impression Wgsn
Euromonitor Next-big-thing The sprout Wunderman Thompson
Faithpopcorn Notcot The style-files Wwd
Fashion network Nytimes fashion Thecoolhunter Yatzer
Fashion snoops Omnilytics Thedieline
Fashion united Treehugger
Fashion156 The Sprout Studio
Fashionista

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|

_RELEVAMIENTO MACRO___

_Se realiza antes y durante todo el

viaje, observando todos los
comportamientos de la sociedad,
captando y analizando aquello que nos
llame la atención o sea diferente, y
descubriendo asociaciones similares en
distintas manifestaciones de la calle,
del arte, del cine, de lo grafico, en
los objetos, la indumentaria, etc___

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|
RELEVAMIENTO MICRO – CIRCUITOS_
se ingresa a locales para analizar_
─colecciones / temáticas de temporada_
─morfologías / siluetas / tipologías_
─recursos / costuras / textiles / avíos_
─relación entre producto, calidad y precio_
_innovaciones tecnológicas y conceptuales

POR LA NOCHE RELEVAMIENTO FOTOGRAFICO

DE LAS VIDRIERAS_

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|
_¿QUÉ ES UN CIRCUITO?___

Dentro de una ciudad definimos un

circuito como un sector que agrupa
marcas y diseñadores de acuerdo a un
criterio,
de esta manera podemos encontrar
diferentes circuitos
como Pret â porter, alta costura,
Jeaneros, de autor, alternativos,
deportivos (surferos, skaters) etc_

 |METODOLOGÍA DE LA OBSERVACIÓN|
_RELEVAMIENTO STREET VISION__

_Se realiza fotografiando a la gente en

la calle__
_Cuando viajamos cambiamos de temporada
(si en Argentina es verano en Europa es
invierno) por lo tanto, la gente estará
vestida de acuerdo a las tendencias que
tendremos en nuestra próxima temporada_

 |METODOLOGÍA DE ANÁLISIS|
VOLVEMOS DEL VIAJE_

▪ + de 12.000 fotos x viaje / kilos de revistas

y catálogos / gigas de información_

▪ TORMENTA DE IDEAS, técnica que promueve la

creatividad fomentando la generación de ideas
por medio de la discusión no crítica_

▪ largas horas de proceso y debate para

interpretar, formular certezas, establecer
relaciones y realizar proyecciones_

ejes + matrices + categorización

+ conceptualización

 |METODOLOGÍA DE ANÁLISIS|

_MACRO TENDENCIAS__

_Relevamiento de signos en la realidad física/virtual

_Análisis y conexiones de hechos sociales actuales
_Construcción de relaciones explicativas multidimensionales
_Construcción de escenarios prospectivos
_Conceptualización e interpelación + ejemplificación con imágenes

Construimos relaciones entre conceptos

Asociamos variables explicativas a las señales
Esbozamos nuevas tendencias macro/micro
Establecemos relaciones con tendencias anteriores
Definimos señales, conceptos e imágenes pertinentes

 |METODOLOGÍA DE ANÁLISIS|

_Análisis y conexiones de hechos sociales actuales___

_Construcción de relaciones explicativas
multidimensionales_
_Proyección de escenarios prospectivos_
_Conceptualización e interpelación + ejemplificación
con imágenes__

 |METODOLOGÍA DE ANÁLISIS|
MICRO TENDENCIAS_
_Looks de pasarelas y vidrieras /
Puesta en escena de los desfiles_
_inspiraciones de temporada_
_Nuevos materiales y tecnología en
los productos, homenajes,
manifestaciones, alianzas, etc_

|METODOLOGÍA DE ANÁLISIS|

_ELEMENTOS DE DISEÑO__
_lo que se repite__
_forma / color / textura__

_FRAGMENTACIÓN_

|CATEGORÍAS TRENDSTOP|
|TENDENCIAS | STREET VISION|
_Nuevas maneras de vestir y de vivir,
son una de las principales fuentes de
inspiración para el mundo del diseño.
Muchas veces, los diseñadores
levantan y utilizan esta información
para desarrollar sus nuevas
colecciones. La calle es heterogénea,
novedosa, impredecible y original_
_El consumidor RECOMBINA Y
RESIGNIFICA las propuestas de
temporada_

 |METODOLOGÍA DE ANÁLISIS|

_ARMADO DE LA PALETA DE COLOR DE

TEMPORADA__

_pantone textil_
_Serie de catálogos que suministran
una codificación estandarizada de los
colores, mediante un número de
referencia universal__

 _BREAK_VOLVEMOS EN MEDIA HORA

TEÓRICA 3 INNOVACIÓN Y SOSTENIBILIDAD

GRACIAS
_NATI NUPIERI
_SEPTIEMBRE|OCTUBRE 2021