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ESCENARIO FUTURE CONCEPT LAB

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIN

Da del Emprendedor - Barcelona, 28 de mayo 2008

FUTURE CONCEPT LAB


Future Concept Lab is a research Institute that stands out on the international landscape as one of the most advanced research centres specialized in marketing issues and trends in consumption. With extensive research activities in Europe, North America, South America and Asia, FCL is headquartered in Milan and has correspondents in twenty-five countries around the world. Its goal is to develop new concepts regarding products, communication and distribution in order to enable its clients effectively deal with both advanced and emerging markets, working in terms of the key words of the future. The Institute implements integrated research projects based on specific methodologies that lead to the definition of sector-related scenarios, offers consultancy and training services, publishes works that represent the Institutes main activities.

FROM RESEARCH TO DEVELOPMENT AND CONSULTING

FUTURE CONCEPT
OSSERVAZIONE WORLDWIDE
VISION VALORES MISION BRAND ARCHITECTURE COMPORTAMIENTOS

ASESORAMIENTO ESTRATEGICO
TARGET

INTERPRETACION SOCIOLOGICA
MEGA TENDENCIAS

CONCEPT

TENDENCIAS

DEFINICION SOCIO-CULTURAL

LAB

ANALISIS DEL CONTENIDO DE LOS MEDIOS

MINDSTYLES PROGRAM
El MindStyles Program es el resultado de un monitoreo constante de las corrientes culturales ligadas al imaginario colectivo y se basa en el anlisis de los contenidos propuestos por los medios y de la capacidad de las opinion leaders de influencias los valores, el gusto y los estilos de las personas. Nuestra investigacin se ocupa de todos los mbitos ms vitales de la creatividad: desde la msica a la literatura, de la moda al design. El resultado final es un report, de formato simple y claro, de todo el imaginario colectivo internacional, capaz de brindar indicaciones concretas sobre los mercados futuros. El Laberinto de los Mindstyles est dividido en 16 reas, y propone 64 conceptos descriptos paulatinamente mediante 10 frases y 4 palabras claves.

ENFOQUE GENIUS LOCI

GENIUS LOCI PROGRAM


Argentina Australia Austria Blgica Brasil Canad China Corea Colombia Finlandia Francia Alemania Japn Grecia Gran Bretaa India Israel Italia Holanda Portugal Rusia Espaa Estados Unidos Tailandia Turqia

Future Concept Lab ha desarrollado el Genius Loci Program para ofrecer una contribucin propia a la Globalizacin, brindando a las empresas nuevas claves de lectura e instrumentos de anlisis. El Genius Loci (el talento del lugar) es entendido como el punto de encuentro entre el perfil de los lugares y la consistencia de su historia y geografa. El Genius Loci Program prev la observacin permanente de 25 Pases, actualizada constantemente y verificada con expertos, y con el team interno del instituto, realizando un amplio perfil de cada pas, e identificando las palabras claves que caracterizan la identidad nica de los mismos. FCL ha realizado investigaciones sobre el Genius Loci en todo el mundo, desde Tailandia a Brasil, presentando los resultados en Universidades, Instituciones y empresas.

STREET & BODY SIGNALS

STREET SIGNALS
Esta intervencin de investigacin se realiza sobre la base del trabajo de los 50 corresponsales de Future Concept Lab, que desarrollan un constante monitoreo en 40 ciudades del mundo (mediante reportage fotogrficos, documentacin recogida y report especficos), para verificar los carteles de la calle relativos a consumos, moda, estilos de pensamiento y de vida de grupos especficos de poblacin.
msterdam Anvers Atenas Bangalor Bangkok Barcelona Berln Bilbao Bogot Bolonia Bombay Boston Buenos Aires Bruxelles Cannes Helsinki Hong Kong Estanbul Lisboa Londres Los Angeles Madrid Marsella Miami Milano Montreal Mosca New York Paris Pequn San Francisco San Paolo San Petersburgo Seul Shanghai Sidney Tel Aviv Tokyo Valencia Viena

ESCENARIO FUTURE CONCPET LAB


METODOLOGIA DE FCL VALORES MEGA TENDENCIAS TENDENCIAS TARGETS CONCEPTS
20 AOS 15 AOS 10 AOS 5 AOS PRESENTE FUTURO

MEGA TENDENCIAS
Los Mega Trends son los fenmenos socioculturales plasmados por los valores globales, siguiendo la evolucin de las fuerzas socio dinmicas: la Subjetividad, la Sociabilidad, la Exploracin y la Proteccin. Future Concept Lab presenta el perfil de los Mega Trends en sus libros ilustrados.

MEGA TRENDS
CONSUMPTION TRENDS, BODY VISIONS, LIVING TRENDS

CONSUMPTION TRENDS

BODY VISIONS

LIVING TRENDS

CONVIVIAL CONSUMPTION

SHARING CARE

HYPERCEPTIVE

ARCHETYPICAL CONSUMPTION

HYPERSENSE RITUALS

STORYTELLING

TRANSITIVE CONSUMPTION

PRO-ETHICS HEALTH

TRANSAFFECTIVE

CONSUMPTION OF VITAL MEMORY

STORYTELLING BEAUTY

HYPERRELATIONAL

CONSUMPTION FOR OCCASIONS

PHYSICAL EXPERIMENTATION

EXTRADOMESTIC

DECONTRACTIVE CONSUMPTION

DECONTRACTIVE WELLNESS

TENDENCIAS
Los Trends son aquellos fenmenos socioculturales que se ecpredan mediante practicas y comportamientos que descienden de los valores globales y de los comportamientos locales, en diversos sectores. A cada Megatrend le corresponde por lo tanto un nmero variable de Trends. Future Concept Lab presenta el perfil de los Trends en los 4 seminarios que cada ao propone desde 1998.

TRENDS
AESTHETICS, CONSUMPTION, COMMUNICATION, DISTRIBUTION
AESTHETICS
PROGRESSIVE PROCESS ORIGINAL ORIGIN MATERIC MATRIX FUNDAMENTAL FUNCTION PARTIAL PARADISE ARTISTIC ARTICLES THERAPEUTICAL TECHNOLOGY CHROMATIC CHARGE DETOURNEMENT DETAILS DIMENSIONAL DYNAMICS

CONSUMPTION
COMBO CONSUMPTION FAST FASCINATION PROJECTIVE PARTNERSHIP NARRATIVE NUTRITION TAILOR TERRITORY ME MEMORY EXPERIMENTAL EXPRESSION YOU FOR YOU ETHIC ETHNIC NATIONAL NATURE

COMMUNICATION
BIOLOGICAL BIOGRAPHY AFFECTIVE AFFINITY TESTIMONIAL TASTE SIMPLE SENSE ARTISTIC ARCHETYPE STORYTELLING STORAGE MASSAGE MESSAGE GENERATIVE GESTURE SITUATIONAL SITE CHALLENGING CHANGE

DISTRIBUTION
PROACTIVE PROXIMITY CREATIVE CONFIDENCE BRIGHT BRAND SIMPLE SAMPLE ARCHITECTURAL ARCHETYPE SELECTIVE SENSITIVITY CONVIVIAL CONNECTION MAGICAL MARKET CLUB CULTURES TIME TUNING

VERIFICACION SOBRE TARGET

TARGETS
Los Targets de referecia para las empresas no son ya un modo para segmentar el mercado y luego analizarlo y comprenderlo, sino solamente un modo para comprender las diferencias sociales y psicolgicas entre las diversas generaciones y su modo de utilizar y percibir la tecnologa. Las verificaciones de la innovacin sobre los target se hace fundamental, poniendo en el centro de la atencin a la psicologa y la tecnologa.

TARGETS
POSH TWEENS EXPO TEENS LINKER BOYS SENSE GIRLS UNIQUE SONS MIND BUILDERS SINGULAR WOMEN NORMAL BREAKERS DELUXE MEN PLEASURE GROWERS

CONCEPT TEST

CONCEPTS
Los Concepts son aquellas claves de lectura del escenario contemporneo que permiten el encuentro entre valores y comportamientos, entre lo global y lo local, entre anlisis sociolgico y sntesis creativa, definiendo el contenido de las experiencias y las potencialidades de los proyectos. Future Concept Lab define y selecciona los Concept para definir as las estrategias productivas, comunicativas, distributivas de Empresas, Entes e Instituciones.

VALORES GLOBALES

CULT SEARCHERS
Los valores globales surgen de las dinmicas complejas y articuladas de la globalizacin. Estos representa el esqueleto mismo del cambio social y atraviesan el cuerpo del sistema meditico planetario. Future Concept Lab trabaja sobre el anlisis de los valores globales mediante el Mindstyles Program y los verifica en 25 pases a travs del Genius Loci Program. Desde 1994 hemos comenzado a reclutar en el mundo cult searchers que puedan constituir para nosotros antenas sensibles sobre el territorio, participando en nuestros proyectos de observacin e investigacin internacional. Hemos comenzado con las 5 capitales mundiales (Londres, Paris, Miln, Tokyo e New York) cada ao aumentamos el numero de ciudades observadas hasta el numero actual de 40.

COMPORTAMIENTOS LOCALES

COOL HUNTERS
Los comportamientos locales surgen de contextos especficos mediante los cules cada lugar (ciudad, regin, nacin) se identifica y vive, produciendo su propia cultura y definiendo su propio carcter. La unificacin de los comportamientos locales se encuentra y se desencuentra con los valores globales. FCL trabaja sobre el anlisis de los comportamientos locales mediante lHappiness Program y los describe mediante el Street Signal Program. 40 cool hunters leen para nosotros en 50 ciudades de los 5 continentes las 4 P del nuevo marketing: las personas (con las fotos tomadas en la calle), los puestos (nuevos negocios y locales, descriptos y fotografiados), los pensamientos (los nuevos gustos culturales, los film y las revistas de xito, las muestras de las cules se habla) y los proyectos (las actividades de las universidades y de las instituciones).

THE REAL FASHION TRENDS


LAS 8 TENDENCIAS ESTTICAS

Las 8 Tendencias globales

HYPER MEMORABLE

WONDER SIMPLIFICATION

EXTRA RULES

ULTRA GRAPHIC

HUGE INTERLACE

SUPER MATERIAL

MASSIVE DETAILS

MICROMEGA LUXURY

MindStyles: area

MAGNETIC & MAGMATIC

MindStyles: concepto

Magmatic Revival

The Real Trend

HYPER MEMORABLE

HYPER MEMORABLE
MindStyles: rea

MAGNETIC & MAGMATIC El presente se convierte en el imn que nos permite releer el magma de la experiencia pasada y de sus arquetipos, y vivir el magnetismo del futuro.

HYPER MEMORABLE
MindStyles: rea

MAGNETIC & MAGMATIC Magmatic Revival

MindStyles: concepto

El pasado ms reciente es recuperado con fuerza, para ser repropuesto en formas mltiples, enriqueciendo el contexto presente con sensibilidad, personas y objetos de pocos decenios atrs. El remix de estilos y gneros, provenientes de distintos decenios del novecientos, pero no exclusivamente, constituye una forma reconocida de creatividad. Los objetos de uso comn, hasta los ms banales, Ya conforman parte del paisaje cotidiano, tornndose interesantes para ser reledos en la ptica de su gnesis e historia evolutiva.
Bob Dylan, Joe Cocker, Rolling Stones

HYPER MEMORABLE
Street & Body

MEMORY WEAR 1997 1999

Berln

Londres

Mosc

HYPER MEMORABLE
Street & Body

NOSTALGIC SEASON 2000 2002

Canes

Londres

San Francisco

HYPER MEMORABLE
Street & Body

HISTORIC ARTICLES 2003 2006

Londres

New York

Canes

HYPER MEMORABLE
Street & Body

THEATRICAL UNITS 2007 2009

Madrid

Mosc

Estocolmo

HYPER MEMORABLE MEMORY WEAR 1997 1999 NOSTALGIC SEASON 2000 2002

El Memory Wear indica el creciente fenmeno del vintage, vivido ya no ms como moda del momento, sino como memoria personal, para interpretarse en modo absolutamente subjetivo. El trabajo conducido en estos aos por las empresas de moda sobre el concepto de revival mediante la recuperacin y la citaciones las referencias a la historia de la moda ha contribuido a sensibilizar el gusto general por una vestimenta referida al bagaje de la memoria.

Con el nombre Nostalgic Season se indica un primer pasaje importante, hacia un investigacin ms profunda e individual y la recuperacin del pasado, inspirado en las modas de los ltimos decenios y en las tradiciones histricas de sus pases. Las personas expresan valores como su como estar ligado a sus races y una mirada retroactiva. Difcil definirlo como conservadorismo porque revivir o evocar un lugar o una atmsfera del pasado sirve sobretodo para satisfacer sentimientos y emociones profundas.

HISTORIC ARTICLES 2003 2006

THEATRICAL UNITS 2007 2009

El pasaje interesante de estos aos est representado por el gusto por la citacin literal, histrica, reconocible. Piezas clsicas mezclados con ropa basic, se trasforman en homenajes a pocas y personajes del pasado. La Historic Articles se convierte para las personas en la indicacin de lo cotidiano y de su estilo individual.

Absorbidas las reglas del juego, se hace fundamental divertirse. La metfora teatral es por lo tanto la ms adecuada para contar el deseo de interpretacin que caracteriza la evolucin de este largo recorrido de la memoria. Con el Theatrical Units asistimos al juego de las mascaras, que se convierte en juego posible en los distintos niveles del contexto cotidiano.

HYPER MEMORABLE
The Real Trend

La moda las estticas de estos ltimos aos han sido utilizadas en muchos tipos de revival y de recuperacin histrica. Pasado lentamente el hechizo de lo postmoderno, por un pasado genrico y generalizador, lentamente nos estamos acercando hacia una fase di recuperacin de los procesos ms consolidados de ayer y no solamente de iconos.
La coleccin de accesorios Ferragamo para la PE 2007, retoma la bsqueda de la maison, que desde sus origines se ha movido entre artesanado y espritu visionario.

HYPER MEMORABLE
The Real Trend

El encuentro entre la historia personal, la propia cultura de origen y las exigencias de la modernidad estimulan la re-creacin y la revisin de topologas de productos tradicionales capaces de servir de soporte a las nuevas dinmicas de la cotidianeidad.
El marco digital Philips concilia un design tradicional con las tecnologas digitales, creando una nueva ritualidad En torno al concepto de memoria.

HYPER MEMORABLE
The Real Trend

La capacidad de narrar, de trasmitir una porcin del pasado, sea real o imaginario, premia los proyectos altamente narrativos, en los cuales las artes visuales se acercan cada vez ms al cine y a la novela. Se explica en este modo el cortocircuito entre documental y ficcin, entre entrevista periodstica e historieta, arte y crnica.
Dentro del primer numero de la revista Monocle, un pequeo insert de historieta se propone como original instrumento de product placement para Audi y Prada. Realizado por conocidos caricaturistas jamponeses, Kita Koga demuestra una calidad de producto independiente, tanto de la revista como de la publicidad.

HYPER MEMORABLE
The Real Trend

La vestimenta ms teatral va al encuentro del deseo de las personas de personificar roles especficos, revelando en manera explicita los juegos de mascaras que estn en la base de la comunicacin interpersonal. El vestirse y el travestirse entran tambin en el mundo del design: la casa puede convertirse en un escenario rico de objetos que cuentan nuestra historia vivida, como asi tambin las aspiraciones de quien la habita y la vive.
La muestra Tabula Rara, preparada en el Spazio Rossana Orlandi de Miln, presentaba el trabajo De las mejores escuelas europeas de design: de ellas surga un concepto de mesa altamente teatral.

MindStyles: rea

ESSENTIAL & EXISTENTIAL

MindStyles: concepto

Life Simplification

The Real Trend

WONDER SIMPLIFICATION

WONDER SIMPLIFICATION
MindStyles: rea

ESSENTIAL & EXISTENTIAL El intercambio y el valor econmico dejar su lugar a las calidades esenciales de la experiencia que simplifican en modo rico y profundo los recorridos de la vida.

WONDER SIMPLIFICATION
MindStyles: rea

ESSENTIAL & EXISTENTIAL Life Simplification

MindStyles: concepto

Simplificar quiere decir poseer las tcnicas, el gusto, y el conocimiento para identificar los aspectos intiles y redundantes. Algunos principios guan las elecciones de simplificacin de lo cotidiano, entre las cuales esta la bsqueda de la esencialidad. El lujo se depone como clave de simplificacin desde un punto de vista no exclusivamente esttico y formal, sino tambin como valor.
Publicaciones dedicadas alos outlet

WONDER SIMPLIFICATION
Street & Body

CITY KIT 1997 1999

Barcelona

New York

Seoul

WONDER SIMPLIFICATION
Street & Body

BALANCED ESSENTIAL 2000 2002

Buenos Aires

Cannes

Seoul

WONDER SIMPLIFICATION
Street & Body

ESSENTIAL BASIC 2003 2006

Londres

San Francisco

Mosc

WONDER SIMPLIFICATION
Street & Body

IMMATERIAL LINES 2007 2009

Milan

Rio de Janeiro

Sofia

WONDER SIMPLIFICATION CITY KIT 1997 1999 BALANCED ESSENTIALS 2000 2002

La geografia de fin de seiglo parece definida por las principales metropolis, que dictan las nuevas reglas de la convivencia en las cuales se hace necesario orientarse. En este momento emerge la busqueda de una vestimenta basic, de un kit de sobrevivencia constitudo por algunos elementos comunes que se imponen no solamente por su trasversalidad a las modas, sino sobretodo por su intercambiabilidad. El City Kit se convierte en el emblema de un estilo de vida urbano, compartido por un numero cresciente de personas.

La bsqueda de esencialidad y de las mas profundas calidades de vida definen este fenmeno, Que se manifiesta en las elecciones de vestimenta. Que tienen un fuerte contenido de clasismo. Los sujetos involucrados en la sensibilidad Balanced Essentials concilian la bsqueda de pureza formal con una ms atenta valoracin de las calidades de los productos, manteniendo un equilibrio critico en sus elecciones de consumo e interesndose sobretodo en productos con una historia e un alma.

ESSENTIAL BASIC

2003

2006

IMMATERIAL LINES 2007 2009

Estos son los aos en los que la sofisticacin del basic por un lado y la capacidad de eleccin y de combinacin de las personas de otros lados alcanzan los mximos niveles. Con el fenmeno Essential Basic se va definiendo una nueva gramtica del estilo en el cual las prendas esenciales del propio guardarropa se convierten en piezas con las cuales se puede componer la propia historia cotidiana, en una constante de bsqueda de simplificacin.

Lo que hoy se revela como el central deseo por parte de los proyectitas y de las personas de trabajar en las estticas de la simplificacin, en la destilacin de las formas. El concepto de Immaterial Lines no se funda en la banalizacion de la linealidad como elemento constructivo de la miles de potencialidades creativas.

WONDER SIMPLIFICATION
The Real Trend

Las tendencias estticas y las sensibilidades emergentes proponen algunas reflexiones sobre el tema de la simplificacin. Desde el punto de vista del consumidor, son cada vez ms apreciadas las experiencias intensas y distintivas, en las cuales la bsqueda de simplicidad es vivida como un valor. Una esencialidad que no tiene nada que ver con el minimalismo y la sustraccin, sino que profundiza en la pureza del proyecto, devolviendo una esttica que se nutre de funcin y representacin de la modernidad.
Davide Oldani, uno de los ms famosos entre los cocineros italianos emergentes, trabaja sobre la esencialidad de los ingredientes y de las experiencias, que lo ha llevado a disear adems una coleccin de platos recientemente expuestos en la Trienal de Miln.

WONDER SIMPLIFICATION
The Real Trend

Uno de los objetivos ms dificiles de hoy, es el de simplificar la vida, sin perder el sentido y la sustancia de la misma. Simplificar sin banalizar o aplastar la propia experiencia se convierte en un arte cotidiano (digno de los maestros Zen), en los cules las estticas pueden y debe jugar un rol importante. El desafo es ir al corazn de las cosas, de las relaciones y del proyecto, con el objeto de devolver objetos y experiencias relevantes y memorables.
La idea de liviano y simple no banal, esta en la base de la nueva coleccin de Gap Khakis, as como de la campaa publicitaria que apunta sobre el concepto de lighten up.

WONDER SIMPLIFICATION
The Real Trend

Liviandad aparente de las estructuras y espacio vaco predominante se perfilan como las claves de lectura privilegiadas en el mundo del diseo, tanto en el design industrial como en el de la moda. No estamos de frente al minimalismo, no se trata de un trabajo de sustraccin, sino di aligeramiento, de estudio que parte de las lneas puras, de los elementos esenciales, que dan vida a las estructuras en los limites con lo mgico.
La simplificacin como nueva frontera del proyecto, que destila ms que sustrae, es la base del trabajo de la designer Lia Di Gregorio.

WONDER SIMPLIFICATION
The Real Trend

Este concepto est caracterizando muchas de las nuevas arquitecturas de Manhattan, ya realizadas o en fase avanzada de construccin, a partir del ya famoso nuevo MoMA de New York de Yoshio Taniguchi, pasando dede el New New Museum de los japoneses Sejima+Nishizawa, Hasta el New York Times Building de Renzo Piano. Cada uno de los proyectos interpreta en manera diversa el concepto de simplicidad, mediante discrecin, transparencia y liviandad.
New York Times Bulding, New New Museum, MoMA

MindStyles: Area

DEEP & DAILY

MindStyles: Concepto

Daily Extra

The Real Trend

MASSIVE DETAILS

MASSIVE DETAILS
MindStyles: Area

DEEP & DAILY La consistencia vital de los individuos se manifiesta mediante la experiencia extraordinaria de su cotidianeidad.

MASSIVE DETAILS
MindStyles: Area

DEEP & DAILY Daily Extra

MindStyles: Concepto

Estamos en una fase de conciliacin definitiva, de la esttica con lo cotidiano, que se filtra en el proyecto y entra en la experiencia comn de cada individuo, haciendo converger la perspectiva culta y la perspectiva popular de la cultura. Aumentan los ejemplos de los objetos nacidos sin una finalidad artstica que el tiempo y la rareza los transforman en objetos ambicionados y preciosos. La tensin creativa y del proyecto no desprecia la desnuda y
Obras de Kehinde Wiley

banal realidad del objeto, sino que aprende a compenetrarse completamente si mismo sin reservas, obligndonos a descubrir en ellos su valor extraordinario.

MASSIVE DETAILS
Street & Body

EDGE OF WOMAN 1997 1999

Bologna

Paris

San Francisco

MASSIVE DETAILS
Street & Body

SEXIRONICICON 2000 2002

Cannes

Tel Aviv

Tokyo

MASSIVE DETAILS
Street & Body

DECISIVE DETAILS 2003 2006

Buenos Aires

Cannes

Milan

MASSIVE DETAILS
Street & Body

EVERYDAY STAR 2007 2009

New York

Beirut

Palermo

MASSIVE DETAILS EDGE OF WOMAN 1997 1999 SEXIRONICICON 2000 2002

En el concepto Edge of Woman la feminidad es jugada en trminos mas agresivos y la sensualidad se torna el elemento clave para expresar la propia identidad. Esta sensibilidad no involucra solamente a las muchachas ms jvenes, sino tambin a las mujeres mas maduras que encuentran concientemente un cierto gusto por la provocacin soft. Los nuevos maquillajes y los peinados con colores encendidos son algunos de los elementos que caracterizan el estilo de muchas mujeres.

El fenmeno de la nueva feminidad a modo de icono es uno de los mas importantes drive en la moda y en las estticas de los ltimos aos. Es un testigo privilegiado el mundo de los accesorios, con el gran retorno de los tacos altos, las carteras de pequeas dimensiones, de los foulard. La tendencia SexIronicIcon se manifiesta mediante precisos iconos del imaginario femenino, ligado sobretodo a los aos 50 y 60. el aspecto irnico se centraliza con repetidos homenajes divertidos y graciosos.

DECISIVE DETAILS

2003

2006

EVERYDAY STAR

2007

2009

Desde la dimensin muy femenina el fenmeno se difunde, utilizando el accesorio y el detalle como instrumentos privilegiados. Con el Decisive Details los detalles se tornan frecuentemente en los elementos decisivos del look, enriqueciendo y llenando de significado los estilos que parten desde un corte clsico o basic. Con un acercamiento a veces surrealista, los detalles pueden ser carteras, cintos y decoraciones de todo tipo clsicas o completamente originales.

No teniendo en cuenta los horarios y los lugares, el vestirse se convierte muchas veces en un juego de roles, en los cuales las personas se divierten encarnando las actitudes de las star system. Las Everyday Star se expresan con ropa da red carpet pero sobretodo mediante el simple uso de accesorios como grandes anteojos oscuros o espejados, tpicos de las divas en incgnito, zapatos con tacos vertiginosos, peinados y make-up que replican fielmente a las star del momento, son los elementos que completan el estilo en gran expansin entre las distintas fajas de edades.

MASSIVE DETAILS
The Real Trend

El fenmeno Feminine Affair ha sido uno de los mas importantes drive en la moda de la mujer de los ltimos aos. Ha sido testigo privilegiado el mundo de los accesorios, con el gran retorno de los tacos altos, de terminacin puntiaguda, de las carteras de pequeas dimensiones. Tambin sectores como la cosmtica y la decoracin de interiores han sido profundamente influenciados. Esta sensibilidad, muy analizada y explorada en trminos creativos y sociolgicos, se ha sedimentado en la cotidianeidad mediante el tema de los detalles que se tornan decisorios.
The Pipettes son una band inglesa compuesta por chicas solas, amantes de la sonoridad de la cultura pop de los aos 50 y 60. Durante sus conciertos las tres vocalistas se visten del mismo modo y siguen coreografas sincronizadas, evocando la tradicin de los grupos femeninos de algunos aos atrs.

MASSIVE DETAILS
The Real Trend

Los iconos de la feminidad clsica (flores, mariposas, tacos altos, estampados de inspiracin romntica), vuelven con fuerza en la moda amados y buscados por las mujeres de todas las edades, se convierten en gigantes, centrales en la definicin del nuevo glamour. Esto tipo de esttica ha irrumpido en mundos aparentemente lejanos como la tecnologa, la grafica web, el design industrial y las instalaciones artsticas.
La designer inglesa Susan Bradley trabaja desde hace aos sobre un design de toque extremadamente femenino, formado por pequeos detalles que se convierten en el corazn de cada proyecto, como los espejos en forma de flores, los percheros con firma de taco, o las laminas de metal tallado propuestos como tapicera para exterior.

MASSIVE DETAILS
The Real Trend

La atraccin hacia los iconos, los smbolos antiguos o contemporneos, es un must tambin para las jvenes generaciones, que traspasando los aspectos ideolgicos o religiosos, se apropian de ellos en trminos estticos en un juego continuo de combinaciones felices. La atraccin hacia la esttica desplazadora y sorprendente es un fenmeno consolidado y en continuo crecimiento. La potica de la descontextualizacin y de la inspiracin onrica, continua proponiendo nuevos e inesperados puntos de vista.
Propuesta por MTV y Refill Magazine, la muestra itinerante Seven est dedicada a la decoracin de tablas de skateboard, Realizadas con la tcnica del laser en 7 capas. Un grupo seleccionado de artistas internacionales ha confiado a los curadores minuciosos diseos que han sido transferido en las tablas, dando vida a sorprendentes arabescos tecnolgicos.

MICROMEGA LUXURY
MindStyles: Area

DEEP & DAILY Extra Occasions

MindStyles: Concetto

Nuevas ocasiones de encuentro se difunden hasta convertirse en ritos consolidados, oportunidades que comienzan a formar parte de la vida cotidiana de las personas y de las ciudades. Surge la nueva centralidad de las personas y de los pensamientos, mientras se consolida la exigencia de proyectos creativos y relevantes que sean capaces de compensar y equilibrar el enorme crecimiento de energa vital y de expectativa cultural.
Libros de Dave Eggers

Surge la posibilidad de proponer una nueva reflexin que concierne al arte de la ocasin, donde por ocasin se entiende el lugar mgico en el cual el anlisis se encuentra con las geografas.

MASSIVE DETAILS
The Real Trend

La irona representa el fil rouge de este recorrido de sensibilidad: Actualmente se manifiesta con toda su fuerza mediante evocaciones al universo de las divas de todos los tiempos y de los iconos de la feminidad. Hoy se ha metabolizado y aceptado el rol de la nueva feminidad, que de ser una reivindicacin postfeminista se convierte en un placer cotidiano, desligado de ocasiones especificas (la noche, las celebraciones, las fiestas) para convertirse en un verdadero rito divertido y despreocupado.
La lnea de makeup Barbie MAC est compuesta por una serie de productos (dominados por el rosa shocking) pensados para un publico de 20-30 aos. La irona y la referencia al mundo icnico de la mueca por excelencia, son los puntos centrales de este proyecto.

MindStyles: Area

DEEP & DAILY

MindStyles: Concepto

Extra Occasions

The Real Trend

MICROMEGA LUXURY

MICROMEGA LUXURY
MindStyles: Area

DEEP & DAILY La consistencia vital de los individuos se manifiesta mediante la experiencia extraordinaria de su cotidianeidad.

MICROMEGA LUXURY
Street & Body

HAUTE STYLE 1997 1999

Berln

Milan

Milan

MICROMEGA LUXURY
Street & Body

BASIC LUXURY 2000 2002

Boston

Milan

Paris

MICROMEGA LUXURY
Street & Body

EXPERIMENTAL PRESTIGE 2003 2006

Londres

Buenos Aires

Tokyo

MICROMEGA LUXURY
Street & Body

DELUXE MASHUPS 2007 2009

Londres

Los Angeles

New York

MICROMEGA LUXURY HAUTE STYLE 1997 1999

BASIC LUXURY

2000

2002

El fenmeno que hemos indicado con el nombre Haute Style, se expresa mediante los elementos rebuscados de la estructura de sastrera, la riqueza de los tejidos y el cuidado en la eleccin de los accesorios. La comunicacin de moda en estos aos contribuye a acercar el mundo del haute couture a los sueos de las personas, dando nuevamente auge al inters por las creaciones de alta moda, construidas con materiales y elaboraciones especiales, estimulando de este modo el deseo de poder vestir prendas exclusivas.

La evolucin de la sensibilidad Haute Style ha coincidido con una gran sofisticacin del basic que ha llevado a la convergencia de estos dos mundos originariamente lejanos, dando vida al fenmeno Basic Luxury. Tambin en este contexto los accesorios asumen un rol dominante: es suficiente pensar en la pashmina, que se ha convertido en estos aos en un cult a nivel mundial. Tambin en accesorios mas clsicos como sobreros, cintos, anteojos, son cargados de valor con logos bien a la vista, que cada vez mas frecuentemente se convierten en pattern decorativos, como los propuestos por Gucci y Louis Vuitton.

EXPERIMENTAL PRESTIGE 2000 2002

DELUXE MASHUPS

2007

2009

La consolidacin de interesa hacia la alta moda y la evolucin general hacia el concepto de exclusividad, se insertan en el contexto de los estilos de la calle, subrayando el deseo de las personas de trabajar sobre las inyecciones de prestigio que apuntan a lo cotidiano. Los materiales y los iconos de la tradicin artesanal son los protagonistas del Experimental Prestige, e el cual las personas comunes combinan creativamente las formas y las funciones de la vestimenta y de los accesorios.

El fenmeno que hemos indicado con el nombre de Deluxe Mashups cita una dinmica propia del mundo de la msica, o mejor dicho del mashup. Esta sensibilidad se manifiesta en trminos estticos mediante un gusto particular por la ostentacin casi descarada, que se afirma en modo particular en los pases emergentes, en los cuales el reciente rescate de una economa dbil, lleva a cargar la vestimenta y los accesorios con valores de status. En los mercados consolidados en cambio la ostentacin se convierte en una mecnica no privada de irona, en el cual las influencias y las evocaciones provenientes de mundos lejanos se funden en nuevas combinaciones.

MICROMEGA LUXURY
The Real Trend

El mundo del lujo ha vivido en las ltimas estaciones distintos ciclos estticos: desde la formalidad a la excentricidad, de la ostentacin al placer personal, de las citaciones al futurismo. Actualmente estos elementos son libres de intercambiarse de rol y de asumir valores diferentes, conviviendo en una mezcla a veces personal, a veces irnica, pero siempre cargada de innovacin.
Da las experimentaciones de materiales y de formas de Balenciaga, pasando de la celebracin de la marca de Tods, a las Havaianas con oro 18kt, algunos ejemplos de cmo micro y mega conviven tambin en el mundo de los accesorios.

MICROMEGA LUXURY
The Real Trend

La primera acepcin del termino lujo contiene la idea de exclusividad, exceso, exhibicin: no se trata solamente de tener lo mejor, sino de ostentarlo, de mostrar la riqueza. El lujo en su dimensin macro es por lo tanto la infraccin de los limites impuestos por la sociedad Y por la racionalidad. Las formas del lujo en este sentido, involucran a la multiplicidad de los sentidos y son utilizadas frecuentemente como inspiracin para nuevas formas de productos.
La nueva Lamborghini Murcielago LP64 con el interior diseado por Versace, es un ejemplo emblemtico de cmo el sector de los autos esta viviendo un afortunado renacimiento.

MICROMEGA LUXURY
The Real Trend

El mundo de la Alta Moda francesa se confirma en este mbito como un punto de referencia: una creatividad desligada de toda aspiracin funcional, capaz de mezclar los opuestos y de hacerlos convivir en un mix en el cual la mezcla misma es la generadora de sentido, mas all de las distintas aspiraciones.
John Galliano, su trabajo y su personaje, han encarnado en los ltimos 10 aos el prototipo del couturier/divo contemporneo. Cada desfile de la coleccin Dior de Alta Moda se convierte en un punto de referencia esttico para todo el sistema de la moda.

MICROMEGA LUXURY
The Real Trend

Pero uno de los aspectos ms originales del lujo es hoy el llamado micro, o bien el mbito de los lujos mnimos, pero para nada minimalistas, que han comenzado a formar parte de la vida cotidiana de muchas personas. La esttica de los Parasos Parciales se transfiere de este modo desde la experiencia de vida a la eleccin de los accesorios, sean esos de moda, tecnologa o decoracin. La bsqueda personal y la originalidad de piezas nicas se convierten en la clave para el diseo y la comercializacin de estos objetos.
La nueva generacin de designer de joyas est trabajando sobre el concepto de objetos preciosos de lo cotidiano, como en la coleccin en oro de Anna Tasha Larsson que reproduce las cofias de los iPod, En los cristales montados sobre estuches de Unearthen, y en la comunicacin de Karen Walker Jewellery.

Las 4 Tendencias para el mercado espanol

HYPER MEMORABLE

WONDER SIMPLIFICATION

MASSIVE DETAILS

MICROMEGA LUXURY