DIARIO DE LOS

DESCUBRIMIENTOS
Elisa Puerta Martínez de Ubago

Marketing Relacional
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
CAMPAÑA OTOÑO ELSA PATAKY X EL CORTE INGLÉS

En la campaña otoño de El Corte Inglés se alude al empoderamiento femenino bajo la

figura de Elsa Pataky. A pesar de tratar de esto, no han puesto a la mujer en el centro de
la campaña, sino al producto. Esto denota poca coherencia entre el mensaje que se
pretende transmitir y las imágenes propuestas en el spot.

Nos demuestran que se asocian con una causa socialmente importante sin que haya un
compromiso real.

Esto es un ejemplo de cómo los grandes almacenes te hacen pensar que tienen buenos
conceptos publicitarios y mensajes, mientras no profundizan realmente en ellos.
Estéticamente está bien, pero como ya se ha dicho, hay poco compromiso con sus
mensajes.

1
Nueva Cruzcampo Tremenda 20”

Bajo el mismo concepto de “Con mucho acento”, Cruzcampo mantiene la estética bajo la
tradición andaluza, con escenas donde se muestra el desparpajo característico andaluz,
los bailes y la comida (entre otros). El objetivo real es promocionar un nuevo producto,
una cerveza con la mitad de alcohol.

Desde mi punto de vista se nota mucho el reciclado, por así decirlo, del concepto que sí
ha triunfado en los últimos años relacionado con el acento y el orgullo andaluz, pero que
en este caso noto un poco forzado. Me parece una campaña un poco plana y nada
recordable.

2
The Ultimate Team Talk (AI generated). Under Armour.

The Ultimate Team Talk (Under Armour) consiste en una campaña cuyo anuncio ha sido
realizado por la IA. Se trata de una charla motivacional de un entrenador a sus
jugadores. Es cortoplacista, puesto que han metido 40 discursos en contextos distintos
para tratar de hacer hincapié en las personas por separado, pero el discurso en conjunto
no es tan coherente.

Cree que es una crítica a las distintas charlas motivacionales que tanto están de moda y a
veces no dicen realmente nada.

Aún así, el hecho de haber sido generado con Inteligencia Artificial le da un toque
innovador y bastante interesante. Una muestra de cómo Under Armour está a la orden
del día.

3
Levi´s circles. “Let's live how we dance”.

Let 's live how we dance es un anuncio muy dinámico que promueve la diversidad y la
inclusión de una forma muy coherente. Esto se debe a la solidez con la que la marca Levi
's ha mantenido su postura ante la diversidad históricamente.

Además, se promueve un sentimiento de unión y de diversión compartida que se plasma

a la perfección con la secuencia de vídeos de personas de diversas culturas manteniendo
su esencia y disfrutando del baile todos juntos. Todo esto a la vez que se promueve el
propio producto y su versatilidad, a pesar de tratarse de unos vaqueros (que se perciben
como un aprenda rígida).

4
Holiday Gifting 2023: The Gift That Says Everything, Sephora.

Esta campaña de navidad de Sephora se centra en la magia de regalar en celebraciones

tales. La marca está teniendo un creciente éxito gracias a redes sociales como Tiktok,
puesto que sus productos se promocionan allí por influencers constantemente.

Por ello mismo, creo que se podría esperar algo más para una campaña de navidad
viniendo de esta marca. No aportan nada diferencial ni algo memorable, a pesar de que
sí integran un punto inclusivo en el spot al mostrar a una mujer regalando maquillaje a
un hombre (algo fuera de los cánones sociales impuestos).

5
IBM X Ogilvy. “Let’s build a smarter planet”.

Esta campaña de IBM y Ogilvy está basada en la búsqueda de dar utilidad a espacios
públicos, como hace IBM en su servicio habitual, ofreciendo un servicio al público.

Let's build a smarter planet es una iniciativa súper poco invasiva visualmente hablando,
que favorece la inclusión (como observamos con la rampa para personas con movilidad
reducida o patinetes y bicicletas) y facilita la vida de las personas (como vemos con
parada que protege de la lluvia o con el banco integrado en una pared).

Se trata de una campaña que requiere poca inversión y que tiene mucha utilidad.

Norwich City Football Club. “Check in on those around you”.

Esta campaña habla sobre la realidad de los suicidios rompiendo nuestros esquemas,
exponiendo el hecho de que no necesariamente lo feliz o no que aparente ser una
persona representa su situación real en cuanto a salud mental. Me parece un plot twist

6
muy revelador y necesario, más hablando del mundo del fútbol y de deportes tan
“masculinizados” como el fútbol, donde hablar de salud mental se considera casi un
tabú, puesto que se considera un signo hasta de debilidad.

Que se promocione desde un propio club, de forma interna, me parece muy necesario y
realmente formidable.

Ausonia. “Quiero verte envejecer”.

Esta campaña trata de dar un giro a la visión que tenemos del hecho de envejecer, desde
la perspectiva femenina.

Ausonia lleva muchos años comprometida con la causa de colaborar en la investigación

contra el cáncer de mama, para lo cual nos muestran a una chica jóven que ha superado
uno, por lo cual celebra más que nadie el poder envejecer, puesto que ello implica vivir.

A pesar de que me gusta el mensaje, me parece que se puede esperar más de una marca
como Ausonia, puesto que se ve muy preparado y que cae en clichés como la unión y
amistad entre mujeres que, claramente, no se conocen de nada y puede que tengan poco
en común. Me parece un anuncio un poco plano para lo que pienso que podría ofrecer la
marca.

7
VICIO hamburguesa sin gluten.

Esta campaña generó bastante revuelo en redes sociales, puesto que VICIO hace
promoción de una hamburguesa sin gluten, pero dicen que puede contener trazas del
mismo, por lo que realmente no sería apta para ser consumida por un público alérgico al
gluten.

La campaña es interesante pues se basa en el humor, diciendo que será difícil diferenciar
la hamburguesa sin gluten con una normal, usando a una “doble” de la Reina Letizia,
bastante bien lograda. En cuanto a concepto me parece un acierto, dinámica y en la línea
que VICIO ha seguido desde sus inicios, pero está claro que el gran revuelo generado por

8
la letra pequeña de la campaña pone en duda la solidez del propio anuncio.

'El sabor del hate', de This is libre para Grefusa.

Esta campaña de Grefusa promueve unas patatas sabor bullying, aludiendo al mal sabor
de las mismas para compararlo con lo dañino y perjudicial que es el acoso de este tipo.

Resulta muy interesante cómo Grefusa ha sido capaz de integrar el bullying, práctica
común entre aquellos en la edad de consumir sus productos, a la propia marca de una
manera muy coherente. Desde mi punto de vista esto nos hace ver, como consumidores,

9
que existe un compromiso real con una causa, y no sólo apropiarse de algo socialmente
de moda para tratar de ganarse la opinión pública.

SKIMS sujetador “pezones”.

Skims, marca de Kim Kardashian, promociona un sujetador que tiene marcados pezones
en la parte externa.

Considero ridículo y contraproducente este producto, pero nada fuera de lo que se puede
esperar de este tipo de celebrity. Si se aboga realmente por la libertad de la mujer y no
tener que tapar sus pechos, me parece un producto que solo la oprime más, dando a
entender que el único pecho atractivo y a aspirar es aquel que parece estar operado.

No entiendo por qué se sigue dando poder y fama a esta clase de personas, los referentes
del siglo XXI deberían ser cuestionados.

10
Burger King anuncio 2020 Moldy Whopper.

Burger King promueve en esta campaña la retirada de conservantes artificiales de su

más famoso producto, la Whopper. Para ello, muestran este mismo producto llenándose
de moho de una manera bastante romántica.

Me parece una forma muy disruptiva y nada esperada de lanzar este tipo de noticia,
puesto que, a priori, ¿quién mostraría su propio producto en estado de putrefacción?.
Esto resulta perfecto para mostrar lo natural y orgánica que es.

La música me resulta un punto clave para lograr este cometido y darle un tono muy
romántico y hasta cómico, sin resultar cutre.

11
Suecia (no Suiza).

En esta campaña promocionada por el propio país, se trata de hacer una distinción entre
ellos y Suiza, dado que la gente suele confundirlos.

Es una forma muy elegante de ponerse en valor, sin desprestigiar aquello con lo que se
comparan. En comparación con la publicidad clásica y barata que se hace
promocionando la cultura de ciertos países, me resulta muy interesante y efectivo, una
buena defensa de lo que “es suyo” y no se les puede arrebatar por una mera confusión
entre nombres.

Además, en esta campaña se incluía un teléfono de atención disponible 24 horas al día en

el que se podía coger desde cualquier parte de Suecia, por lo que podías mantener una
conversación con personas suecas de a pie. Una dinámica muy saludable e interesante
que realmente considero distintiva y de valor.

12
Mahou “Madrid nos lía, Madrid nos encuentra”.

Esta campaña de Mahou viene de la mano de un cambio de logo por primera vez en 130
años, por lo que, solo con eso, ya resulta memorable.

Se trata de aludir a cómo la ciudad de madrid propone planes por todos lados, te recibe
con los brazos abiertos y hace de cada tarde una nueva posibilidad de crear un recuerdo
inolvidable y divertido. Una ciudad continuamente despierta.

Siento que se trata de un concepto muy bonito, que además ha sido muy efectivo, puesto
que llevo viendo fotos en redes sociales (sobre todo instagram y twitter) de las pegatinas
con frases impresas en los botellines de cerveza Mahou desde que se lanzó la campaña.

Se promueve un sentimiento de pertenencia asociado a un concepto muy bonito, un

orgullo real a poder vivir o disfrutar de esta ciudad y lo que esta brinda.

13
EVO Banco, recaptación con mariachis.

En este caso, TLC Marketing se percató de que EVO (que es cliente suyo) estaba enviando
emails a todos sus exclientes bajo el mensaje de “no te podemos EVOLVIDAR” y un vídeo
de unos mariachis cantando una canción hablando de cuánto de menos les echaba la
marca. Se trataba de un mensaje cómico, bastante personalizado e innovador en cuanto
a forma.

Por ello, la agencia de marketing se plantó en las oficinas centrales de EVO con los
mismos mariachis que ellos habían utilizado, mostrándoles cómo también se preocupan
por sus clientes, y devolviéndoles la “broma”. Así dieron vida a los mariachis del correo
electrónico. Me parece una forma muy diferente de fidelizar, muy tierna y alegre. Todo
esto la convierte en una campaña memorable.

14
Tortilla de patatas con patatas Lays.

En este caso, la marca Lays lleva a cabo una campaña en cuyo anuncio aparecen
diferentes personas probando una tortilla de patatas aparentemente tradicional, pero
hecha con Lays.

Todos se muestran reacios a la idea de que pueda estar buena, pero salen sorprendidos
con el sabor de la misma.

Creo que la marca se ha aprovechado bien de las múltiples recetas que circulan por
internet y que se han hecho virales, como esta, en su propia conveniencia. Si se vende
como un recurso para hacer una tortilla de patatas de manera sencilla y con buen
resultado, en un muy buen recurso, pero no han de entrar en compararla con la tortilla
tradicional, puesto que mucha gente se puede ver ofendida e incluso que se genere un
rechazo hacia la marca.

15
Suchard “La vida es”.

Esta campaña navideña de la marca de turrones Suchard ha resultado muy exitosa, tanto
es así que logró más de 14 millones de visitas entre X e Instagram y miles de respuestas
de conmoción.

Se trata de un corto animado del estilo de los de Pixar, cuyos protagonistas son una
pareja de ancianos que hablan sobre cómo la navidad ha sido un foco de grandes
momentos para la familia durante muchos años seguidos. Logran cautivar y sensibilizar
al público con la figura de los ancianos y con cómo se plantean si han hecho bien las
cosas, generando mucha ternura al espectador.

Pasan por muchas etapas de la vida de una persona, por lo que logran que un público
muy amplio se sienta recogido e involucrado en el corto. Me parece un spot muy
interesante y efectivo, diseñado de forma inteligente para conectar con el espíritu
navideño de cualquiera.

16
#VuelveHolanda Melendi.

Esta campaña de Melendi ha sido usada por el mismo para anunciar su vuelta, una
nueva gira.

Para ello hace un parodia sobre su evolución a lo largo de los años, a nivel estético y
musical, bajo el título de su álbum más con más repercusión “Sin memorias de Holanda”.

Creo que se trata de una campaña dirigida a un público muy específico, por lo que no
logra conectar con nadie que no haya sido fan del cantante con anterioridad. No busca
captar, sino hacer una llamada a sus fieles creándoles expectativas con su vuelta. Siento
que logra su cometido a pesar de no ser una campaña muy emocional, como se podría
esperar de un asunto de esta índole.

El hecho de que aludiera a la vuelta a sus orígenes es algo que ha hecho mucha ilusión a
sus fieles, puesto que se llevaba muchos años escuchando la crítica a su evolución
demasiado “pastelosa” que algunos asociaban incluso a una pérdida de su esencia.
Melendi ha dado a su público lo que este le estaba pidiendo.

17