Facilitador

ANA MODESTA MARIA PEÑA

Asignatura

PUBLICIDAD

Tema

Mezcla de promoción (mix de promoción)

Participante

GREGORIO MORA

Matricula

04-0547

Fecha
22/Septiembre/2019
Santiago de los Caballeros. RD.
REQUERIMIENTO

Estimado participante en este espacio trabajaremos la actividad práctica de la

unidad II, para ayudarles a desarrollar sus competencias
profesionales. Les recomendamos, ser originales en la elaboración de sus
producciones y dejen manifestar todo su potencial creativo ya que el éxito solo
depende de ustedes.
Animo!!!
En esta actividad como resultado esperado los participantes deberán
ser capaces de exponer los componentes del mix de promoción y sus
funciones en la comunicación integrada. Diferenciar las diversas formas de
comunicaciones utilizadas en el plan de mercadotecnia.
En este sentido les invitamos a realizar la siguiente práctica:
1. Investiga sobre una campaña de comunicación nacional (empresa dedicada
a la distribución de un producto de consumo masivo) y clasificar sus partes en
los diferentes componentes del mix de promoción (publicidad, relaciones
públicas, promoción de ventas, ventas personales y marketing directo). Incluir
imágenes indicando los diferentes formatos utilizados.
REQUISITOS DEL TRABAJO
Presentación
Introducción
Contenido:
Opinión personal (Qué entendiste, qué aprendiste y para qué te servirá)
Anexos.
Tamaño de las letras #12
Tipo de letra Arial.
Espacio 1.5
Párrafos justificados.
INTRODUCION

En un mercado caracterizado por la competencia existen empresas rivales que

tratan de aumentar su participación de mercado mediante mejoras de
productividad, reducción de costos, mejora de la calidad, innovación de su
producto, entre otros factores que son percibidos como positivos. Esa rivalidad
- competencia- se traduce en menores precios, mayor variedad y mejor calidad,
elevando el nivel de bienestar de los consumidores.
DESARROLLO

Como parte de su programa de responsabilidad social, la Cervecería Nacional

Dominicana (CND), presentó la campaña “Destapa con responsabilidad”. La
misma fue presentada por el presidente de la CND, Franklin León.

Al hacer el lanzamiento de la campaña “ Destapa con responsabilidad” ,

expresó que esa empresa se preocupa por realizar campañas y programas
que promueven el consumo responsable de sus productos.

“Destapa con responsabilidad’ es una campaña dirigida a motivar la

importancia de escoger un ‘ Conductor designado’ , pues es la conducta
correcta y segura a la hora de salir a divertirse” , señaló León. Héroes al
volante

Para incentivar la responsabilidad del Conductor designado, como parte de la

campaña, se realizará el concurso “ Héroes al volante” , la cual consiste en
crear y cargar vídeos en los que los participantes muestren por cuáles de sus
amigos están dispuestos a ser conductor designado en cualquier oportunidad.

Serán escogidos tres vídeos de todos los enviados. Los realizadores serán
ganadores de una gran fiesta junto a sus amigos y una cena especial, con
transporte en limosina y chofer designado.

Los datos del concurso pueden encontrarse en la dirección de internet:

www.destapaconresponsabilidad.com.

El sitio web le permite encontrar otros temas relacionados de mucho interés

para todos.

Destapa con responsabilidad” se enmarca dentro de la campaña “ Destapa

con orgullo” de la CND, la cual engloba el compromiso de la empresa con la
responsabilidad en el consumo de alcohol, la protección del medioambiente, la
contribución económica y la exaltación de la cultura dominicana.
MARKETING DIRECTO

En la Cervecería Nacional Dominicana desarrollamos campañas y programas

que promueven el consumo responsable de nuestros productos. La campaña
está dirigida a motivar la importancia de escoger un conductor designado, pues
es la conducta correcta y segura a la hora de salir a divertirse”, explica Franklin
León, presidente de CND.

RELACIONES PÚBLICAS

La Cervecería Nacional Dominicana dio a conocer los detalles de su más

reciente programa social titulado “Socios por un Sueño”, diseñado y dirigido
especialmente para el desarrollo de colmaderos, con el que pretende
transformar la vida de estas personas y la de sus comunidades.

“Nuestro objetivo con este programa de educación y capacitación es brindar

herramientas sólidas a los dueños de colmados para su desarrollo y
emprendimiento personal, conscientes del gran impacto de estos negocios en
su entorno, donde sus dueños son líderes relevantes en sus comunidades”,
explicó Franklin León, presidente de la Cervecería Nacional Dominicana
durante un encuentro con medios de Santiago.

Un grupo de 150 vendedores de bebidas alcohólicas (comerciantes informales)

que trabajarán hoy en el evento de Barbarella, recibieron una charla sobre
consumo responsable, de parte de Luis Rubio, gerente de Relaciones Públicas
de la Cervecería Nacional Dominicana.

La empresa desplegará dentro del evento una serie de acciones para

concienciar sobre la no venta de alcohol a menores, el uso del conductor
designado y consumo moderado

La charla le permitirá a estos comerciantes informales convertirse en

transmisores de estos importantes conceptos, haciéndolos, al mismo tiempo,
más conscientes del papel que juegan.

"Para nuestra empresa es de gran importancia educar a nuestros aliados, de

manera que asuman junto con nosotros la responsabilidad social", destacó
Rubio.
Para reforzar estas acciones dentro de Barbarella by Presidente, la empresa
desplegará una logística especial que implicará la solicitud de cédulas en las
carpas de venta; campaña visual, tanto en las entradas al evento como en las
salidas del mismo, con mensajes que invitan al consumo moderado y al uso del
conductor designado.

Desde el año 2002, la CND desarrolla campañas masivas de difusión con este
tema.

Los ejecutivo detalló cinco pilares con los que pretenden trabajar de la mano
con cada persona del círculo laboral de esta empresa. Informó que en el eje de
emprendedurismo van a emprender un proyecto para que los clientes y
suplidores incrementen sus habilidades de negocio; en cuanto agricultura, la
meta es que el 100% de los agricultores estén capacitados, conectados y con
poder financiero.

Indicó que, en el pilar de protección del agua, “hasta la fecha hemos reducido
un 40% del consumo anual, lo que significa la disminución de 900,000 metros
cúbicos”. Agregó que “la cervecería está invirtiendo en nuevas tecnologías e
implementando una logística verde en transporte de bajas emisiones”.

Finalizó su participación con el empaque circular que busca implementar el uso

de envases retornables o material reciclado.

En el acto, celebrado en las instalaciones de la Cervecería Nacional

Dominicana, Luciano Carrillo, presidente para Centroamérica y Caribe de
Anheuser-Busch Inbev, dijo que “como empresa global socialmente
responsable estamos comprometidos con un entorno natural saludable y
comunidades prósperas para que nuestros productos sigan uniendo a las
personas durante años”.
PUBLICIDAD

Se trata del lanzamiento de un comercial de televisión que, a través de

situaciones que enmarcan el orgullo de nuestro pueblo, apela a la celebración
de los 10 millones de dominicanos alrededor del mundo, sus logros, pasiones y
esperanzas. Según Marisol Martínez, gerente de Marca de cerveza Presidente,
con esta nueva campaña se resalta el valor de este pueblo y se conmemora el
hecho de que detrás de cada triunfo de un dominicano, 10 millones de
hermanos le respaldan.

Hoy celebramos con fuerza y pasión lo que somos como pueblo, nuestro
orgullo. Celebramos con cada uno de los dominicanos, desde aquel que besa
la esperanza con tierra y sudor hasta aquel que lo hace con tinta y papel.
Celebramos con 10 millones de dominicanos que izan nuestra dignidad
alrededor del mundo, 10 millones de esperanzas, con pasiones y anhelos
distintos, pero unidos por el mismo orgullo como motor, como eje, como razón
de hacer las cosas mejor que nadie” , expresa Marisol Martínez. La campaña
contará con una serie de iniciativas que durante los próximos meses exaltarán
lo mejor de nuestra gente y cultura. Bajo la sombrilla de esta campaña, la
marca será el promotor oficial del deporte preferido de los dominicanos, la
pelota, de cara a la temporada de béisbol invernal y la Serie del Caribe
Presidente Santiago 2008. “ Presidente, patrocinador oficial del orgullo
dominicano” estará apoyada por medios publicitarios que incluyen vallas en
exteriores, anuncios de prensa, comerciales de televisión y radio, así como de
un “ jingle” que exalta la esencia de nuestra gente.
CONCLUSION

El mercado de cerveza tiene altas barreras de entrada. Este negocio es muy

intensivo en capital. También tiene altos costos de publicidad y promoción. El
control de los canales de distribución evita la entrada de nuevos competidores.
El costo de la botella es alto; por lo tanto, crea una ventaja competitiva cuando
se recicla la botella, esto solo puede realizarse por los productores locales.

Prácticas anticompetitivas de CND-AmBev. Los competidores (importadores de

cervezas) han denunciado las prácticas desleales de comercio implementadas
por CND-AmBev para reducir su presencia en el mercado. Los requisitos de
contrato de exclusividad son comúnmente identificados. Es evidente que esto
es un abuso de la posición dominante de la CND-AmBev. La correlación de
precio incrementó considerablemente luego de la fusión. Los precios de
Brahma (AmBev) y Bohemia (CND), las cuales eran las cervezas más baratas,
aumentaron justo después de la fusión.