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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA


UNIVERSIDAD DEL ZULIA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CURSO DE LOCUCIÓN PROFESIONAL

TALLER

TÉCNICAS DE LOCUCIÓN COMERCIAL RADIAL

EL DISCURSO ORAL, EL LENGUAJE, LA VOZ, LA


VOCALIZACIÓN Y ARTICULACIÓN, INTENCIONES PARA
TEXTOS PUBLICITARIOS

MÓDULO 1

FACILITADORA: MARIA SUMOZA “GOYA”


esgoyaproduccion@gmail.com
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Taller: Técnicas de locución comercial radial

Introducción

En una coyuntura país, en la cual la radio y los medios de comunicación en

general están en una legislación estricta; aunada a la cada vez mas exigente

audiencia que reclama espacios de calidad, los hombres y mujeres que nos

desempeñamos en este ámbito estamos obligados a estudiar, manejar,

conocer y ampliar correctamente las técnicas de oratoria, locución y estamento

jurídico vinculado al ejercicio profesional de la locución comercial.

Objetivo general

Proporcionar al participante de este modulo las principales herramientas a

aplicar para su mejoramiento profesional ante el micrófono, en virtud de la

existencia de un mercado competitivo y globalizado, desarrollando con el

estudio disciplina y la perseverancia como comunicadores coherentes, con

responsabilidad social y compromiso moral, para insertarse en el ámbito

mundial.

Se propiciará la capacidad de interpretación en diferentes modalidades de

acción, requeridas en el ejercicio de su profesión.


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Objetivos específicos

1. Lograr que el participante reconozca los componentes del aparato

fonador y la importancia de una correcta respiración al momento de

comunicarse.

2. Preparar al participante en lo concerniente a los elementos involucrados

en la articulación de la voz.

3. Emplear técnicas del discurso, voz hablada, ritmo, dicción, intensidad y

entonación.

4. Lograr desenvolverse con seguridad, naturalidad, fluidez y propio estilo.


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Contenido

1. La Voz

1.1. El aparato fonador (Ver Imagen)

La voz por definición es el sonido que se forma en: la laringe. En la producción

del sonido concurren tres elementos que son: elemento motor, elemento

vibrador y elemento resonador. El movimiento correcto de los elementos de la

boca, garganta y cavidades resonadoras, forman los sonidos articulados, por

tanto, deben ser entrenados melódica y persistentemente, para educar una voz
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agradable, atractiva y entendible, para hacer mas efectiva nuestra actividad

profesional.

1.2. La respiración

Fases de la respiración

Inhalación: Debe hacerse por las fosas nasales, luego se ensancha la caja

torácica vertical y horizontalmente, llenándose de aire los pulmones, bronquios

y conductos respiratorios.

Contención: Esta fase se marca por el tiempo que tarda el aire inhalado en

oxigenar los pulmones. La contención se puede alargar utilizando los músculos

abdominales.

Tipo de respiración

Alta o Clavicular: Al subir los hombros se tensan todos los músculos que

rodean el cuello. En este tipo de respiración los pulmones trabajar solo el 30 %

de su capacidad, tomando aire solo la parte superior del órgano.

Medio pectoral: Con este tipo de respiración se produce un gran

ensanchamiento del pecho. Los pulmones se llenan un 50 %.

Baja o abdominal: Con ella se logra una mejor oxigenación de los pulmones y

con ella alcanzamos una gran columna de aire y dominio sobre la misma. La

caja torácica se ensancha considerablemente de arriba hacia abajo y

anteroposterior. El diafragma baja en toda su extensión, nótese como se


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ensancha las falsas costillas y se abomba el abdomen. Es la respiración mas

natural.

Ejercicios de respiración

Para no causar hiperventilación, teniendo cuidado de no marearnos, la

respiración debe ser lenta, progresiva y espontanea. Los ejercicios deberán

realizarse con respiración abdominal, partiendo de un relajamiento físico.

Relax. Inhalación lenta por la nariz y expulsión por la boca. Repetir hasta

relajar el cuerpo mientras respiramos de esa forma.

Fortalecimiento. Inhalando por la nariz, exhalaremos por la boca como si

estuvieran silbando, el aire sale frio y deben sentir una leve presión en el

abdomen.

Amplitud. Preferiblemente de pie, inspire y expire el aire muy lentamente, al

ritmo que va inspirando levante los brazos al nivel de hombros. Bájelos

lentamente a medida que expulsa el aire.

Inhalando en tres tiempos. (2 Fases)

Inhalación Lenta. Contención en tres tiempos, acelerando al final.


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Capacidad. Inspirando lentamente, luego se detiene por un lapso importante,

expulse el aire contando del 1 al 30.

1.3. La Vocalización / articulación

La vocalización refiere a la articulación o pronunciación de manera correcta y

adecuada de todos los sonidos que pertenecen a una lengua determinada.

Articular bien, es pronunciar correctamente todas las consonantes por

definición, las vocales son los sonidos producidos por las cuerdas vocales

modificados por los resonadores de la faringe, la boca y la nariz. La correcta

articulación le hará comprender claramente incluso cuando se hable en voz

baja.

Ejercicios de articulación con la lengua

Abrir la boca y sacar la lengua lentamente, sin tocar los labios ni los dientes. La

lengua debe estar recta y debe sacarla lo más que pueda ser estirada, después

debe meterla lentamente y cerrar la boca.

Repetir el ejercicio anterior, pero de manera rápida

Abrir la boca y sacar la lengua lentamente, sin tocar los labios ni los dientes. La

lengua debe estar recta y estirada, manteniéndola inmóvil mientras el

supervisor cuenta hasta 5, después debe meterla lentamente.


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Abrir la boca, sacar la lengua y moverla de derecha a izquierda y viceversa

hasta las comisuras, sin tocar labios ni dientes.

Abrir la boca y recorrer con la lengua el labio superior de derecha a izquierda y

viceversa.

Abrir la boca y recorrer con la lengua el labio inferior de derecha a izquierda y

viceversa.

Abrir la boca y sacar la lengua llevando la punta de ésta lo más arriba que le

sea posible, como tratando de tocarse la nariz; después llevarla lo más abajo

posible, como si tratara de tocarse la punta de la barbilla.

Abrir la boca y sacar la lengua cuidando de no tocarse los dientes o los labios,

cuando la lengua esté fuera, debe subir la punta de ésta hasta tocar el labio

superior, posteriormente bajarla para tocar el labio inferior.

Ejercicios de articulación con los labios sin sonido

Haz vibrar los labios expulsando aire fuertemente (Imitando el bramar del

caballo)

BIBIBLIA BABILONIA BABOSA PUPITRE POPULAR PULPITO FOSFORO

FORESTACION FIRME BURRO PERRO PORRO VENDABAL VICTORIA

VIVIR
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Ejercicios con sonidos para la flexibilidad de la punta de la

lengua

En una sola inhalación pronuncia los diferentes grupos silábicos.

Afinca los finales.

TRA TRE TRI TRO TRU

TRA LA LA LA LA LA TRA LA LA LA

TADA LA TADA LA TADALANA TADALA LA NA RATA DA

DA LA NA LA NA DA NA RA TA TA DA LA RA NA

TRAGA, TREMENDO, TRINO, TRONERA, TROPIEZO, TRONO,

DESCARADA, LADRIDO, TODO, DOLOR, TRINO, DRIL, TONTO, TANTO.

Ejercicios para la flexibilidad de la parte media de la lengua

IN EN CA IN CA YA IN QUE YE

INCA ENCA INQUE

ENCAJA ENCLENQUE INCAPAZ ENCAYAR

Ejercicios con sonidos linguales

LILA LILIA LUGUBRE LLEGAR LLORAR LLUVIA LLAGA


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Ejercicios con sonidos dentales

DIENTE DADIVA DADO TITULAR TITIRITAINA TITIRITERO SASTRE

SATELITE SEISCIENTOS SECTA CHIMPANCE CHALECO CHECHERES

CHAMPU CHICHARRON ZARZA ZARZUELA ZIGZAGUEAR ZOZOBRA

ZONZO

Ejercicios con sonidos guturales

GLOTÓN GLUTEN GANGLIO JENGIBRE GLASGLOW GLANDULA

GARGARISMO REGURGITAR YEGUA YOGUR YUGULAR

Ejercicios de palabras con X

EXAMEN EXHIBICION EXISTENCIA EXALUMNO EXACTAMENTE

EXORBITANTE EXCLUSIVAMENTE
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Trabalenguas

Cansadas, cargadas, rapadas, marchaban las chavas; calladas, calmadas

bandadas de gatas las ratas cazaban; las ranas cantaban, llamaban, saltaban,

y al saltar sanaban de su mal astral.

En la mañana, la mamá de Ana Zavala va a la plaza a cambiar cáscaras de

naranjas por manzanas, bananas, patatas y calabazas, para lavarlas,

aplastarlas, amarrarlas, empacarlas, cargarlas y mandarlas al Canadá.

Que el bebé cese de beber leche frente a la tele, que bese el pelele que me de

ese eje que le dejé, y que se entere de lo que pensé.

Mimí y Lilí quisieron vivir en el Mississipi sin límite vil militar ni civil, sin mini

Bikinis ni cínicos Hippies, sin bilis visibles ni tinte viril.

El muy tumultuoso frufrú del cucurucho de uruchurtu, un gutural zulú del sur,

sucumbió ante el muy usual susurro de las burbujas de púrpura del tul del tutú

de Lulú.

El arzobispo de Constantinopla se quiere desarzobispoconstantinopolizar el

arzobispo que desarzobispoconstantinopolizare buen

desarzobispoconstantinopolizador será.
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Consideraciones

Estos ejercicios referidos anteriormente parecen sencillos y elementales, pero

son importantes para fortalecer una voz potente y nítida. Si no se domina

adecuadamente la respiración no se oxigena el cerebro, no dominaras tus

ideas, te costará relajarte, no habrá fuerza ni intensidad en lo que vayas a

producir ante el micrófono.

Si dominas tu respiración alcanzaras intensidad, buen volumen, ritmo y clara

alocución.

1.4. El lenguaje

La misión del locutor es la de utilizar el lenguaje materno con correcta dicción y

su finalidad principal son: informar, entretener, convencer y persuadir.

Un profesional de la locución debe articular bien, pronunciar claramente, utilizar

una correcta afectación de la voz, tener sentido del ritmo, tono adecuado e

histrionismo necesario. Para ello es necesario ejercitar la lectura en voz alta.

Se realizarán ejercicios de dicción, intensidad, entonación, intensión con

lecturas en voz alta.


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Lectura y ejercicios

1. Don Quijote de la Mancha

En un lugar de la Mancha, de cuyo nombre no quiero acordarme, no ha mucho

tiempo que vivía un hidalgo de los de lanza en astillero, adarga antigua, rocín

flaco y galgo corredor. Una olla de algo más vaca que carnero, salpicón las

más noches, duelos y quebrantos los sábados, lentejas los viernes, algún

palomino de añadidura los domingos, consumían las tres partes de su

hacienda. El resto della concluían sayo de velarte, calzas de velludo para las

fiestas con sus pantuflos de lo mismo, los días de entre semana se honraba

con su vellori de lo más fino. Tenía en su casa una ama que pasaba de los

cuarenta, y una sobrina que no llegaba a los veinte, y un mozo de campo y

plaza, que así ensillaba el rocín como tomaba la podadera. Frisaba la edad de

nuestro hidalgo con los cincuenta años, era de complexión recia, seco de

carnes, enjuto de rostro; gran madrugador y amigo de la caza. Quieren decir

que tenía el sobrenombre de Quijada o Quesada (que en esto hay alguna

diferencia en los autores que de este caso escriben), aunque por conjeturas

verosímiles se deja entender que se llama Quijana; pero esto importa poco a

nuestro cuento; basta que en la narración del no se salga un punto de la

verdad.
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2. 20 Poemas de amor. Poema 1

Cuerpo de mujer, blancas colinas, muslos blancos,

te pareces al mundo en tu actitud de entrega.

Mi cuerpo de labriego salvaje te socava

y hace saltar el hijo del fondo de la tierra.

Fui solo como un túnel. De mí huían los pájaros

y en mí la noche entraba su invasión poderosa.

Para sobrevivirme te forjé como un arma,

como una flecha en mi arco, como una piedra en mi honda.

Pero cae la hora de la venganza, y te amo.

Cuerpo de piel, de musgo, de leche ávida y firme.

¡Ah los vasos del pecho! ¡Ah los ojos de ausencia!

¡Ah las rosas del pubis! ¡Ah tu voz lenta y triste!


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3. Cien años de soledad

Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano

Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a

conocer el hielo. Macondo era entonces una aldea de veinte casas de barro y

cañabrava construidas a la orilla de un río de aguas diáfanas que se

precipitaban por un lecho de piedras pulidas, blancas y enormes como huevos

prehistóricos. El mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de

nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo. Todos los

años, por el mes de marzo, una familia de gitanos desarrapados plantaba su

carpa cerca de la aldea, y con un grande alboroto de pitos y timbales daban a

conocer los nuevos inventos. Primero llevaron el imán. Un gitano corpulento, de

barba montaraz y manos de gorrión, que se presentó con el nombre de

Melquíades, hizo una truculenta demostración pública de lo que él mismo

llamaba la octava maravilla de los sabios alquimistas de Macedonia. Fue de

casa en casa arrastrando dos lingotes metálicos, y todo el mundo se espantó al

ver que los calderos, las pailas, las tenazas y los anafes se caían de su sitio, y

las maderas crujían por la desesperación de los clavos y los tornillos tratando

de desenclavarse, y aun los objetos perdidos desde hacía mucho tiempo

aparecían por donde más se les había buscado, y se arrastraban en

desbandada turbulenta detrás de los fierros mágicos de Melquíades. "Las

cosas tienen vida propia —pregonaba el gitano con áspero acento—, todo es

cuestión de despertarles el ánima." José Arcadio Buendía, cuya desaforada

imaginación iba siempre más lejos que el ingenio de la naturaleza, y aun más

allá del milagro y la magia, pensó que era posible servirse de aquella invención
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inútil para desentrañar el oro de la tierra. Melquíades, que era un hombre

honrado, le previno: "Para eso no sirve." Pero José Arcadio Buendía no creía

en aquel tiempo en la honradez de los gitanos, así que cambió su mulo y una

partida de chivos por los dos lingotes imantados. Úrsula Iguarán, su mujer, que

contaba con aquellos animales para ensanchar el desmedrado patrimonio

doméstico, no consiguió disuadirlo. "Muy pronto ha de sobrarnos oro para

empedrar la casa", replicó su marido. Durante varios meses se empeñó en

demostrar el acierto de sus conjeturas. Exploró palmo a palmo la región,

inclusive el fondo del río, arrastrando los dos lingotes de hierro y recitando en

voz alta el conjuro de Melquíades. Lo único que logró desenterrar fue una

armadura del siglo xv con todas sus partes soldadas por un cascote de óxido,

cuyo interior tenía la resonancia hueca de un enorme calabazo lleno de

piedras. Cuando José Arcadio Buendía y los cuatro hombres de su expedición

lograron desarticular la armadura, encontraron dentro un esqueleto calcificado

que llevaba colgado en el cuello un relicario de cobre con un rizo de mujer.


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4. La metamorfosis. Franz Kafka

Cuando Gregorio Samsa se despertó una mañana después de un sueño

intranquilo, se encontró sobre su cama convertido en un monstruoso insecto.

Estaba tumbado sobre su espalda dura, y en forma de caparazón y, al levantar

un poco la cabeza veía un vientre abombado, parduzco, dividido por partes

duras en forma de arco, sobre cuya protuberancia apenas podía mantenerse el

cobertor, a punto ya de resbalar al suelo. Sus muchas patas, ridículamente

pequeñas en comparación con el resto de su tamaño, le vibraban

desamparadas ante los ojos.

«¿Qué me ha ocurrido?», pensó.

No era un sueño. Su habitación, una auténtica habitación humana, si bien algo

pequeña, permanecía tranquila entre las cuatro paredes harto conocidas. Por

encima de la mesa, sobre la que se encontraba extendido un muestrario de

paños desempaquetados -Samsa era viajante de comercio-, estaba colgado

aquel cuadro que hacía poco había recortado de una revista y había colocado

en un bonito marco dorado. Representaba a una dama ataviada con un

sombrero y una boa de piel, que estaba allí, sentada muy erguida y levantaba

hacia el observador un pesado manguito de piel, en el cual había desaparecido

su antebrazo.
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La mirada de Gregorio se dirigió después hacia la ventana, y el tiempo lluvioso

-se oían caer gotas de lluvia sobre la chapa del alféizar de la ventana- lo ponía

muy melancólico.

A PARTIR DE AQUÍ ESTOS EJERCICIOS SE DEBEN


IMPRIMIR PARA LA PRÁCTICA EN CLASE

Intenciones comerciales y promocionales

Ejercicio 1

Cliente: Botiquería

Tono: Storytelling / Testimonio

VERSIÓN 1

Locución

En Botiquería nos preocupamos por tu bienestar, por eso encontrarás todo lo

que necesitas.

Desde tu champú favorito hasta la pastilla de la tensión de la abuela.

Y lo mejor, es que estamos cerquita de ti y te atendemos con una sonrisa.

Botiquería, la farmacia de la cuadra.

VERSIÓN 2

Locución

Cada vez que entras a Botiquería te sientes a gusto, porque sabes que vas a

encontrar la mejor atención, los productos que buscas y sin ir tan lejos porque

estamos ahí, cerquita de tu cuadra.

Botiquería, la farmacia de la cuadra.


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VERSIÓN 3

Tono: Storytelling / Testimonio

Locución

Cada vez que entro a Botiquería me siento a gusto, porque consigo buena

atención, variedad de medicamentos de marca y genéricos, productos para el

hogar, perfumería, artículos de limpieza y sin ir tan lejos porque está ahí, con

los mejores precios y hasta despacho a domicilio.

Yo los sigo también por Instagram en @botiqueria.

La farmacia de la cuadra.

Ejercicio 2

Cliente: Magnum

Tono: Sensual

Locución

Vive el máximo placer con la perfecta combinación de arequipe, galleta y

chocolate de leche…

Bullete placer de arequipe y más…

No te resistas…
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Ejercicio 3
Cliente: Alimentos Mary
Tono: Storytelling / Narrativa

Dime, ¿qué alimentas en ti?

La curiosidad alimenta la imaginación, tus ideas.

Ser agradecido alimenta nuevas oportunidades.

Si te arriesgas, alimentas tu experiencia.

Pero si te conformas, alimentas el final.

Si te caes, alimentas un nuevo reto.

Si atacas al diferente, alimentas tu soledad…

Si crees que eres mejor que los demás, sobrealimentas el ego.

Pero si amas, te alimentas tanto, que hasta se te quita el hambre

Alimenta todos los días una nueva versión de ti, que nosotros pondremos en tu

mesa, la mejor versión de nosotros

Alimentos Mary…

Tiene más para dar.


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Ejercicio 4
Cliente: Alfonzo Rivas
Tono: Storytelling

En una Caracas como ésta, una familia visionaria inició una tradición con

Maizina Americana.

Pero con el tiempo toda Venezuela cambió…

Viviendo con vigor y dinamismo,

Alfonso Rivas se adaptó a esos cambios.

Y como un venezolano que conoce a los suyos,

creó productos innovadores que satisfacen todos los gustos.

Alfonzo Rivas y Compañía, experiencia nutritiva.

Ejercicio 5
Tono: Institucional /Storytelling
Harina Pan

A lo largo de tú vida, tú eres lo que aprendes.

Lo que compartes, lo que te esfuerzas.

Lo que sueñas, lo que te apasiona.

Lo que te inspira…PAN, ¡eres tú!

La marca de nacimiento de todos los venezolanos.


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1.5 Consideraciones para cuidar tu voz

• Toma agua con limón SIN hielo.

• Evita los lácteos.

• Carraspea suavemente o tose un poco.

• Evita el humo.

• Trata tus alergias o problemas gástricos.

• Dormir 8 horas seguidas antes de cualquier jornada vocal.

“Es importante saber dónde ir y vital, saber cómo llegar”.

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