FACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA

ESCUELA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

MERCADEO

NOMBRE: ________________________________________________________________________

CONTRAPARTE: ___________________________________________________________________

INDICACIONES
1. CADA RESPUESTA DESARROLLELA EN UNA PÁGINA DE WORD O PPT
2. USE ESQUEMAS, IMÁGENES O DIAGRAMAS PARA ESTRUCTURAR EJEMPLIFICAR SU
RESPUESTA
3. NO SE REQUIERE GRANDES DESARROLLOS DE TEXTO
4. EMPLEARA 11 DIAPOSITIVA O PÁGINAS: 1 CON SU NOMBRE Y CONTRAPARTE; Y 10 CON LAS
RESPUESTAS CORRESPONDIENTE A SU CLAVE.
5. DISPONE DE UN MÁXIMO DE 90 MINUTOS PARA DESARROLLAR Y ENVIAR EL EXAMEN
6. LAS RESPUESTAS SON CRITERIALES Y ESPECÍFICAS DE SU PROYECTO, POR LO QUE NO PUEDEN
SER IGUALES A LAS DE NINGÚN COMPAÑERO.
7. ENVIAR EL EXAMEN AL CORREO DE LA CÁTEDRA << fep2023.p@gmail.com>>, CON LA
SIGUIENTE NOMENCLATURA <<FEPARCIAL1-CLAVE1-“CARNET”>>, EJEMPLO: FEPARCIAL1-
CLAVE1-CF15001>>
8. CADA MINUTO DE RETRASO CORRESPONDE A UN DESCUENTO DE 0.1 DE SU NOTA FINAL

CLAVE 1

1. Establezca 2 indicadores iniciales de su proyecto, con sus respectivos valores.

2. En una matriz establezca 5 fuentes de información primaria del mercado de abastecimiento y sus
respectivas técnicas de investigación a emplear. No puede repetir las técnicas.
3. Elabore un perfil de los competidores directos: Indicando al menos 5 variables cuantitativas.
4. Mencione 5 segmentos de consumidores posibles de interés actuales o futuro para su producto
o servicio: solo menciónelos
5. Elabore una cartera de productos potenciales para la empresa contraparte, considerado una
amplitud de cartera de 4 y una profundidad de línea de 4
6. Estructure el ciclo de vida de la marca de la contraparte, identificando etapa actual y estimado de
duración de cada etapa.
7. Como definiría la personalidad de la marca de su contraparte
8. Que estrategia de precio y propuesta de valor sugiere para el producto de su contraparte.
9. Sustente los elementos de la esencia de su producto, cuál sería la PALABRA a que le apostaría y
cual la promesa al cliente.
10. Mencione 3 innovaciones en la comercialización que se podrían hacer a futuro en su proyecto.