MARKETING MIX 4P´S

PRESENTADO POR: Samantha Cueto y Dylan Miranda.

FICHA DEL CURSO: 264512- ASESORIA COMERCIAL

1. Escoger un producto y describir sus características intrínsecas y extrínsecas de

acuerdo a la información enviada en el WhatsApp

CARACTERÍSTICAS EXTRÍNSECAS
 Precio
El precio de la Coca-Cola varía según su presentación y ubicación
geográfica, pero se considera que es una bebida accesible y económica en
comparación con otras bebidas similares. El precio de una coca cola
personal es de $2.500
 Marca
Coca-Cola es una marca líder en la industria de bebidas y es mundialmente
reconocida debido a su popularidad y marketing.
 Nombre del fabricante
John Pemberton
 País de origen
Atlanta, Georgia, Estados Unidos
 Material
Viene en una botella de plástico, de vidrio o/y lata, y puede estar recubierta
con etiquetas de papel o plástico que contienen información sobre el
producto como información nutricional e ingredientes.
 Nivel de cobertura de garantías
la compañía puede ofrecer garantías en relación con la distribución y entrega
de sus productos a los minoristas y distribuidores, pero no suele ofrecer
garantías directamente al consumidor final sobre la calidad o el sabor de la
bebida.
 Publicidad
La publicidad de Coca-Cola se enfoca en crear una imagen positiva de la
marca y en asociar su bebida con momentos de felicidad para promocionar
su producto y mantener el vínculo emocional con sus consumidores. Su
publicidad se enfoca en resaltar la felicidad, la amistad, el compartir
 momentos, la alegría, el amor, entre otros valores que buscan conectar con
las emociones y experiencias positivas que las personas viven alrededor de
la bebida.
 seguridad del producto y garantía
La marca ha establecido rigurosos estándares de calidad y seguridad en la
producción de su bebida, desde la selección de los ingredientes hasta el
envasado y distribución.
CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS
 Peso
El peso de una Coca-Cola de 355 ml es de aproximadamente 392
gramos, pero puede variar según la presentación del producto.
 Tamaño
La Coca-Cola se vende en una variedad de tamaños, desde latas de
12 onzas hasta botellas de dos litros. El peso de una botella típica de
12 onzas de Coca-Cola es de 394 gramos.
 Color
La Coca-Cola tiene un color marrón oscuro
 Olor
La Coca-Cola tiene un aroma caramelizado y dulce, similar al de la
vainilla y la canela.
 Forma
La Coca-Cola se presenta comúnmente en una botella estrecha y
alta con un cuello pequeño. Sin embargo, también se vende en latas,
botellas más grandes y fuentes de soda.
 Sabor
La Coca-Cola tiene un sabor dulce distintivo, que se debe a la
utilización de edulcorantes.
 Funcionalidad
Refresca y energiza. Contiene cafeína y una gran cantidad de
azúcar, lo que puede proporcionar un impulso de energía temporal.
 Componentes
Además de agua carbonatada, azúcar y cafeína, la Coca-Cola
contiene ácido fosfórico, extracto de hoja de coca y sabores
naturales y artificiales.

2. Diga los beneficios del producto

Además de ser una bebida refrescante y popular en todo el mundo, Coca-Cola tiene
algunos beneficios que pueden incluir:
  Aumento de energía: La Coca-Cola contiene cafeína, que es un estimulante
que puede mejorar temporalmente el estado de alerta y la concentración, lo
que puede ser beneficioso para quienes necesitan un impulso de energía.
 Alivio de la náusea: Algunos estudios han demostrado que la Coca-Cola
puede ser efectiva para aliviar la náusea y los síntomas de la indigestión.
 Mejora el estado de ánimo: La Coca-Cola puede inducir una sensación
temporal de bienestar debido a la liberación de endorfinas en el cuerpo.
 Hidratación: A pesar de su contenido de azúcar, la Coca-Cola aún contiene
agua y puede contribuir a la hidratación en cantidades moderadas.
 Reforzamiento de los huesos: Un estudio publicado en la revista American
Journal of Clinical Nutrition sugiere que el consumo moderado de Coca-
Cola puede ayudar a mejorar la densidad mineral ósea.

3. Realice la segmentación del mercado definiendo cada una de sus variables

demográficas, psicográficas, conductual y geográfica

VARIABLES DEMOGRAFICAS
 Edad: La Coca-Cola se dirige a personas de todas las edades, pero
especialmente a jóvenes y adultos
 Género: la Coca-Cola se dirige por igual a hombres y mujeres.
 Nacionalidad: es una corporación multinacional estadounidense.
 Nivel socioeconómico: La Coca-Cola se dirige a todas las clases
socioeconómicas, desde personas con bajos ingresos.
 Ingresos: La Coca-Cola es asequible para personas de diferentes niveles de
ingresos.
VARIABLES PSICOGRAFICAS
 Comportamiento: La Coca-Cola promueve su imagen de ser una bebida
refrescante y emocionante, lo que atrae a personas con una personalidad
extrovertida y animada.
 Valores: La marca Coca-Cola se asocia con valores como la felicidad, la
amistad y la conexión social, por lo que atrae a personas que valoran estos
aspectos en sus vidas.
 Estilo de vida: La Coca-Cola se dirige a personas que disfrutan de un estilo
de vida activo y social, ya sea para reuniones, fiestas o actividades
recreativas.
VARIABLES CONDUCTUALES
 Uso del producto: tiene un uso diario o varias veces a la semana, sobre
todo en lugares con clima caliente ya que las personas la toman para
refrescarse y tiene un precio asequible para cualquier consumidor
  Situación del producto: después de comprarlo se usa para beberlo, ideal
para acompañar comidas, almuerzos o simplemente refrescarse en
cualquier lugar
 Lealtad a la marca: Colombia le es leal a coca cola, ya que es una marca
reconocida y se ha sabido adaptar a la cultura colombiana, además nos
brinda calidad y sabor.
VARIABLES GEOGRAFICAS
 Región: Coca-Cola es una bebida bastante popular en todo el
mundo, por lo que no tiene un lugar específico. Sin embargo, se
enfoca principalmente en países con economías fuertes y una alta
población de consumo de bebidas gaseosas.
 Zona: La Coca-Cola está disponible en todas las zonas urbanas y
rurales, aunque su presencia es más fuerte en grandes ciudades.

4. Estrategias de producto: Realice las estrategias de producto teniendo en cuenta que sean
cambios del producto para un mercado especifico

 Producto: tener todo tipo de bebidas y sus variedades de sabores,

creando una nueva Coca-Cola ´´Tropical´, que tiene un sabor dulce con
un toque de frutas tropicales como piña, mango y maracuyá. Teniendo
una presentación atractiva y diferente; una versión de la Coca-Cola
original con sabor tropical, en su variedad de envases con una nueva
presentación.
 Precio: ajustamos los precios según el tamaño del envase y los tipos de
bebida. Es importante que el precio sea accesible para el público, pero al
mismo tiempo se debe considerar el costo de producción del nuevo
sabor.
 Punto de venta: La distribución de nuestro producto debe extenderse a
nivel nacional e internacional a través de supermercados, tiendas de
barrios, bares, restaurantes, máquinas expendedoras y también de
manera online.
 Promoción: Se pueden utilizar diferentes canales de comunicación como
la televisión, las redes sociales, publicidad en el punto de venta, entre
otros. Además, se pueden impulsar campañas publicitarias en eventos y
festivales en el cual se puedan aprovechar el fresco sabor y exotismo
tropical del nuevo producto, brindando pruebas del producto en
pequeños envases.
4.1 Defina sus nuevas características y beneficios

Coca-Cola es "Tropical Fruits". Inspirado en los sabores de frutas tropicales como

piña, mango y maracuyá, el sabor de la Coca-Cola Tropical fruits es una
combinación explosiva de dulzura y acidez que refrescará tus sentidos.

CARACTERÍSTICAS EXTRÍNSECAS
 Precio
se considera que es una bebida accesible y económica en comparación con
otras bebidas similares. El precio de una coca cola tropical fruits personal
seria de $3.000 incrementándole un poco mas que el precio de la original ya
que contienen ingredientes más caros.
 Marca
Coca-Cola es una marca líder en la industria de bebidas y es mundialmente
reconocida debido a su popularidad y marketing.
 Nombre del fabricante
Samantha Cueto y Dylan Miranda
 País de origen
Colombia
 Material
Viene en una botella de plástico, de vidrio o/y lata, y puede estar recubierta
con etiquetas de papel o plástico llamativas y unidas a lo tropical que
 contienen información sobre el producto como información nutricional e
ingredientes.
 Nivel de cobertura de garantías
la compañía puede ofrecer garantías en relación con la distribución y entrega
de sus productos a los minoristas y distribuidores, pero no suele ofrecer
garantías directamente al consumidor final sobre la calidad o el sabor de la
bebida.
 Publicidad
La publicidad de Coca-Cola tropical fruits se enfoca en crear una imagen
positiva y exótica de la marca, asociando su bebida con la fauna y flora
tropical para promocionar su producto. Su publicidad se enfocaría en resaltar
y vincular lo tropical con sus consumidores.
 seguridad del producto y garantía
La marca ha establecido rigurosos estándares de calidad y seguridad en la
producción de su bebida, desde la selección de los ingredientes hasta el
envasado y distribución.
CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS
 Peso
El peso de una Coca-Cola de 355 ml es de aproximadamente 392
gramos, pero puede variar según la presentación del producto.
 Tamaño
La Coca-Cola se vende en una variedad de tamaños, desde latas de
12 onzas hasta botellas de dos litros. El peso de una botella típica de
12 onzas de Coca-Cola es de 394 gramos.
 Color
La Coca-Cola tiene un color naranja brillante, debido a las frutas
que contiene
 Olor
La Coca-Cola tropical fruits se puede percibir un aroma refrescante,
exótico y afrutado.
 Forma
se vende en latas, botellas más grandes y fuentes de soda.
 Sabor
La Coca-Cola tropical fruits tiene un sabor dulce parecido al de la
Coca-Cola original pero con un sabor frutal intenso
 Funcionalidad
Refresca gracias al sabor de las frutas tropicales y energiza ya que
contiene la cafeína de la Coca-Cola original.
 Componentes
Además de agua carbonatada, azúcar y cafeína, tendrá jugo de
frutas tropicales tales como la maracuyá mango y piña.
 BENEFICIOS
Los beneficios de esta nueva Coca-Cola servirían para satisfacer aquellos paladares
que prefieren bebidas con un sabor frutal intenso, pero también para aquellos que
prefieren una opción más saludable sin dejar de lado el sabor y el placer de tomar
una bebida refrescante.

4.2 Defina el segmento del mercado y sus variables

SEGMENTO DEL MERCADO

El segmento de mercado para este nuevo sabor de Coca-Cola sería el grupo de
personas que buscan un estilo de vida saludable y que prefieren bebidas bajas en
calorías sin renunciar al sabor. Además, esta bebida puede ser atractiva para los
consumidores más jóvenes, ya que son más propensos a experimentar con nuevos
sabores y opciones de bebidas.

VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Ingresos: tendría un mayor atractivo entre aquellos con ingresos medios y altos
Edad: jóvenes adultos.
Género: la Coca-Cola se dirige por igual a hombres y mujeres.

VARIABLES PSICOGRÁFICAS
Estilo de vida: se dirige a personas con el gusto por las bebidas frutales e
innovadoras, la preocupación por la salud y el estilo de vida activo.

VARIABLES CONDUCTUALES
Situación del producto: después de comprarlo se usa para beberlo, ideal para acompañar
pasabocas, bebida en fiesta y festivales o simplemente refrescarse en cualquier lugar.
VARIABLES GEOGRAFICAS
Región: Coca-Cola es una bebida bastante popular en todo el mundo, por lo que no tiene un
lugar específico.
Zona: estaría disponible tanto en zonas rurales como urbanas