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BRIEF PUBLICITARIO

Samuel Ponce Zapana 2016-126022


Edy Ale Rueda 2016-126020

Categoría del producto: Bebida sin alcohol gasificada sabor Cola

Marca: Coca Cola

Producto: Botella de 600ml

Producto: Forma clásica de la marca, botella curva y plana, semejanza con el cuerpo
de la mujer,
base en forma de picos, planos, para un mejor equilibrio, envase no retornable,
color marrón-
negro, sabor cola, contenido 600ml, 500cm3. El producto se vende en un envase
plástico, duro en
sus extremos y duro en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable. Etiqueta,
plástica, sellada
que envuelve en vuelve a la botella en medio de tal. La misma presenta nombre y
símbolo
representativo de la marca “Coca Cola”. Contenido “bebida sin alcohol gasificada de
extractos
vegetales. Contenido neto 600 ml”. Código de barras. Símbolo de medio ambiente y
reciclaje.

Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y quita la sed. Satisface


necesidades personales,
a la hora de comer algo rápido, o después de realizar una actividad deportiva.
Fácil traslado y fácil
de desechar. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública o en una
oficina, es de uso
individual. Se vende en primavera-verano, con mucha más frecuencia. Descripción
conceptual:

- Beneficio básico: Sabor inigualable


- Evidencia de apoyo: Elaborado con una fórmula secreta única en el mundo.
- Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrados Coca Cola a
sus clientes,
un sabor único que muchas empresas ha querido copiar lo largo de la
historia.

Público objetivo: Es dirigido al público en general, principalmente a la familia.


Es frecuente
consumirlo por los más jóvenes de una familia, adolescentes de 10 a 25 años y en
general todas las
edades. Se compra durante el mediodía, tarde y noche. Es una bebida consumida por
gente que
tiene pasión, es optimista y divertida.

MERCADO:

Competencia

Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola)

Secundaria: Pepsi de 500ml “Twist” (con sabor a cola-limón) Pepsi de 500ml “MAX”
(con sabor a
cola, sin azúcar)

Genérica: 7UP de 500ml

Segmentación

Coca-Cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su


eterno
competidor Pepsi e Inca Kola.

Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola) Inca Kola de 600ml “Cola”

Por presentación: Pepsi de 500ml, sabor cola, no presenta ni cuenta con ningún
envase
tradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta plástica,
envase desechable,
reciclable.

Por precio:

Coca-Cola de 600ml (s./2.50)

Pepsi de 500ml (s./2.00)

Inca Kola 500ml (s./2.40)

Participación: El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La


principal
competencia de Coca-Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas las
oportunidades
a su alcance para tomarla delantera e Inca Kola que se aprovecha de la
identificación que los
peruanos tienen con la marca. Sin embargo, Coca Cola, mantiene un claro liderazgo.

ESTRATEGIA DE MARKETING:

El Precio: Coca-cola, de 600ml, posee el precio más alto del mercado (s./2.50)
compite con Pepsi
de 500ml, pero posee, menor cantidad (s./2.00), Inca Kola de 400ml (s./2.50) y
Sprite 400ml
(s./2.00)

La Distribución: El Sistema Coca-Cola en Perú cuenta con 8 plantas de producción en


puntos
estratégicos del país como Lima, Trujillo, Iquitos, Cusco y Arequipa. Trabaja
conjunto en los
ámbitos técnico, calidad y medio ambiente, así como en la definición de las líneas
generales del
negocio como el lanzamiento de nuevos productos, marketing, publicidad y
comunicación.

LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:

Target group: El producto Coca-Cola de 600ml, apunta a un target group de chicos,


entre 10 y 25
años de edad, si analizamos un poco más esta etapa, recurrida, y a la que apunta el
producto,
podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa
que va de
los 10 a13 años de edad, que es el período del cual el chico afronta el cambio de
ser un niño a ser
una adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 años, en el cual
son
adolescentes, y por ultimo de 18 a 25 años que el adolescente pasa a ser un adulto.
Coca-Cola,
analiza estos aspectos, psicológicos y sociales, dentro de su target, para una
mejor selección de
consumidores, y un mayor éxito en la publicidad, a efectos de atraer a este
público, teniendo en
cuenta estos análisis.

Posicionamiento Nuestro producto asume el rol de categoría de producto, alcanzo, el


punto más
alto de posicionamiento por su éxito, años y publicidades efectivas, Coca-Cola
lleva el número uno
en Gaseosas, indiscutiblemente, en todas sus marcas y derivados.

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