ESPEJISMOS

¿Lo que ves es lo que es?

Integrantes

Emerson Quiroz Ríos

Valentina Osorio Pérez

Alejandro Usma Jaramillo

Mateo Montoya Correa

Bryan Alexis Restrepo

Mauricio Muñoz

Luisa Fernanda Amaya

Jose Miguel Ramírez

Valentina Cárdenas Vergara

Maria Paulina Betancur

Susana Tabares Ochoa

Manuela Cosme Gómez

Camilo Moreno Guarín

Andrés Aguirre Benítez

Proyecto Transmedia
Politénico Colombiano Jaime Isaza Cadavid
2023
CAPÍTULO 1 TRATAMIENTO

Línea de presentación (Tagline)

¿Lo que ves es lo que es?

Contexto

Con respecto al factor de riesgo y hablando propiamente sobre la incidencia en el contexto

sociocultural de Medellín, se tiene presente que el suicidio en adolescentes es una
problemática que tiene gran alcance y significancia en el presente. Por su parte, La Personería
de la ciudad advierte un alto número de casos de suicidio en la ciudad en los últimos cuatro
años. Esta agencia del Ministerio Público realiza seguimiento periódico a las cifras para
activar las rutas necesarias que permitan que las entidades correspondientes prioricen la
ejecución de acciones que ayuden a prevenir estas conductas. Sin embargo, los suicidios han
aumentado de manera considerable. Por ejemplo, en la ciudad, se han registrado numerosos
casos durante los últimos dos años. Los problemas familiares son el evento desencadenante
con mayores registros.

También, según informe de la Alcaldía de Medellín, (Intento y Muerte por Suicidio en

Eenero-Diciembre del 2022) respecto al suicidio en la ciudad, se presentaron, en el periodo
comprendido entre el 1 de enero al 27 de diciembre de 2022, un total de 2.568 casos de
personas que han intentado quitarse la vida, de estas 1.725 corresponden a mujeres, lo que
representa un 67 % y en lo que concierne a los hombres se tiene un total de 843 casos que
corresponden al 33 % de los eventos reportados en el Sistema Nacional de Vigilancia en
Salud Pública SIVIGILA.

Los eventos desencadenantes más predominantes son: los problemas familiares con 754
registros, problemas de pareja con 653 y los económicos con 228. Otros factores
contemplados incluyen la muerte de familiares, situaciones dentro del entorno escolar,
problemas legales, suicidio de familiares y/o conocidos, maltrato y problemas laborales y
TCA (Trastornos de la Conducta Alimentaria).

Según esto, los trastornos de la conducta alimentaria (TCA) son enfermedades psiquiátricas
complejas, dependientes de múltiples factores, que pueden afectar a diversas personas,
especialmente hombres y mujeres jóvenes. Dentro de los TCA más conocidos, se encuentran
la anorexia nerviosa y bulimia nerviosa, que, según datos de la OMS (Organización Mundial
de la Salud) abarcan síntomas como la preocupación excesiva por la comida, el aspecto físico
y el uso de medidas no saludables para controlar o reducir constantemente el peso corporal.

Ahora bien, los TCA han creado una problemática actual que no solo detona un deterioro
significativo del bienestar psicosocial y físico de quienes sufren dichos trastornos, sino que
también, se convierte en un curso crónico que conlleva a consecuencias que pueden abarcar
desde la morbilidad médica y psiquiátrica, hasta la muerte, debido a complicaciones médicas
o al suicidio.

Dicho esto, es importante mencionar que los TCA tienen relación directa con la ideación
suicida en adolescentes y que particularmente en Colombia aumentan cada vez más las cifras
estadísticas de intento de suicidio en relación a los trastornos alimenticios en diferentes zonas
del país.

En relación a lo anterior, es evidente que esta es una problemática que se hace cada vez más
presente y que no está lo suficientemente visibilizada, puesto que gran parte de los
adolescentes que sufre de estos trastornos no consulta directamente, pues la consciencia de la
enfermedad es limitante y se cree que las posibilidades de recuperación son escasas, además
de que la salud física y psicológica se encuentra amenazada por la enfermedad de formas
muy severas.

A pesar del interés clínico y de investigación por estos trastornos y la graves consecuencias
que conllevan, hasta el momento los resultados de tratamiento son de moderada significancia
o insatisfactorios, por lo que resulta necesario replantearse las alternativas para acompañar de
forma satisfactoria dichos procesos, ya que presentan desafíos que deben ser atendidos con
estrategias correctas y motivacionales.

Como comunicadores, identificamos la necesidad de visibilizar lo que hay detrás de estos

trastornos, y como jóvenes, reconocemos que los TCA no conocen género, etnia ni posición
socioeconómica, sino por el contrario, pueden llegar a cualquiera y están presentes incluso en
la cotidianidad. Es por esto que a través de la creación del proyecto académico transmedial
Espejismos, hemos decidido narrar lo que hay detrás de los TCA, partiendo de la necesidad
de concientizar al público sobre la importancia de la salud mental, la cual es parte
fundamental de nuestro bienestar.

Sinopsis

Tras la muerte de Kike, su hermana Ana y su amigo Lucas crean un vínculo sentimental
buscando un refugio el uno en el otro para afrontar sus conflictos internos. A causa de esto, se
desencadenan unos comportamientos compulsivos de Lucas frente a su físico, llevándolo a un
profundo deterioro físico y emocional producidos por la bulimia nerviosa, trastorno
alimentario que padece durante el duelo.

“Espejismos” es un proyecto transmedia que busca visibilizar y concientizar al público sobre

la salud mental en adolescentes frente al suicidio, focalizando como factor de riesgo los
trastornos alimenticios y cómo estos pueden afectar nuestra salud física y mental. A partir de
ello, se narra la historia de Lucas, un joven de 23 años que, antes de la muerte Kike, vivía un
estilo de vida estricto y balanceado entre dietas y ejercicios para mantener saludables su
estado físico y mental, pero después de la tragedia de Kike, Lucas asume un duelo y entra en
un estado de depresión, lo que afecta considerablemente su estilo de vida; en consecuencia,
empieza a alterar su alimentación y su rutina de ejercicio hasta el punto de padecer un
trastorno alimenticio por la crisis.

Para esto, se propone la creación de algunos productos que puedan expandir el universo
narrativo:

Crearemos un Blog diario de Lucas (A través de TikTok) donde se mostrará el diario vivir
de Lucas, sus rutinas de ejercicio, la comida que se prepara en el día y consejos de
alimentación y vida saludable. Cuando sucede la muerte de Kike se comienzarán a evidenciar
sintomas de un TCA, los cuales empiezan, además, a hacerse visibles en el contenido,
generando cierta incomodidad. Este Blog será uno de los elementos diegéticos encargados de
expandir el universo, principalmente el espacio privado de Lucas.

Apoyando el Blog, también tendremos un Diario íntimo de Lucas, donde se compartirán

diversos microrrelatos, en los cuales se revelarán los complejos sentimientos, situaciones y
pensamientos por los que se encuentran pasando Ana y Lucas, con el objetivo de compartir la
privacidad e intimidad de los personajes. Además, este diario, funcionará como una
herramienta de desahogo, que usarán para narrar aquello por lo que se encuentran pasando.

También, se abarcará el pasado de Lucas a través un Spin-Off donde se narra cómo Lucas
conoce a Kike, y éste también ayudaba a Lucas contra el Bullying que recibía por su obesidad
en su infancia, dando a entender desde dónde nace esta amistad y cómo la muerte de Kike
afectó directamente a Lucas.

Y por último, una expansión narrativa desde los Mapas de Sujeto a través de los cuales se
entrevistará a los padres de Lucas, quienes contarán su experiencia con un hijo que padece de
un TCA y a su vez se ampliará la perspectiva de los TCA por las opiniones y experiencias de
su red de apoyo.
Para ver en mejor calidad, click aquí:
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Plot Points

Blog personal “Yo soy Lucas”: Por medio de un performance digital, crearemos y
venderemos el personaje de Lucas como una persona real. En la plataforma TikTok, Lucas
comenzará a compartir su día a día llamando la atención de personas que se sientan
identificadas con él. A medida que Lucas vaya tomando más relevancia en esta red social, irá
abriendo su vida personal, dejándonos ver su relación con Ana y su proceso de depresión.
Con el paso del tiempo, la situación de Lucas comienza a verse más preocupante debido a su
decadencia mental y el camino a la obsesión por su cuerpo.

Diario de Lucas “Querido Yo”: Por medio de un diario en formato análogo, Lucas
expresará a sus seguidores que está escribiendo un diario personal y que permitirá que ellos
lo lean repartiéndose en diferentes puntos, esto lo haremos como estrategia de fidelización ya
que los seguidores que recolectan los diarios podrán reclamar merchandising del proyecto.

Tablero virtual “Desahogos” (Padlet, muro digital): Se hará uso de códigos QR en los
espejos de los baños que dirigen a un tablero virtual que tendrá como propósito alojar los
testimonios de la comunidad en cuanto a sus sentires físicos y emocionales, Lucas también
publicará dentro de este sitio sus pensamientos, expresando una visión autodestructiva que
preocupe o genere incomodidad a los demás visitantes.

Podcast “Sanándonos”: En la plataforma Spotify se creará un programa donde se hablará de

diversos temas respecto a salud mental y los desórdenes alimenticios. Tendremos una franja
en la que se compartirán los testimonios de los usuarios y nos acompañarán invitados para
hablar del tema. En uno de estos capítulos el invitado será Lucas, quien compartirá su
experiencia con los TCA.

Performance “A través del Espejo”: Su principal objetivo es la visibilización de la

diversidad corporal y la importancia de identificar, reconocer y respetar los cuerpos no
hegemónicos. Se hará un performance en el Politécnico Jaime Isaza Cadavid, en el cual se
expondrán diferentes estéticas y visiones en relación a los prejuicios y estigmas que marcan
estas corporalidades.

Redes Sociales: Dentro de las redes sociales tendremos tres tipos de contenidos.

1. Contenido de valor: expondremos información de valor acerca de la temática (tips,

mitos, etc).
 2. Contenido experiencial: será un espacio para invitar diferentes expertos del tema que
ahonden en el tema y estén abiertos a contestar inquietudes.
3. Contenido de entretenimiento: será para subir fechas especiales y
conmemoraciones. (Estos contenidos se encontrarán albergados en las
plataformas de TikTok e Instagram).

Fanzine “¿Lo que ves es lo que es?”: tendrá como objetivo presentar a los estudiantes de las
universidades las problemáticas de los trastornos alimenticios, consejos y líneas de ayuda,
buscamos problematizar y evidenciar esta problemática a más personas. Este producto será
realizado en un formato análogo

Spin-Off Erika y Lucas “Lo que fue”: narra la historia del sufrimiento de Lucas con su
aspecto físico durante su infancia y cómo Kike es un apoyo en el proceso de aceptación,
generando un vínculo especial entre los dos. Será albergado en Youtube.

Mapas de sujeto “Punto de apoyo”: nos ayudarán a conocer el entorno familiar de Lucas.
Incluyen entrevistas a los padres de Lucas acerca de cómo viven con la situación de su hijo.
El principal objetivo será mostrar las problemáticas que viven las familias cuando uno de sus
integrantes está afectado por un TCA y cómo es el proceso para enterarse del padecimiento
dentro del entorno familiar. Será albergado en Youtube.

Cómic “El amor que Habito”: se relatará la historia de cómo Lucas y Ana comienzan su
relación después de la muerte de Kike, se dividirá en tres tomos dónde se abarcará el inicio de
la relación, el reflejo del duelo de Kike en Lucas y Ana y de qué manera los problemas
psicológicos comenzaron a deteriorar dicha relación. El objetivo del cómic será conocer los
procesos de Ana y Lucas simultáneamente.

Live psicólogos “Siendo Nosotros”: En la plataforma de instagram se realizarán lives con

psicólogos y médicos, planificando los temas principales que se van a tratar en relación con
los trastornos alimenticios como anorexia nerviosa, la bulimia nerviosa, disorexia, vigorexia,
el trastorno por atracón y el trastorno por evitación y restricción de la ingesta de alimentos.
Promocionando anticipadamente en la red social la fecha y hora estipulada del live para
obtener una interacción con los espectadores y que ellos participen con sus dudas en los
comentarios. Finalizado el live se hará un seguimiento de dicho proceso para desarrollar
futuros encuentros con profesionales que puedan brindar una mayor información sobre los
trastornos alimenticios.

Blog de recetas “Alimentando el Corazón”: se realizará un blog de recetas fitness, que a su

vez se compartirán por Instagram con el objetivo de hacer uso de esta herramienta masiva y
realizar una invitación colectiva a los seguidores para que se unan a una plataforma
colaborativa (blog elaborado en blogger), donde se plantea una interfaz de distintos tipos de
dietas y recetas para el desayuno, almuerzo, comidas y snacks ID saludables.

Las recetas que se buscan compartir son orientadas al cuidado del cuerpo sano, saludables,
fáciles de seguir y que contengan ingredientes nutritivos y equilibrados. Estas también
incluirán consejos sobre nutrición.
Para ver en mejor calidad, click aquí:

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Personajes

Lucas Pardo Montenegro (personaje principal)

Lucas es un adulto joven de contextura media, ojos claros, cabello castaño, tez blanca, con
una estatura aproximada de 1,81cm. Viste ocasionalmente de manera deportiva o,
dependiendo de la ocasión, con ropa a la moda y prendas en tendencia, sin ser extravagante o
afectar su comodidad.

Nació el 5 de abril de 1998, en Medellín-Colombia. Es el único hijo de Héctor Pardo y

Ángela Montenegro, creció en un ambiente familiar sano, donde no le faltó nada. De pequeño
era tímido, pero aún así tenía algunos amigos, principalmente Érika, quien acudía como su
protectora y siempre lo defendía del bullying que recibía de algunos de sus compañeros de
clase por ser de contextura gruesa.

Actualmente, Lucas está en sexto semestre de Administración de Empresas de la universidad

EAFIT, lleva una vida organizada que se basa en cumplir con sus deberes de la universidad,
ir al gimnasio, crear contenido para Tik Tok y salir esporádicamente a comer y tomar
cerveza.

El 12 de diciembre del 2020, Lucas se entera de que uno de sus más preciados e íntimos
amigos ha muerto en un confuso hecho, a partir de esto Lucas ha experimentado diferentes
episodios de ansiedad, que sin ser consciente de ello lo terminan llevando a sufrir de un
trastorno de la conducta alimentaria, descuidando por completo su vida saludable y
alejándose de los pocos amigos que lo rodeaban.

Érika Vásquez Henao

Es una adolescente de 12 años, quien está en sexto de bachillerato y según sus allegados,
tiene un aspecto “masculino”. Es una persona tímida, inconforme con su cuerpo y su
identidad. Se refugia en la escritura y en las redes sociales, especialmente en la plataforma
Wattpad para representar su historia mediante diferentes relatos; disfruta hacerlo, pues puede
ser ella misma sin necesidad de ser juzgada o mal vista ante la sociedad. Vive maltrato por
parte de su padre y su hermana, apoya siempre a su mamá por lo que mantienen una buena
relación; tiene pensamientos suicidas fruto de la violencia intrafamiliar que sufre.

Es una chica soñadora, pero últimamente ha hecho las paces consigo misma y ha aceptado el
hecho de que en realidad no es una “chica”, es un chico, siempre lo ha sido, aunque aún no se
siente listo para ser percibido como un chico por los demás. Necesita un tiempo para
acostumbrarse a estas emociones, además, la situación en casa es lo suficientemente difícil y
tensa, no quiere agregar más problemas de los que hay, especialmente por lo que podrían
pensar sus padres. Pensó en contarle a su hermana, quien siempre ha sido muy amorosa, pero
últimamente se ha tornado hostil en su contra, no está segura si es por cómo se ha
comportado últimamente o el ambiente en general de la casa, es complicado. A pesar de ser
callada, al momento de expresarse tiene las cosas muy claras, se le puede dificultar a veces,
pero siempre encuentra de un modo u otro las palabras correctas para decirlo. Se enoja con
facilidad y eso le hace reaccionar, preferiría no hacerlo, no llamar la atención, pero
simplemente no puede quedarse en silencio cuando sucede algo que le molesta.

Es baja, no más de 1,50m, tiene el cabello oscuro y un poco más arriba de sus hombros,
siempre en una cola baja, viste de forma muy sencilla, jeans, y alguna camiseta de estampado
no muy llamativo, no usa accesorios, pero siempre lleva una manilla de hilo roja. Distingue a
Lucas de la escuela, es el niño gordito al que le hacen bullying, algo que molesta y repudia
siempre que presencia los actos contra él.

*El personaje de Érika fue compartido por parte del proyecto transmedia Domus, todos los
créditos de este personajes van dirigidos a ellos.

Ana María Vásquez

Nació en mayo 13 de 1997 en Medellín, sus padres son Luis Mauricio Vásquez y María
Helena Henao, su crianza fue con padres ausentes, ya que ambos estaban enfocados en
brindarle una buena educación y que nada les faltara, a la edad de 10 años Ana se hizo
responsable de su hermano Enrique, debido a que sus padres siempre están trabajando; Ana y
Kike crecieron siendo el apoyo el uno para el otro.

Ana es una joven de 25 años graduada en licenciatura en Artes; es muy reservada, de pocas
amistades, poco sociable, sensible y desconfiada. Es de contextura delgada, de 1.65 de
estatura, piel morena, cabello ondulado y ojos negros; se caracteriza por ser minimalista y
relajada a la hora de vestir.

El 12 de diciembre del 2020 ocurre una tragedia para la familia de Ana, su hermano Kike es
asesinado. A partir de aquella fecha la familia se enfrenta a un gran duelo, en el cual Ana
comienza a desatar una terrible depresión debido a la ausencia de su hermano, quien era
cómplice y amigo. Sus padres se sumergen en su dolor y su familia se divide.

En medio de su depresión, un 24 de diciembre muy familiar, Ana decide salir a compartir con
Lucas, el cual está pasando por un dolor similar al de ella, a partir de allí entablan una
relación de amistad que va creciendo a medida que comparten, llegando a un punto donde
ambos se convierten en el apoyo mutuo del otro.

*El personaje Ana fue tomado del proyecto transmedia Acedia, todos los créditos de este
personajes van dirigidos a ellos

Héctor Pardo Villa (padre de Lucas)

Es un hombre de 56 años, con un cuerpo que en el pasado se conservaba atlético, pero en la

actualidad está sutilmente descuidado, tiene poco cabello y una barba arreglada, mide
aproximadamente 1,70 cm y su vestimenta es casual, aunque en algunas ocasiones puede ser
un poco más elegante. Se transporta en su Mazda CX-30 y a donde llega saluda de forma
amable.

Héctor es un adulto de respetado renombre en su círculo social, que se dedica a la

administración de una línea de restaurantes en la ciudad de Medellín, vive con su esposa
Ángela y su hijo Lucas en el barrio Robledo- San Germán, dentro de su familia desarrolla un
rol de padre responsable y esposo respetuoso, a pesar de que su trabajo absorbe gran parte de
su tiempo. Desde que Lucas nació siempre ha buscado la forma de estar atento a él, además
de proveer económicamente todo lo que necesita.

Héctor, constantemente, presume a su hijo con las personas que lo rodean, sin ser consciente
de la carga de expectativas que deposita sobre él, además de ser un padre exigente con los
objetivos que busca que su hijo cumpla.

Ángela Montenegro Silva (Madre de Lucas): Mujer adulta de ojos claros, cabello corto y
rubio, preocupada por la estética, con una estatura alrededor de 1.67 cm, de contextura
delgada y de tez clara, es una mujer de principios y con valores conservadores, le gusta vestir
costoso y que a donde llegue llame la atención.

Ángela es una mujer jubilada de 58 años, madre de su único hijo, Lucas. En su juventud se
dedicaba a la peluquería y poco a poco montó su propio negocio, del cual ahora se lucra
desde su vida de jubilada, es una mujer empoderada, pues no es dependiente de las personas
que la rodean, pero sin duda se siente completamente enamorada de su esposo y de su
familia, le gusta madrugar todos los días a dar una pequeña caminata por la zona en la que
viven y tomar desayunos saludables con sus amigas.

Su relación con Lucas es muy positiva, desde que era niño siempre fue muy protectora con él,
nunca ha sido una madre ausente, y a pesar de su destacado rol como madre, su comunicación
con Lucas no siempre es completamente satisfactoria.

Guiones

A continuación se adjunta material guiones en el siguiente enlace:

https://drive.google.com/drive/folders/1vdZl6T00qDO16pcKzwtAzAhVpvf_74e7?
usp=share_link

Spin-Off “Lo que Fue”

Lucas es un niño de 11 años que cursa el grado sexto en un colegio del barrio Robledo San
German en Medellín, él tiene sobrepeso y es introvertido y tímido, lo que genera que muchos
de sus compañeros de curso se aprovechen de ello para hacerle bullying, burlas en base a su
físico, palabras como gordo, ballena, barril, entre otras ofensas alrededor de su físico. Érika
(Kike) una niña de su edad, extrovertida y de carácter fuerte, al ver estas constantes acciones,
un día encara a los bully, en el momento en el que se encontraban pasándose el cuaderno de
Lucas entre ellos, Erika se los arrebata y los regaña, con unos comentarios agresivos logra
que se alejen, se lleva a rastras a Lucas de aquel lugar mientras le aconseja encararlos para
que paren de una vez por todas, todo con un tono fuerte, incluso siendo un poco ruda. Lucas
se retira al baño a limpiarse, mientras, Erika le escribe en el cuaderno una frase bella sobre la
aceptación de su cuerpo, suceso que años después presente a Lucas leyéndola con nostalgia.

Escaleta del Vlog Personal “Yo Soy Lucas”

Primer capítulo

-Lucas, un joven extrovertido y alegre da una breve presentación de quién es, de qué va su
canal, y qué verán allí (rutinas, ejecución de ejercicios, alimentación).

-Mientras da un mensaje motivacional invita a avanzados y novatos, puesto que afirma que
sus consejos ayudan en todos los niveles.
-Este se despide y da un llamado a la acción de seguir su canal y unirse a la comunidad de
fitness en Tik Tok.

Segundo capítulo

-Lucas empieza el primer video de su canal sobre consejos para adquirir motivación para
comenzar en el gimnasio, métodos para ser constantes y no perder el ritmo. Añade una frase
motivacional de nuevo.

-Lucas finaliza el vídeo de nuevo con una despedida y esta vez añade una seña de manos muy
particular.

Tercer capítulo

-Lucas comienza su video más energético y agradece aquellos que han comenzado a seguir su
canal.

-Continúa con una receta de pre-entreno que consta de algunas frutas y unos granos. De
nuevo añade otra frase motivacional

-Finaliza de nuevo con la extraña seña de manos que parece que va ser constante en sus
videos.

(Entre capítulos) Ronda preguntas y respuesta

-Lucas realiza una ronda de preguntas y respuestas con sus seguidores, esto lo hace mientras
va camino al Gym.

Cuarto capítulo

-Esta vez Lucas tarda unos segundos en aparecer en pantalla.

-Un poco más serio, comienza su video hablando de aquellos que recomiendan diversos
suplementos de dudosa procedencia solo porque son más baratos, argumentando que a la
larga, estos hacen daño renal.

-Da de nuevo una frase motivacional en relación a "lo barato sale caro" y luego se despide
con su particular seña y con su particular energía.

Quinto capítulo

-Lucas saluda efusivamente como siempre, comienza a hablar sobre cómo va su vida, de
cómo se ha sentido mucho mejor desde que ha tomado hábitos más saludables, y cómo se
refleja en su diario vivir.
-Después, da algunos tips para dividir los ejercicios de la semana en el gimnasio y no estar
molido por el sobre entreno, se despide y dice que su próximo video va ser una receta
saludable de pancakes.

-Despide con su particular seña.

(Entre capítulos) Ronda preguntas y respuesta

-Lucas realiza una ronda de preguntas y respuestas con sus seguidores, esto lo hace mientras
vuelve del Gym

Sexto capítulo

-Lucas saluda efusivamente, dice que va enseñar a hacer pancakes con proteína y sin azúcar,
nos deja ver que le importan mucho los alimentos que consume y que le gusta medir todo
exactamente, a tal punto de que esto lo hace sentir incómodo cuando observa que algo está
desproporcionado en una comida. Se despide con su particular seña.

Séptimo capítulo

-Lucas saluda de nuevo, menciona que no pudo subir vídeo durante un par de días por un
asunto personal, pero nada que afecte su salud, aprovecha para mencionar que gracias a sus
rutinas y su cuidado, el enfermarse no es algo común en él, y que de hecho el ejercicio y el
deporte le ayuda cuando está pasando por malos momentos e invita a practicarlo. Esta vez no
deja una frase motivacional y antes de cerrar el video recuerda usar su seña de despedida.

(Entre capítulos) Story Time

-Lucas realiza un Story time sobre la vez que pasó una gran vergüenza en el gimnasio, por
una vez intentando impresionar a una chica.

Octavo capítulo

-Lucas inicia el vídeo directamente en un sermón sobre lo importante que es cambiar los
hábitos de alimentación, y que el no hacerlo, es una mera excusa para no intentar darle una
vuelta positiva a su vida.

-Continua el vídeo argumentando que no es su intención hacer sentir mal a nadie, pero a
veces es necesario una breve crítica para motivar.

-Con un rostro levemente arrepentido realiza su particular seña de despedida.

Noveno capítulo
-El capítulo inicia con un pequeño montaje de Lucas ejercitándose.

-Luego éste se graba en su celular de camino a casa, y mientras lo hace explica cómo luego
de su rutina inmediatamente llega a casa a pesarse y apuntar sus progresos en una hoja de
excel, día tras día.

- Se despide con su seña característica.

Décimo capítulo

-Lucas inicia este nuevo capítulo agitado, dice que está probando una nueva rutina exhaustiva
(a pesar de que su ropa no luce sudada), la rutina incluye una dieta bastante estricta ya que
afirma que hace un buen tiempo no ha notado cambios significativos en su cuerpo y que se
siente estancado, por ello habría comenzado a saltarse ciertas comidas si no podía controlar
los ingredientes, puesto que para él, una comida poco saludable en un evento social, le
parecía que reducía más sus ganancias que el no comer.

- Esta vez no hace su seña de despedida.

Onceavo capítulo

- La cara de Lucas luce cansada y se pueden observar ciertas ojeras en su rostro.

-El video inicia de una manera diferente; Lucas inicia con un sermón y explica el por qué
deberías alejar aquellas personas que no suman a tu vida, y que no apoyan tu estilo de vida
sano
.
-Explica que nunca es malo invertir tiempo en ti mismo, así al resto les pueda parecer una
forma de vida aburrida.

-Al hacer la seña de despedida se le ve cierto temblor en la mano.

Doceavo capítulo

-Lucas inicia un nuevo video hablando de unas preguntas que le habían hecho en el video
anterior acerca de su salud. Él manifiesta que todo está bien, solo había tenido un resfriado y
que por eso lo notaban diferente, que no tienen por qué preocuparse.

(Entre capítulos) Video en vivo

Lucas se encuentra en camino al gimnasio, mientras lo hace menciona la dieta que ha llevado
últimamente como rutina de alimentación antes de ir a entrenar. El video se corta
abruptamente luego de que le llegan un par de arcadas a Lucas.
 Escenarios Centrados en el Usuario

USUARIO INTERACCIÓN CONTENIDOS

Jóvenes con TCA o Interacción a través de los - Tiktok de Lucas

interesados en el tema principales portales que - Redes sociales
retratan la vida de Lucas - Cómic
como una persona real frente - Diario
a los TCA, donde el usuario - Spin-Off Kike y
podrá reaccionar y compartir Lucas
opiniones frente a su proceso
por medio de diferentes
formatos.

Figuras familiares o red de Brindar información acerca - Podcast

apoyo de los TCA a través de - Redes sociales
vivencias y experiencias de - Live Psicólogos
diferentes personas que - Fanzine
busquen instruirse más sobre - Mapas de Sujeto
el tema o deseen hallar
información desde otras
perspectivas, como por
ejemplo, las de figuras de
acompañamiento o red de
apoyo.

Docentes, estudiantes, Algunos de estos formatos - Blog de Recetas

personas interesadas en los funcionarán como un medio - Redes sociales
TCA de construcción colectiva - Performance
donde el usuario podrá - Fanzine
compartir sus ideas, - Diario
desahogarse y a su vez ser - Padlet
testigos de otros procesos.

¿Cómo nos queremos ver ?

Descripción del proyecto

Espejismos es un proyecto transmediático que se centrará en visibilizar y ayudar a las

personas que estén pasando por trastornos alimenticios, específicamente la bulimia, por
medio de nuestro personaje principal, llamado Lucas, podremos llegar de manera más
sencilla a nuestro público, generando una conexión con él.

Además, por medio de este proyecto queremos generar conciencia y generar una herramienta
que sí bien no pueda prevenir por completo el suicidio causado por transtornos alimenticios,
suponga una herramienta de identificación y prevención de dichos trastornos. Lo anterior a
través de diferentes contenidos, formatos y el uso de redes sociales.
Desde una visión creativa, Espejismos busca generar cercanía con el público teniendo en
cuenta que éste es vulnerable, por ello desde la parte de diseño se apunta a la sobriedad y el
minimalismo sin dejar de lado la importancia de atraer a las personas desde los aspectos
gráficos y visuales. Por ello se busca hacer uso de tonos más azulados y violetas, para generar
tranquilidad en las personas.

Público: Local
Género: Neutro
Lenguaje: Común y jerga coloquial
Rango de edad: 15 - 21 años
Ubicación: Medellín, Robledo San German
Estratos socioeconómicos: De 3 en adelante
Canales de difusión: TikTok, Instagram y Spotify

CAPÍTULO 2 ESPECIFICACIONES FUNCIONALES

Interfaz con usuario

Espejismos hará uso de diferentes plataformas tanto análogas como digitales para llegar al
público objetivo con mayor facilidad y que pueda engancharse para seguir el proyecto y
nutrirse de todos los canales que rodean el proyecto.

En Instagram se usa de foto de perfil el logo del proyecto, en la descripción se plantea que
es un proyecto transmedia del Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid y el tagline:
“¿Lo que ves es lo que es?” se generarán publicaciones que giren en torno a tips o datos
sobre los trastornos alimenticios y/o el suicidio en adolescentes y jóvenes, contenido de
entretenimiento sobre fechas especiales y conmemoraciones.

En Tik Tok se desarrollará el blog de Lucas, se formula como un perfil personal, con un
usuario común, solo el nombre, de foto de perfil una selfie del actor y en cuanto al contenido
se hará lo que está en tendencia relacionado con la vida fitness. Conforme avance el tiempo,
se notará la decadencia de Lucas en cuanto a su estado mental y la obsesión por su estado
físico. Este se conecta con el diario análogo “Querido Yo” pues Lucas les contará a sus
seguidores que lleva un diario personal que ellos pueden encontrar en diferentes puntos
físicos, con el objetivo de fidelizar al público y generar más interacción entre ellos y el
proyecto. Posteriormente, se enterarán de que con ellos pueden solicitar el merchandising del
proyecto.

Desahogos será un tablero virtual en la plataforma Padlet al que se podrá acceder por medio
de códigos QR que se encontrarán en los espejos de los diferentes baños del Politécnico
Colombiano Jaime Isaza Cadavid, con la finalidad de que los usuarios produzcan contenido
para el proyecto, podrán escribir de manera libre y anónima lo que deseen referente a cómo
se sienten con su cuerpo y leer publicaciones de los demás usuarios. Incluye también a
nuestro personaje Lucas, pues él hará comentarios en este tablero, demostrando de cierta
forma su decadencia emocional y generando impacto e incomodidad a los demás usuarios.
Se publicará un podcast en Spotify llamado “Sanándonos”. En él, la foto de perfil será el logo
del proyecto y en la descripción nuestro tagline con una breve introducción de lo que es el
proyecto y qué temáticas se abordarán en el programa. Permitirá hablar sin tabúes acerca de
la salud mental y los trastornos alimenticios, con invitados que brinden testimonios para
charlar abiertamente del tema. Además, Lucas será uno de los invitados y evidenciará su
desorden mental y alimenticio.

El performance “A través del espejo” contará con la presencia de diferentes personas que
deseen exhibir su cuerpo al público, e incluirá la participación de las personas del Politécnico
Jaime Isaza Cadavid. Su ubicación será en el primer piso del bloque P40, las personas
podrán observar abiertamente con el objetivo de normalizar las diferencias morfológicas de
los ahí presentes.

El fanzine “¿Lo que ves es lo que es?”, es un recurso análogo donde se expondrán líneas de
atención psicológica y médica, también contará con información útil respecto a los TCA, tips
para llevar un vida saludable y una buena relación con la comida. Tendrá la paleta de colores
del proyecto con su respectivo logo, cada tema estará dividido, en la parte inferior del fanzine
se encontrarán los usuarios de las redes sociales del proyecto (exceptuando la de tik tok) para
dar a conocer más las diferentes plataformas y contenidos propuestos, su distribución será en
el Politécnico Jaime Isaza Cadavid.

En Youtube estarán alojados los demás contenidos, los cuales son: Mapas de sujeto
denominado “Puntos de apoyo” y el Spin-Off de Erika y Lucas llamado “Lo que fue”. El
canal tendrá el nombre del proyecto, con su respectivo logo de foto de perfil, ambos
elementos funcionarán con el objetivo de expandir la narrativa del mundo de Lucas,
mostrando el otro lado de la moneda, el familiar. Los mapas de sujeto serán una especie de
falso documental orientado principalmente a los padres de lucas, y el spin-off le contará al
espectador el por qué se comenzó a desarrollar el TCA en Lucas desde pequeño, y a su vez,
como se relaciona éste con el universo de Kike. Los usuarios podrán ingresar al canal de
YouTube directamente desde el URL que se encontrará en la descripción de instagram, o
buscando directamente en la plataforma.

Plataformas y Canales
Instagram

Dentro de esta plataforma alojaremos lo que es conveniente en la marca como tal y nuestra
identidad, el objetivo es llegar a más audiencia conservado nuestro público objetivo,
mediante publicaciones en el feed, reels e historias cortas resaltando nuestra identidad como
marca, paleta de colores y diseño específico principalmente dando tips, recetas y ayuda a
nuestros seguidores para su alimentación.

Instagram se acopla fácilmente a nuestro objetivo, darnos a conocer como marca y a su vez
adquirir reconocimiento, mientras ayudamos a nuestros seguidores con diferentes “tips”
relacionados al tema.

Tik Tok

Utilizaremos esta plataforma para aprovechar su formato vertical y su fácil divulgación entre
los usuarios, para albergar allí nuestra obra núcleo la cual se basa en contar el día a día de
nuestro personaje Lucas en formato de video blogs. Tik Tok es una plataforma de fácil acceso
para los usuarios y a través de la cual es más fácil llegar a la audiencia requerida y como tal a
nuestro público objetivo.

Utilizaremos el formato vertical y los videos de entre 30 segundos y 3 minutos para de forma
cotidiana contar la vida de Lucas, haciéndolo pasar por un “influencer” real que día a día
recrea diferentes estrategia para llegar a su audiencia y TIK TOK es la plataforma óptima
para desarrollar esta apuesta.

Spotify

Spotify es la plataforma de contenidos sonoros más reconocida y a la que más fácil pueden
llegar usuarios, además de que permite subir archivos de audio de tanto corta como larga
duracion, de alta calidad y es de facil interacción, tanto para usuarios como para creadores,
por esto con la ayuda de la plataforma Anchor es la ideal para reproducir nuestro podcast.

YouTube

Esta, al ser una plataforma idónea para subir contenidos audiovisuales en alta calidad sin
restricciones, es la ideal para nuestro spin off y los mapas de sujeto.

Aunque es más complejo tener una retención de audiencia grande en YouTube en

comparación con las anteriores redes, YouTube sigue siendo propicia para consumir
contenidos audiovisuales como documentales, cortometrajes, etc. Por esto, elegimos
YouTube para estas obras, además de que nos ayuda en nuestra búsqueda de ser
multiplataforma.

Padlet

Padlet es un tablero virtual, que no necesita descarga y puede ser usado de forma anónima,
por ello, por su simplicidad y practicidad, utilizaremos esta herramienta para nutrirnos de
nuestros propios usuarios, para que mediante sus historias amplíen nuestra narrativa.

Además, padlet trabajará directamente como repositorio temático de nuestro podcast en

Spotify: los tópicos que surjan de allí, servirán para nutrir el contenido temático.

Recorrido del Usuario

Espejismos ofrece un recorrido libre a su usuario, ya que cada uno tendrá una visión distinta
del proyecto. Sin embargo, dentro de las sugerencias está la siguiente forma de navegar:
como la obra núcleo estará alojado en TikTok, el blog personal de Lucas, llamado “Yo soy
Lucas”, aquí hablará de su día a día y en uno de estos blogs le contará al público sobre su
participación en el podcast “Sacándonos”, incentivando al usuario a que vaya la plataforma
Spotify y escuche cada capítulo. En el podcast de Lucas se mencionará el tablero digital
(Padlet) “Desahogos” que es de donde se toman los sentires que nuestros usuarios
comentarán en un muro a través de los códigos QR que se ubicarán en los espejos de los
baños para convertirlos en los podcast.

Por otra parte, en YouTube estarán alojados los mapas de sujeto llamados “Puntos de apoyo”
y el spin off “Érika y Lucas, lo que fue”. Nuestros usuarios llegarán a este contenido por
medio de las redes sociales principales, Instagram y el TikTok, estas se encargarán de
compartir toda la información de nuestro proyecto generando dinámicas con las que el
usuario se sienta identificado y partícipe de manera activa.

Llegando a nuestros formatos análogos, tendremos a “A través del espejo”, el performance

que se realizará para concientizar al usuario sobre las diversidades corporales, además de que
se hará entrega del fanzine “¿Lo que ves es lo que es?” con el ánimo de informar y evidenciar
nuestro factor de riesgo. Para fidelizar al usuario se usará como estrategia un diario llamado
“Querido yo” que guiará a que este lo coleccione y pueda reclamar merchandising del
proyecto.

Los medios masivos de comunicación son la base del recorrido del usuario. Una muestra
clara de ello es el TikTok “Yo soy Lucas”. Esta es la plataforma principal de la narrativa y
potencial a la visibilidad de espectadores que ofrece una experiencia colectiva y pasiva.
Mediante esta red social como se mencionaba anteriormente, Lucas redirigirá a los usuarios a
otras plataformas colaborativas (podcast, padlet, mapas de sujeto, etc.) que van ofrecer una
experiencia más individual del usuario interactuando con ellas a través de una experiencia
activa.
 Líneas Temporales

Preproducción

Producción

Publicación

# PROCESO Y ACTIVIDAD FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO

1 Preproducción-definición
tema central y consolidación
del proyecto Espejismos

2 Construcción del eje diegético

y eje intertextual

3 Definición de la línea gráfica

del proyecto y asignación
final de roles

4 Socialización del proyecto

Espejismos en el auditorio
( Transmediaton)

5 Escritura y planeación del

vlog de Lucas

6 Creación del Instagram y

planeación de difusión

7 Finalización de guiones del

diario de Lucas

8 Rodaje y edición de los

capítulos para el vlog de
Lucas

9 Grabación de los capítulos del

podcast “Sanandonos”

10 Posicionamiento y difusión
del tablero de “Desahogos”

11 Publicación de todas las redes

sociales del proyecto
Espejismos

12 Grabación del Spin Off “lo

que fue”
13 Planeación del performance y
lanzamiento de la merch

14 Desarrollo del performance “a

través del espejo” dentro de la
universidad

15 Montaje y edición del Spin off

y de los mapas de sujeto

16 Edición del podcast

17 Finalización de la realización
del Fanzine

18 Publicación del Spin Off y

mapas de sujeto

19 Distribución del Fanzine junto

con la merch del proyecto
“Espejismos”

20 Lanzamiento del podcast

21 Publicación de los contenidos

gráficos complementarios en
las redes sociales

Eventos Principales

● Primera entrega de la biblia del proyecto.

● Transmediaton: Socialización en el auditorio en la primera semana de Marzo.
● En la cuarta semana se hará apertura de Instagram y se realizará campaña de
expectativa para atraer usuarios.
● Se realizará campaña de expectativa del cómic mediante circulación de productos
análogos del mismo.
● Preproducción-definición tema central y consolidación del proyecto Espejismos se
realiza en la primera semana de Febrero
● Construcción del eje diegético y eje intertextual se realiza en la segunda y tercera
semana de Febrero
● Definición de la línea gráfica del proyecto y asignación final de roles se realiza la
tercera y cuarta semana de Febrero
● Escritura y planeación del blog de Lucas se realiza la segunda semana de Marzo
● Finalización de guiones del diario de Lucas se realiza la tercera semana de Marzo
● Rodaje y edición de los capítulos para el blog de Lucas se realiza la cuarta semana de
marzo y primera semana de Abril
● Grabación de los capítulos del podcast “Sanándonos” se realiza la primera y segunda
 semana de Abril
● Posicionamiento y difusión del tablero de “Desahogos” se realiza la segunda semana
de Abril
● Publicación de todas las redes sociales del proyecto Espejismos se realiza la segunda
semana de Abril
● Grabación del Spin Off “lo que fue” se realiza la tercera semana de Abril
● Planeación del performance y lanzamiento de la merch se realiza la tercera y cuarta
semana de Abril
● Montaje y edición del Spin off y de los mapas de sujeto se realiza la primera y
segunda semana de Mayo
● Desarrollo del performance “A través del espejo” dentro de la universidad se realiza
en la cuarta semana de Abril
● Edición del podcast de realiza en la cuarta semana de Mayo
● Finalización de la realización del Fanzine se realiza en la cuarta semana de Mayo
● Publicación del Spin Off y mapas de sujeto se realiza en la primera semana de Junio
● Distribución del Fanzine junto con la merch del proyecto “Espejismos” se realiza en
la segunda semana de Junio
● Lanzamiento del podcast se realiza en la tercera semana de Junio
● Publicación de los contenidos gráficos complementarios en las redes sociales se
realiza en la cuarta semana de Junio

Branding

El proyecto transmedia “Espejismos” busca posicionarse a través de su imagen corporativa,

la cual es minimalista y apacible. Se formula una propuesta desde el branding que consiste en
“el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de
todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo”.

En consecuencia, se busca responder a través de la propuesta de branding la pregunta de

“¿Cómo nos queremos ver?”, ya mencionado anteriormente, y tiene como objetivo mostrar la
descripción del proyecto, paleta de colores y público objetivo, siendo este principalmente el
juvenil. La idea del branding es hacer que cualquier persona que haga parte de nuestro
público objetivo se sienta parte de nuestra comunidad, esto lo haremos mediante el uso de
productos que tengan la imagen corporativa de nuestro proyecto, para que así las personas
puedan relacionarse con nosotros en su vida diaria y no solo con la interacción en nuestras
redes sociales, esto a través de productos de uso diario, como lo son camisas, gorras, tote
bags, botones y stickers, con esto transmitiremos un mensaje, apoyando a las personas
relacionadas con nuestro target.
CAPÍTULO 3 ESPECIFICACIONES
DE DISEÑO

Estética

Espejismos es un proyecto que busca narrar la confusión y la alteración de las perspectivas

personales según nuestra condición mental en relación al desarrollo de Trastornos
Alimenticios, factor de riesgo en el cual se basa el mismo. Por esta razón se apela al uso de
prismas y colores psicodélicos armónicos, con los cuales queremos crear la sensación de
nostalgia y equilibrio, el principal objetivo es mostrar la decadencia mental de Lucas.

Planteamos la paleta de colores fría-pastel, con azules, rosas y violetas como principales
aplicativos, referenciando a diferentes obras pictóricas y fotográficas de atardeceres fríos que
evocan paz y armonía, pero a su vez nostalgia y temor.

El logosímbolo nos evoca principalmente a formas prismáticas, compuestas por líneas rectas
y los colores bien segmentados; El prisma en la antigua grecia podría significar el hecho de
mirar las cosas con diferentes perspectivas y desde diferentes puntos de vista, con esto
hacemos alusión al nombre “Espejismos”, en el centro se coloca una referencia a un ojo, su
principal significado es la relación entre el prisma y la consciencia, dando a entender que
nuestra consciencia puede alterar las percepciones de nosotros mismos según el momento y la
condición.

El logosímbolo tendrá un uso narrativo, el cual implícitamente nos mostrará la decadencia

mental de nuestro personaje principal, Lucas. Vemos cómo se presentan dos propuestas de
logo con sus colores alterados, el logo de la derecha nos transmite paz, tranquilidad y
estabilidad, a diferencia del logo de la izquierda que se ve más oscuro, siendo más que claro
el cambio en la estabilidad mental de Lucas, mostrando su oscuridad de una forma
subliminal.

La estética en cuanto a lo narrativo se altera según la situación o el estado de ánimo en el que

se encuentre Lucas, o los temas que se estén tratando en dichas publicaciones, siendo el
primer caso el uso de colores cálidos y armónicos, que transmiten paz y tranquilidad, uso de
planimetrías simétricas y composiciones balanceadas. En el segundo caso, romperemos con
lo antes mencionado, esta vez haciendo uso de colores fríos, claves bajas y planimetrías que
generen rupturas y tensión.

Espejismos es un proyecto que quiere mostrar la alteración de la realidad de aquellas

personas que padecen de trastornos alimenticios, la decadencia mental y todos los riesgos que
traen estos trastornos para la integridad física y mental.

Guías de Diseño/Branding
A continuación se adjunta el Manual de identidad del proyecto Espejismos en el siguiente
enlace:
https://drive.google.com/file/d/1e9YUZV2AAVEVjCocy8GpBghKLABM9kVn/view?
usp=sharing

Storyboard/Guión

A continuación se adjunta material guiones y Storyboard en el siguiente enlace:

https://drive.google.com/drive/folders/1vdZl6T00qDO16pcKzwtAzAhVpvf_74e7?
usp=share_link

Borradores de Interfaz

Instagram:

Spotify
 Tik-Tok

Guía de Estilo

Paleta de colores

Se usarán tonos azules, violetas y rosados para generar un ambiente de tranquilidad en las
personas, ya que los tonos fríos suelen estar relacionados con dichas emociones y
sensaciones. Colores base como lo son blanco y negro los cuales son muy comunes en los
gimnasios, pero también se encargarán de evocar los momentos en los que Lucas comienza a
empeorar física y emocionalmente. Por otra parte, los colores mencionados al inicio también
tendrán una tonalidad secundaria más vibrante, estos haciendo referencia a un estilo de vida
saludable.
Tipografía

La fuente principal del proyecto Espejismo es Nunito, la cual se usará para transmitir un
mensaje de fortaleza pero sin llegar a ser brusca, esto gracias a sus terminaciones curvas que
ayudarán a generar una idea de sensibilidad. La secundaria es Raleway, que genera calidez,
amabilidad y tranquilidad.
Para terminar, en textos se podrá usar la familia Raleway con sus diferentes estilos de
tipografía. En cuanto a Nunito, esta podrá ser usada en sus diferentes estilos para títulos o
palabras que se necesitan para generar mayor atención.

Nunito para "Espejismos" y títulos

Raleway para el tagline/slogan y textos en general
Tono de Voz: Espejismos se muestra como una marca que busca empatizar con el público,
puesto que nuestros contenidos se realizan en torno a una situación en la que muchas
personas se sienten familiarizadas y atraídas por el tema, que además puede llegar a ser
sensible. En nuestros medios de difusión, tenemos el propósito de transmitir nuestros
mensajes de una manera sencilla, concreta, pero también empática, sin dejar a un lado que
buscamos generar un impacto de conciencia para aquellos que tienen pocos o nulos
conocimientos acerca de los TCA, usando de manera moderada tecnicismos y términos
profesionales.
Palabras Claves: Salud mental, TCA, trastorno, apariencia, anorexia, bulimia, alimentación,
salud, prevención.
Hashtag: #salud #fitness #saludmental #alimentación #psicologia #TCA #nutrición #gym
#medellín #trastornosalimenticios #bulimia #anorexia #prevención

Lista de Productos

- Diario de Lucas - Diarios análogos

- Guión de escaleta - TikTok
- Guión literario - Spin-Off
- Escaleta - Podcast
- Merchandising, buzos, pines, tote bag, diarios, stickers, camisetas, termos
- Equipos de producción audiovisual como cámaras réflex, micrófonos, memorias SD,
luces LED portátiles
 - Recursos de litografía y papelería
- Elementos de utilería
- Vestuario
- Máscaras - Performance
- Decoración - Fiesta
- Espejos

CAPÍTULO 4. ESPECIFICACIONES TECNOLÓGICAS

Plataformas Tecnológicas

Instagram

Dentro de esta plataforma nos enfocaremos en demostrar lo que es conveniente para dar a
conocer nuestra identidad, mediante publicaciones en el feed, reels e historias cortas teniendo
en cuenta la paleta de colores y el diseño específico, principalmente dando tips, recetas, datos
curiosos y brindando apoyo a nuestros seguidores para su alimentación.

TikTok

A través de esta plataforma publicaremos la obra núcleo la cual se basa en contar el día a día
de nuestro personaje Lucas en formato de video blogs, donde cuenta su vida cotidiana,
haciéndose pasar por un “influencer” real que recrea diferentes estrategias para llegar a su
audiencia a partir de la vida fitness y tendencias en la plataforma.

Spotify

Spotify es la plataforma de contenidos sonoros más reconocida y a la que más fácil pueden
llegar usuarios, con la ayuda de la plataforma Podcaster se torna ideal para reproducir nuestro
podcast “Sanándonos”.

YouTube

En esta red, a pesar de ser más complejo el llegar a nueva audiencia es una plataforma óptima
para publicar contenido audiovisual, por ello, aquí se alojarán productos como el Spin-Off y
los Mapas de Sujeto.

Padlet

Es un tablero virtual, que no necesita descarga y la participación en este puede ser de forma
anónima, por ello, utilizaremos esta plataforma para nutrirnos de las historias o comentarios
de nuestros propios usuarios.

Arquitectura de Sistema

Es fundamental para Espejismos que nuestro usuarios puedan conocer nuestra historia desde
diferentes puntos de vista y diferentes canales, haciendo más sencillo cumplir nuestro
objetivo principal, el cual es sensibilizar a las personas frente a los diferentes trastornos
alimenticios que estos conozcan, cómo se puede dar y que lo empiecen a ver y a valorar como
un tema importante y un factor de riesgo.

En nuestras redes sociales principales (Tik tok, Instagram) estará alojado, en la descripción,
un link a Linktree, el cual nos llevará a una plataforma que aloja todos los links asociados con
el proyecto, exceptuando nuestra obra núcleo, ya que en un principio nuestra idea es tenerla
alejada del proyecto de Espejismos como tal.

Así mismo, se alojará el link en nuestras demás plataformas (perfil de Spotify, descripción de
los videos de YouTube, etc.).

Sistemas y Dispositivos

Conociendo las interacciones sociales desarrolladas actualmente por nuestro público, surge la
necesidad de pensar el proyecto transmedia “Espejismos” desde la tecnología y las
estrategias que se pueden implementar frente a esta.

Tenemos como base las redes sociales Instagram y Tik Tok precisamente por su alto impacto
en los jóvenes a los cuales nos dirigimos, donde se publicarán contenidos inmediatos,
livianos y cortos para captar la atención completa del espectador y lograr un enganche para
que esté pendiente y activo en cada una de las diferentes publicaciones. También haremos
uso de plataformas como YouTube y Spotify, donde se tendrán contenidos de mayor duración
pero que expanden el universo después de haber atrapado al espectador por las demás redes y
y medios análogos. Todos son diseñados para consumir a través de dispositivos móviles con
sistema operativo iOS o Android, pues permiten consumir los contenidos de manera
inmediata desde cualquier lugar.

Claramente, se puede acceder a estas redes sociales a través de diferentes dispositivos como
computadores tanto Windows como Mac, tabletas o cualquier otro que permita entrar a un
navegador web para ingresar a las diferentes plataformas y encontrar los diversos contenidos
allí publicados.

Gestion de Usuarios

La mayor interacción se genera a través de las redes principales anteriormente mencionadas

que son Instagram y Tik Tok, a través de likes, comentarios, hashtag y encuestas en las
historias. Cada semana se revisarán las estadísticas que brinda Meta para analizar el impacto
de los contenidos y las herramientas implementadas, para después de revisarlas tomar
acciones de mejora en los aspectos que se consideren necesarios. Desde estos perfiles se
darán a conocer actividades presenciales como el performance, desde aquí se puede realizar
un análisis a partir de la observación para conocer el alcance e impacto en los usuarios.
Por otro lado, el público también puede convertirse en un creador de contenido a través de
diferentes estrategias que se desarrollarán en el transcurso del proyecto como lo son el tablero
virtual “Desahogos” que se llevará a cabo en la plataforma Padlet y en la que de manera
anónima se pueden dejar todo tipo de mensajes o comentarios relacionados con la temática, o
el podcast en Spotify donde se tendrán invitados que también pueden ser anónimos como un
espacio para expresarse y compartir historias o consejos, o incluso se compartirán los relatos
interesantes que se puedan alojar en el tablero virtual.

A partir de los diferentes acercamientos se analizará el desarrollo y necesidades que

presentan los usuarios, para identificar las estrategias con mayor o menor éxito y comprender
las dinámicas en las que se desenvuelven para implementar de una mejor manera en futuras
interacciones.

Gestión de Contenidos

Las plataformas elegidas para repartir el contenido de nuestro proyecto no contarán con
membresías pagas, mensualidades o hosting, ya que todas son redes sociales gratuitas tanto
para nosotros como para nuestro usuarios, asegurando así un mejor alcance.

En Instagram contaremos con publicaciones, historias, historias destacadas, a través de las

cuales nuestros usuarios podrán comentar, reaccionar, dejar su like, esto nos ayudará cada vez
más a centrar nuestro público objetivo.

En Tik Tok, interactuar con todos nuestros consumidores y seguidores mediante likes y
comentarios

Y Spotify y YouTube nos servirá como medio para medir nuestro alcance hacia el público
objetivo, midiendo reproducciones, las veces que se visitan los links hacia nuestros
productos, entre otros.

Control de Calidad

Nuestro alcance, el engagement y la interacción con los usuario será evaluado cada 15 días en
todas nuestras diferentes plataformas, mediante los metadatos de Meta y las estadísticas de
TikTok y YouTube, con esta información generaremos nuevas estrategias para tener más
alcance en la audiencia y el contenido, y así mismo entender cómo funciona la interacción de
la marca con los usuarios.

Tener en cuenta la previa planificación de cada uno de nuestro productos, revisiones

sistemáticas por parte del equipo creativo y del director, a los guiones y a las piezas
audiovisuales, antes de ser creada, en su creación, postproducción y previo a ser repartido por
nuestros diferentes plataformas y canales.
Se tendrá en cuenta la retribución y las críticas constructivas de los usuarios de nuestros
productos para así seguir una línea que sea acorde con lo que requieren los usuarios.

CAPÍTULO 5. NEGOCIOS Y MARKETING

Objetivos

Desde la perspectiva del usuario

● Afianzar la interacción de las personas con los contenidos y así mismo con el
proyecto.
● Generar una conexión entre el usuario y los contenidos.

Desde el factor económico

● Propiciar la difusión de los contenidos mediante estrategias de marketing

● Incentivar a la concientización de los trastornos alimenticios como factor de riesgo
● Crear productos que permitan la expansión de la narrativa

Desde la perspectiva del equipo creativo

● Generar la sensibilización respecto al suicido como detonante de los TCA.

● Crear contenidos donde se informe respecto a las prevenciones que se deben tener en
cuenta, líneas de atención, consejos de profesionales, etc.

Indicadores de Éxito

Como estrategia de redes sociales para Espejismos se realizarà un análisis semanal de las
estadísticas que brinda Meta en las diversas plataformas acerca del impacto que tienen los
diferentes contenidos publicados a través de likes, comentarios, veces compartidas y
visualizaciones, además de los horarios y días donde se genera más interactividad con el
público objetivo para asegurarnos de que se cumplan los propósitos de cada uno de estos, de
no ser así, lograr identificar las falencias para realizar las modificaciones pertinentes.

Usaremos la siguiente fórmula para medir el alcance que logremos obtener en cada
publicación.

% de alcance por publicación = (alcance/total de seguidores) x 100

Nos enfocaremos en dos redes sociales principalmente, Tik Tok e Instagram, cada una cuenta
con una fórmula diferente para conocer el Engagement:

Instagram
E= Total de interacciones/ número de seguidores x 100

Tik Tok

E= Total interacciones/ total de visualizaciones x 100

Estas miden el Engagement para estar seguros de que el contenido esté siendo consumido de
la manera planteada por el público que segmentamos, es una herramienta valiosa para
comprender cuáles son nuestros consumidores reales y poder actuar frente a ellos con mayor
facilidad.

Necesidades del Usuario

En la contemporaneidad, gracias a la llegada de las redes sociales nos hemos convertido en

una sociedad mayormente superficial y estereotipada, llena de paradigmas. Esto ha traído
diversas consecuencias, como la creación de estereotipos, complejos, trastornos mentales, etc.

En el caso de los trastornos alimenticios, las redes sociales pueden aumentar la presión para
tener un cuerpo "perfecto" y llevar a las personas a compararse con otros usuarios que
parecen tener un cuerpo idealizado. Esto puede reforzar creencias negativas acerca de su
propio cuerpo, y llevar a conductas alimentarias poco saludables, como la restricción
alimentaria o la sobreingesta.

Además, las imágenes de alimentos y dietas extremas que se comparten en las redes sociales
pueden desencadenar a las personas que sufren de trastornos alimentarios y provocar
pensamientos obsesivos acerca de la comida y el peso.

Espejismos quiere usar la necesidad de los usuarios de consumir contenido de este estilo para
generar un mayo impacto y conciencia, apoyándonos en la teoría psicológica de los “Espejos”
una metáfora que se usa para llevar a las personas a sentirse identificadas cuando observan
una situación similar a la que ellos pasan.

Queremos mostrar la importancia de hablar y aceptar estos temas en nuestra cotidianidad, ya

que los TCA suelen ser las condiciones mentales más ocultadas y estigmatizadas, desde
Espejismos queremos crear incomodidad en los usuarios y hacerles un llamado a la acción.

Target y marketing

El público objetivo del proyecto “Espejismos” abarca jóvenes y adultos jóvenes desde los 16
a los 22 años, pertenecientes a estratos socioeconómicos del 3 en adelante, que sean
estudiantes y amantes a la vida fitness o consumidores de esta por medio de redes sociales,
también buscamos jóvenes que sean consumidores activos de redes sociales, en especial de la
plataforma TikTok, estos son nuestros usuarios más activos, a su vez también tenemos en
cuenta los usuarios más mayores que deseen informarse sobre el tema de los trastornos
alimenticios y cómo lidiar con ellos.

Requerimos que nuestros usuarios tengan acceso a internet, y a dispositivos inteligentes

(Tablets, Celulares, etc) ya que nuestros contenidos principales se alojan en redes sociales
que están optimizadas para estos dispositivos y su consumo podría ser más amigable por
medio de estos.

La principal razón por la que se elige este target es para cumplir nuestro objetivo principal
que es concientizar, por esto nuestra obra núcleo se relaciona con las tendencias actuales de
“influencers” y “TikTokers” y para este foco es más atractivo consumir el contenido de
personas que comparten su vida en redes sociales y/o buscan tips, consejos o imágenes espejo
para sus propios procesos de vida saludable.

Nuestra obra núcleo se llevará a cabo por medio de Tik Tok, basándonos en diferentes
“ARG” (Alternative Reality Games) queremos crear un personaje ficticio que se camufla
como real, y su contenido sea consumible por el público antes mencionado, la estrategia es
que inicialmente el personaje no sea relacionado con el proyecto, los espectadores son los que
deben deducir y experimentar la decadencia y llegar a la conclusión de que nuestro influencer
padece de un TCA.

El proyecto contará con otras 4 redes de interacción con el público, las cuales son: Instagram,
Spotify, Youtube y Patlet, donde se alojarán el resto de contenidos para interactuar con los
usuarios pertenecientes al target y los no pertenecientes de igual manera, estos medios serán
los canales directos de “Espejismos” con sus consumidores.

El merchandising es un factor importante en nuestro proyecto, ya que será usado para generar
recordación de marca, además de proponer la interacción y motivación a los usuarios a
participar en las diferentes dinámicas y llamados que se hagan a lo largo del proyecto.

Objetivos SMART

KPI: Aumentar la participación y el compromiso de la audiencia.

Objetivo: Alcanzar el 20% en el número de interacciones de la audiencia en las redes

sociales del proyecto, medido por el número de comentarios, me gusta y compartidos durante
el primer mes después del lanzamiento de nuestra obra núcleo (VideoBlog).

KPI: Mejorar la satisfacción del usuario con el proyecto.

Objetivo: Lograr una puntuación promedio de satisfacción del usuario de al menos 4 sobre 5
en las encuestas de satisfacción de los usuarios que se realicen después del lanzamiento del
proyecto.
KPI: Interacción convertida en feedback.

Objetivo: Obtener un 30% de feedback de los usuarios a través de las interacciones

relacionadas con el proyecto en los próximos dos meses, medida en términos de la cantidad
de usuarios que proporcionan comentarios y opiniones sobre el proyecto.

KPI: Aumentar la conciencia y el conocimiento sobre los TCA.

Objetivo: Lograr un aumento del 30% en el conocimiento sobre los trastornos de conducta
alimentaria (TCA) en los jóvenes del Politécnico Colomabiano Jaime Isaza Cadavid,
específicamente en la facultad de comunicación audiovisual, medido por encuestas previas al
lanzamiento del proyecto transmedia y después para analizar el porcentaje de conocimiento
obtenido.

KPI: Incrementar en un 5% el contenido creado directamente por los usuarios para el

proyecto.

Objetivo: Adquirir retribución en cuanto a historias, comentarios y percepciones propias de

los usuarios a través de plataformas anónimas como Padlet en un periodo de tiempo de
aproximadamente dos meses fomentando su uso con herramientas análogas y digitales
difundidas constantemente por el proyecto transmedia.

Referentes

● @Stoptca_sjd - Trastornos alimentarios SJD

Es una comunidad creada en instagram específicamente para los pacientes de TCA del
hospital SJD de Barcelona, donde se trata el tema de trastornos alimenticios a partir de
información, consejos y experiencias de diferentes pacientes dentro de talleres y otros
encuentros.

CANALES: Twitter, Instagram, Linkedin, Facebook y YouTube.

CONTENIDO: Reels y posts con fotografías e infografías.

ESTRATEGIAS: Canal complementario del hospital SDJ de Barcelona, mensajes

relacionados con fechas o conmemoraciones especiales, reels con contenido dinámico y
hashtags.
 ● @Nem.tca - Trastornos Alimenticios
Es un perfil pequeño (audiencia), que comparte información y consejos acerca de los
trastornos alimenticios a través de una propuesta gráfica y artística enfocada en la
recuperación de los TCA.

CANALES: Instagram

CONTENIDO: Historias y posts a través de Instagram. Ilustraciones y elementos gráficos.

ESTRATEGIAS: Homenajes importantes en torno a los TCA, como el “Día Internacional

sin Dietas” o el “Día Mundial de Acción por los Trastornos Alimenticios”, difusión de
experiencias personales, diseño gráfico.
 Competencia

● @Nutricioncontca - Eli Custo - Coach Trastornos Alimentarios

NUTRICIÓN CON TCA nace como un proyecto personal con el objetivo de dar visibilidad a
los TCA y ofrecer información y herramientas a todas aquellas personas que quieren poner
remedio a esta enfermedad, desde la experiencia y vivencia personal y desde todas las fuentes
de información posibles.

CANALES: Esta cuenta de Instagram está aliada con @recoveredtobe. Cuentan con una
comunidad a través del WhatsApp y en su página web cuentan con un blog y testimonios
sobre los TCA.

CONTENIDOS: Historias, post motivacionales, podcast y reels tips.

ESTRATEGIAS: Contenido en el feed diario, stories constantes, contenido especial como

podcasts, uso de hashtags y experiencias personales.
 ● @Mariacamilacasaspsicologa - Maria Camila / Psicóloga

Es una comunidad creada en instagram por la psicóloga clínica Maria Camila Casas. A través
de su perfil de Instagram comparte mensajes motivacionales, consejos e información muy
amplia acerca de los diferentes tipos de trastornos alimenticios. Además, ofrece talleres y
consultas.

CANALES: Instagram, Spotify (Podcast: “Más que un Cuerpo”)

CONTENIDOS: Posts con mensajes motivacionales, dinámicas a través de las historias,

podcast (6 capítulos y duración de 15 a 18 min)

ESTRATEGIAS: Interacción con los seguidores, dinámicas a través de historias, preguntas y

respuestas, hashtags.
Buyer Persona
 Modelo de Negocio

Proyección, presupuesto y desarrollo temporal

El proyecto transmedia Espejismos tiene un presupuesto redondeado de

102.165.000 (ciento dos millones ciento sesenta y cinco mil), del cual se despliegan 6
ítems, los cuales son: gastos generales, desarrollo, preproducción, producción,
posproducción, promoción y distribución.
El proyecto tiene como objetivo generar ganancias entre ocho meses o un año
después de su lanzamiento, inicialmente se estiman entradas entre 1.500.000 y
2.500.000 mensuales para después llegar a ganancias aproximadamente entre
7.000.000 y 10.000.000 millones mensuales. Estas ganancias se obtendrán a
partir de un modelo de negocio basado principalmente en la labor exchange y en
modelos de negocio secundarios como publicidad, patrocinios y transacciones
por la venta de merchandising. A partir de esto, se espera llegar a un punto
donde se duplique la inversión en dos años y medio después de ser lanzado el
proyecto.

Equipo de Producción

Espejismos está conformado por el siguiente grupo de trabajo.

● Alejandro Usma Jaramillo - Asistente de producción

Nace un 5 de agosto del 2001 en el municipio de Itagüí, vive una niñez normal junto a su
familia, decide estudiar comunicación audiovisual en el Politécnico Jaime Isaza Cadavid,
actualmente se encuentra cursando el octavo semestre de la carrera, se desempeña
principalmente en el rol de arte, maquillaje, producción y CM.

● María Paulina Betancur Velásquez - Community Manager

Tiene 20 años y es apasionada por la fotografía deportiva. Además, disfruta consumir y crear
contenido para redes sociales.

● Valentina Osorio Pérez - Productora

Tiene 20 años, tiene una técnica en fotografía, televisión y artes escénicas, es fotógrafa hace 5
años, editora, community manager y una apasionada por la organización de eventos y
creación de contenido para redes sociales. Actualmente estudia comunicación audiovisual en
el Politécnico Jaime Isaza, los roles que más disfruta son los creativos y el de la producción.
Ha tenido diversos trabajos pero en el que le gustaría estar en cuanto se gradúe sería en una
productora audiovisual.

● Luisa Fernanda Amaya Restrepo - Diseñadora

Nacida el 28 de agosto del 2002 en la ciudad de Medellín y actualmente estudiante de

comunicación audiovisual en el Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid. A lo largo de
la carrera ha sido parte de producciones como: Glow, la Cápsula del Edén, Súbito, entre
otras.
Luisa siempre ha sido una persona muy relacionada con el arte, ya que desde su infancia
siempre sintió atracción por él. Gracias a esto comenzó a enamorar por medio del dibujo (y
técnicas afines). Y aunque actualmente es un hobbie y segunda fuente de ingresos, la pasión
por este la hizo estudiar la carrera que está cursando actualmente.

● José Miguel Ramírez Pérez - Asistente de diseño

Tiene 20 años, es productor digital y editor, amante de la fotografía en blanco y negro, al

cine, la ciencia ficción y los deportes de motor. Siempre busca nuevos horizontes para
aprender y destacar.

● Susana Tabares Ochoa - Realizadora

Desde siempre ha sentido gran afinidad por el diseño, el vestuario y la escenografía. Se ha

desempeñado en roles como: dirección de arte, diseño de producción, ambientación y guión.
Realiza servicio social en el Centro Cultural Facultad de Artes (UdeA) como asistente de
community manager y creación de contenidos. También trabaja como mesera/bartender en un
restaurante café bar y en sus tiempos libres disfruta de ir al cine o conocer pueblitos.

● Emerson Quiroz Ríos - Director

Tiene 21 años, le gusta la dirección de fotografía, pero nunca está disponible entonces opta
por hacerse cargo de la dirección. Ha aprendido a querer la dirección, pero le sigue
generando temor, se esfuerza pero considera que es una gran responsabilidad. Le gusta
expandir su creatividad a través de la música y los psicodélicos.

● Mateo Montoya Correa - Diseñador de experiencias

Mateo Montoya Correa, tiene 22 años y hoy en día se desempeña como productor
Audiovisual con recorrido en la industria de la ciudad de Medellín, también como creador de
contenidos digitales para marcas y cadenas a nivel nacional, sus intereses principales están en
la animación, la fotografía y las nuevas historias.

● Camilo Moreno Guarín - Asistente de guión

Además de ser asistente de guiones y contenido dentro del proyecto Espejismos, se dedica al
reportaje gráfico y la fotografía documental. Le gustan los lugares conflictivos y contar
historias.

● Andrés Aguirre Benítez - Realizador

Realizador audiovisual del proyecto Espejismos, le gusta desarrollar labores en la parte de

producción para la creación de diferentes contenidos, enfocado en la fotografía, donde más se
desempeña
 ● Mauricio Muñoz - Social Media manager

Nace un 24 de enero del 2003 en la ciudad de Medellín, vive una niñez normal junto a su
familia, se decanta por estudiar comunicación audiovisual en el Politécnico Jaime Isaza
Cadavid, actualmente se encuentra cursando el séptimo semestre de la carrera y ha tenido la
oportunidad de trabajar en televisión, como asistente de producción, camarógrafo y vtr
replay. Ha sido Community Manager para agencias de redes sociales, también ha trabajado
para empresas como Confiar Cooperativa en él área de comunicaciones, entre otras. Se
desempeña principalmente en el rol de postproducción, Community Manager y dirección.

● Manuela Cosme Gómez - Realizadora

Tiene 22 años, es amante del cine y la fotografía, es una mente creativa que aporta ideas en
la creación de contenido y actualmente está empezando a interesarse en el montaje.

● Brayan Alexis Restrepo Correa - Coordinador guiones

Amante de los videojuegos, la comida y viajar. Disfruta mucho de inventar escenarios e

historias fantásticas en su mente. Apasionado por la fotografía de diversos tipos. Actualmente
se desempeña como realizador audiovisual en un holding de restaurantes.

● Valentina Cárdenas Vergara - Community Manager

Tiene 20 años, es maquilladora profesional por pasión, además de community manager de

una cadena de hostales en el Poblado.

Estado del Proyecto

Actualmente el proyecto Espejismos se encuentra en estado de desarrollo, pasando ya por la

etapa de investigación, comenzando en producción de contenidos para redes sociales y
próximos a iniciar producciones audiovisuales de los contenidos “Mapa de sujeto”,
“Cortometraje” y “Blog Personal”. El proyecto cuenta con la participación de 15 estudiantes
de Comunicación Audiovisual del politécnico Jaime Izasa Cadavid, contando con la asesoría
de la docente Maribel Salazar Estrada, quien ha hecho acompañamiento activo al proyecto
desde que se planteó la idea.

La creación de los productos del proyecto se compone de:

Blog personal “Yo soy Lucas”: Por medio de un performance digital, crearemos y
venderemos el personaje de Lucas como una persona real. En la plataforma TikTok, Lucas
comenzará a compartir su día a día llamando la atención de personas que se sientan
identificadas con él. A medida que Lucas vaya tomando más relevancia en esta red social, irá
abriendo un poco más su vida personal dejándonos ver más de su relación con Ana y su
proceso de depresión. Con el paso del tiempo, la situación de Lucas comienza a verse más
preocupante debido a su decadencia mental y el camino a la obsesión por su cuerpo.

Diario de Lucas “Querido Yo”: Por medio de un diario en formato análogo, Lucas expresará
a sus seguidores que está escribiendo un diario personal y que permitirá que ellos lo lean
repartiéndose en diferentes puntos, esto lo haremos como estrategia de fidelización ya que los
seguidores que recolectan los diarios podrán reclamar merchandising del proyecto.

Tablero virtual “Desahogos” (Padlet): Se hará uso de códigos QR en los espejos de los baños
que dirigen a un tablero virtual que tendrá como propósito alojar los testimonios de la
comunidad en cuanto a sus sentires físicos y emocionales, Lucas también publicará dentro de
este sitio sus pensamientos, expresando una visión autodestructiva que preocupe o genere
incomodidad a los demás visitantes.

Podcast “Sanándonos”: En la plataforma Spotify se creará un programa donde se hablará de

diversos temas respecto a salud mental y los desórdenes alimenticios. Tendremos una franja
en la que se compartirán los testimonios de los usuarios y nos acompañarán invitados para
hablar del tema. En uno de estos capítulos el invitado será Lucas, quien compartirá su
experiencia con los TCA.

Performance “A través del Espejo”: Con principal objetivo en la visibilización de la

diversidad de cuerpos se hará un performance en el Politécnico Jaime Isaza Cadavid, en el
cual se expondrán diferentes estéticas corporales y cómo los prejuicios y estigmas pueden
influir en estos.

Redes Sociales: Dentro de las redes sociales tendremos tres tipos de contenidos. Contenido de
valor en el cual expondremos información de valor acerca de la temática (tips, mitos, etc).
Contenido experiencial, que será un espacio para traer diferentes expertos del tema para
hablar y contestar inquietudes. Contenido de entretenimiento, este contenido será para subir
fechas especiales y conmemoraciones. Estos contenidos se encontrarán albergados en las
plataformas de TikTok e Instagram.

Fanzine “¿Lo que ves es lo que es?”: Este tendrá como objetivo presentar a los estudiantes de
las universidades las problemáticas de los trastornos alimenticios, consejos y líneas de ayuda,
buscamos visibilizar y evidenciar esta problemática a más personas. Este producto será
realizado en un formato análogo.

Spin-Off Erika y Lucas “Lo que fue”: Este narra la historia del sufrimiento de Lucas con su
aspecto físico durante su infancia y cómo Kike es un apoyo en el proceso de aceptación de
este, generando un vínculo especial entre los dos. Este será albergado en YouTube.

Mapas de Sujeto “Punto de apoyo”: Estos nos ayudarán a conocer un poco más el entorno
familiar de Lucas, constan de unas entrevistas a los padres de Lucas y cómo viven con la
situación de su hijo. El principal objetivo será mostrar las problemáticas que viven las
familias cuando uno de sus integrantes es afectado por un TCA y cómo es el proceso para
enterarse del padecimiento dentro del entorno familiar. Este será albergado en Youtube.

Copyright y Licencias

La Propiedad intelectual del proyecto transmedia Espejismos le atribuye a los

estudiantes del politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid, los cuales cursan
séptimo semestre como núcleo y materia central Transmedia 2023-1 Plan de estudio
11, dichos se encargaron de planeación, desarrollo y ejecución de los diferentes
contenidos del mundo narrativo.
Los usuarios no podrán utilizar ningún contenido que se encuentre en el sitio web y
diferentes plataformas de divulgación para usos comerciales fuera del proyecto
Espejismos tales como textos, imágenes en movimiento o fija, videos, gráficos,
programas informáticos y otros contenidos que constituyan propiedad intelectual del
proyecto o de terceros sin el consentimiento por escrito del director. Esto también se
aplica a sus propias marcas registradas, marcas distintivas, pancartas y logotipos.
Los derechos de autor de las obras vinculadas a las diferentes plataformas y medios
que hacen parte del mundo narrativo Espejismos se registraron mediante la
plataforma http://derechodeautor.gov.co:8080/home, dichos derechos se le asignan
al director y productor de dicho proyecto.
Por lo tanto, los usuarios confirman expresamente que se comprometen a respetar
los derechos de propiedad intelectual del proyecto transmedia Espejismos y que, si
utilizan material del mismo, deben tener los permisos necesarios para usarlo.

Sumario y Llamado a la Acción

¡Descubre el poder de la empatía a través de Espejismos! Únete a nuestra lucha por la

visibilización y prevención de la bulimia y otros trastornos alimenticios. Nuestro proyecto
transmediático se enfoca en conectar con el público de una manera única a través de Lucas,
nuestro personaje principal, y generar una conciencia sobre el suicidio relacionado con estos
trastornos.

A través de una estrategia de performance y contacto directo con el público, lograremos

generar una cercanía que no se consigue fácilmente a través de las redes sociales. Además,
brindaremos apoyo a través de cualquier medio de contacto, para que aquellos que necesiten
ayuda se sientan acompañados en su proceso.

¡Descubre nuevas formas de interactuar con nuestro contenido a través de nuestra experiencia
transmedia!

En TikTok e Instagram, podrás disfrutar de contenido exclusivo y consciente relacionado con

nuestra historia principal de Lucas y el proyecto Espejismos. Síguenos para ver clips detrás
de cámaras, escenas exclusivas y más contenido enriquecedor.

Nuestro podcast te brindará una experiencia auditiva emocionante y te permitirá adentrarte en

los detalles de nuestra historia, con entrevistas del equipo de producción y algunos
espectadores invitados. Únete a nuestra comunidad y escucha nuestros episodios para estar al
tanto de todo lo que está sucediendo.

En nuestro diario analógico, podrás explorar la historia a través de la perspectiva de uno de

los personajes. Sigue su viaje y descubre información clave que no se encuentra en ninguna
otra plataforma.

En nuestro tablero virtual Padlet, tendrás acceso a información y publicaciones sobre vuestros
comentarios sobre sus experiencias con TCA y sus cuerpos. Explora el tablero y profundiza
en los detalles que te ayudarán a entender e integrar en el proyecto espejismos.

Nuestro fanzine te permitirá explorar la historia a través de un medio impreso, con

ilustraciones y artículos exclusivos sobre la historia y los personajes.

En nuestro performance, podrás disfrutar de una experiencia en vivo que te llevará dentro de
nuestra historia. Asiste y sé parte de un espectáculo que te dejará sin aliento.

Finalmente, en nuestro Spin-Off, exploramos una historia paralela que te permitirá adentrarte
en un mundo nuevo y emocionante. Únete y descubre una nueva dimensión de nuestra
historia.

¡Únete a nuestra comunidad transmedia y experimenta nuestra historia desde diferentes

perspectivas! No te pierdas la oportunidad de ser parte de este proyecto y hacer una
diferencia en la vida de aquellos que necesitan apoyo.