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EJE NUMERO 4

EL PLAN DE MERCADEO APLICADO

PRESENTADO POR:

ANDRÉS ARIAS ROJAS

LAUREN LIZETH GUZMÁN

ANGIE NATALIA PENAGOS ROMERO

PAOLA MARCELA CASAS RIAÑO

EDWIN DAVID GÓMEZ MORENO

FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

FACULTADAD DE CIENCIAS ADMINISTRTATIVAS Y ECONOMICAS

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS – VIRTUAL

BOGOTA D.C.

JUNIO DE 2022

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EJE NUMERO 4

EL PLAN DE MERCADEO APLICADO

PRESENTADO POR:

ANDRÉS ARIAS ROJAS

LAUREN LIZETH GUZMÁN

ANGIE NATALIA PENAGOS ROMERO

PAOLA MARCELA CASAS RIAÑO

EDWIN DAVID GÓMEZ MORENO

PRESENTADO A:

CHRISTIAN CAMILO GONZALEZ ORTIZ

FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

FACULTADAD DE CIENCIAS ADMINISTRTATIVAS Y ECONOMICAS

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS – VIRTUAL

BOGOTA D.C.

JUNIO DE 2022

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TALLER EJE NUMERO 4

DESARROLLO ACTIVIDAD

1. Investiguen diferentes conceptos y ejemplos de planes de mercadeo.

 CONCEPTO 1 EDWIN GOMEZ

El Plan de Marketing es un documento donde se fijan los objetivos, se determina la
estrategia y se detalla el plan de acción para mantener y aumentar los clientes de la
empresa.
No importa si tu negocio es online u offline, un plan de Marketing es imprescindible
puesto que es la mejor manera de comparar tu estrategia de Marketing con tu plan de
negocios y evaluar los resultados.
EL Plan de Marketing también sirve para establecer una nueva estrategia o
metodología (Inbound Marketing o Marketing Personal, por ejemplo), lanzar un nuevo
producto e incorporarse en el mercado.
Además, te ayudará a tener una idea más clara de sobre la necesidad de ciertos
recursos que se han demandado y te dará un control sobre todo en el negocio.
https://www.genwords.com/blog/plan-de-marketing-ejemplos
 EJEMPLO 1 EDWIN GOMEZ

 Plan de marketing de Coca Cola, Todo es mejor cuando somos abiertos

Para nadie es una sorpresa que la compañía de refrescos goce de un excelente

marketing. Así lo siguió demostrando al lanzar en España su estrategia Better when
we're open (Todo es mejor cuando somos abiertos), la cual, tiene un mensaje
sustentable como protagonista. 

El plan de marketing que Coca Cola emprendió para esta campaña destaca los
siguientes puntos: 

1. Lo importante no es mostrarle a la audiencia lo que se hace, si no por qué se

hace. 

2. Destacar la propuesta y ventaja competitiva ante otras marcas similares. 

3. Mostrar una postura alineada con preocupaciones globales. 

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4. Mostrar que Coca Cola puede seguir siendo una marca relevante, pero también
con propósito, experiencia y generadora de conversaciones. 

5. Hacer sentir más cercana a la audiencia con la marca. 

Coca Cola es una marca que se transforma constantemente para mantenerse en

línea a las necesidades de sus consumidores. Y si bien la situación generada por la
Covid-19 afectó en sus ingresos (con una disminución del 9 %), la compañía se
muestra fuerte al reconocer la importancia de mantener acciones estratégicas
innovadoras, disciplinadas y con un alto nivel de eficacia y eficiencia del marketing.

 https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-plan-de-marketing

 CONCEPTO 2 ANGIE PENAGOS

 EJEMPLO 2 ANGIE PENAGOS
 CONCEPTO 3 ANDRES ARIAS
 EJEMPLO 3 ANDRES ARIAS
 CONCEPTO 4 PAOLA CASAS
 EJEMPLO 4 PAOLA CASAS
 CONCEPTO 5 LAUREN GUZMAN
 EJEMPLO 5 LAUREN GUZMAN

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2. Describan la empresa y cuál es su actividad comercial (el servicio).

BANCOLOMBIA
Somos un grupo financiero líder, con más de 146 años de experiencia y que evoluciona
para asumir los desafíos que trae un entorno en constante transformación.
Nuestras acciones tienen como principios básicos la ética y la integridad, con el
propósito de promover desarrollo económico sostenible para lograr el bienestar de
todos.
Somos una organización en crecimiento, rentable, con casi 30,000 colaboradores y
presencia en Colombia, Panamá, Guatemala y El Salvador. Desde hace 25 años
estamos en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE), siendo la primera entidad
financiera colombiana listada en ese mercado.
Proveemos acceso a soluciones financieras y no financieras para personas,
emprendedores, pymes, empresas e instituciones, al tiempo que invertimos en
iniciativas educativas, de emprendimiento y para el cuidado del medio ambiente que
ayuden a generar transformaciones positivas en la sociedad. Tenemos acceso
permanente a fondeo en el mercado de capitales local e internacional.

 Es un grupo financiero multinacional colombiano. Su presencia está centrada

principalmente en sus operaciones en el continente americano, con filiales y
unidades de negocio en Centro y Suramérica, distribuidos así: Colombia tiene el
72% de la cartera total, Panamá el 13%, El Salvador y Guatemala el 5% cada
uno, esto refleja la importancia de cada geografía para la operación como
grupo empresarial.
El Grupo Bancolombia cuenta con más de 14 millones de clientes. Bancolombia
en 2018 consolidó más de 11 millones de clientes en Colombia, que
representan el 20 % del mercado bancario colombiano, siendo así el banco más
grande de Colombia por cantidad de clientes.
En 2018 y nueve años después de su entrada en el Índice Global de
Sostenibilidad del Dow Jones, el Grupo Bancolombia ocupa el primer lugar
entre las entidades financieras del mundo.
Su centro de operaciones está ubicado en la ciudad de Medellín.

3. Diseñen un plan de mercadeo para la empresa.

 El desarrollo de este punto se encuentra en el EXCEL, favor revisar.

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4. Analicen la viabilidad de la propuesta y el presupuesto requerido.

 El desarrollo de este punto se encuentra en el EXCEL, favor revisar.

5. Presenten sus conclusiones frente al tema.

 Angie una conclusión, revisa la grabación, el Word y el Excel.

 Andrés una conclusión, revisa la grabación, el Word y el Excel.

 Paola una conclusión, revisa la grabación, el Word y el Excel.

 Lauren una conclusión, revisa la grabación, el Word y el Excel.

 Edwin una conclusión, revisa la grabación, el Word y el Excel.