UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICERRECTORADO ACADÉMICO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO- ESTADO LARA

INFORME UNIDAD I

Autora: Alondra Viera Lara

C.I: 26.555.627
Prof. Klisbeyda González

BARQUISIMETO, OCTUBRE 2022

Link de video de defensa: https://youtu.be/A46_OBd4Wxc
La Comunicación Contemporánea

La comunicación contemporánea es el nombre con el que se le conoce a la

comunicación desarrollada en las fechas desde la revolución francesa, pasando por la
revolución industrial hasta la actualidad, el hecho de que en esta época se hayan
vivido grandes cambio, tanto artísticos, como industriales y sociales ha significado
que ahora se ha vuelto más fácil crear e inventar nuevas herramientas, es por esto que
la comunicación se revolucionó, porque se pasó de enviar mensajes con palmas
mensajeras a hablar por medio de un aparato electrónico pequeño que se tiene en el
bolsillo en cualquier momento.

Así pues, en el entorno en el cual se desarrollaron los medios de comunicación

de la época contemporánea, es un contexto de revoluciones y guerra, en el que se
desarrollaron, gracias a la revolución industrial, formas de crear los más modernos
medios de comunicarse, ya sea en un entorno de guerra o para la comunicación civil.
De allí la importancia que tiene resaltar que muchos de estos avances, se dieron por la
presión de la guerra, puesto que muchas de éstas desde la Revolución Francesa, la de
la Independencia de América, pasando por las guerras mundiales y hasta las guerras
que se dieron por la guerra fría, tuvieron consigo una evolución significativa en la
telefonía y en los diversos canales de comunicación, que se desarrollaron pensando en
cómo comunicarse de formas más fácil y rápida en medio de las guerras, hasta su uso
en la actualidad.

De allí se desarrollaron las siguientes teorías:

La teoría de la persuasión

Utiliza la comunicación de forma intencional para generar nuevas ideas. Un ejemplo

de su aplicación es en la época de navidad en donde los padres desde antes de la
fecha, comienzan a convencer a sus hijos para que se porten bien para así poder
recibir su regalo.

La teoría funcionalista

Se basa en la sociología en donde se estudian a los grupos que hacen parte de un

organismo y la función que emplean. Un ejemplo de esta es la función que de los
medios de comunicación, que es, entretener, culturizar y educar. En la época de
diciembre los medios se disponen a mostrar contenido alusivo a estas fechas
especiales, tanto de entretenimiento, educativo y de publicidad.

La teoría de la acción comunicación comunicativa

Hace uso de la razón, aquí es en donde la percepción entra en juego y también el

criterio de la persona. Esto se puede evidenciar cuando en la época de navidad los
medios muestran productos y la persona entiende el mensaje a su conveniencia y
escoge lo que realmente se apegue a su realidad.

El estudio cultural que surge en paralelo con todas estas teorías, permiten conocer los
gustos de las personas para venderles un producto. Aquí interviene la publicidad
masiva, en donde con una buena estrategia se le deja un mensaje al consumidor, para
que quiera vivir la experiencia al comprar el producto y más cuando se está en una
época cargado de sentimentalismo como lo es navidad, estas compras que son el
resultado de esta publicidad se llama, capitalismo.

Resulta tan importante la elección del producto a comprar, porque este determinará la
posición social que se ocupa, así como también la magnitud de la celebración que se
hacen tanto el 24 como el 31 de diciembre. Es importante resaltar la teoría critica de
Theodor Adorno, que estudia las desigualdades sociales y que pone en evidencia el
efecto que tiene que tiene la publicidad y los medios de comunicación sobre la
sociedad, que aunque la persona no pueda adquirir el producto busca la forma desde
sus recursos disponibles de hacer algo similar a lo publicitado o también crea nuevas
formas de celebrar la tradición, a esto se le llama Atopoiesis.

Todo lo anteriormente planteado deja en evidencia el hecho de que aunque exista una
tradición que tiene muchos años y se pasa de generación en generación, los medios de
comunicaciones y las teorías contemporáneas creadas, ayudan a darle más fuerza a las
tradiciones que sin duda, le suman al desarrollo y consolidación de la sociedad.

La Escuela de Comunicación Política

Se parte del “El Príncipe” de Maquiavelo, escrito a principios del siglo XVI,
fue uno de los primeros tratados de teoría política de la Historia en el que su autor
describe la forma en que un gobernante debe hacer uso de su poder. Así pues,
Maquiavelo apunta a que la política es una materia artificial creada por el talento
humano y llega a justificar la existencia de líderes autocráticos en la habilidad de
estos para entender el juego del poder político.

Ya en el siglo XVIII, Luis XVI de Francia se convirtió en uno de los

precursores de la imagen del político, y más tarde Napoleón demostró su interés por
controlar la opinión de las masas con la creación de una oficina de Opinión Pública.
Esta institución es una muestra más de que los políticos han utilizado los
instrumentos de los que disponían en su época para transmitir sus mensajes de manera
exitosa.

Sin embargo, es a partir de la segunda mitad del siglo XX cuando la

Comunicación Política se profesionaliza. En los años 20 aparece el concepto de
propaganda con el llamado comité “Creel” que, bajo los mandos del periodista
George Creel, quiso influir en la opinión pública para que esta apoyase la
participación de Estados Unidos en la Primera Guerra Mundial con el famoso cartel
de “I want you for U.S. army”.

En los años siguientes la comunicación política fue evolucionando con el uso de

nuevas técnicas de comunicación con fines muy concretos en función de qué líderes
políticos gobernaban en cada momento. Pero una buena técnica de comunicación
política no tiene por qué traducirse en una buena gestión política ni en una buena
acción política, como ocurrió en el caso de Hitler.

Con el desarrollo de las tecnologías las estrategias de comunicación y de

marketing son mucho más complejas que entonces, y una buena Comunicación
Política y una buena estrategia de Marketing sí suelen ser sinónimos de éxito
electoral. Por ello, los partidos políticos destinan un mayor presupuesto para las
campañas y hacen un mejor uso de las redes sociales, uno de los instrumentos más
utilizados para hacer llegar sus mensajes a la sociedad de una forma más cercana.

Actualmente, la Comunicación Política es una disciplina para la que cada vez

más empresas buscan un personal cualificado y profesionales en el ámbito digital,
donde según los expertos está su presente y su futuro.

Teoría General de los Sistemas

Bertalanffy, es un biólogo pionero de la Teoría General de los Sistemas, el cual

hizo su principal contribución al generalizar las corrientes filosóficas, evidenciando
con ello restricciones que habían no solo en su campo de la biología, sino en las
demás ciencias como la psicología, ciencia sociales y la física, y en este sentido se
fundamentó en el estudio de los organismos, evidenciando así, la complejidad uno del
otro, indicando que a medida que se iban desarrollándose, se determinaba, mayor o
menor nivel de complejidad en cada uno de ellos, con distintas realidades y que a
pesar de esto, como antes se hizo mención, ésta estructura se evalúa como un todo,
tomando en consideración los elementos que la conforman, la interacción entre ello y
los procesos independientes que se van contemplando y relacionando o combinando
entre sí.

Todo esto antes descrito, hace referencia a la analogía respecto a una

organización, tal como lo expone el autor antes citado, por cuanto posee una
estructura establecida de forma jerárquica, considerando a todas las partes que la
conforman y a su vez su estructura, como sistemas, los cuales a su vez tienen
subsistemas que dan vida a una organizacional considerándola como un gran sistema
biopsicosocial que está conformada por personas.

La Comunicación Organizacional

La comunicación organizacional, en primera instancia hace referencia a los

mensajes internos que allí se generan, manera en la cual el proceso de comunicación
repercute en los empleados los cuales comparten información y la transmiten por los
medios que la empresa brinda para difundirlos. De modo que, los contenidos que se
generan, pueden afectar o fortalecer los campos emocionales, las relaciones,
estabilidad laboral, habilidades, proyectos, entre otras de los miembros de la
organización; por lo tanto, en todas las actividades que se ejecutan día a día en las
diferentes empresas del sector público y privado, la comunicación juega un papel
fundamental.

Mientras tanto en uno de sus estudios Inés Téllez (2015) habla de una
perspectiva sistemática en las organizaciones, la cual tiene como objetivo atender
procesos estructurales, sociales, funcionales y psicológicos. Aquí la comunicación
juega un papel fundamental y protagónico, ya que mediante este proceso se logra un
equilibrio entre el uso de canales informales y el uso de canales formales, además
existe un balance en la producción de mensajes, en los flujos de comunicación
ascendentes, descendente, horizontal y transversal.
 Según la perspectiva sistemática la comunicación logra que todos los eslabones
estén interrelacionados entre si y se garantiza la retroalimentación, cualquier
deficiencia en uno de los elementos afecta al resto. Sin embargo, según la autora
mencionada anteriormente, esta perspectiva aunque es muy cercana a la realidad,
sigue siendo incompleta ya que no tiene en cuenta la importancia de la dimensión
cultural en los procesos comunicativos.

Para finalizar, en todas las teorías y formas de comunicación el periodista juega

un papel fundamental porque tiene como propósito principal llevar información y
desarrollar una comunicación veraz, oportuna, que se apegue a los derechos y ética.
La gran labor que desarrolla un comunicador, sirve de aporte a la sociedad y porque
en la comunicación contemporánea son ellos quienes hacen el registro histórico de
cualquier suceso importante, que permite la expresión de la sociedad y que resulta
fundamental para la libertad de las personas.
 Fuentes Electrónicas

https://rdu.unc.edu.ar/handle/11086/5736
https://www.emagister.com/blog/la-importancia-buen-comunicador/
https://www.um.es/tic/Txtguia/Introduccion%20a%20las%20Teorias
%20de%20la%20Informa%20(20)/TIC%20texto%20guia%20completo.pdf
https://www.zendesk.com.mx/blog/comunicacion-organizacional/