ESCUELA POLITÉCNICA

NACIONAL
PROYECTO DE COMUNICACIÓN DEL
SEGUNDO BIMESTRE
INTEGRANTES:
- OYANA RICARDO
- GARCÉS ANDY
- SEBASTIÁN MIER

2022-B
LA PRENSA ESCRITA

REVISTA PERIÓDICO
TABLOIDE
CARACTERISTICAS DEL
PERIÓDICO
 Busca informar
 Objetivo e imparcial
 Alcance amplio
 Amplia gama de contenidos
 Formato impreso
 Variedad de espacios Publicitarios
Tipos de publicidades en el
Periódico
 Anuncios clasificados:
 Anuncios Display:
 Suplementos especiales:
Costo de la
publicidad en los
periódicos
DADA LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA DE QUE AÚN TIENE UN MEDIO
IMPRESO Y CON ALTA CREDIBILIDAD SIGUE SIENDO EL MEDIO QUE LAS
MARCAS ELIGEN PARA PROMOCIONAR SUS PRODUCTOS SERVICIOS ETC.
Para
establecer el
costo de la
publicidad en
los periódicos
se suele dividir
a estos en
módulos:
Horarios
EDICIÓN MATUTINA Y VESPERTINA
Público objetivo (target)

 El 47,1% de los lectores a nivel país

son hombres de 25 a 60 años.
 Suele ubicarse en un núcleo urbano.
 Poseen un nivel sociocultural medio.
¿Cómo se establece
el target?

 Público objetivo se establece

mediante un estudio de
mercado para conocer algunas
características del grupo de
personas que se desea que se
conviertan en futuros clientes o
afianzar a los clientes existentes.
 ¡Me
encontraste!
¡Es para nosotros!
 ¿Conclusión?

• Estrategia de
tracción (pull
strategy)

• Persuasión indirecta