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ULTIMA ENTREGA
Administración de Empresas
Grupo A01
22 de Agosto de 2022
NEGOCIOS VERDES 2
Contenido
Introducción................................................................................................................................3
Reseña Histórica.........................................................................................................................4
El Cerrejón..............................................................................................................................4
Bavaria....................................................................................................................................5
¿Qué venden?..........................................................................................................................5
¿Qué es?................................................................................................................................10
Diseño...................................................................................................................................11
Compras................................................................................................................................11
Fabricación............................................................................................................................12
Distribución...........................................................................................................................12
Análisis de la competencia........................................................................................................13
Identificación de la necesidad...................................................................................................15
NEGOCIOS VERDES 3
Referencias 1.............................................................................................................................18
Referencias 2.............................................................................................................................21
NEGOCIOS VERDES 4
Introducción
de muchos factores que alteraron la forma en la que vivíamos y nos relacionábamos con la
naturaleza; las alteraciones a nuestro medio ambiente han sido evidentes en las últimas
décadas y el impacto directo que tiene la industria en el medio ambiente es evidente, llevando
un industrias sostenible que ofrezcan garantías para el medio ambiente y a su vez permitan el
desarrollo necesario para sostener los niveles productivos que requieren en el mundo
industrial moderno.
verdes son todos aquellos negocios que para el caso colombiano se define como: Toda
actividad económica que oferte bienes y servicios que genere un impacto positivo
incorporando prácticas ambientales y sociales que aporten al desarrollo social y ambiental del
territorio.
En Colombia se empieza a articular desde 2003 el plan nacional de negocios verdes que
estipula que para 2030 Colombia debe tener almenas 12.630 negocio verdes que cumplan con
los lineamientos del Ministerio de medio ambiente, a la fecha de 2022 la cifra reportada por el
Colombia tiene un marco detallado para el impulso y promoción de negocios verdes que
negocios verdes, con todo esto se busca abrir diferentes fuentes de estímulo para que la
Reseña Histórica
El Cerrejón
La mina de carbón más grande de latino américa a cielo abierto, ubicada en la región de la
Guajira, Colombia, operando en desde el 1980; es considerada una de las 10 minas más
grandes de carbón del mundo, encabeza la lista de las tres principales empresas productoras
cumpliendo con los estándares de medio ambiente y ética empresarial. (Cerrejón Míneria
Responsable, s.f.).
Bavaria
La empresa Bavaria es una de las empresas colombianas de bebidas más grande del país,
cuenta con sedes en Bogotá y Tocancipá; fundada el 4 de abril de 1889 con el nombre de
Sociedad Kopp y Castello, por los hermanos Leo Sigfried Kopp y Emil Kopp Koppel y los
hermanos Santiago y Carlos Castello. En el año 1891 a raíz que la sociedad Kopp y Castello
se disolvió; los hermanos Leo Sigfried Kopp y Emil Kopp Koppel registraron la empresa con
¿Qué venden?
alcohólicas (maltas). Entre ellas podemos encontrar marcas como Póker, Águila, Pony Malta,
y otras populares en Colombia por su alta demanda, sin embargo, desde que se unió al grupo
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AB InBev en 2016, también produce cervezas reconocidas a nivel mundial como Budweiser,
Guajira) para luego exportarlo a otros países siguiendo los más altos estándares operacionales
y ambientales.
Tienen un plan de desarrollo sostenible muy amplio y positivo, que busca que su energía
gran medida el nivel de contaminación que generan sus flotas adquiriendo vehículos
de carbono, adquirir nuevas tecnologías que contribuyan al ahorro energético como neveras u
otras máquinas que se usan día a día para la producción de sus bebidas, cuidar el agua y
de sus envases (actualmente el 95% de sus envases son retornables y con ello se reduce el uso
de materias primas vigentes para la elaboración de nuevos envases, sin embargo se busca
primas, entre otros programas. A demás, buscan promover mediante campañas el consumo
tenderas, aportar a la educación con donaciones, entre otros programas que beneficien a sus
innovando, ofrecen gran variedad de productos, sabores y precios, lo que los hace asequibles
usar de manera responsable y eficiente el recurso hídrico (por ejemplo, el agua que utilizan
para sus actividades mineras, proviene casi en un 90% del agua de escorrentías de lluvias y de
los mantos de carbón). Innovar en sistemas de gestión para el seguimiento y alertas tempranas
de forma masiva para contribuir al ecosistema (en el 2021 se sembraron 266.000 árboles que
permitieron recuperar el bosque seco tropical), proteger la fauna de las zonas “afectadas” (se
parte ambiental, también buscan generar trabajo y valor económico para La Guajira y el país,
Para Bavaria es muy importante trabajar de la mano con organizaciones que se preocupen de
igual manera que ellos, por cuidar el medio ambiente y se adapten al mismo plan de desarrollo
el consumo de aluminio.
país. (cada año evita que más de cinco millones de toneladas de vidrio vayan a parar a
vertederos)
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AMCOR: invita a reciclar el residuo de las botellas de Pony Malta y Malta Leona para
convertirlas en resina rPET que puede ser usada, posteriormente, en la fabricación de botellas
Cerrejón, durante 2021, realizó compras y contrataciones por más de 2,4 billones de
pesos, casi el 79% de los cuales correspondieron a empresas locales, regionales y nacionales.
Entre los bienes y servicios adquiridos a nivel local, se encuentran servicios de mantenimiento
ejecución de obras civiles requeridas por la operación. A nivel internacional, las principales
abastecimiento local y nacional. Según su plan de desarrollo sostenible 2021, Cuentan con
130 proveedores de la Guajira; 287 a nivel regional, 553 a nivel nacional y 260 a nivel
Para Bavaria central cervecera con el lanzamiento de Andina, la nueva cerveza. Está
siendo el resultado de la alianza entre la compañía del grupo Ardila Lulle (Postobón , s.f.), los
Para El Cerrejón Grupo Prodeco (Grupo Prodeco, s.f.), Drummond (Drummond, s.f.);
Para El Cerrejón: Tras la noticia de que todas las centrales eléctricas de carbón deberían
cerrar. La previsión parte de dos variables: planes comunitarios y perspectivas del mercado
energético. Esto no deja de preocupar, ya que el mineral representa casi el 10% del comercio
marítimo total de Colombia. Esta cifra es contundente, ya que nuestro país es el principal
exportación después del petróleo, contabilizando para el 18% y el 77% de las exportaciones
energía muy alta y puede realizar tareas que utilizan carbón. Esta sería una forma de reducir
las emisiones de la industria a la atmósfera. Los beneficios ambientales son aún mayores si el
departamentos de Colombia.
Entre los competidores del Cerrejón podemos destacar los siguientes: Drummond LTD,
En el caso del Cerrejón sus principales consumidores o mercado objetivo son las empresas
o industrias que utilizan este producto para la generación de energía eléctrica, la siderurgia y
empresas de cemento; actualmente el carbón se exporta hacia: Asia, Europa y estados unidos,
ECOFLORA es una opción sostenible y eco amigable para tu cabello. Sus beneficios van
más allá de dejar tu cabello suave, fresco y con un aroma tropical, sino que también con su
uso se contribuirá a la reducción del consumo del plástico y químicos nocivos para nuestro
¿Qué es?
El Shampoo en barra, es un producto que limpia, purifica, nutre y suaviza el cabello. Al ser
un producto sostenible con su uso diario se notará un gran cambio en la salud del cuero
cabelludo, dado que, dentro de su preparación posee ingredientes menos dañinos para el
líquido.
Rinde más, una barra dura mucho más que 3 botellas de shampoo líquido, es decir, que es
Su presentación es más cómoda para cualquier viaje, lo puedes llevar en tu maleta sin
preocupaciones.
Diseño
ECOFLORA está diseñado para toda la población femenina y masculina, desde los 15
años en adelante, con cabello maltratados y resecos, en donde su objetivo principal sea
todos los hogares, dado que, es un producto que esta pensado con el objetivo de que todos los
hogares colombianos puedan contribuir al cuidado del medio ambiente de una forma
económica para sus bolsillos, sin dejar a un lado que al ser un producto en barrar 2 en 1 su
duración es más prolongada y hay menos desperdicio de producto. Con su uso no solo se
logrará tener un cabello, sano e hidratado a un menor costo, sino que también se cuidará el
Compras
fuente primordial para la fabricación del nuestro shampoo. Nuestros proveedores deben
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certificar que manejen líneas de producción verdes para asegurar una mejor calidad en nuestro
Uno de los ingredientes primordiales para nuestro producto será la arcilla blanca que
brinda muchos beneficios para la piel en este caso el cuero cabelludo. El proveedor de esta
que con el conocimiento brindado desde la organización podamos capacitar a estas personas,
con el fin, de que se puedan convertir en nuestros proveedores, abriendo con esto la
Fabricación
procesos de fabricación en pro del medio ambiente y el bienestar de los socios colaboradores
que se encargaran de esta tarea ofreciendo las siguientes condiciones para la empleabilidad:
condición de discapacidad.
Distribución
Venta por redes sociales: en la última década la expansión de redes sociales en nuestro país
aprovechando esta virtud de las redes sociales se abre un marco de posibilidades enormes para
los emprendimientos que esperamos aprovechar con las diferentes herramientas con las que
Incentivos por ventas de terceros: en esta modalidad se pretende establecer una red de
cabezas de familia de estratos 1 y 2 que a través de sus redes sociales ofrezcan y publiciten
nuestro producto desde la comodidad de sus hogares, así de esta manera cuando se genere una
Con el servicio que maneja la empresa Envía de reparto con recaudo se espera establecer
un canal de venta que permita la llegada de nuestro producto a la puerta de la casa con el valor
agregado de que el comprador paga al recibir él envió generando una mayor confianza en
nuestros compradores.
Análisis de la competencia
colombiano. La demanda de productos para el cuidado corporal, facial, capilar, etc. Sé sigue
basando en los beneficios que trae hacia el consumidor, pero muy poco se tiene en cuenta los
como Head and Shoullders, Pantene, Dove, Savital, Sedal, Elvive. Estas marcas cuentan con
productos que pueden sustituir el nuestro, aunque en algunos casos no sean dos en uno. Sin
NEGOCIOS VERDES 14
embargo, las personas siguen confiando bastante en ellas, debido a la trayectoria que tienen, la
publicidad, los buenos resultados en cuanto al cuidado capilar y en algunos casos, los precios,
además de que, como mencionaba anteriormente, las personas se interesan muy poco en saber
que procesos y materias primas se utilizan, cual es el impacto de esos productos con el medio
ambiente e inclusive, poco se preocupan por reciclar o reutilizar los empaques plásticos
biodegradables, como La Tortuga y la Liebre, AVO Ecológicos o Verde Pluma; sin embargo,
producir productos de este tipo y que quizás en un futuro intenten abrirse un espacio en el
mercado colombiano. Algunas de ellas son, Verde Agua de Chile, Asiam de EE. UU o
Identificación de la necesidad
Estamos cubriendo varios factores para el público entre ellos el más importante que es la
adaptabilidad al medio ambiente, con el fin de que tenga menos impacto con este entorno y se
ajuste al ecosistema. Buscamos cumplir con los tres aspectos que debe tener un producto para
que sea sostenible como lo son los aspectos ecológicos, económicos y sociales; adicional a
todo esto, este es un producto innovador que tiene varios beneficios para las personas como lo
son el que es de bajo costo, se brinda empleabilidad en el sector para personas de bajos
recursos, es de fácil obtención en el mercado, cumple con una necesidad específica a nivel
salud, pero también estético, se puede transportar fácilmente sin que se derrame en un
equipaje. Cumple con un ciclo eco-sostenible, el cual lleva como componentes productos
naturales libres de sulfatos y parabenos, por lo que se degrada fácilmente en unos meses sin
afectar mares y ríos, ya que este es un producto de componentes que son de fácil adaptación al
medio ambiente como mencionamos anteriormente, adicional a esto viene empacado en una
cajita de Kraft forrada en su parte interna con almidón de maíz súper delgado por lo que es
estructura, la forma y el forro interno de almidón de maíz ayudan a que esta conserve su
horma por un poco más de tiempo. Es un champú en barra 2 en 1 con los beneficios al público
específico para las necesidades del publico brindando suavidad, hidratación, reparación y
demás según lo que las personas estén necesitando en su momento. Por lo que podría intuir
que, por su economía, su adaptabilidad al medio ambiente, sus beneficios a las necesidades
del público, su fácil adquisición y sus empaques ecológicos biodegradables este producto
NEGOCIOS VERDES 16
puede ser muy llamativo para las personas que deseen concientizarse con el medio ambiente y
puedan probar esta innovación en el mercado para que así también den fe de los resultados
La fácil adquisición de un producto tipo Shampoo que brinde tanto economía, como una
excelente calidad y efecto esperado al cabello de las personas adquirientes, ya que estas
esperan que este tipo de productos capilares puedan brindarles todos los nutrientes que dicen,
así como también que cumplan con una mejor obtención de los resultados relacionados en las
mercado que sea económico, amigable con el medio ambiente y sobre todo que las
especificaciones de sus productos cumplan con las funciones que estos ofertan en realidad.
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ANÁLISIS DOFA
Debilidades Oportunidades
No contar con tecnología de punta para el Es una idea que genera oportunidades de
proceso productivo. crecimiento laboral.
Dificultades financieras. Promover el estilo de un planeta sin plástico,
Falta de recursos para la inversión. seres humanos más consientes y comprometidos.
Dificultad en las entregas. Producto libre de sales y químicos.
Producto apto para cabellos tratados con color
Enviamos factura electrónica y no física.
damos prioridad a usar lo necesario evitando que
parte de lo que pidas valla a la basura.
Por ser una empresa enfocado en la
sostenibilidad ambiental tendrá buena aceptación
en el mercado.
Fortalezas Amenazas
Empaque biodegradable, hecho a base de maíz. El mercado nacional cuenta con un alto grado de
Buenas prácticas de manufactura. competencia en el segmento cosmético.
Reducción de residuos plásticos de otros Baja confianza de clientes potenciales por ser una
productos, teniendo en cuenta que nuestro nueva marca en el mercado; creación de nuevos
producto es dos en uno (Shampoo y impuestos a la industria en el sector cosmético que
acondicionador) puedan aumentar el precio del producto.
Estrategia de mercado agresiva de la competencia
Se utilizarán proveedores nacionales lo que
en la disminución de precios en sus productos.
genera menos riesgo en la tasa de cambio.
Clientes exigentes; debido al cambio climático, se
En el proceso de producción del Shampoo, se puede presentar desabastecimiento de las materias
tendrá el 50% de participación de mano de obra, primas.
a personas en estado de vulnerabilidad y con
horarios flexibles.
Creación de una red de distribución “T&T” que
llegue a todos estratos.
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