CAMPAÑA #PUNTO LINE UP TOYOTA | TAFI DEL VALLE 2021 

INFORME DE GESTIÓN 
Primera Semana (07/01 al 11/01)  

 
 
 

1) Descripción General  

El  día  Jueves  07/01/2021,  se  iniciaron  acciones  de  montaje  del  stand  del  Punto  Line  Up 
Toyota  dentro  del  predio  de  “Espacio  Tafi”,  ubicado  a  tan  solo  200  metros  del  ingreso,  en 
dirección Noreste, al centro turístico Tafí del Valle.  

Para  el  montaje  se  utilizaron  tres  (3)  personas  con  ingresos  /  salidas  escalonadas  del 
Concesionario LUP Casa Central a fin de no afectar la operación comercial.  

Asimismo  se  contó  con  la  colaboración  del  Equipo  externo  de  montaje  de  la  técnica 
(estructura,  iluminación  de  stand  y  diseño  técnico)  para  poder  alcanzar  la  meta  de imagen 
de  marca  propuesta:  Tener  un  Stand  Atractivo,  Práctico  y Enfocado a tener conexión con el 
centro de la Carpa de Espectáculos & Gastronomía. 

Los  días  Viernes  8,  Sábado  9  y  Domingo  10/01  nos  enfocamos  en  buscar  seguir  la línea de 
trabajo  prevista  en  el  planning  de  la  Campaña  (2  turnos  de  trabajo  en  stand:  mañana  y 
tarde/noche).  La  realidad  marcó  que  el  predio  tenía  buen  tráfico  de  turistas  por  la  noche, 
en tanto que durante el día, el mismo se redujo al mínimo.  

Nuestro  stand  aún  así  es  el  más  visitado,  destacado  y  que  más  promueve  acciones  en  el 
predio,  resaltando  e  incluso  dejando  como  muy  básicas  las  acciones  de  otros 

 
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concesionarios  (Ruiz  -  Renault,  Ford  -  Alperovich  y  Nissan  -  Alperovich).  En  cuanto  a 
afluencia  de  prospectos,  generamos  cinco  (5)  prospectos  potenciales  de  venta  que  se 
cargaron  en  Tecnom  y  muchas  visitas  de  ya  clientes  con  consultas  específicas:  atención 
administrativa  de  Toyota  Plan,  consultas  de  precios  para  renovar  su  Toyota  y  consultas 
sobre suscripción a planes de ahorro. 

A  partir  de  esto,  nos  reunimos  con  la  organización del evento y los 5 principales referentes 

de  stands  del  predio  Espacio  Tafi,  para  coordinar  acciones  tendientes  a  mejorar  el  flujo de 
turistas durante el día. 

2) ESTRATEGIAS DE ACTIVACIÓN 

Desde Marketing de Line Up, se sugirió y acercó las siguientes propuestas de activación: 

- Mejorar  la  conectividad  a  internet  en  el  lugar,  mediante  la  invitación  a  Telecom 
Personal  a  desarrollar  acciones  en  el  espacio  a  cambio  de  sumar  el  trailer  radio 

 
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transmisor  de  conectividad  a  internet  dentro  del 
predio  para  así  generar incluso mejor conexión que 
en  la  Villa,  lo  que  aumentaría  sin  dudas  el  flujo  de 
personas durante el día. 
- Definir  la  participación  de  Macro  o  algún 
otro  proveedor  de  Servicios  financieros  con  cajero 
automático para los turistas dentro del predio. 
- Desarrollar  acciones  de  promoción  en 
conjunto  con  los  demás  participantes  del predio en 
redes  sociales  y  activaciones  de  promoción 
presenciales  en  la  Villa,  para  dar  a  conocer  el 
espacio. 
- Sumar  cartelería  fija  en  el  acceso  a  Tafí  del 
Valle  y  también  en  el  exterior  del  lugar  para  que  la 
gente ingrese a visitar el espacio. 
- Desarrollar  eventos  deportivos  durante  el 
día  avalados  por  el  COE,  como  fútbol  para  niños 
(público  familiar),  beach  voley  o  similar;  para  promover  la  actividad  diurna  en  el 
predio. 

3) CONCLUSIONES 

Desde  lo  técnico,  el  posicionamiento  y  desarrollo  del  Punto  Line  Up  Toyota  en  el  Espacio 
Tafí  del  Valle  superó  las  expectativas  de  la  programación  en  su  ejecución,  ya  que  además 
de  ser  definido  por  la  organización  como  el  mejor  stand  del  predio,  también  lo  fue  por 
parte  de  algunos  productores  de espacios dentro del Club Los Castaños (competencia en el 
formato  pero  con  diferente  público  -  jóvenes  de  18  a  25  años).  El  déficit  se  genera  en  la 
afluencia  de  público  durante  el  día  al  predio,  que  aún  es  muy  bajo  para  lo  previsto.  Para 
contrarrestar  esta  situación,  desarrollamos  activación  con  promoción  presencial  en  zonas 
estratégicas  de  la  Villa  en  los  momentos  de  bajo  movimiento  en  el stand, coordinando con 
el Equipo de Ventas para que ellos recepcionen los prospectos en Espacio Tafi que nosotros 
movilizamos en calle, bares, negocios y locales comerciales. 

 
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Otro punto importante a analizar durante esta semana, será el flujo de público durante días 
de  la  semana  en  el predio, para así poder definir la necesidad de tener presencia constante 
(con  los  costos  que  ello implica en alojamiento y comida) o definir una presencia basada en 
los  momentos  de  mayor  necesidad  de  participación  /  activación conforme a la afluencia de 
público. 

También  habrá  que  estudiar  y  medir  la  efectividad  de  la  aplicación  de  las  estrategias  de 
activación  desarrolladas  en  equipo  con  los  demás  stands  del  predio  y  la  organización,  sin 
olvidar  que  estamos  en  fase  de  difusión  y  que  son  aproximadamente  14  a  21  días  los 
necesarios para tener una clara visión de la tendencia de la Campaña. 

En  este  momento,  deberemos  estar  atentos  y  seguir  la  línea  de  trabajo  prevista  en  el 
planning,  ajustando  los  horarios  a  los  de  mayor  actividad  y  buscando  realizar  acciones 
puntuales  de  promoción  en  la  Villa,  tanto  con  vendedores  de  Toyota  Plan  como  con 
Promotoras  para  seguir  generando  presencia  de  Line Up Toyota en Tafí del Valle y también 
conseguir prospectos / clientes en el centro turístico. 

 
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