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BRIEF PUBLICITARIO JABON VANARDO

NOMBRE DE LA EMPRESA ESPECIALIDAD EN CUIDADO DE LA


PIEL RIVGE S.A. de C.V.
1)
2)

3)

CATEGORA DE PRODUCTO
- Cuidado personal (Piel saludable y bella Tratamiento en casa)
MARCA
Vanardo, creacin de la empresa Rivge.
Los inicios de esta marca se dieron durante el siglo XXI, donde se desarroll un jabn con una
frmula especial para combatir y dar mayor seguridad de limpieza a la gente que en estos tiempos
modernos de grandes cambios y donde se han originado muchas enfermedades se puedan
combatir la mayor cantidad de grmenes y bacterias en la piel . Es all que nace la frmula llamada
Vanardo y desde entonces la marca utiliza como cono la imagen de bellas flores aromticas
como smbolo de higiene y frescura. Con el transcurrir del tiempo y luego de una larga serie de
investigaciones, en 2012 se lanza el Jabn Vanardo en el mercado mexicano. Siendo reconocido
por su total contenido frmulas que cumplen con la eliminacin de grmenes y bacterias para la
gente de todas las edades.
PRODUCTO
JABN - Vanardo - Exfoliacin diaria.
a)
Descripcin Fsica
Es el primer jabn en el mercado que combina un de crema humectante con pequeas
partculas exfoliantes ultra finas y su alto contenido floral que permite hacer del proceso de
exfoliacin una rutina cotidiana, brindando beneficios en la piel como ningn otro jabn. La
exfoliacin permite limpiar la piel eliminando las clulas muertas, y la prepara para tratamientos
posteriores ya que la deja ms permeable a los agentes humectantes. Implica adems un masaje
estimulante, que permite la relajacin y mejora la circulacin de la sangre. Segn estudios
realizados por Vanardo, al exfoliarse las personas sienten la piel renovada, ms fresca y suave.
Los mtodos tradicionales insumen mucho tiempo dado que no son sencillos, tampoco pueden
realizarse regularmente ya que no son aptos para todo tipo de piel debido a su agresividad. Con
vanardo exfoliacin diaria, la exfoliacin es sencilla y efectiva. Elaborados con aceite de semillas
florales de invierno, compuesta por los siguientes ingredientes.
Peso: 90 grs. por unidad.
Formato: De forma oval, color blanco y rosa con pequeas y sutiles formas florales, manteniendo
el isotipo (flores) en el centro con la caracterstica de bajo relieve.
Producto
Contiene exfoliadores azules ultra suaves que permiten un tratamiento diario siendo apto para todo
tipo de piel. Adems mantiene la principal caracterstica, de mantener un de crema humectante
clsica de Vanardo, evitando as, el resecamiento de la piel. Es de uso facial y corporal, pudiendo
ser utilizado a diario, convirtindose en el mtodo ideal para mantener la piel renovada, fresca y
joven lista para ser aplicada por cremas o tratamientos. En su composicin se utiliza aceite de
semillas de girasoles esencial en su frmula, adems de los siguientes ingredientes:
Ingredientes
Sodium Lauroyl Isethionate
Stearic Acid
Aqua
Lauric Acid
Sodium Isethionate
Sodium Stearate
Cocamidopropyl Betaine
Sodium Palm Kernelate
Parfum
Extracto de Elianthus Annus
Aceite de semillas de girasol

Sodium Chloride
Zinc Oxide

Packaging
Envase: Caja de cartn impresa en offset y troquelada con diseo de referencia, resaltando el
logotipo y los puntos exfoliadores.
Presentacin: Exfoliacin diaria
Hbitos de consumo
Producto de uso individual y diario. Permite mantener aseo y a la vez mostrar un rostro luminoso y
fresco, eliminando las clulas muertas de la piel.
Hbitos de compra
El producto est para ser distribuido en tiendas de centros comerciales, retails, supermercados,
cadenas de farmacias, autoservicios y bodegas donde se cuente con un espacio moderado para
exhibirlo junto a sus complementos en el cuidado de la piel y cabello que estn bajo la misma
marca. En ocasiones es adquirido por el ama de casa, como tambin por las jvenes que buscan el
verse bien. Las compras pueden darse a interdiario o cada cierto nmero de das, a lo mejor en las
compras semanales ya que su presentacin es en unidad y three pack
b)
Descripcin Conceptual
Viendo la importancia y la necesidad del cuidado de la piel femenina y masculina, Vanardo se
especializa en brindar frmulas que beneficien y protejan la piel, buscando soluciones que se
identifiquen con la belleza natural y el rejuvenecimiento. Teniendo como resultado, una piel sana,
bella, a base productos con ingredientes similares a los de cuidado natural y as mantener a diario
suavidad y frescura junto a la limpieza y exfoliacin que se efecta mediante el uso.
Beneficio Bsico
Exfoliacin ultra suave de uso diario, que mantiene la piel limpia y renovada.
Evidencia de Apoyo
Elaborado con extracto de Helianthus Annus y aceite de semilla de girasol, que permite la
exfoliacin diaria en la piel, dejando lista para la aplicacin de cremas y/o tratamientos de belleza o
cuidado.
Reason why:
El Jabn Vanardo cuenta con exfoliantes ya elaborados con extracto de Helianthus Annus y
aceite de semilla de girasol, lo cual permite elaborar las clulas muertas.
PBLICO OBJETIVO
a) Perfil Demogrfico:
Sexo: Femenino y Masculino
Edad: 20 a 50 aos
Sector: B - C
b) Perfil Psicogrfico:
El jabn est pensado en aquellas personas que buscan la proteccin y el buen cuidado de su piel,
teniendo para ello un cierto poder adquisitivo necesario para solventar este producto a un valor
superior frente al resto de las opciones comerciales. Siendo una alternativa de competencia muy
cercana el jabn de la marca ivea que cuenta tambin en su frmula con la caracterstica de
exfoliacin diaria.
Este jabn est dispuesto a complementar las visitas al sp y aquellos largos pero valiosos
tratamientos en el cuidado de la piel, sobretodo en el mercado general. Ya que con el uso de este
producto se llega a tener una piel suave, sana y sobretodo bella y nutritiva. Siendo la direccin de
preferencia las chicas jvenes, deportistas, trabajadoras y las amas de casa que siempre buscan
embellecer y mantenerse bien en su aspecto fsico, ayudando a sobreponer la carga del desgaste
diario y laboral.
MERCADO
Los productos de la marca Vanardo estn dirigidos al nivel socio-econmico B C
Teniendo como gran punto de afluencia y desarrollo de mercado en expansin los siguientes
estados y ciudades: Mexico,D.F. ; Monterrey, Guadalajara, los cuales sern destinados a la
presentacin y muestra de uso de nuestros productos. As como feedback en la informacin de
experiencia.

a) Competencia
*Primaria:
- Jabn Ivea Exfoliante: Con avena natural ms vitaminas, sales minerales lpidos, refresca, hidrata
y suaviza la piel.
- Jabn Termex Efoliante: Ayuda a acelerar el proceso de regeneracin celular y ejerce un
excelente de masajes sobre el cuerpo.
*Secundaria:
- Jabn Protex:
- Jabn Molive Naturals
- Jabn Heno de Pravia
- Asepxia
- Neko
*Genrica:
- Jabones para el cuidado de la piel
- Jabn ctrico y aquellos a base de frutas e ingredientes naturales
- Jabones en general
b) Segmentacin
*Por marca:
Vanardo es una marca nueva en el mercado, frente al competidor Ivea que tiene ms tiempo en el
Amrica del Norte. Pero la imagen de Vanardo del rejuvenecimiento y la utilizacin de menos
tratamientos as como tambin el uso de mujeres mayores y en otro caso jvenes desconocidas y
sin experiencia en un producto similar.
*Por Presentacin:
El jabn Vanardo Exfoliacin Diaria nicamente presentado en su caja con el contenido del
producto en 90 gr. Utilizando un diseo limpio y puro. Hace de ello una opcin de fcil
reconocimiento al momento de su eleccin. Mostrando enfticamente que puede ser usado
diariamente y si as se requiere complementar con la aplicacin de cremas o tratamientos de su
marca o no.
*Por Precio:
El jabn Vanardo se presenta como uno de los productos ms comunes dentro de su rubro en un
precio que vara entre los $14.00 y $18,50, dependiendo de la entidad comercial.
Su competidor directo es jabn Ivea Exfoliante cuenta con el precio que vara entre los $12,60 y
$22.50
c) Participacin
Participacin de Mercado
Ivea es el gran competidor, pero el mercado de los jabones exfoliantes no mantiene un lder
renombrado. Las cremas acaparan gran parte junto a los jabones de catlogo y jabones comunes
que son aplicados antes de los tratamientos.
Participacin Publicitaria
ivea es el competidor directo. Pero su publicidad est ms enfocada a las cremas del cuidado de la
piel. Utilizando ms que todos los medios grficos para publicitar su jabn, en los espacio de los
puntos de venta, sobre todo en los supermercados y bodegas.
d) Dimensin
Vanardo est a punto de consolidarse con la mayor parte del mercado, teniendo como principal a
Ivea.
d) Valor
Vanardo abarca el 40 % en el mercado e Ivea el 30 %, compartindose las dems opciones el
resto del espacio.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Vanardo espera ser lder del mercado de los jabones exfoliantes, abarcando lo ms prximo al 50%
de la preferencia al finalizar el ao.
a) Precio
Mantendr su precio actual, siendo reconocido como el ms alto en las alternativas, para as
solventar la investigacin y sobretodo el uso de insumos de mayor calidad. Siendo esto tambin
partcipe en la idea de lograr posicionamiento como calidad y estilo.
b) Distribucin

Se distribuye productos de calidad, en todo la Republica, con ms nfasis en los distritos


establecidos. Utiliza la cadena larga. Fabricante Distribuidor Mayorista Minorista Consumidor
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
El mensaje principal es de seguir dando a conocer con ms nfasis an que el jabn con de
crema humectante en su contenido, tambin es un gran exfoliante ultra suave que puede ser
utilizado a diario y sin efectos secundarios. Siendo este un producto dirigido a los y las jvenes que
buscan la belleza de apariencia natural. Las cuales no escatiman ni limitan un valor econmico con
el fin de sentirse bien. Sentirse bien y es estar bien es slogan de lo que es jabn vanardo.