Contexto: Crearemos una empresa, que se llamará “ BY - Believe in Yourself”, la cual se

enfocará en la venta de maquillaje pero a base de productos naturales e hipoalergénicos.

Nuestro público objetivo serán las mujeres que desean maquillarse pero por ser alérgicas al
maquillaje o tener la piel sensible debido a la irritación que produce el maquillaje convencional
no pueden.

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En ese Canva está el logo, etc.

1. Análisis de la situación (ROSY)

Business Model Canvas

 Analisis FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Producto elaborados con insumos - Promueve la protección al medio

naturales beneficiosos para la piel
- Buena calidad en nuestros productos
- Producto novedoso
- Las personas actualmente presentan
mayor confianza en productos
naturales
- Los precios de los productos tienen
un costo accesible para los
consumidores
ambiente
- Nos encontramos en la era ecológica
- No se experimenta en animales
- Crecimiento en la demanda de los
cosméticos naturales
- Preferencia del público por
cosméticos a base de productos
orgánicos e hipoalergénicos.

DEBILIDADES AMENAZAS

- El consumidor piensa que los - Otras empresas que fabrican

productos extranjeros son de mejor
calidad
- Los consumidores consideran que los
productos de mayor precio son de
calidad.
maquillaje con productos naturales
- Empresas internacionales que venden
cosméticos por catálogo
- Crisis económica
- Menor cantidad de ventas

2. Objetivo de comunicación (ROSY)

● El objetivo principal es fabricar y ofrecer más del 20% de cosméticos

naturales y de calidad, en nuestro país, posteriormente lograr el
reconocimiento como la mejor marca de productos naturales e
hipoalergénicos.
● Asimismo, otro objetivo es aumentar el nivel de ventas del 40% de
nuestros productos BY - Believe in Yourself por catálogo a nivel nacional
en los últimos 2 meses, esto se hará posible gracias a más publicidades
que realizaremos en el área de marketing.

3. Público objetivo (ROSY)

Nuestros productos están dirigidos a todas las mujeres modernas

peruanas de 15 a 45 años, pertenecientes al NSE A y B, con especial
interés y deseo en cuidar su aspecto y la salud a base de productos
naturales e hipoalergénicos. Sin embargo, por tener la piel sensible no
tienen la posibilidad de utilizar maquillaje convencional.

4. Estrategia de comunicación (BRUNELLA)

 - Estrategia de responsabilidad social
BY - Believe in Yourself”, se centrará en el empleo en mujeres que se
encuentran en comunidades vulnerables. Por lo que, la empresa emplea
programas de aprendizaje como “Belleza por el futuro” de BY - Believe in
Yourself se encarga de capacitar a mujeres en casos de vulnerabilidad
con el propósito de lograr una independencia económica.
- Estrategia en redes sociales
BY. Believe in Yourself, utilizarán las redes con mayor interacción hoy en
día que todos manejan, como Instagram, Facebook. Estas redes ayudan
en la publicidad de la marca y de los productos, captando mayores
clientes de nuestro público objetivo.
- Estrategia de acercamiento por medio de medios alternativos
La empresa participa en ferias para aumentar la participación del
mercado y tener mayor reconocimiento de nuestros maquillajes. Además,
estaremos presentes en eventos con Aruma, teniendo un representante
de la empresa, que se encargará de mostrar y explicar los beneficios de
nuestros productos. Al finalizar cada evento, obsequiamos una rutina de
maquillaje gratis. Tanto las ferias como los eventos tendrán acceso gratis
y sorteos por las redes sociales. Esto ayudará a obtener un mayor
reconocimiento de la marca

5. Estilo y tono de comunicación(BRUNELLA)

El estilo de tono de comunicación que utilizará la empresa es, con ayuda de
imágenes de nuevos productos que impacten los beneficios de cada maquillaje
motivándolos a consumir los nuevos lanzamientos que tiene la empresa.
Además, utilizaremos historias inspiradoras del cuidado personal de personas
públicas contando experiencias de cómo amarse cada día un poco más.
6. Mensajes claves (BRUNELLA)
El mensaje que transmitirá BY-Believe al público objetivo, es que estos
productos de maquillaje ayudarán al cuidado personal, a sentirse más segura de
sí misma, teniendo una piel más cuidadosa, ya que estos productos son
realizados con ingredientes naturales que benefician y nutren a tu piel a
comparación del maquillaje convencional.
“No hay mejor maquillaje que el amor propio”
7. Acciones o tácticas (FABI)
- CREACIÓN DE PÁGINA WEB:
Se desarrollará la página web con el objetivo de dar a conocer nuestra marca, de
esta manera los clientes podrán confiar y reconocernos como marca.. Además,
los clientes al registrarse no sólo observarán nuestros productos, sino también
se agregarán constantemente recomendaciones acerca del cuidado de la piel,
tips de maquillaje, nuevos lanzamientos, promociones, entre otras.

- CAMPAÑA EN MEDIOS DIGITALES:

 Por medio de las redes sociales, como Instagram, Facebook y Tiktok, se
generará contenido relacionado al cuidado de la piel y maquillaje, además de
promocionar nuestros productos característicos de BY - Believe in Yourself. Por
otro lado, se utilizarán a influencers reconocidas de estas plataformas que
recomiendan nuestros productos como Ximena Moral,quienes generan
contenido relacionado con la industria del maquillaje y cuentan con seguidores
que se asemejan a nuestro público objetivo.

- PARTICIPACIÓN EN FERIAS:
BY - Believe in Yourself al ser una marca que desarrolla maquillaje a base de
productos naturales, optará por participar en ferias, con el objetivo de obtener un
mayor reconocimiento como marca, de tal manera que se capte más clientes
potenciales. - COSMO BEAUTY LIMA

- CAMPAÑAS DE EMAIL MARKETING:

Mediante la creación de la página web, los clientes potenciales se podrán
registrar para poder adquirir descuentos, eventos y recomendaciones de BY -
Believe in Yourself. Para ello, se crearán campañas con anuncios llamativos que
lleguen a los correos de nuestros clientes
-
8. Selección del medio (FABI)

PUBLICIDAD ATL:

- Publicidad Outdoor: Se utilizarán paneles publicitarios en puntos estratégicos,

como cerca a centros comerciales o en lugares muy concurridos en Lima, de
manera que se puedan adquirir nuestros productos.
- TV: Se realizará un spot publicitario de 30 segundos, en canales de alto alcance
como América Televisión y Latina, para dar a conocer nuestra marca, los
atributos y beneficios que posee. Asimismo, optar por este medio con el objetivo
de que nuestros clientes tengan en claro nuestro mensaje de “Verte mejor sin
dejar de cuidar tu piel”

PUBLICIDAD BTL:

- Publicidad en las redes sociales: Generar campañas en Facebook e

Instagram con el mismo mensaje de “Verte mejor sin dejar de cuidar tu piel”,
pues el maquillaje de BY - Believe in Yourself está hecho para todas las mujeres
que quieran potenciar su belleza sin arruinar el cuidado de su piel, ya que son
productos hipoalergénicos y está hecho de productos naturales.

- Activaciones: Tendremos la oportunidad de aliarnos con Aruma para generar un

evento en donde se promocionen nuestros productos. La activación se dará en
uno de los puntos de venta de Aruma, y se darán a conocer nuestros nuevos
 productos, con un especialista de nuestro staff que exponga acerca de los
atributos de cada uno de nuestros productos. Por otro lado, el evento se
promocionará por las redes sociales, y todas las personas podrán asistir
totalmente libre. Finalmente, los asistentes podrán participar de un sorteo que se
realizará al final de la reunión, en donde se podrán llevar un kit completo de los
productos de BY - Believe in Yourself

9. Costos principales (CINTHYA)

● Creacion de pagina Web

● Campaña en Facebook e Instagram “Verte mejor sin dejar de cuidar

tu piel”
La campaña “Verte mejor sin dejar de cuidar tu piel” lo llevaremos a cabo
po 1 mes, el presupuesto por dia para la campaña es de 20 soles

10. Calendario de actividades (CINTHYA)