2022

DULNORT
1 INTRODUCCION:
BUSINNES D'CACERES EIRL que tiene como nombre comercial ¨DULCERIA NORTEÑA
NUTRIFLEX¨ especializada en ELABORACIÓN DE ALMIDONES Y PRODUCTOS
DERIVADOS DEL ALMIDÓN.
Fue creada y fundada el 09/08/2021, registrada dentro de las sociedades mercantiles y
comerciales como una EMPRESA INDIVIDUAL DE RESP. LTDA desea expandirse ya que,
aunque han importado sus dulces a diversos departamentos del Perú no tiene tanta participación
ya que es muy costoso para sus clientes comerciales el costo de envió por lo cual han decidido
abrir una sucursal en la ciudad de Lima ya que de un dulce nativo trujillano han encontrado una
oportunidad en un mercado más amplio como “Healthybrand”, para ello se trazó como objetivo
general aumentar su participación en el mercado nacional del 12% del año 2022 al 12,8% al año
2023.
Es así que se detectó una problemática interna de bajo posicionamiento de la marca y carencia
de estrategias de marketing que es contraproducente al crecimiento operativo y comercial de la
organización. El creciente aumento del consumo de alimentos saludables por parte de las
familias peruanas de NSE ABC y la poca oferta de alimentos envasados saludables constituyen
oportunidades para el desarrollo de un plan de marketing para posicionar a NUTRIFLEX como
“Healthybrand¨o marca saludable.
2 PUBLICO OBJETIVO
SEXO: FEMENINO - MASCULINO
EDAD: Mayores de 24 años – 50 años
VARIABLES SOCIOECONOMICAS: 1,500 – 3,000 soles
VARIABLES DE COMPORTAMIENTO: Estilo de vida saludable

3 OBJETIVO GENERAL

El objetivo propuesto se enfoca en incrementar las ventas a

3.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS
De igual forma identificar los diversos canales de distribución de venta como el canal de venta
digital e-commerce, y el canal tradicional (bodegas) y si esta es de máxima llegada para el
consumidor.
Asociaciones de la marca a estilos de vida u ocasiones de consumo, prestigio y promociones,
como aspectos claves para el posicionamiento del producto.
Analizar el nivel de agrado de las barras nutricionales a base de cereales peruanos.
Conocer el grado de intención de compra al precio con el que se propone ingresar al mercado.