INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Metodología y diseños de la investigación de

mercados

Prof. Mag. Néstor Ollais Rivera

c00108@utp.edu.pe
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Semana 3:
Al finalizar la sesión
el estudiante de Niveles de Investigación.
identifica los
diferentes Enfoques de la
clasificaciones de la
metodología de la investigación.
investigación de
mercados. Diseños de la investigación.

Mag. Néstor Ollais Rivera

CLASIFICACIÓN DE INVESTIGACIÓN
Existen diversos y diferentes clasificaciones de la metodología de la
investigación, esto dependiendo del enfoque con el metodólogo perciba el
proceso de la investigación.

De esta manera, el método de investigación, se puede clasificar, según el nivel

de profundidad de la investigación, según el enfoque que el investigador tiene
de la investigación y según el procedimiento del proceso de la investigación.

NIVELES DE ENFOQUES DE LA DISEÑOS DE LA

INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN

EXPLORATIOS
CUANTITATIVOS
EXPERIMENTALES

DESCRIPTIVOS
CUALITATIVOS NO
EXPERIMENTALES

EXPERIMENTALES

Avila A., R. Metodología de la Investigación

Hernández y Otros, Metodología de la Investigación.
Mag. Néstor Ollais Rivera
EXPLICATIVOS
Sanchez C. Diseños de la Investigación
Datos/Observaciones
Niveles de la Investigación

EXPLORATORIO

Los estudios
exploratorios se
efectúan, normalmente,
cuando el objetivo es
examinar un tema o
problema de
investigación poco
estudiado o que no ha
sido abordo antes. Mag. Néstor Ollais Rivera
Datos/Observaciones
 DESCRIPTIVA

Buscan especificar las

propiedades importantes de
personas, grupos,
comunidades o cualquier otro
fenómeno que sea sometido
a análisis.
Miden o evalúan diversos
aspectos, dimensiones o
componentes del fenómeno
(os) a investigar.
Mag. Néstor Ollais Rivera
Datos/Observaciones
 EXPERIMENTALES

Los estudios Experimentales se

caracterizan por la manipulación
de variables de estudio.
El investigador elabora la variable
de estudio, denominada variable
independiente, luego la aplica a
los sujetos de la muestra y
describe las consecuencias
(Variable Dependiente) que se
desprenden de la misma.

Mag. Néstor Ollais Rivera

Datos/Observaciones
 EXPLICATIVA

Están dirigidos a responder a

las causas de los eventos físicos
o sociales. Como su nombre lo
indica, su interés se centra en
explicar por que curre un
fenómeno y en que condiciones
se da este, o por que dos o
mas variables están
relacionadas.

Mag. Néstor Ollais Rivera

Datos/Observaciones
El enfoque del estudio está determinado por la
manera como el investigador le da tratamiento a los
datos de estudio recogidos, y esto depende del tipo
de datos. Es decir si los datos son unidades
cuantificables y procesable estadísticamente o si los
datos son cualidades y solo son describibles,
analizables e interpretables.

Mag. Néstor Ollais Rivera

Datos/Observaciones
 CUANTITATIVA

cuando la preponderancia del estudio de

los datos se basa en la cuantificación y
cálculo de los mismos.
 Son transversales.

 Permite al investigador “predecir” el

comportamiento del consumidor.
 Los métodos de investigación
incluyen: Experimentos y Encuestas.
 Los resultados son descriptivos y
pueden ser generalizados.
Mag. Néstor Ollais Rivera
Datos/Observaciones
 CUALITATIVA

Es usado principalmente en las

ciencias sociales que se basa en
cortes metodológicos basados en
principios teóricos tales como la
interacción social empleando
métodos de recolección de datos
que son no cuantitativos, con el
propósito de explorar las relaciones
sociales y describir la realidad tal
como la experimentan los
correspondientes.

Mag. Néstor Ollais Rivera

Datos/Observaciones
Es el plan o estrategia concebida para responder a las preguntas de
investigación. Esto se refiere a la manera práctica y precisa que el
investigador adopta para cumplir con los objetivos de su estudio, ya que
el diseño de investigación indica los pasos a seguir para alcanzar
dichos objetivos. Es necesario por tanto que previo a la selección del
diseño de investigación se tengan claros los objetivos de la
investigación.

TIPOS:

Diseño experimental, Manipula variables.

Diseño No experimental, No manipula variables.

Mag. Néstor Ollais Rivera

Datos/Observaciones
Datos/Observaciones