Segmentación

Autor:

Diego Eduardo Márquez Mesa

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

Administración de Mercadeo

Bogotá

2.022
 ● Observar y comprender la presentacion segmentación de mercado
● Escoge un producto o servicio que conozcas y con el que estés familiarizado

Geles para deportistas

● Identifica el grupo objetivo a quien le dirigirías la comunicación de tu producto o

servicio

Mi grupo objetivo serán deportistas de alto rendimiento que participan en competencias

de diferentes disciplinas, los deportistas deben tener algunos prerrequisitos que me
ayudaran a la hora de segmentar y/o filtrar mi grupo objetivo, lo anterior teniendo que entre
otras cosas estos deportistas deben haber corrido previamente carreras de nivel
profesional, deben demostrar que tiene el tiempo suficiente para poder entrenar para tal
competencia, adicionalmente deben contar con el equipamiento adecuado y se deben
someter a una prueba de esfuerzo para poder avalar que cuentan con las condiciones
físicas acordes para esta competencia

● Describe cada una de las bases para la descripción de tu grupo objetivo. Recuerda
que si hay algun item que no aplica o que no tiene relevancia lo debes describir
cómo (no aplica):

1. Segmentar el mercado.

Atletas de maratón

2. Evaluar el interés de cada segmento.

Dentro de estos deportistas se podría evidenciar segmentos por

nivel de experiencia y competitividad, de esta manera
encontraremos:

Nivel Básico: Este segmento corresponde a los atletas de menos

experiencia y/o menos tiempo en competencias a los cuales les
podria vender geles que vienen con componentes mas altos en
proteina, lo anterior teniendo en cuenta que son deportistas que
estan en busqueda de desarrollo muscular que pueda apalancar su
labor de acondicionamiento.
Nivel Intermedio: En este nivel encontramos atletas con un nivel
medio de entrenamiento y experiencia, que busca mejorar su
capacidad de irrigación sanguínea y capacidad pulmonar, a estos
atletas les podría vender geles que contengan algunos
aminoácidos y otros componente que ayuden en este desarrollo,
así como suplemento ricos en electrolitos que ayuden a la
recuperación corporal en post-competencia

Nivel de élite: En este segmento se encuentran los atletas de mas

experiencia que requieren geles que tengan contenidos que
ayuden a que la capacidad muscular se active de manera mas
rapida al momento de iniciar las competencias, pero a su vez
ayuden a que al terminar las competencias el proceso de
recuperación sea menos traumatico y rapido

3. Establecer los objetivos por cada segmento seleccionado.

4. Identificar las diversas posibilidades de posicionamiento para

cada segmento seleccionado
5. Desarrollar un concepto de posicionamiento para cada uno de
ellos

● En un documento de PDF debes compilar la segmentación de tu grupo objetivo