MARKETING ESTRATEGICO.

PSG INGENIERIA

Albrecht Orellana Helga

Avila Silva Lenny

Diaz Jara Nicolas

Merino Pardo Paulina

lennymavila@gmail.com

l.avila5@alumnos.santotomas.cl

Rodríguez Martini Javier

Viernes 20 de mayo de 2022

 MARKETING ESTRATEGICO.

DESARROLLO

Presentación del caso:

Para las empresas es de vital importancia mantenerse a la vanguardia, con esto aseguran mantenerse en
constante cambio lo que da paso a tener constantes adaptaciones al entorno que la rodea, buscando satisfacer
las necesidades actuales de las personas y empresas.

Por lo cual se nos ha presentado un caso para realizar una matriz BCG de una empresa nacional, como grupo
hemos escogido la empresa Nacional Chilena PSG INGENIERIA, la cual presta servicios de desarrollos mineros,
industriales, desarrollo de proyectos, tratamiento, soporte, mantención de maquinaria y equipo pesado para la
gran minería.

PSG INGENIERIA es una empresa nacional que presta servicios y conocimientos experimentados, los cuales van
dirigidos tanto para la minería como a la industria, contando con una basta experiencia de 10 años, y teniendo
un amplio portafolios de servicios, además de ser la creadora de 2 centros mineros en Chile.

Es por esto por lo que realizaremos una matriz de crecimiento y participación, analizando la cartera de este
negocio la cual tiene un amplio portafolios de los cuales escogeremos 4 para la realización de esta, buscando
una planeación estratégica.

De esta manera pasaremos a revisar en este informe los productos que esta empresa posee clasificando la
demanda que tienen y la frecuencia de obtención del servicio, los cuales están ligados a la cantidad de
publicidad que realiza la empresa para tener una participación en el mercado.
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DESARROLLO DE LA MATRIZ BCG.
PARTICIPCACION EN EL MERCADO.
ALTO
PRODUCTO ESTRELLA DE LA COMPAÑÍA PSG
INGENIERIA ES:
DESARROLLO DE PRODUCTOS, este servicio se
encuentra en producto estrella debido a que está en
un constante crecimiento y su participación en el
mercado minero y empresaria es bastante alto,
gracias a esto PSG logra posicionar y publicitar este
servicio mediante infografías, stands en EXPOMINS,
en los cuales presentan información acerca del
desarrollo de la empresa en diferentes proyectos
prestigiosos que están orientados tanto al sector
minero como industrial atrayendo a las empresas de
mediana y gran minería a lograr acuerdos
comerciales entre estas.
PRODUCTO VACA DE LA COMPAÑÍA PSG INGENIERIA
ES:
DESARROLLO DE PROYECTOS MINEROS E
INDUSTRIALES; este es un servicio con una alta
demanda para la empresa, debido a que su soporte
en desarrollo de proyectos tanto para la mediana y
gran minería es sumamente conocido entre las
empresas del rubro minero e industrial, trabajando
en grandes empresas como CODELCO, FLUOR
DANIEL, SONDA, las cuales son empresas con
renombre y recomiendan los servicios de esta
compañía debido a sus excelentes resultados aun así
no teniendo una fuerte inversión en publicidad la
hace uno de los mejores servicios ofrecidos.
BAJO
PRODUCTO INTERROGANTE DE LA COMPAÑÍA PSG
INGENIERIA ES:
SOPORTE A PROYECTO, el servicio soporte al
proyecto se encuentra en la sección interrogante
debido a que su participación es baja, pero este
servicio no es un servicio que sea adquirido por la
empresa con mayor frecuencia, es un servicio de
soporte adicional al servicio de desarrollo de
productos, el cual ya cuenta con soporte a proyectos
integrado en su servicio, este servicio sirve como
apoyo en caso de soporte madre falle teniendo una
fuerte inversión en publicidad para dar a conocer
este servicio.
PRODUCTO PERRO DE LA COMPAÑÍA
PSGINGENIERIA ES:
INGENIERIA DE VALOR, este es un servicio que
entrega una mínima rentabilidad contrastada con los
otros servicios ofrecidos, además de no contar con
una publicidad acorde al mercado para informar a los
clientes que existe este servicio en la empresa,
comprendiendo una participación en el mercado baja
y un crecimiento bajo, este servicio es obtenido por
empresas, pero no tiene una mayor frecuencia,
siendo adquirido por mediana minería o empresas
industriales, las cuales buscan cubrir una necesidad
no demandante.
 MARKETING ESTRATEGICO.

CONCLUCIÓN

Para las empresas es muy importante conocer sus productos y el medio en que se maneja, brindándole una
ventaja competitiva por sobre otras empresas.

Es sumamente importante que la empresa pueda conocer sus servicios e identificar en cual deben seguir
invirtiendo recursos y en cuáles no.

Al analizar la empresa PSG INGENIERIA, podemos identificar varios servicios de su portafolios, de los cuales 4
tienen una fuerte demanda, los cuales analizamos en la matriz BCG, la cual nos define el riesgo y rendimiento
que tienen los servicios entregados al mercado, siendo esta una herramienta de análisis estratégico
fundamental para la toma de decisiones, con el fin de invertir en publicidad de un producto, buscando satisfacer
al cliente, o en caso contrario, eliminar un servicio que no tenga una rentabilidad deseada ni tenga un consumo
optimo en el mercado.

La matriz BCG resume los ciclos de vida de los servicios que son introducidos en el mercado, diferenciando los
cuales tienen una alta demanda con una fuerte inversión de publicidad comprobando que servicios ofrecen una
mejor y mayor rentabilidad para la empresa, dando paso para definir las estrategias de marketing adecuadas
para impulsar los servicios que se encuentren en la matriz