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TEMA 3
1. EL ENTORNO DE LA EMPRESA
El entorno general es el conjunto de factores y circunstancias que afectan por igual a todas
las empresas de una determinada sociedad o que comparten un marco geográfico (por
ejemplo la subida de las rentas afectan a todas las empresas)
El entorno específico son sólo aquellos factores que afectan a un conjunto de empresas
que tienen características comunes y que comparten el mismo sector
● Factores económicos: unos son más temporales como los ciclos económicos,
inflación, subida de los tipos de interés; otros son de carácter más permanente como
el grado de desarrollo económico, las infraestructuras.
● Factores socioculturales: el nivel educativo, los estilos de vida y hábitos de consumo
entre otros, todo esto afecta a las empresas que se ven obligados a reaccionar
adaptándose si quieren sobrevivir (preferencia de los consumidores)
● Factores político-legales: comprenden las medidas que toman los Gobiernos en sus
políticas económicas y leyes, también elaboran políticas fiscales en las que incluyen
normas que regulan los diferentes mercados
● Factores tecnológicos: los cambios y avances tecnológicos, obligan a las empresas
a incorporarlas para mantener su situación en el mercado
2. EL SECTOR EMPRESARIAL
Un sector está formado por todas las empresas que ofrecen productos similares y
satisfacen el mismo tipo de necesidades de los consumidores.
La estructura del sector viene dada por el tamaño de las empresas, barreras de entrada y
de salida, las características de los productos, tecnologías, costes de producción etc.
La competencia es un mecanismo que asegura que las empresas que satisfacen las
necesidades de los consumidores de la forma más eficiente sean las que sobrevivan
Para conocer la dimensión, se utiliza el volumen de negocio, que es la cantidad global de
ventas que se generan en ese sector en un periodo de tiempo y un espacio geográfico.
Porter explica la dinámica interna del sector, es un análisis que se centra en las fuerzas
competitivas que concurren en el sector:
4. LA CONTABILIDAD
Es una técnica que permite registrar todas las operaciones que realiza la empresa aparte de
describir los efectos económicos que estas tiene en el patrimonio de la entidad.
- CUENTA: Es el instrumento que nos sirve para representar los cambios que se
hacen en cada elemento patrimonial.
- LIBRO DIARIO: Se anotan distintas operaciones a medida que se producen. Se
producen las partidas dobles, metodología consiste en describir cada hecho
económico usando anotaciones llamadas asientos contables.
- LIBRO MAYOR: Se registran las cuentas de todos los elementos patrimoniales, cada
hoja representa una cuenta distinta.
5. ANÁLISIS DAFO
ANÁLISIS EXTERNO
ANÁLISIS INTERNO
Para ello la empresa debe analizar la cantidad y calidad de los recursos y compararlos con
las otras empresas.
6. PLAN ESTRATÉGICO
- Por donde queremos ir es decir, elegir la forma de competir con otras empresas para
alcanzar los objetivos.
Persigue la búsqueda de una posición favorable para un sector determinado, para lograrlo
se necesita conseguir algún tipo de ventaja competitiva.
- Liderazgo en costes: Cuando se produce con unos costes inferiores a los de sus
competidores manteniendo una calidad aceptable. Esto permite que la empresa
rebaje sus precios y que aumente su cuota de mercado.
- Diferenciación: Pretende lograr que el bien o servicio ofrecido se perciba en el
mercado como único o exclusivo. La diferencia puede estar basada en las
características del propio producto o en aspectos complementarios.
- Segmentación o creación de nichos de mercado: La empresa decide
especializarse en una parte del mercado. Así la empresa puede ser más eficaz que
otras que se dirigen a un mercado más amplio, consiguiendo con ello una ventaja
más competitiva.
Se pueden dividir en propias (recursos financieros que son propios de la empresa) y ajenas
(recursos financieros que van a generar deudas a la empresa).
También se dividen en fuentes a corto plazo (recursos que tengo durante menos de un año)
y a largo plazo ( recursos que tengo más de un año).
Todo lo propio es interno, y todo lo ajeno es externo, excepto el capital social, que es propio
y externo. El capital social se divide en capital subscrito (al crear una empresa, el capital
tiene que estar suscrito al 100%) y capital desembolsado (este capital, no tiene que pagarse
en el momento, la ley permite que se pague por partes)
Reservas: parte del beneficio obtenido por la empresa que no se reparte entre los socios.
Tipos de reservas:
- Reservas legales: son obligatorias por ley, un mínimo del 10 % de los beneficios
hasta que se alcance el 20 % del capital social.
- Reservas estatutarias: obligación autoimpuesta cuando se crea una sociedad, están
recogidas en los estatutos de la sociedad.
- Reservas voluntarias: creadas por acuerdos voluntarios entre los socios.
- Prima de emisión: nos indica en cuánto supera el valor de emisión al valor nominal
(PE=VN+VE)
Pago no es lo mismo que gasto, ya que gasto va con el consumo y se deprecia con el
tiempo. La cuota de depreciación es el % de lo que se deprecia un bien. Las
amortizaciones hacen que baje el beneficio (porque se suman al consumo).
Provisiones: fondos para cubrir pérdida de valor que se consideran un gasto, por ejemplo
un robo.
Factoring
Consiste en cobrar los derechos de cobro de otras empresas. Así, si una empresa necesita
líquido, puede vender esos derechos.
En el descuento comercial yo doy las letras al banco, si el cliente no paga, el banco recurre
a mi empresa.
En el factoring, si el cliente no paga, el banco recurre al propio cliente y la empresa se libera
de posibles impagos.
Características:
- Rentabilidad: rendimiento que se obtendrá con el activo. La renta puede ser fija
(bonos y obligaciones) y variable (acciones).
- Riesgo: de recuperar o no la inversión
- Liquidez: facilidad de un activo para convertirse en dinero (líquido) en el menor
tiempo y con los menores costes posibles.
El patrimonio o neto patrimonial está formado por el conjunto de bienes que tiene la
empresa, los derechos y las obligaciones adquiridas, se calcula sumando los bienes y
derechos menos el valor de su obligaciones.
Se divide en: Los derechos y bienes representan la parte positiva del patrimonio (Activo)
Las obligaciones que representan la parte negativa (Pasivo)
Patrimonio neto: son los fondos propios, es decir, el capital aportado por los socios o
propietarios, y las reservas (beneficios obtenidos y no repartidos)
Pasivo exigible: las deudas a las que tiene que hacer frente
● Pasivo no corriente o exigible a largo plazo: deudas a más de un año
● Pasivo corriente o exigible a corto plazo: deudas que tiene que hacer frente la
empresa antes de un año
Recursos permanentes: está disponible durante un periodo de tiempo de más de un
año (capitales)(pasivo largo plazo)
Recursos a corto plazo: pasivo corriente, liquidan la deuda a corto plazo
CONTABILIDAD: Es una técnica que permite registrar todas y cada una de las
operaciones que realiza la empresa y al mismo tiempo, describir los efectos
económicos que tienen esas operaciones en el patrimonio de la entidad
➔ Libro diario: en este libro se van anotando las distintas operaciones a medida
que se producen, se encarga de recoger la historia económica de la empresa
de forma cronológica, se hace a través de unas anotaciones especiales que
se llaman asientos contables, partida doble
➔ El libro mayor: registran las cuentas de todos los elementos patrimoniales.
ACTIVO
PASIVO
Se ordenado de menor a mayor exigibilidad
GASTOS E INGRESOS DE
EXPLOTACIÓN (CUENTAS
DEL LIBRO PÁG 212)
FONDO DE MANIOBRA:
- PRINCIPIOS DE EQUILIBRIO FINANCIERO:
El equilibrio financiero exige la creación deun fondo de seguridad que permite hacer frente
a los desajustes que pudieran producirse entre la corriente de cobros y la de pagos. Para
ello, es recomendable que los recursos permanentes financien una parte del activo
corriente aparte del total del activo no corriente, a esto se le conoce como fondo de rotación
o de maniobra (FM).
Se obtiene:
FM= AC-PC / FM= RP(recursos permanentes) - Activo no corriente