Ejecutar con tecnología integrada

Jonathan Meltzer / Jul 2017 / Datos y mediciones, Experiencia y diseño, Micro-Moments, Omnichannel, Programático

La gran oportunidad está en las experiencias digitales uni cadas y entre canales, pero eso
signi ca poco si las campañas no se ejecutan bien. La tercera parte de esta serie de cinco
partes sobre compras programáticas muestra cómo una plataforma de tecnología integrada
puede ayudar a garantizar la efectividad de su campaña.

Paso
Paso
Paso111 : organizar las estadísticas de la audiencia

Paso
Paso
Paso222 : diseña una creatividad convincente

Paso 3 - Ejecutar con tecnología integrada [Usted está aquí]

Paso
Paso
Paso444 : llegar a las audiencias a través de pantallas

Paso
Paso
Paso555 - Medir el impacto

Por qué es importante

Al usar una plataforma de tecnología publicitaria en lugar de muchas, las marcas se

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acercan
Esté al tantoal
desanto
lo últimogrial de
y mejor ofrecer experiencias integrales y sin interrupciones a los
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usuarios. Conduce a un conocimiento más claro de la audiencia, mejores resultados
de marca y un uso más e ciente de los recursos.

Cuando la compra programática se realiza en una plataforma de tecnología

integrada, los mensajes de marca se pueden entregar aún más e cazmente. Al
ayudar a las marcas a evaluar, comprar, activar y medir medios en una escala global,
y en tiempo real, la tecnología integrada hace que los conocimientos de la audiencia
sean más valiosos y accionables.

Aquí están las oportunidades, las mejores prácticas y las mejores prácticas de los
especialistas en marketing que han tenido éxito trabajando con una plataforma de
tecnología integrada.

La oportunidad

Brands have an abundance of digital marketing solutions to choose from. However,

the unfortunate byproduct of spreading efforts across multiple platforms is waste. In
fact, marketers may not be fully utilizing the systems they already have.

Using integrated technology makes executing campaigns quicker and easier,

providing a uni ed view of audiences and their engagement. Global brands can
deploy a central integrated platform and operationalize it locally. This allows teams
around the world to pick up on global trends and use consistent processes, while
also empowering them to  activate the right way for their market.

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 Collection

How to succeed

Follow these steps to execute with integrated technology:

Identify a capable partner for programmatic buying

Start by identifying a partner who can scale globally across all media channels and
business units to provide a single source of truth. With programmatic buying,
disparate and siloed platforms can fracture efforts and undermine the purpose of a
uni ed marketing approach.

Integrate programmatic buying into broader marketing efforts

An integrated platform will help you to execute your programmatic plan within a
broader digital ecosystem that includes search, display, and video - across devices.
Because the digital landscape is constantly evolving, use an open and exible
platform that enables the integration of other components.

Iterate through experimentation

Try new ideas, gather feedback, and quickly act on results—treat audiences as if
they’re a global focus group. This way, you can test ideas on a small scale before
going big.
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nuestro thedereal-time
boletín noticias feedback loop to its maximum advantage.
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Case study

Citibank uni es data to understand the customer and the true value of display

DoubleClick Customer Stories: Citibank Australia

See how Citibank Australia spends

spends
spends30%
30%
30%less
less
lesstime
time
time on administrative tasks using the
DoubleClick platform.

"Since using DoubleClick Digital Marketing, we've seen

fantastic results. We've created a 25% improvement in
ef ciency in our marketing spend. We've seen the CPA [Cost
per Acquisition] for search ads to drive retail activity reduced
by 27% and the overall search CPA reduce by 24%."
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- Peter Nagy, VP
SUSCRIBIR of Digital Marketing and Analytics at Citibank Australia
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Citibank
CitibankAustralia
Australia
Australiacase
case
casestudy
study
study.
study

Next: Learn the importance of reaching audiences across screens and formats.

Jonathan Meltzer
Head of Platforms Marketing at Google

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