POSICIONAMIENTO DEL

MERCADO
Es una estrategia de marketing que las marcas crean para definir su identidad de marca mientras comunican su
propuesta de valor de la marca, que es el motivo por el que un cliente prefiera su marca sobre otras y es el valor
único que una marca tiene ante sus clientes.

MARKETING NO DIFERENCIADO

El marketing no diferenciado se dirige a todo el mercado con una sola oferta. Se

enfoca en los aspectos comunes de las necesidades de los consumidores y no
en los aspectos diferentes.
El marketing indiferenciado es importante sobre todo en el mundo de los
alimentos, ya que en el mismo conviene que el producto sea vendido sin
importar si se trata de un kiosko, un supermercado o una tienda. Las bebidas
también cuentan con un rol principal en este tipo de marketing, por lo cual es de
mucha importancia saber que sin este marketing probablemente los mismos no
venderían tanta cantidad de productos.
Un claro ejemplo de marketing indiferenciado lo vemos en televisión. Durante el
día podemos ver cientos y cientos de spots publicitarios que se retransmiten en
las cadenas de televisión intentando pescar o llamar la atención de posibles
personas que sean su target.

MARKETING
DIFERENCIADO

El marketing diferenciado (o marketing segmentado) tiene como meta alcanzar mayores

ventas y una posición más fuerte dentro de cada segmento del mercado.
La estrategia de segmentación diferenciada se utiliza cuando la empresa tiene en cuenta
dos estrategias de segmentación en el mercado, de esta forma se crean productos
diferentes con una campaña de marketing distinta a cada uno y adecuados para cada
segmentación del mercado, pudiendo abarcar las necesidades de los consumidores con una
variedad de recursos de marketing y comunicación, por este motivo, es un tipo de estrategia
que estudia los distintos grupos de segmentación del mercado y atiende a los que se puede
focalizar en sus necesidades y objetivos.
Para poder satisfacer todas las necesidades de los consumidores en varios grupos de
segmentación del mercado, requieren de una variedad de recursos.
Por ejemplo, algunas marcas de ropas deportivas tienen una sección de adultos y otra para
niños. Otro ejemplo sería Inditex, en el que según su zona geográfica ofrecen un tipo de
ropa u otro con respecto al clima territorial. Más ejemplos serían Zara, Apple, Coca-Cola,
etc.
El marketing diferenciado es más costoso que el marketing no diferenciado.

MARKETING CONCENTRADO

En primer lugar, es una estrategia utilizada por las empresas que tienen pocos recursos, por
esa razón, utilizan todos sus recursos para enfocarse en un solo segmento, utilizando una
sola mezcla de marketing que cubra de mejor manera las necesidades de ese segmento.
En segundo lugar, las empresas que utilizan el marketing concentrado buscan posicionarse
en segmentos pequeños del mercado. Esto lo logran diseñando y comercializando bienes y
servicios que satisfacen las necesidades de forma específica para ese grupo.
En tercer lugar, el marketing concentra todos sus esfuerzos en ofrecer una mezcla de
marketing que se ajuste a ese pequeño grupo de mercado. Así, la concentración de
esfuerzos permite que el marketing se vuelva más eficaz.
Características del marketing concentrado
Es usado por empresas que tienen pocos recursos.
El marketing concentrado se enfoca en pequeños grupos.
Se concentran esfuerzos.
Identificar al segmento.
Reconocer los problemas y resolverlos.
Realizar la proyección de la demanda.
Análisis de la competencia.
Poca competencia.

MICROMARKETING

El micromarketing se puede definir como un tipo de estrategia de marketing que se

dirige a un nicho específico de tu público objetivo general.
Estos grupos pequeño o "micro" de personas o individuos se pueden abordar con
contenido personalizado e iniciativas de divulgación para una experiencia de marketing
personalizada.
Tipos simples de micromarketing que puedes considerar al desarrollar tu estrategia:
Local
Título del trabajoIndustria
Tamaño
Fidelización de marca
Edad
Clientes actuales
Género
Sensibilidad al precio
Relación

MARKETING LOCAL

El marketing local es una estrategia que enfoca toda su atención en

conseguir clientes para un negocio en una zona concreta. Ya sea una
ciudad, un barrio, o una provincia entera, las estrategias de marketing local
tienen por objetivo tan sólo un público muy determinado y acotado de
usuarios potenciales.

Características
1. Depende mucho de tus buyer personas.
2. Utiliza estrategias online y offline.
3. Se beneficia de tu actividad en la comunidad.
4. Se basa en la locación geográfica de tu negocio y de tus clientes.
5. Depende de las reseñas de tus clientes.

MARKETING INDIVIDUAL

El marketing individualizado es una estrategia que utiliza de forma eficaz los datos
y análisis de los consumidores para brindar experiencias más personales. Su
objetivo es cubrir todas las necesidades e intereses individuales de los usuarios
para generar relaciones más valiosas entre marca y cliente.
El marketing individualizado también se conoce como marketing uno a uno (one to
one), está completamente personalizado para las necesidades de cada consumidor
individual.

Elementos esenciales para crear una estrategia de marketing individualizado:

Identificar
Diferenciar
Interactuar
Personalizar