DOCUMENTO FORMULACIÓN ESTRATÉGICA

Para esta evidencia, usted elaborará un documento donde haga una

propuesta de formulación estratégica para el caso de la empresa Panelitas La
cabra, trabajado en la Actividad de Aprendizaje 1.

Tenga en cuenta la siguiente información sobre este caso de estudio:

A gracias a la realización de la matriz DOFA, la empresa Panelitas conoce su

situación actual. Por esta razón, debe construir un plan de mercadeo, pero
antes, necesita que se le presente un documento donde se explique con
claridad a su propietaria, la señora Laura, cuál es el mercado meta, el
segmento, y qué variables de segmentación debe aplicar y le ayude a definir
el objetivo (general y específicos) para el plan de mercadeo.
Este documento debe estar orientado por el direccionamiento estratégico.

A partir de esta información, diseñe la formulación estratégica de mercado

para la empresa Panelitas la Cabra. Redacte un documento en cualquier
procesador de texto que contenga la siguiente estructura:
 Portada
 Justificación
 Tabla de contenidos
 Definiciones propias sobre los conceptos Mercado, Mercadeo, Plan de
mercadeo, Mercado Meta, Segmento, Segmentación, Formulación
estratégica de Mercado, Marketing Estratégico, Martketing Operativo,
Objetivos y estrategias de mercado.
 Formulación Estratégica para la empresa Panelitas la Cabra, la cual debe
contener:
1. Definición del Mercado meta que atiende la empresa
2. Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentación del
mercado.
 3. Fórmula para el plan de mercadeo los objetivos (general y específicos).

Recuerde este documento debe ser enviado en las fechas establecidas por su
instructor en el espacio correspondiente a la entrega de documentos de la
Actividad de Aprendizaje