CREATIVIDAD PUBLICITARIA

CAMPAÑA iROBOT ROOMBA

Arte: Víctor Egea Vilar

Copy y Ejecutivo de Cuentas: Victoriano García Guillén

1.TARGET: Jóvenes y adultos de ambos sexos con edades comprendidas

entre los 30 y los 55 años. Éxito profesional. Ingresos medio-altos. Diversas
opciones de convivencia: parejas con niños, familias monoparentales,
personas que viven solas. Vida social activa. De mente abierta. Que dan gran
valor al tiempo libre para disfrutar de sus aficiones. Urbanitas. Interesados en
la tecnología.

2.OBJETIVOS: Dar a conocer la nueva serie de robots aspiradores Roomba

900, cuyas prestaciones son superiores a las de gamas anteriores.

3.PROMESA: Basada en una ventaja “Gracias a la tecnología vSLAM,

puedes controlar el cómo y el cuándo, además su potencia de succión es 5
veces superior”, el cliente obtendrá el beneficio “Es más eficaz, limpia mejor y
más rápido, por lo que tendré más tiempo para hacer las cosas que me
gustan”.

4.JUSTIFICACIÓN DE LA PROMESA: Reason Why. Promesa de mayor

control y succión, Basado en un argumento racional, el de que la tecnología
vSLAM garantiza ese mayor control y poder de limpieza.

5.POSICIONAMIENTO: Robot aspirador y Roomba son prácticamente

sinónimos en la mente del consumidor, que asocia la máquina con la marca.
Simbólicamente, un robot aspirador, por su forma y características es un
Roomba. Teniendo un producto como iRobot, altamente conocido y aceptado,
con un prestigio entre quienes lo poseen y los que lo desean, tenemos de
entrada, bastante a favor. Buscamos con esta campaña conseguir un
posicionamiento por atributos (iRobot con tecnología vSLAM), por la categoría
del producto (la marca Roomba por sí misma), y por el tipo de usuarios del
producto (la parte gráfica, con su doble sentido deliberado y hasta en tono de
humor, es entendida por ciertos públicos).

6.EJE PSICOLÓGICO: Partimos de la base que tenemos un producto (robot

aspirador) que gracias a una tecnología vanguardista es capaz de aspirar con
una potencia 5 veces superior. Con la utilización del elemento a aspirar
queremos dejar clara esa capacidad diferenciadora del resto de productos de
su clase.
Si bien es cierto que la propuesta de campaña, de entrada, puede parecer
arriesgada, no podemos obviar que nos dirigimos a un público con capacidad
para discernir el bien del mal y de aceptar que el humor es necesario. El target
al que nos dirigimos, diverso, comprende que el iRobot tiene una función
positiva y no encontrará rechazo en el anuncio. El impacto supondrá una
ventaja más que un freno.

7.CONCEPTO-IDEA: Tienes el control de un robot 5 veces más potente. Te

limpia los restos de lo que tiraron los niños, de la fiesta que te pegaste anoche
o la suciedad acumulada porque estuviste viviendo.

8.PROCEDIMIENTO EXPRESIVO: Hemos usado dos partes, diferenciadas,

como un antes y un después, con un toque de humor y una invitación al
espectador a imaginar. El uso de los objetos pueden llevarle a interpretar lo
que ocurrió, siendo varias las opciones. Nuestro producto hace que se vuelva
a la normalidad y todo quede en un recuerdo que dibuje una sonrisa en el
rostro.