Los elementos del lenguaje visual

A lo largo de la historia de la comunicación humana estos signos han ido

cambiando (el verde no significa esperanza en todas las culturas o momentos
históricos) y se han desarrollado diferentes teorías sobre los elementos que
conforman el lenguaje visual.

De forma genérica, a día de hoy se considera que existen alrededor de siete

elementos principales que conforman la expresión visual:

 El color: es un elemento muy importante, ya que transmite sensaciones y

aporta elementos subjetivos a la información que acompaña.
 La textura: una pieza visual puede ser rugosa, lisa, etc.
 El punto: se considera la unidad básica de un elemento visual.
 La línea: varios puntos sucesivos forman una línea.
 La figura: a su vez, varias líneas pueden unirse de una determinada forma
y crear una figura.
 La forma: es la característica que hace reconocible un elemento visual.
 El espacio: es el plano sobre el que se encuentran los elementos
anteriores.

Todos estos elementos se combinan infinitamente para crear signos, imágenes

fijas o en movimiento, juegos de luces, diagramas, mapas etc. que están cargados
de significados compartidos y que suponen la base de la comunicación.
Elementos clave de la persuasión
Para comprender mejor en el proceso por el cual una persona o medio puede
influir en otra haciéndole cambiar de opinión hay que tener en cuenta cuales son
los elementos clave del proceso, siendo estos la fuente emisora, el receptor, el
propio mensaje y la técnica que se emplea para transmitirlo.
1. Emisor
En lo que respecta a quien transmite la información, la fuente que intenta
persuadir, hay dos características que se tienen muy en cuenta a la hora de ser o
no ser persuadidos: su atractivo y su credibilidad. Se ha demostrado en múltiples
experimentos que de manera general consideramos más confiables a aquellos
individuos que percibimos como más atractivos (en parte por el efecto halo, en que
suponemos que alguien que tiene una buena cualidad seguramente tendrá otras).
2. Receptor
En lo que se refiere al receptor del mensaje, las principales características que
afectan a la hora de ser influidos son el nivel de inteligencia, la autoestima y el
nivel de implicación con el tema.
Se ha de tener en cuenta que el efecto del nivel de inteligencia no se debe tomar
como una medida directa. No es que quien más influenciable sea tenga menos
inteligencia, pero alguien con mayor inteligencia sí tendrá más recursos para
poner en duda los argumentos esgrimidos en la persuasión.
3. Mensaje
Otro de los elementos principales a la hora de persuadir a alguien es el propio
mensaje en sí. Varios estudios indican que el hecho de emplear un mensaje más
racional o más emotivo dependerá del tipo de respuesta que se quiera favorecer.