Marketing Cultural

Mkt. Cultural. Planificación Producto cultural y

estrategica. la industria cultural.

¿Como crear y Modelo de

comercializar un planificación de las
producto en el sector estrategias de mkt.
creativo?.
Etapas 1: Nivel 1:El
Diagnostico. núcleo de arte
Proceso que facilita el creativas
intercambio en las organizaciones
culturales
Etapas 2:
A tráves de
Planificación Nivel 2:Otras
Relaciones colaborativas
de MKT. industrias
creativas.
Para

Crear un valor recíproco

Etapas 3:
Implementaci
Nivel 3:
Mediante el uso de ón de MKT.
industrias
Recursos complementarios
culturales
Etapas 4: generalistas
¿Qué significa «tener éxito» en el
Control.
mercado cultural?
Nivel 4:
¿Qué beneficios buscamos? industrias
Visión del relacionadas
¿Por qué hacerlo? consumidor

¿Qué perspectiva tenemos de

nuestra organización en el futuro? ¿qué grupos de
interés participan en El presupuesto
el proceso de desempeña una
¿En qué sector estamos? producción y misión importante:
comercialización de
mi producto cultural?
ELABORADO POR:
GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA
OSORIO OSORIO NATIVIDAD Fuente:
Leal, A. y Quero, M.J (2011) Manual de marketing y comunicación
PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA cultural. El Observatorio Cultural forma parte del Proyecto
SALOMÓN LANDA KARLA ANALÍ Atalaya. Atalaya Proyecto.
 Introducción: Marketing
cultural
Es el

Proceso que se desarrolla en las organizaciones

culturales y en la sociedad

Para El La

Facilitar el Gestor cultural Comunicación

intercambio
Mantiene Es el
A través de
Relaciones con múltiples Elemento clave
grupos de ínteres en la gestión de
Relaciones
relaciones con
colaborativas
el entorno
Que crean un Público,
Agentes públicos, En ella recae la
Valor recíproco Privados,
Competencia, etc. Responsabilidad
Mediante el uso de de hilar las
Para la
Recursos relaciones entre
Creación de valor
complementarios los grupos de
interés y abonar
el campo sobre
el que
desarrollar

ELABORADO POR:
GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA
OSORIO OSORIO NATIVIDAD Fuente:
Leal, A. y Quero, M.J (2011) Manual de marketing y comunicación
PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA
cultural. El Observatorio Cultural forma parte del Proyecto
SALOMÓN LANDA KARLA ANALÍ
Atalaya. Atalaya Proyecto.
 Marketing cultural: cómo
crear y comercializar un
producto en el sector
creativo-cultura
Es el

Proceso que se desarrolla en las organizaciones

culturales y en la sociedad

Para El La

Facilitar el Gestor cultural Comunicación

intercambio
Mantiene Es el
A través de
Relaciones con múltiples Elemento clave
grupos de ínteres en la gestión de
Relaciones
relaciones con
colaborativas
el entorno
Que crean un Público,
Agentes públicos, En ella recae la
Valor recíproco Privados,
Competencia, etc. Responsabilidad
Mediante el uso de de hilar las
Para la
Recursos relaciones entre
Creación de valor
complementarios los grupos de
interés y abonar
el campo sobre
el que
desarrollar

ELABORADO POR:
GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA
OSORIO OSORIO NATIVIDAD Fuente:
Leal, A. y Quero, M.J (2011) Manual de marketing y comunicación
PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA
cultural. El Observatorio Cultural forma parte del Proyecto
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Atalaya. Atalaya Proyecto.
 Planificación Estrategica
¿Que requiere?

Requiere pensar estrategicamente, tener una

visión sobre sus objetivos, necesidades, sus
fortalezas y debilidades.

¿Como debe de ser? Marca

Etapa 1: Diagnostico
tendencia.
Ayuda a
Flexible definir los
Analisis riguroso del
Adaptable entorno. aspectos
Y facil de Enfoque clasico de estrategicos.
cambiar analisis DAFO. Comunicació
Beanchmarking.
según el n.
entorno. La dirección
de la
Etapa 2: Planificación organización.
de Marketing. Ofrece
mecanismo
de control
Etapa 3: Determina los objetivos adecuados.
generales y especificos
Implementación del de la organización.
plan de Marketing. Estrategia Nucleo para
establecer un programa
detallado de acciones.

Desarrollo de las
acciones planificadas.
Etapa 4: Control.

Medir las acciones

desarrolladas y realizar
los ajustes necesarios
para la siguiente
temporada.
ELABORADO POR:
GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA
OSORIO OSORIO NATIVIDAD Fuente:
Leal, A. y Quero, M.J (2011) Manual de marketing y comunicación
PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA
cultural. El Observatorio Cultural forma parte del Proyecto
SALOMÓN LANDA KARLA ANALÍ
Atalaya. Atalaya Proyecto.
 Modelo de planeación de
las estrategias de mkt.
¿Que es la visión del consumido?

Estrategias que se encuentran intimamente vinculados

por un concepto que debemos tener presente siempre
en el proceso de planificación.

El presupuesto
¿que son las desempeña una
organizaciones misión importante
culturales? es este proceso:

Son entidades que Recoge, en términos

crean y reciben monetarios, los
valor en el objetivos de la
mercado cultural,
la
organización.
identificaciónde
los grupos de
interés habrá de Sirve como instrumento de
realizarse de control de las actividades
forma
individualizada
financieras de la
para cada organización,
organización

Ayuda a las organizaciones a

medir parcialmente los efectos
de las acciones de marketing
desarrolladas.

ELABORADO POR:
GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA
OSORIO OSORIO NATIVIDAD Fuente:
Leal, A. y Quero, M.J (2011) Manual de marketing y comunicación
PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA
cultural. El Observatorio Cultural forma parte del Proyecto
SALOMÓN LANDA KARLA ANALÍ
Atalaya. Atalaya Proyecto.
 El producto cultural y
la industria cultural

Estructura

PROCESO DE
EVOLUCIÓN

KLAMER (2009) THROSBY(2001)

Son excepcionales Valor cultural

Faciles de distinguir
de otros bienes. Estético
Espiritual
Proceso de valoración Social
Evaluación Historico
Valoralización Simbolico
Autentidad

CARACTERÍSTICAS IMPORTANTE

1.Acto creativo
2.Referencia a la comunicación de
El gestor tenga
un significado sinbolico
3.Forma de propiedad intelectual presente las
4.Es tangible cualidades que
5.Es efinero, caduca con gran presenta el
rapidez. producto
Como producto
No siempre se dan con que se ha de
la misma intensidad planificar y
gestionar
ELABORADO POR:
 o todos son igual de
N GÓMEZ MEJIA ZULMA KARINA

Fuente: tangible o efimeros. OSORIO OSORIO NATIVIDAD

PÉREZ GÓMEZ MELANI YESENIA
Leal, A. y Quero, M.J (2011) Manual de marketing y comunicación cultural. El SALOMÓN LANDA KARLA ANALÍ
Observatorio Cultural forma parte del Proyecto Atalaya. Atalaya Proyecto.