UNIVERSIDAD PRIVADA “FRANZ

TAMAYO”
FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGIAS CROSSMEDIA
CARRERA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

“INFORME PLAN DE MEDIOS”

INTEGRANTES:
CIRENE HURTADO
ISABEL LUJO
DANITZA PARDO
GABRIEL GANTIER
JESUS GONZALES
DOCENTE:
LIC. DANIELA TERÁN
MATERIA:
PUBLICIDAD
SANTA CRUZ DE LA SIERRA – BOLIVIA
2020

Información general

Marca

Telchi

Categoría

+ 18 años

Campaña

Relanzamiento

Duración

3 meses

Cobertura

Regional

Grupo objetivo

SEXO

Masculino – femenino

EDAD

18+ En adelante

GSE (Grupo socioeconómico) o NSE (Nivel socioeconómico)

AB, C1, C2, C3, D Y E

UB. GEOGRAFICA

Santa Cruz de la Sierra

 OBJETIVO DE MARKETING

OBJETIVO GENERALES

Aumentar las ventas de Telchi en un 20 por ciento a cabo de 3 meses de haberse

realizado la campaña publicitaria

Posesionar la marca en la mente de los consumidores

OBJETIVO ESPECIFICO

Posesionar la marca en la mente de los consumidores.

ROL DE LA PUBLICIDAD

1. Aumentar las ventas.

2. Captar la atención de nuestro público objetivo
3. Mostrar información del nuevo relanzamiento

CRONOGRAMA DE LA PUBLICIDAD

La campaña tendrá una duración de 3 meses, de la cual se distribuirá de la

siguiente manera.

ETAPA DURACIÓN FECHA

FECHA DE INICIO

01/06/2021
RELANZAMIENTO 12 SEMANAS
31/08/2021
FECHA DE INICIO
 OBJETIVO DE MEDIO

OBJETIVO CUALITATIVO. -

Seleccionar medios masivos y directos cuyo soporte sea lo más apto para lograr la
respuesta esperada por parte de nuestro público objetivo. Esperando tener un alcance
por cada medio regional.

OBJETIVO CUANTITATIVO. –

Se elegirá Frecuencia e impacto por el trascurso de los 3 meses que dura la campaña
publicitaria.

RACIONAL DE MEDIOS

¿Por qué los objetivos planteados?

Porque la empresa Telchi ha bajado sus ventas por falta de marketing.

¿Por qué es necesario privilegiar impacto?

Porque se necesita posicionar la marca en la mente de los consumidores.

¿Por qué es necesario privilegiar frecuencia?

Porque se necesita monitorear las veces que saldrá el anuncio y no cansar al público
objetivo.

¿Cómo lograremos los objetivos planteados?Se procederá a realizar un plan de

medios para analizar en cuales se va invertir para realizar la campaña publicitaria
Telchi
 SELECCIÓN DE MEDIOS MEDIO MEDIO DE APOYO
ETAPA

RELANZAMIENTO TELEVISIÓN REDES SOCIALES

JUSTIFICACIÓN

TELEVISIÓN. - La mayoría del público objetivo tienen acceso a la televisión

REDES SOCIALES. - Por este medio logramos la atención de nuestros consumidores

más jóvenes

ASPECTO TACTICOS

ETAPA MEDIO SOPORTE COBERTURA

Nacional Nacional

RELANZAMIENTO TELEVISIÓN EL MAÑANERO

Nacional Nacional
COCINERO BOLIVIANO

VALLA PUBLICITARIA MAS ATENCINÓN

Nacional
Regional
REDES SOCIALES Mayor alcance
 TELEVISIÓN
SOPORTE. RED UNO

AVISO DURACIÓN PROGRAMA HORARIO PERIODO TOTAL VALOR

AVISO UNITARIO

3 30” Mañanero 6am a 9am JUNIO

JULIO 30 450 $

AGOSTO

3 30” Cocineros Bolivianos 9.55 am a 12.00pm

JUNIO

JULIO 30 450 $

AGOSTO

TOTAL. 27.000$

SOPORTE. REDES SOCIALES

POST DÍAS RED SOCIAL HORARIO PERIODO
AVISO UNITARIO

3 TODOS FACEBOOK 7:00 am JUNIO 90 400

LOS JULIO
DÍAS AGOSTO

TOTAL. 1200$

SOPORTE. VALLAS

AVISO DÍAS UBICACIÓN TOTAL VALOR

AVISO DE ALQUILER
1 TODOS Centro comercial
LAS BRISAS JUNIO 30 1500$
LOS JULIO
DÍAS AGOSTO

1 TODOS Centro comercial

VENTURA 30 1500$
LOS JUNIO
DÍAS JULIO
AGOSTO

TOTAL. 9000$

CRONOGRAMA