ESTRATEGIA DE MEDIOS

1. OBJETIVO DE MEDIOS

Alcanzar un 60% del público objetivo en el municipio Maracaibo a través

de medios, vehículos y subvehículos más adecuados durante el tiempo de
campaña.

2. PLAN DE MEDIOS

Para que la campaña de posicionamiento llegue al público objetivo se

utilizaron medios que se adaptaban mejor a las necesidades de la empresa

La Embajada Cultural de Maracaibo, específicamente: redes sociales, radio y

publicidad exterior.

3. TÁCTICAS

RADIO

Medio: Radio

Vehículo: Urbe 96.3 fm, Ok 101.3 fm, Capital 90.3 fm

Sub-vehículo: Rotativas

Estrategia: Inserción de comercial de radio en las emisoras

seleccionadas.

Continuidad: PC

Táctica: inserción de cuñas rotativas (cada media hora, todo el día) Con
una continuidad (pc)

INTERNET

Medio: Internet

Vehículo: Redes Sociales

Sub-vehículo: Instagram

Estrategia: Desarrollo y publicación de información de la empresa y los

servicios que ofrece.

Táctica: Realizar (4) publicaciones diarias con información de la

empresa y sus servicios.

Medio: Internet

Vehículo: Redes Sociales

Sub-vehículo: Facebook

Estrategia: Desarrollo de contenido de interés para el público objetivo

en la red social Facebook, la cual cuenta con una penetración importante en

jóvenes y adultos emprendedores y empresarios de ambos sexos.

Táctica: Realizar (4) publicaciones diarias con información de la

empresa y sus servicios.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Medio: Publicidad Exterior

Vehículo: Vallas

Sub-vehículo: Avenida Universidad con calle 10 y Avenida 4 Bella vista

 con calle 67 Cecilio acosta

Estrategia: Publicación de información de la empresa y frase concepto

que describe su mayor fortaleza

Táctica: Realizar (2) vallas para el tiempo de duración de la campaña

Cuadro 9
Plan de medios
FRECIENCIA FRECUENCIA
MEDIO CANAL VEHICULOS TIEMPO/ESPACIO COSTOS
DIARIA MENSUAL

Urbe 93.5 fm Enero: 744 970$

RADIO Ok 101.3 fm Rotativas 30 seg 24 veces al día Febrero: 696 850$
Capital 90.3 fm Marzo: 744 810$
Avenida
Universidad
Vallas con calle 10 3x8m
Publicitarias Durante los 3
PUBLICIDAD Avenida 4 24/7 meses de 6000$
EXTERIOR Bella vista campaña
con calle 67 3x8cm
Stikers y
Cecilio acosta
volantes

Reels, Mensajes de 300 Reels e

Facebook historias e caracteres+ imágenes que
REDES imágenes que Imágenes permanecerán
Historias 24h 800$
SOCIALES serán usadas Mensaje de 140 durante los 3
Instagram en ambas caracteres+ meses de
plataformas Imágenes campaña
Fuente: (2023)

9.1. PAUTA VISUALIZADA

 Cuadro 10
Pauta visualizada de enero
V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D
MEDIOS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Internet
Instagram
Facebook

Radio
90.3fm(Capital)
101.fm(OK 101)
96.3fm(URBE)

Vallas
Circunvalacion 1
Milagro con Bella Vista
Av. 15 Delicias
Fuente: (2023)
Cuadro 11
Pauta visualizada de febrero
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M
MEDIOS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Internet
Instagram
Facebook

Radio
90.3fm(Capital)
101.fm(OK101)
96.3fm(URBE)

Vallas
Circunvalacion 1
Milagro con Bella Vista
Av. 15 Delicias
Fuente: (2023)

Cuadro 12
Pauta visualizada de marzo
 M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V
MEDIOS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Internet
Instagram
Facebook

Radio
90.3fm(Capital)
101.fm(OK101)
96.3fm(URBE)

Vallas
Circunvalación 1
Milagro Con Bella Vista
Av. 15 Delicias
Fuente: Casanova, Ostos, Pabolis y Riso (2020)

10. PRESUPUESTO

El método más adecuado a utilizar en la campaña, es en función de los

objetivos y tareas.

Cuadro 13
Presupuesto
MEDIO COSTO UNITARIO COSTO DE PRODUCCIÓN COSTO TOTAL
RADIO
OK 101.3 fm, $900
N/A $2,710
Capital 90.3 fm, $840
Urbe 96.3 fm $970
PUBLICIDAD
EXTERIOR
Avenida Universidad
con calle 10
Avenida 4 Bella vista $6000 $4,500 $10,500
con calle 67 Cecilio
acosta

REDES SOCIALES
(Facebook e $800 $200 $1,000
Instagram)
Subtotal 14,210$
12% IVA 1,705
TOTAL 15,915$
Fuente: (2023)