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Hugo Wladimir Monsalves

Académico de marketing y emprendimiento


Un plan de medios es una de las partes más
importantes en la difusión de una campaña publicitaria
llevada a cabo por una agencia de marketing, con el que se
encargarán de concebir, analizar y seleccionar los canales
por los que transmitirán la información indicada al público
apropiado en el momento idóneo..
visual de medios
MEDIO SOPORTE INTERSOPORTE
TV TVN NOTICIERO 24 HORAS red Bio bio

TV CANAL 13 TELETRECE Concepción


TV CANAL 9 REGIONAL NOTICIERO CENTRAL 9 PM

TV TVU LA COMUNIDAD DEL CONTENIDO

RADIO BIO BIO HORARIO REPARTIDO


RADIO EL CONQUISTADOR HORARIO REPARTIDO
BAJADA LOCAL
RADIO DUNA HORARIO REPARTIDO
BAJADA LOCAL
RADIO PUDAHUEL HORARIO REPARTIDO BAJADA
LOCAL
RADIO PUNTO 7 HORARIO REPARTIDO

VIA PUBLICA MKT STREET Vallas, unipol, pantallas led


PRINCIPALES CIRCUITOS URBANOS

PRENSA DIARIO EL SUR PAGINA COMPLETA 4CMYK

PRENSA EL MERCURIO SUPLEMENTO EL SABADO

INTERNET FACEBOOK FAN PAGE CAMPAÑA REGION DEL


BIO BIO
INTERNET INSTAGRAM PERFIL CAMPAÑA REGION DEL BIO
BIO
TIMMING de campaña

MEDIO DICIEMBRE ENERO FEBRERO

Soportes S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

Televisión

Tvn red bio bio 7 7 7 7 7 7 7 7 7

Canal 13 concepción 7 7 7 7 7 7 7 7 7

Tvu 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7

Canal 9 regional 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7

Vía pública

Mkt street - Unipoll - led - vallas x x x x x x x x x x x x

Prensa

El mercurio 1 1 1 1 1 1 1 1 1

El sur 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Radio

Bio bio 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70

Duna 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70

El conquistador 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70

Pudahuel 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70

Punto 7 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70

Internet

Facebook x x x x x x x x x x x x

Instagram x x x x x x x x x x x x
Presupuesto de campaña

Cuadro Presupuesto RADIO


Soport N° de frases Valor Valor Valor
e Duración Ubicación diarias Mensual Unitario Total
FM2 30" Hor. Repartido 1 1.350.000 18.750 4.050.000
Duna 30" Hor. Repartido 1 700.000 35.000 2.100.000

Zero 30" Hor. Repartido 1 780.000 39.000 2.340.000


$ 8.490.000
Cuadro Presupuesto PRENSA
Día N° Valor
Publicaci Avi Unitari Valor
Soporte Medida Ubicación ón sos o Total
El Mercurio;
El Sábado 30x6 cmt/ Col Contraportada Lunes a Sábado 1 DIARIO 4.935.520 39.484.160

Cuadro presupuesto
Vía Publica
Soporte ubicación Medidas / Formatos Cantida Valor Valor total
d mensual
Unipol Circuitos 12 x 6 mts 30 $1.200.000 $ 108.000.000
principales
ciudades
Cuadro Presupuesto TV
N° Valor
Duració Avis Mensua
Soporte n Ubicación Día Publicación os l Valor Total
24 horas -21
TVN 30” hrs Lunes a viernes 1 diario 5.000.200 10.000.400
Tele trece –
Canal 13 30” 21 hrs Lunes a viernes 1 diario 4.800.000 9.600.000
$ 19.600.400

Total Campaña $ 175.574.560


Valores no incluyen IVA
Valores no incluyen comisión de agencia
valores no incluyen costo de producción
Algunas agencias mas importantes
en Chile
• PROLAM YOUNG & RUBICAM
• PORTA
• BBDO
• MC CANN
• LOWE 180
• TBWA FREDERICK
• PUBLICIS
• PROMOPLAN
• JWT
• DDB
• LA FAMILIA
• JJ BARCELO
• LECHE
Tipos de agencias según el servicio
ofertado

Agencias de servicios Agencias


plenos especializadas
Se ocupan de todo el Dan servicio en
proceso de creación
una parte del
de la campaña.
Ofertan creatividad, proceso,
asesoramiento normalmente
estratégico y gestión creatividad o
de servicios. medios.
Estructura de una agencia publicitaria

Director General

Departamento de servicios al cliente Departamento financiero


"Departamento de cuentas"

Departamento de producción Departamento de investigación

Departamento creativo Departamento trafico

Departamento de medios
Remuneración de la agencia

Comisión de
agencia (15 a Honorarios Participación
20%) en resultados

Mixta.
Combinación:
Honorarios más
comisión sobre
inversión en
medios
Honorarios más
participación en
resultados
Ejercicio en clases
Elabore un plan de medios para campaña a nivel
nacional.( Empresa de retail a elección)

• Target de campaña
• Cuadro Visual de medios
• Timming de campaña

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