Tabla 1: Ventas en mill.

de U$$ Tabla 2: Calidad de Ingredientes

Calidad de
Marcas Gauda Chanco Otros Total Marcas ingredientes %

Colun 1,082 195 104 1,381 Colun 90

Soprole 838 151 80 1,069 Soprole 49
Loncoleche 401 72 39 512 Loncoleche 51
Chilolac 276 50 26 352 Chilolac 35
Cafra 195 35 19 249 Cafra 40
Quillayes 335 60 32 427 Quillayes 86
Agr. Cuinco 91 16 9 116
Parmalat 108 20 10 138
Vitalac 87 16 8 111
Calán 59 11 6 76
Campo Lindo 17 3 2 22
Tabla 3: Conocimiento espontáneo

Conocimiento
Marcas espontáneo (%)

Colun 86
Soprole 67
Loncoleche 38
Chilolac 11
Cafra 4
Quillayes 59
 Tabla I
Mapa Posicionamien
Marcas Ventas Calidad de Conocimiento
ingredientes % espontáneo (%)

Colun 1381 90 86 % Calidad de in-

Soprole 1069 49 67 gredientes
Loncoleche 512 51 38
Chilolac 352 35 11 Quillayes

Cafra 249 40 4
Quillayes 427 86 59
Rubro: Quesos.

Loncoleche Sop

Calidad de Conocimiento Cafra

Tabla 2 Vtas Chilolac
ingredientes % espontáneo (%)

Valor max 1381 90 86

Valor min 249 35 4
Valor prom 665 59 44
apa Posicionamiento
Conclusión mapa

% Calidad de in-
gredientes

Colun
ayes
Podemos concluir del mapa de posicionamiento, que la empresa Colun
presenta una mejor percepción tanto en el conocimento espontáneo de
marca que se refleja en el ancho de la burbuja como en la percepción de
Ventas calidad de sus ingredientes, lo que se refleja en su nivel de ventas, superio
la competencia. Por el contrario, es el caso de Chilolac y Cafra, la cual
presenta un bajo nivel de percepción tanto en el conocimiento espontáne
oncoleche Soprole de la marca como en la calidad de sus ingredientes, lo que se refleja en u
menor nivel de ventas con respecto a las empresas del sector analizado, ca
mencionar que Quillayes a pesar de presentar un bajo nivel de venta co
respecto a Colun y Soprole, es el segundo con mejor percepción en la calid
de sus ingredientes, también observamos que Soprole es la segunda en ni
de ventas y en percepción espontánea de la marca, pero es la cuarta en
relación a la calidad de sus ingredientes.
pa

miento, que la empresa Colun

conocimento espontáneo de la
uja como en la percepción de la
en su nivel de ventas, superior a
so de Chilolac y Cafra, la cual
en el conocimiento espontáneo
dientes, lo que se refleja en un
presas del sector analizado, cabe
tar un bajo nivel de venta con
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e Soprole es la segunda en nivel
la marca, pero es la cuarta en
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