ESCUELA POLITÉCNICA NACIONAL 

FACULTAD DE INGENIERÍA DE SISTEMAS

INGENIERÍA DE SISTEMAS INFORMÁTICOS Y DE COMPUTACIÓN 

Materia: ​SIC774 Habilidades Directivas

CONTENIDO
1. Resumen
2. Introducción
3. Desarrollo.
3.1. La era de la Información (Post Verdad)
3.1.1. El poder de la información
3.1.2. La importancia de una verdad
3.1.3. Hiper Normalización
3.2. Fake News
3.2.1. Origen del término
3.2.2. Propósitos de las fake news
3.2.3. Tipos
4. Conclusiones.
5. Bibliografía.
 1. Resumen
Las “Fake News” parecieran ser un nuevo ámbito del acontecer de esta era, a simple
vista es como si fuese un evento que apenas nació ayer, sin embargo no es así, hechos
falsos que se comunican como verídicos para manipular a las masas con diversos fines
siempre han existido, lo que ha cambiado es que antes solo aquellos que tenían el poder
para comunicar podían utilizarlos. En la actualidad y gracias al internet, cualquier
persona puede elegir las fuentes de información que quiere escuchar desde un flujo que
parece no tener fin, pero también cualquier persona puede generar información sin
importar si esta es verídica o no, la verdad dejó de estar centralizada en los medios
clásicos como la televisión, radio, y la prensa.
Es entonces como cada vez más personas están dispuestas a ignorar los hechos e incluso
aceptar mentiras obvias de buena gana según la GdfS en ​[1]​, este no es un evento
fortuito. Esta es la era de la post-verdad y de la hipernormalización, un mundo donde la
realidad puede ser moldeada y convertida en una herramienta para alcanzar objetivos,
aquello que antes se conocía como “la verdad” no existe más los hechos objetivos y con
evidencias ya no importan, solo importa mantener a la población controlada y sumisa.
La verdad realmente siempre depende de su geografía y de su historia, gracias a esto se
permite el nacimiento de una democracia de seguimiento o de monitoreo. Esta
democracia permite dudar acerca de la “verdad” y de la “post-verdad”.
Ahora otro punto clave para entender el debilitamiento de la verdad es la
hipernormalización, que se da cuando un gobierno o aquellos con poder moldean la
realidad a su antojo, no importa si lo que afirman es verdad o no, importa que ellos
continúen afirmando que es verdad, con esto logran distraer a las personas y políticos de
lidiar con las complejidades intratables del mundo real. La hipernormalización también
permite cabida a la creación de burbujas donde cada individuo escucha e interactúa con
la información que desea.
Con lo explicado anteriormente es lógico entender porque las “Fake News” logran ser
tan virales y convincentes, ya no existen las “verdades evidentes” por lo tanto tampoco
existen las “mentiras evidentes”, personas que son alimentadas en sus burbujas con
aquello que les gusta les será muy difícil aceptar algo que ellos apoyan como falso, o
algo de lo que están en contra como verdadero.
Las noticias falsas buscan convencer a las personas a través de una apariencia de
legitimidad, se adaptan a lo que sería una noticia real. Las “Fake News” de hoy en día
son noticias falsas que se difunden por las redes sociales, que buscan desacreditar los
informes críticos de otras organizaciones de noticias, permitiendo confundir al público.
A lo largo del tiempo se han podido identificar distintos tipos de “Fake News”, desde la
Sátira, pasando por la parodia, y llegando a tipos más graves como la fabricación de
noticias, manipulación de fotografías y finalmente la propaganda invasiva.

2. Introducción
Es innegable el avance tecnológico en nuestro tiempo, pues Internet permite que la
información se comparta en segundos alrededor del mundo. Lo malo es que en este
medio, al igual que en otros, no se hace ninguna diferencia entre mentiras,verdades y
todo lo que se encuentra entre ambas. Es por ello que ahora se está proliferando el
término fake news (noticias falsas)que se generan y propagan deliberadamente para

 
   

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inducir al error, manipular las decisiones de las personas, obtener ganancias económicas
y rédito político.También son empleadas para desprestigiar o enaltecer a una institución,
entidad o persona.
Las noticias falsas se relacionan directamente con la propaganda y la posverdad. Así, la
posverdad se refiere a un nuevo contexto social y político. Un entorno en el que a nadie
le importa ya si algo es verdadero o falso. Al presentar hechos falsos como si fueran
totalmente reales, las fake news están consideradas como una amenaza muy grave a la
credibilidad de los medios de comunicación serios y los periodistas profesionales.Las
fake news pueden causar un efecto negativo en la sociedad, ya que pueden darse como
ciertas y causar confusión, pánico, indignación en la población.

3. Desarrollo
3.1. La era de la información, la era de la post-verdad.
Antes de comenzar a definir el tema de las “Fake News” es necesario entender
el contexto en el cual nacieron, y porque logran convencer al público que las
lee, la post-verdad tal y como se lee en ​[1] es el entierro público de la existencia
de los “hechos objetivos” y cambiarlos por medios que apelan a la emoción y a
las creencias personales. Para poder comunicar mejor este amplio tópico se ha
dividido en tres puntos.
3.1.1. El poder de la información
Los días que hoy transcurren son muy diferentes a aquellos de épocas
pasadas, hoy podemos obtener información, obtener noticias en el
segundo en el que estas nacen, solo segundos después de que
sucedieron, existe una abundancia comunicativa que permite que los
mensajes sean enviados y recibidos desde muchas fuentes ​[1]​.
La inmediatez de la información gracias al Internet brinda a sus
usuarios un gran poder que en el pasado se podría considerar incluso
brujería, sin embargo y como dice la sociedad alemana de lenguas
Gesellschaft(GfdS, por sus siglas en Alemán) en ​[1]​, las discusiones
políticas y sociales ahora están reducidas a sentimentalismo en lugar de
los hechos objetivos, el GfdS también agrega que un porcentaje cada
vez más alto está dispuesto a “ignorar los hechos e incluso aceptar
mentiras obvias de buena gana”​[1]​, es decir, la verdad se está volviendo
cada vez más una “verdad sentida”.
Como dice Taylor en ​[2] la información que se puede obtener en
Internet suele estar contaminada por una agenda, sea política, religiosa,

 
 económica u otra. Los portavoces de esta información no solo ignoran
los puntos de vista o datos opuestos, sino que demonizan a sus
contrarios, haciendo que su audiencia tampoco escuche otras
perspectivas.
Taylor continua en ​[2] explicando que en el pasado la información
estaba más “controlada”, es decir, solo existían fuentes como televisión,
radio, prensa para que el público pueda informarse. Hoy en día en
cambio, cualquier persona con conexión a Internet puede recibir un
flujo aparentemente infinito, pero también tiene la capacidad de crear
su propio conducto para transmitir información independientemente de
que sea verdadero o no.
3.1.2. La importancia de una verdad
Si hoy en día se tiene demasiada información como se dijo
anteriormente, entonces basta con decir la “verdad” para enfrentar a la
post-verdad ¿cierto? Pues no realmente, volviendo a ​[1] Keane comenta
que aquello que se considera verdad varía de un lugar a otro, es decir
existe una “geografía de la verdad”. Esta geografía indicaría que hay
espacios de vida que tienen poco o nada que ver con la verdad, donde
las referencias a la verdad simplemente están fuera de lugar. Además de
la verdad espacial, también existe una verdad histórica, es decir, la
verdad(aquello que cuenta como verdad) varía también a través del
tiempo.
Gracias a esta Geografía e Historia de la verdad, que aunque no sea
entendida explícitamente por la sociedad lo es implícitamente, desde
[1] se dice que ahora existe una democracia de la “verdad”, es decir, las
afirmaciones de la verdad son interpretaciones discutibles y mutables
donde la democracia de monitoreo presenta varias plataformas
mediadas donde el poder es interrogado y castigado públicamente.
La democracia de monitoreo según ​[1] promueve el crecimiento de
espacios donde se nutre la incertidumbre, la duda. el escepticismo, la
ironía y la modestia frente al poder. La democracia de monitoreo insiste
en que ninguna persona o grupo, sin importar cuánta “verdad” o poder
tienen se les puede confiar permanentemente, en cualquier contexto
para gobernar la vida de otras personas.
Finalmente según ​[1] la democracia es la mejor arma humana inventada
para protegerse a sí misma contra las “ilusiones de certeza” y romper
los monopolios de poder camuflados como voceros de la verdad. La
democracia de seguimiento es consciente de sus límites y el de los
demás, sabe que no lo sabe todo y entiende que la democracia no tiene
garantías metahistóricas. La democracia es un recordatorio vivo de que
las verdades nunca son evidentes y que lo que cuenta como verdad es
una cuestión de interpretación.
3.1.3. Hipernormalización
Los estados que gobiernan los países siempre buscan tener narraciones
simples para justificar sus acciones y controlar la opinión pública en sus

 
   

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propios países, esto se afirma en ​[3]​. Los políticos no pueden cambiar
el mundo para mejor y han dejado de intentarlo, ahora prefieren
administrar a los pueblos en interés de los grandes ​[3]​.
Cuando existe una verdad líquida que se moldea y se cambia
constantemente es cuando Gobiernos pueden actuar para dominar y
controlar a su pueblo manejandolos a su antojo, desde ​[4] se puede
observar un claro ejemplo que se dió en EEUU, cuando en los años 80
muchas personas reportaban luces en el cielo e inclusive supuestos
“investigadores” habían descubierto documentos secretos que revelaban
extraterrestres en la tierra. Sin embargo EEUU había creado una
conspiración falsa, las luces probablemente eran nuevas armas que
EEUU estaba probando.
A este tipo de estrategias se las denominó Gestión de la Percepción, se
creaban historias dramáticas que capturaban la atención del mundo, sin
importar si las historias eran reales o no, lo importante era que
distraigan a las personas y políticos de lidiar con las complejidades
intratables del mundo real ​[4]​. La realidad se vuelve entonces, menos
importante en cuestiones políticas con la gestión de la percepción los
hechos ahora pueden ser torcidos y manipulados. “La realidad se
convierte en algo que funciona para lograr fines, la realidad ya no es
importante. La realidad es simplemente algo que se puede manejar ”​[4]​.
El super individualismo es ley en lo tiempos que transcurren, y esto
puede evidenciarse en las redes sociales tal y como lo explica Curtis en
su documental de la hipernormalización ​[4]​, las redes sociales crean
filtros con algoritmos complejos que analizan lo que le gusta a cada
persona, y los retroalimenta de vuelta con más de lo mismo, este
proceso guía a los individuos a burbujas que los aíslan de la enorme
cantidad de otra información, ahora solo escuchan y ven lo que les
gusta, las noticias que ven los alimentan más excluyendo cualquier cosa
que pueda desafiar sus creencias pre-existentes.
3.2. Fake News.

Las noticias falsas se remontan hacia siglos atrás, y al pasar de los años se ha
diversificado su definición, además de los tipos de noticias falsas. Lo que tienen
en común los fake news es como éstas se apropian de las apariencias de noticias

 
 verídicas, tanto sitios web, fotografias, articulos toman atribuciones de
publicaciones o información verdadera para capturar la atención de los lectores.
Es decir las noticias falsas se esconden bajo una apariencia de legitimidad, ya
que adquieren cierta forma de credibilidad al tratar de aparecer como noticias
reales ​[5]​.

Fig 1. Noticias Falsas.

3.2.1. Origen del Término

El término de “noticias falsas” o “fake news” no es nuevo, sin embargo

existen algunas definiciones de este término, algunos autores lo definen
como referencias a publicaciones basadas en fuentes ficticias que
aparentan ser informes de noticias verdaderas.
Se han aplicado el término para definir tipos de contenido relacionados
pero distintos, como parodias de noticias, sátiras políticas y propaganda
de noticias ​[5]​.

3.2.2. Propósito de las fake News

Actualmente el término se usa para describir historias falsas que se

difunden en las redes sociales, también se lo ha invocado para
desacreditar los informes críticos de algunas organizaciones de noticias,
lo que confunde aún más el discurso en torno a las noticias falsas ​[5]​.
Existen diferentes propósitos o motivos que guían a las personas a
redactar fake news, pero los dos principales son por cuestiones
financieras o ideológicas ​[5]​.
Por el lado financiero, quienes crean este tipo de contenido lo hacen
con el único fin de generar ganancias, dado que la tecnología actual
brinda una buena remuneración por la cantidad de publicidad o clic que
tiene un foro o página en la red, de esta manera productores y
“periodistas” crean historias fantásticas pero ficticias.
Así mismo diferentes productores o grupos que controlan los medios en
la red buscan promover ideas, comentarios, información falsa que de
una u otra manera perjudican o dañan la imagen de oponentes quienes

 
   

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no estén acorde o no sigan su tendencia ideológica, de aquí se divide en
tendencias políticas, religiosas, culturales, entre otras.

3.2.3. Tipos
3.2.3.1. Sátira

Programas de noticias simuladas, que generalmente usan

humor o exageración para presentar al público las
actualizaciones de las noticias ​[5]​.
Existen programas de televisión dedicados a producir este tipo
de contenido, pero de igual manera se puede encontrar en los
medio físicos como periódicos o revistas.
La sátira pretende abarcar eventos políticos económicos y
sociales que ocurren en la actualidad mediante el humor, la
ironía y la crítica.
Se les inyecta humor para mantener el interés del público
típicamente más joven mediante gráficos o comentarios
irónicos, sarcásticos o exagerados ​[5]​.
Si bien se encuentra en el entorno de fake news, la realidad es
que una sátira solo tiene de falso el formato en que se la
presenta, puesto que pretende comunicar a su audiencia
información real y verídica.

Fig 2. Sátira.

 
 3.2.3.2. Noticia Paródia

Comparte muchas similitudes con la sátira pero a diferencia de

ella, la parodia usa información no objetiva para generar
humor.
La parodia genera situaciones ridículas con los problemas e
inventar noticias falsas para completar el humor.
En el caso de una parodia de noticias exitosa, los autores, con
un "guiño" a la audiencia, llevan a cabo un equilibrio
sofisticado entre lo que puede ser posible y lo que es absurdo
[5]​.
La parodia puede causar que los lectores engañados por el
artículo eventualmente lo compartan con otros sin entender la
premisa real.

Fig 3. Parodia.

3.2.3.3. Fabricación de noticias

Esta es el tipo de fake news que se debe verificar antes de

compartirla en la red, tiene el propósito de desinformar, no
existe una comprensión implícita entre el autor y el lector de
que la información es falsa.
Por esta razón se presentan a la audiencia como noticias
verídicas, las cuales se encuentran en páginas web, blog o
publicaciones en redes sociales.
La dificultad para distinguir las noticias falsas inventadas
ocurre cuando las organizaciones partidistas publican estas
historias, proporcionando una apariencia de objetividad e
informes equilibrados ​[5]​.

 
   

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Estas noticias en su mayoría carecen de objetividad, y para
complementar esa carencia tienen una narrativa con un tinte
político, el cual hace que el lector lo acepte como legítimo. Este
enfoque hace que su verificación sea un trabajo con mayor
dificultad, ya que en algunas razón el medio que lo publica
también aparenta ser una entidad formal o auténtica fuente de
noticias y presentaciones.
El éxito de este tipo de fake news recae sobre la tensión social
que envuelve a estos artículos fabricados y debido a esta misma
tensión social los lectores son más vulnerables a caer en este
tipo de desinformación.

Fig 4. Noticia Fabricada

3.2.3.4. Manipulación de foto

Debido al avance tecnológico en multimedia se ha hecho

posible el desarrollo de software de manipulación de imágenes,
videos, audio, esta manipulación va desde pequeños cambios
hasta cambios invasivos que alteran completamente el contexto
de la imagen, vídeo o audio.

 
 Este tipo de fake news se ha popularizado gracias a las redes
sociales, los usuarios tienen el mal hábito de compartir
imágenes sin cerciorarse si la fuente es válida.

Fig 5. Imágenes Manipuladas

3.2.3.5. Propaganda

La propaganda se refiere a las noticias que son creadas por una

entidad política para influir en las percepciones públicas ​[5]​.
En este tipo de fake news se crea diferente material con
estrategias políticas en la cual el narrador proyecta una imagen
o posición sobre un tema específico, crean percepciones y
acciones nacionales e internacionales.
Vale la pena señalar que existe una zona gris entre la
publicidad y la propaganda, ya que pueden estar presentes
motivos superpuestos ​[5]​.

Fig 6. Propaganda

Conclusiones
● En la era de la información los individuos tienen el poder de recibir la información de
las fuentes que ellos deseen y sean acordes con sus creencias, además pueden ser
creadores de nueva información que puede llegar a otras sin importar si esta es verídica
o no.

 
   

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● La democracia del monitoreo es una de las pocas herramientas que se tienen para
enfrentar la post-verdad, en esta democracia se debe dudar de todos incluso si alguien
ha dicho la verdad anteriormente. En esta era ya no existen las “verdades evidentes” y
toda “verdad” depende meramente de la interpretación.
● Se necesita un pensamiento crítico por parte de los lectores para entender y diferenciar
información verdadera de la falsa, antes de compartir cualquier tipo de noticia o artículo
se tiene que verificar las fuentes de esa información.
● Al existir diferentes tipos de fake news es necesario aclarar que no todas generan
desinformación, tal es el caso de la sátira, su esencia es falsa pero la información que
transmite es verdadera aunque tenga un toque de humor acompañado de crítica e ironía.
● Para evitar los fake news las autoridades públicas deben asegurarse de no difundir
información no verificada y los gobiernos deben de abandonar la constante propaganda
intencional y campañas políticas que son enfocadas al control de votos.
● Las empresas de redes sociales deben garantizar plena transparencia juntamente con los
gobiernos en los que se refiere a información y trabajar en forma conjunta.

Bibliografía
[1] J. Keane, “Post-truth politics and why the antidote isn’t simply ‘fact-checking’ and truth”,
The Conversation.​
http://theconversation.com/post-truth-politics-and-why-the-antidote-isnt-simply-fact-checki
ng-and-truth-87364 (consultado jun. 08, 2020).
[2] J. Taylor, “The (Mis) Information Age | HuffPost”, ​Huffpost​, may 25, 2011.
https://www.huffpost.com/entry/the-mis-information-age_b_470941 (consultado jun. 08,
2020).
[3] N. Andrews, “Hypernormalisation & Modern Propaganda”, ​Trebuchet,​ mar. 20, 2018.
https://www.trebuchet-magazine.com/hyper-normalisation-modern-propaganda/
(consultado jun. 08, 2020).
[4] A. Curtis, ​HyperNormalisation.​ BBC.
[5] E. C. Tandoc Jr, Z. W. Lim, y R. Ling, “Defining ‘Fake News’”, p. 18.