ACTIVIDAD 1:

Contesta con tus propias palabras a las siguientes cuestiones, no se admitirá como
respuesta el texto exacto que pueda contener la unidad o cualquier otra fuente.

a) ¿Qué es un código deontológico? Son aquellas normas o reglas de actuación

aplicables y formuladas a una profesión o el desempeño de una actividad.

b) ¿Qué es la publicidad ilícita? Es aquella publicidad que no debe inducir a error, engaño
o confusión entre el anunciante y un competidor. Ni entre los bienes y/o servicios del
anunciante y los de algún competidor o competencia.

c) ¿Qué es la publicidad subliminal? Se llama publicidad subliminal a aquella publicidad

que se emite por debajo del umbral de percepción de la conciencia y que provoca/crea la
necesidad de comprar y consumir un producto.

d) ¿Qué es publicidad engañosa? Es aquella que induce a error o afecta a la compraventa

de un producto. Es aquella cuya características son diferentes a las afirmaciones del
objetivo de la marca.

e) Explica en qué consisten los sistemas de retribución del patrocinado

Los sistemas de retribución del patrocinio son las formas de prestación económica que tiene
el patrocinador de colaborar con el patrocinado.

● Importe fijo: el patrocinador paga una cantidad fija de dinero en contraprestación de

que el patrocinado colabore en la publicidad y promoción comercial de la marca a la
que patrocina.
● Importe variable: el patrocinador paga al patrocinado en función de los resultados
obtenidos por parte de la publicidad y promoción realizada. En términos generales el
patrocinador tiende a limitar las primas a pagar a una cuantía máxima.

f) ¿Qué es Autocontrol? Una asociación integrada por anunciantes, agencias, medios y

asociaciones que autorregulan la publicidad en España. Cuyo objetivo es trabajar por una
publicidad responsable. Es decir, que ayudan a regular la actividad comercial y cómo se
transmite el mensaje de la venta de los productos.

g) ¿Qué son prácticas comerciales desleales?

Son las distintas formas de entender la competencia desleal. Son muy frecuentes y suelen
hacer referencia a un tipo diferente de daño económico, como sucede en los siguientes
casos:

1) Prácticas engañosas que generan confusión.

● Prácticas comerciales, incluida la publicidad comparativa, que crean confusión,

incluido el riesgo de asociación con bienes o servicios, marcas registradas, nombres
comerciales u otras marcas distintivas de una entidad competidora (siempre que
puedan afectar al comportamiento económico de las personas consumidoras y
usuarias).
● Promocionar un bien o servicio similar al comercializado por una determinada
entidad empresarial o profesional para inducir de manera deliberada a la persona
consumidora a creer que el bien o servicio procede de dicha entidad o profesional,
no siendo cierto.
2) Prácticas señuelo y prácticas promocionales consideradas engañosas.

● Hacer una oferta comercial de bienes o servicios a precio determinado sin revelar
que existen motivos razonables de que tales bienes, servicios u otros equivalentes,
no estarán disponibles al precio ofertado por periodo suficiente y en cantidades
razonables.
● Realizar una oferta comercial de bienes o servicios a precio determinado para luego,
con la intención de promocionar un bien o un servicio diferente, negarse a mostrar el
bien o servicio ofertado, no aceptar pedidos o solicitudes de suministro, negarse a
suministrarlo en un periodo de tiempo razonable, enseñar una muestra defectuosa
del bien o servicio promocionado o desprestigiarlo.
● Las prácticas comerciales de venta en liquidación cuando sea incierto que la entidad
empresarial o profesional no cumpla los requisitos de esta modalidad de venta, o
que, en cualquier otro supuesto, afirmen que aquellas están a punto de cesar en sus
actividades o de trasladarse sin que vaya a hacerlo.
● Las prácticas comerciales que ofrezcan un premio, de forma automática, o en un
concurso o sorteo, sin conceder los premios descritos u otros de calidad y valor
equivalente.
● Describir un bien o servicio como “gratuito”, “regalo”, “sin gastos” o fórmula
equivalente si la persona consumidora ha de abonar dinero por cualquier concepto
diferente del coste inevitable de la respuesta a la práctica comercial y la recogida del
producto o del pago por la entrega de este.
● Crear la falsa impresión, incluso utilizando prácticas agresivas, de que la persona
consumidora ya ha ganado, ganará o conseguirá un premio u otra ventaja
equivalente si hace algo determinado.

3) Prácticas engañosas sobre la naturaleza y propiedades de los bienes o servicios, su

disponibilidad y los servicios posventa.

● Afirmar o crear por otro medio la impresión de que un bien o servicio puede ser
comercializado legalmente no siendo cierto.
● Alegar que los bienes o servicios pueden facilitar la obtención de premios en juegos
de azar.
● Proclamar, de manera falsa, que un bien o servicio puede curar enfermedades,
disfunciones o malformaciones.
● Afirmar, no siendo cierto, que el bien o servicio solo estará disponible durante un
periodo de tiempo muy limitado o que solo estará disponible en ciertas condiciones
durante un periodo de tiempo muy limitado a fin de inducir a la persona consumidora
a tomar una decisión inmediata (privándole de la oportunidad o tiempo suficiente
apara elegir con conocimiento).
● Comprometerse a proporcionar un servicio posventa a las personas consumidoras
sin advertirles claramente antes de contratar que el idioma en el que este servicio
estará disponible no es el utilizado en la operación comercial.
● Crear la falsa impresión de que el servicio posventa del bien o servicio
proporcionado está disponible en un Estado miembro diferente de aquel en el que se
ha contratado su suministro.

4) Prácticas comerciales encubiertas.

 ● Incluir como información en los medios de comunicación, informaciones para
promocionar un bien o servicio, pagando la empresa o profesional por dicha
promoción, sin quedar claramente especificado en el contenido o mediante
imágenes y sonidos nítidamente identificables para la persona consumidora que se
trata de un contenido publicitario.

5) Prácticas de venta piramidal.

● Estas prácticas están reputadas como desleales y consisten en crear, dirigir o

promocionar un plan de venta en el que la persona consumidora o usuaria realiza
una contraprestación a cambio de la oportunidad de recibir una compensación,
derivada fundamentalmente de la entrada de otras personas consumidoras o
usuarias en el plan y no de la venta o suministro de bienes o servicios.

6) Prácticas engañosas relacionadas con códigos de conducta u otros distintivos de calidad.

Serán prácticas comerciales desleales por ser engañosas, aquellas que afirmen sin ser
cierto:

● Que la empresa o profesional presenta adhesión a un código de conducta.

● Que un código de conducta ha recibido el visto bueno de un organismo
público o cualquier otro tipo de acreditación.
● Que una empresa o profesional, sus prácticas comerciales, o un bien o
servicio ha sido aprobado, aceptado o autorizado por un organismo público o
privado, o hacer esa afirmación sin cumplir las condiciones de la aprobación,
aceptación o autorización.
● La exhibición de un sello de confianza o de calidad o distintivo equivalente,
sin haber obtenido la necesaria autorización.

h) ¿Qué es el cumplimiento defectuoso del contrato de difusión publicitaria? El

cumplimiento defectuoso de una obligación contractual, la LGP establece que, en el caso de
que la publicidad no se ajustase en sus elementos esenciales a la los términos del contrato
o a las instrucciones expresas del anunciante, este, podrá exigir a la agencia: por una parte,
una rebaja de la contraprestación inicialmente acordada o la repetición total o parcial de la
publicidad en los términos pactados y, por otra, la indemnización, en uno y otro caso, de los
daños y perjuicios que se le hubieran causado al anunciante a raíz del cumplimiento
defectuoso

i) ¿Quién es el patrocinador en un contrato de patrocinio? La marca o entidad que paga

una cantidad fija de dinero al patrocinado por colaborar en la publicidad y promoción
comercial de la marca.

j) ¿Qué es un sistema sectorial de autorregulación? Aquel que se enfoca en la regulación

publicitaria específica de un sector en concreto.
ACTIVIDAD 2:

Busca información sobre algún caso de competencia desleal y coméntalo.

Uber fue prohibida en España por competencia desleal, bajo demanda de la

Asociación Madrileña del Taxi.

https://www.autobild.es/noticias/uber-prohibido-espana-por-competencia-desleal-239589

Barceló declara la guerra a Iberostar por "competencia desleal" en su nuevo proyecto

https://www.vozpopuli.com/economia_y_finanzas/barcelo-iberostar-turismo.html

ACTIVIDAD 3:

Busca un anuncio actual que te parezca confuso para el consumidor, adjunta imágenes y
enlaces y coméntalo.

https://as.com/epik/2021/02/03/portada/1612355004_360156.html

Reino Unido veta dos anuncios de Ryanair por “ignorar las restricciones COVID-19”

La compañía anima a que los británicos se lancen a comprar billetes de avión para las
vacaciones de Pascua y del próximo verano.

https://www.eldiario.es/ballenablanca/365_dias/anuncios-ambiental-obligados-rectificar-
espana_1_5961821.html

Los únicos tres anuncios obligados a rectificar por publicidad verde engañosa en los
últimos 20 años en España

● La Organizació de Consumidors i Usuaris de Catalunya reclamó la campaña ante

Autocontrol. El jurado de esta entidad concluyó que la publicidad de Font Vella
incumplía la normativa 14 del Código de Conducta Publicitaria, pues un consumidor
podía concluir que la garrafa estaba fabricada íntegramente con plástico reciclado,
mientras que solo estaba compuesta en un 25% de este material Por otro lado, el
mensaje del spot insinuaba que la botella era ecológica sin acreditar las ventajas
ambientales, y decía que era un 40% más barata, pero no especificaba si la
comparación se hacía respecto a otros productos de la misma compañía o respecto
a los de la competencia. Autocontrol pidió la rectificación del anuncio.

● El consejo regulador entendió en los dos casos que la publicidad infringía el artículo
11 del Código de Autorregulación sobre Argumentos Ambientales en
Comunicaciones Comerciales, en tanto que la calificación de “ecológico” debía
acompañarse de una argumentación que tampoco podía limitarse a citar las
emisiones de CO del auto, puesto que el Real Decreto 837/2002 ya obligaba a que
estas se incluyeran en sus anuncios. Autocontrol instó a ambas empresas a rectificar
sus campañas.