TAREA

5
Nombre:
Jenifer Nicol Valdez
Lara
Cuenta:
202010040143
Carrera:
MKT
Clase:
MKT DEPORTIVO
Catedrático:
GUSTAVO
BARAHONA
Fecha de entrega:
01/03/2023
 Lección 5
1. ¿Qué efecto tiene el precio en el posicionamiento? Dé un ejemplo de cómo
el precio puede influir en la percepción de un producto por parte del
consumidor.

R=El precio comunica a los consumidores un importante mensaje de

posicionamiento simbólico sobre un producto deportivo, este debe fijarse de
manera adecuada, de forma alineada con su estrategia de posicionamiento. Por
tanto, es importante que el precio no sea superior al valor percibido por los
consumidores del producto.

Ejemplo: Si un evento automovilístico aumentara sus precios en un 200%, muchos

consumidores probablemente decidirían que el precio no vale la pena. Por otro
lado, si el precio se fija demasiado bajo, puede que no cubra los costes o que los
consumidores tengan la idea de que el producto es viejo, está pasado de moda, es
de mala calidad o no es lo suficientemente exclusivo

2. ¿Cuál es la diferencia entre valor y precio?

R=El precio de un producto representa lo que un consumidor renuncia a cambio

de un bien o servicio deportivo mientras que el valor de un producto es un factor
de relación entre su precio y los beneficios que los consumidores creen que
recibirán a cambio.

3. Describa las etapas del proceso de fijación de precios estratégicos.

R= (1) establecer un objetivo de precios: Dado que las diferentes estrategias de

fijación de precios lograrán diferentes resultados, es importante empezar por
determinar qué objetivos que persiguen.

(2) determinar la sensibilidad al precio: La sensibilidad al precio se denomina a

veces sensibilidad del mercado porque se refiere a la sensibilidad de los
consumidores (en otras palabras, la sensibilidad del mercado) a los cambios en el
precio de un producto
(3) realizar un análisis de equilibrio: El análisis del punto de equilibrio se utiliza
para determinar cuántas ventas de productos son necesarias para garantizar que
los ingresos sean iguales a los costes de producción del producto.

(fl) evaluar las variables de fijación de precios: Consiste en considerar cualquier

otra variable que pueda afectar al precio fijado. Estos otros factores incluyen las
estrategias de fijación de precios de los competidores, cualquier límite legal o
técnico que pueda ser relevante para la fijación de precios del producto y el
impacto de las opciones asociadas a otras variables del marketing mix.

(5) seleccionar las tácticas de precios: Es seleccionar una táctica de fijación de

precios. La táctica de fijación de precios debe estar directamente relacionada con
la estrategia de posicionamiento que se elija para el producto.

(6) fijar un punto de precio: Ese punto de equilibrio es el precio al que los
consumidores están dispuestos a comprar el bien o usar un servicio.

4. Describa, con ejemplos, algunas condiciones que hacen que los

consumidores deportivos sean más sensibles al precio.

R= La demanda: Si el precio de una entrada familiar para el tenis aumentara

drásticamente, otros productos, como las entradas para el cine o el parque
temático, podrían utilizarse como sustitutos de una salida familiar más barata.

La oferta: Si el coste del algodón (una materia prima) para fabricar una camiseta
de marca deportiva aumentara drásticamente, el número de camisetas
suministradas en la industria de la ropa deportiva disminuiría.

La elasticidad del precio: Si el precio de un producto aumenta, los consumidores

comprarán menos, pero si el precio baja, se demandará una mayor cantidad

El valor percibido del producto: Los consumidores pueden estar dispuestos a

comprar una camiseta sin el logotipo de moda a cambio de pagar menos.
5. ¿Por qué es tan popular la agrupación de precios? ¿Por qué cree que
funciona tanto para los consumidores como para los mercadólogos
deportivos?

R=En un contexto deportivo, la agrupación puede incluir productos gratuitos con la

compra de un producto, como un reloj deportivo con una suscripción a una revista
deportiva. Esta funciona tanto para los consumidores como para los mercadólogos
deportivos por que ofrece productos, servicios o beneficios adicionales al mismo
precio, es eficaz porque ofrece a los consumidores la experiencia de recibir algo
extra a cambio de nada, Para los comercializadores o mercadólogos deportivos, la
agrupación es popular porque los extras ofrecidos no suelen ser caros de incluir.

6. Explique qué es un punto de precio y por qué es tan importante pensar en

los precios en niveles.

R= El punto de precio es el precio al que los consumidores están dispuestos a

comprar el bien o usar un servicio, es importante pensar en los precios en niveles
en cada empresa para un producto por que comunica a los consumidores un
importante mensaje de posicionamiento simbólico sobre un producto deportivo.