Matriz de perfil competitivo

Carton(empresa de nosotras) Cajas y empaques

Factores de peso rating puntaje ranting puntaje

clave
Publicidad 0.1 4 0.40 3 0.30
Finanzas 0.15 4 0.60 2 0.30
administración 0.15 3 0.45 3 0.45
Tecnología 0.15 3 0.45 3 0.45
Innovación 0.25 3 0.75 3 0.75
Marca 0.2 4 0.80 3 0.60
Total 1 3.45 2.85

Análisis de la empresa competitiva cajas y empaques

En este sector se tienen muy en cuenta las economías de escala, son más eficientes
produciendo a Gran Escala. Aun así existen pequeños fabricantes que aceptan entrar en el
mercado con una escala y producción pequeña y aceptar altos costes unitarios ya que
existe un nicho de clientes con necesidades específicas o pedidos pequeños en cantidad de
envases, que aceptan pagar un precio un poco más alto por ello.

Al cliente le cuesta diferenciar el producto ya terminado, ya que los procesos y las materias
primas utilizados para la fabricación del envase de cartón ondulado son prácticamente las
mismas para todas las industrias, por lo que no existe reputación del fabricante por este
sentido, aunque sí que existe en los demás áreas como pueden ser logística, atención al
cliente, etc. de cada competidor son muy diferentes entre sí.

En el mercado del cartón el ritmo de adaptación a las distintas fases de estructuras ha sido
más lento. La causa ha sido una oferta de embalajes igual o anterior a la demanda, de tal
manera que lo que se produce esta vendido con anterioridad, los embalajes de cartón
ondulado se fabrican siempre bajo pedido y a medida, salvo excepciones. Además los
fabricantes eran cautelosos con las estructuras y capacidad de producción de sus empresas,
para no comprometer sus costes por exceso de producción en situaciones de baja demanda,
y ello conlleva una inmediata adaptación al mercado que conlleva abaratamiento de costes,
mejora de la calidad etc. Por ello hasta ahora había una baja rivalidad.