LA ERA DE LA PRE MERCADOTECNIA

Es el período comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo XVIII. Durante

este período, los compradores y vendedores se comunicaban de forma
rudimentaria. Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que
los egipcios antiguos tenían mejor medio para escribir mensajes.

Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos
con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba
acompañado de un músico que lo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros
después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos
países europeos, como Inglaterra, y continuaron en boga durante muchos siglos.
(Como detalle curioso vale la pena hacer una digresión y mencionar a ciertos
taberneros franceses del año 1100 A. C. Que idearon una promoción para vender
sus vinos finos: Hacían que el pregonero hiciera sonar un cuerno, reuniera a un
grupo de personas y les ofreciera muestras gratis).

Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de

Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que
se vendía en las tiendas: Una hilera de jamones para una carnicería, una vaca
para una lechería, una bota para un zapatero. Los pompeyanos también conocían
el arte de contarle una historia al público con anuncios y pintarlos en las paredes.

Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más
duraderas y también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la decadencia
del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los
siglos XVII y XVIII. Era una época de gran analfabetismo y los mesoneros,
particularmente, competían entre sí para crear letreros atractivos para que todo el
mundo pudiera reconocerlos. Esto explica los nombres tan fascinantes de las
viejas tabernas, especialmente en Inglaterra, como: Las tres ardillas, El hombre en
la luna, El agujero en la muralla. En 1614 se aprobó en Inglaterra una ley, tal vez
la más antigua en materia de publicidad, que prohibía los letreros que
sobresalieran más de 2.5 metros en un edificio.(Más largos debilitaban las
fachadas).Otra ley exigía que los anuncios fueran lo bastante altos como para
permitir el paso de un hombre con armadura y montado a caballo. En 1740
apareció en Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre (Conocido
como “Cartel”).

Fue hasta las últimas décadas de este período que aparecieron las primeras
imprentas.
ERA DE LA COMUNICACIÓN

Desde 1700 hasta las primeras décadas del siglo XX, los publicistas fueron
capaces de llegar, cada vez en mayor medida, a segmentos de la población cada
vez más grandes.

Años 1730 Las primeras revistas aparecen. “The Gentlemen’s Magazine”

publicada en Londres, se considera la primera revista de interés general de la
historia y con ello los anunciantes.

Los periódicos masivos hicieron su primera aparición en la década de 1830,

seguidos rápidamente por varias revistas nacionales.

Años 1830 Los posters se vuelven populares como medios para difundir mensajes
entre la población. Aún eran muy precarios, algunos con fines políticos. Años más
tarde se empezarán a utilizar las vallas publicitarias anunciando productos y
servicios.

1835: El nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas

publicitarias en los USA.

1841: Aparecen los agentes de publicidad el primero conocido fue Volney B.

Palmer.

1870 Con la sofisticación de las técnicas de litografía y la posibilidad de creación

en masa aparecen posters y vallas más detalladas.

1873: Las empresas de transporte y envío son mencionados en la novela de Julio

Verne en la novela “la vuelta al mundo en 80 días”.

1882: La primera señal luminosa en Times Square en Nueva York.

1892: El marketing directo nace cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de
vuelta 2000 órdenes.

Para la década de 1920, la radio había marcado el comienzo de la era de la

radiodifusión cuando la publicidad se entregaba gratis prácticamente en todos los
hogares estadounidenses.
ERA DE LA INVESTIGACIÓN

Durante los últimos cincuenta años los publicistas han utilizado técnicas cada vez
más sofisticadas para identificar y llegar a audiencias objetivo definidas, con
mensajes preparados específicamente para cada grupo o individuo (en el caso del
correo directo).

Las primeras investigaciones se basaron en información general acerca de la

edad, sexo y ubicación geográfica de los consumidores.

1991 nació Asociation of National Advertisers (ANA, Asociation de Publicistas

Nacionales) se compone de casi 500 miembros.

Hoy la investigación de la publicidad trata con información mucho más detallada

acerca del estilo de vida y motivaciones de los consumidores. La investigación de
la publicidad está estudiando los motivos detrás de nuestra conducta de compra
en vez de quiénes somos.

Referencias Bibliográficas:

https://es.scribd.com/document/116505363/La-Era-de-La-Pre-Mercadotecnia

https://www.timetoast.com/timelines/antecedentes-de-la-publicidad-moderna-
e5e49615-3f19-4b99-bb61-3bfb74f78222

https://books.google.com.mx/books?id=Hg401QA0EpIC&pg=PA7&lpg=PA7&dq=er
a+de+la+investigacion+publicidad&source=bl&ots=9rLz_IwyF-
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