República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la

Educación Universitaria
Universidad Deportiva del Sur

Estrategia Gerencial Comunicacional para fomentar el

conocimiento del Sistema Deportivo del Estado Cojedes
desde la Universidad Deportiva del Sur

Facilitadora:
MSc. Lizzi Martínez
Tutor:
Dr. Joao Chávez

Maestrante:
Franklin A. Guitten U.
1.- Planteamiento del Problema

Cojedes, al igual que el resto de los estados del país cuenta con un Sistema
Deportivo bien definido, así lo establece el Gobierno Regional en su Gaceta Oficial
del 18 de noviembre del año 2008, fecha cuando es promulgada la Ley del
Deporte, allí se puede observar las funciones y alcances de los entes
responsables de ejecutar todo lo concerniente al deporte en el estado y las
delimitaciones entre cada uno de ellos. Esto permite identificar con un
conocimiento adecuado, la entidad que pueda brindar el debido respaldo a las
Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general en un momento
determinado, previo a una preparación o participación en un evento regional,
nacional o internacional.

Tomando en cuenta lo anteriormente descrito, es vital dar a conocer sobre

este sistema a todo el colectivo deportivo del estado para que puedan dar mejor
uso del mismo, por lo tanto es importante entablar procesos comunicacionales
adecuados, para esto Idalberto Chiavenato indica que la comunicación es "el
intercambio de información entre personas. Significa volver común un mensaje o
una información. Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia
humana y la organización social" (2006). Chiavenato orienta a cumplir con la
multiplicación del mensaje para hacerlo común, de esta manera el mensaje se
volverá repetitivo entre todos los involucrados para que se vuelva recurrente y esté
presente en todo momento.

La comunicación es de vital importancia, ya que nos permite la solución de

conflictos, favorece la organización social y es indispensable para la interacción
entre los individuos, por lo tanto se requiere de una comunicación asertiva y una
excelente estrategia comunicacional que brinde claridad suficiente para entender
el Sistema Deportivo del estado Cojedes a las Asociaciones, Clubes, Ligas,
Atletas y Colectividad en general.

Cuando hablamos de una Estrategia Comunicacional asertiva debemos

citar a López Viera que en el año 2003 indicaba que “La estrategia de
comunicación es una serie de acciones programadas y planificadas que se
implementan a partir de ciertos intereses y necesidades, en un espacio de
interacción humana, en una gran variedad de tiempos. La estrategia lleva un
principio de orden, de selección, de intervención sobre una situación establecida”.
López Viera hace referencia a las estrategias de comunicación como
el proceso que tiene que conducir en un sentido y con un rumbo, la voluntad
planificada del hombre hacia el logro de objetivos generales que permitan
modificar; la realidad de la cual partimos, sin perder el rumbo, sin perder lo
esencial de esos propósitos, por su parte, según Yarmila Martínez “una estrategia
de comunicación es la vía por la que se pretende posicionar
determinado concepto comunicativo (mensaje principal) entre los distintos
públicos. Se expresa en acciones específicas que definen una alternativa principal
para conseguir el fin y otras alternativas secundarias o
contigenciales en aras de lograr el mismo propósito (2009)”.

Observando todo lo anterior, la presente investigación se realiza luego de

haberse detectado una problemática generalizada en lo referente al aspecto
comunicacional, esto debido a la falta de información sobre el sistema deportivo
del estado Cojedes, sus instituciones y la delimitación en sus funciones y
responsabilidades, el lugar al cual deben acudir para realizar las solicitudes
respectivas las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general de
cara a las diferentes actividades deportivas regionales, nacionales e
internacionales, ya sean tanto de carácter recreativo, como de desarrollo,
masificación, escolar o de Alto Rendimiento.

En los últimos años se ha observado a través de Redes Sociales y

Programas de Radio un significativo número de atletas y delegaciones solicitando
apoyo económico para representar al estado Cojedes e inclusive a Venezuela en
eventos deportivos, en tal sentido es necesario identificar la causa de este
creciente fenómeno que pone en riesgo muchas veces la participación de los
mismos en sus competiciones respectivas.

Otro de los aspectos recurrentes observados en medios y redes sociales en

la actualidad, es la gran cantidad de comunidades recibiendo apoyo económico,
logístico y de material deportivo por parte de instituciones que según la
delimitación de sus funciones dentro del Sistema Deportivo del estado Cojedes,
fueron creadas para brindar apoyo a los Atletas y Delegaciones de Alto
Rendimiento; este fenómeno debido a la falta de conocimiento del Sistema
Deportivo del estado Cojedes por parte de sus dirigentes deportivos comunitarios.

Es importante destacar también en esta investigación, que el estado

Cojedes es el único de los 24 estados del país, que cuenta con una sede del
Ministerio del Poder Popular para la Juventud y el Deporte, por lo tanto, es
necesario identificar el rol que desempeña dicha sede, su alcance y limitaciones
en cuanto a gestiones para el apoyo de las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y
Colectividad en general.

Un punto también importante en este planteamiento es el hecho de que la

Estrategia Comunicacional se pueda manejar de diferentes maneras, informativa,
de formación o convencer a todos los involucrados, para que de esta forma se
pueda establecer mejores líneas de comunicación, que sirvan para brindar mayor
apoyo a cada una de los escalafones del deporte: Comunal, Escolar, Desarrollo,
Masificación y Alto Rendimiento, además de preparación para Entrenadores,
Jueces, Árbitros, Personal Técnico, etc.

Luego de lo anteriormente planteado nos surgen las siguientes

interrogantes: ¿Cuál es el nivel de conocimiento sobre el Sistema Deportivo del
estado Cojedes en las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en
general? ¿Cuál sería la factibilidad de la aplicación de una estrategia
comunicacional que brinde conocimiento sobre el sistema deportivo del estado
Cojedes a las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general?
¿Cómo sería el diseño de la estrategia comunicacional que brinde conocimiento
necesario sobre el Sistema Deportivo del estado Cojedes a las Asociaciones,
Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general?

2.- Objetivos

2.1.- Objetivo General

 Desarrollar una Estrategia Gerencial Comunicacional para fomentar el
conocimiento del Sistema Deportivo del Estado Cojedes desde la Universidad
Deportiva del Sur

2.2.- Objetivos Específicos

a.- Diagnosticar el nivel de conocimiento del Sistema Deportivo del estado

Cojedes en las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general.

b.- Determinar la factibilidad de la aplicación de una estrategia

comunicacional que brinde conocimiento sobre el sistema deportivo del estado
Cojedes a las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general.

c.- Diseñar una Estrategia Comunicacional que brinde conocimiento

necesario sobre el Sistema Deportivo del estado Cojedes a las Asociaciones,
Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general.

3.- Justificación

Como profesional de la comunicación social es primordial cumplir con los

objetivos principales del arte de comunicar, como lo es informar, educar y
entretener, además de orientar a la colectividad sobre sus dudas en algún tema en
específico, tal como es el caso planteado en esta investigación, donde se pretende
aclarar el funcionamiento y delimitaciones de los entes deportivos que hacen vida
en el estado Cojedes, otra de las metas es velar por que la comunicación se
ejecute de la mejor manera.

Ante las adversidades económicas, políticas y sociales que se presentan en

Venezuela actualmente, es evidente que una de las poblaciones más vulnerables
son aquellos involucrados en el ámbito deportivo, que con esfuerzo diario se
mantienen en un proceso de preparación constante para representar a Cojedes y
en ocasiones a Venezuela en los diferentes eventos previstos en la agenda
deportiva regional, nacional e internacional.
 Debido a lo anteriormente expuesto, se propone una estrategia
comunicacional para que las Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad
en general puedan identificar de manera sencilla, cómo funciona el Sistema
Deportivo del estado Cojedes, los entes que lo integran, sus funciones, alcances y
las limitaciones de cada uno de ellos, saber dónde acudir en momentos
determinados durante su preparación o antes de su actuación en eventos
deportivos.

Esta investigación es de suma importancia debido a su impacto informativo

en la colectividad deportiva del estado, ya que permitirá a todos los actores al
conocimiento entre sí, identificar inclusive los responsables del deporte en la
comunidad y del deporte escolar, garantes principales del desarrollo y masificación
de atletas, además brindará información sobre el trabajo de investigación
científica, responsabilidad que recae sobre las Universidades presentes en el
estado.

De igual manera permitirá conocer sobre instancias deportivas de las que la

colectividad desconoce, como el caso del Consejo Estadal del Deporte, ente que
figura en la Ley del Deporte del estado Cojedes vigente, en el capítulo IV, en sus
artículos 35, 36, 37, 38 39, el cual agrupa a todas las instancias deportivas del
estado y que su rol principal es orientar al Gobierno Regional sobre las políticas
deportivas del estado.

Además de la utilización de programas de Radio, Redes Sociales y Medios

Digitales del estado, la presente estrategia comunicacional busca también formar
a multiplicadores del Sistema Deportivo del estado Cojedes en todos los estratos
del deporte, a través de Talleres y Foros virtuales, se prevén encuentros
presenciales con Asociaciones, Clubes, Ligas, Atletas y Colectividad en general, al
igual que con entes deportivos públicos y privados que así lo requieran.

La presente investigación está inmersa en el ÁREA TEMÁTICA N° 4:

Gestión y Administración de la Actividad Física, el Deporte y la Recreación,
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN N° 2: La Mercadotecnia y su Impacto en la
Organización de los Eventos en el Ámbito de la Actividad Física, el Deporte y
la Recreación TEMA N° 4: Los medios de información y su influencia en la
organización de eventos en el ámbito de la actividad física, el deporte y la
recreación.