Introducción al MKT Digital

Para Emprendedores
 BIENVENIDOS
Bienvenidos al curso de Introducción al Marketing Digital, donde
exploraremos los fundamentos del marketing en el entorno digital, con un
enfoque especial en el contexto peruano. Este curso está diseñado para
brindarles una comprensión profunda de cómo navegar y aprovechar el
mundo online para beneficio de sus marcas o negocios.
 Expositor:
Luis Jose Soto Rodriguez
Consultor MKT Digital
Director Agencia
“mkt.net.pe”

Diseñador
Programador
Social Media Manager
Analista SEO & SEM
Consultor en MKT e iA
 Qué es el Marketing??
Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la
comercialización de un producto o servicio, para lo cual se
desarrollan estudios y planeación estratégica.

Qué es el Marketing Digital??

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las
técnicas del mundo offline son imitadas y traducidas a un nuevo mundo: el
mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la
inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de
mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.
Sirve para acercar productos o servicios a posibles clientes en los medios
digitales. Algunas ventajas del marketing digital (en contraposición al
marketing tradicional) son: resultados medibles, alcance global,
inmediatez y precisión en el target.
¿Cómo estamos en el
mundo Online en
Perú?*
Perú ha experimentado un crecimiento
significativo en el acceso y uso de internet
en los últimos años.
Con una penetración de internet que supera
el 70% de la población, el país muestra una
tendencia creciente hacia la digitalización de
la vida cotidiana. Este aumento en el uso de
internet abre nuevas oportunidades para las
marcas y empresas que buscan conectarse
con consumidores peruanos en el espacio
digital.
Comportamiento del
consumidor peruano
El consumidor peruano se caracteriza por su
creciente afinidad hacia el uso de dispositivos
móviles y redes sociales para investigar, y es
sumamente desconfiado; aunque la confianza
en las compras online ha crecido, impulsada
por la comodidad, la variedad de ofertas y la
capacidad de comparar precios. Sin embargo,
aún existe un fuerte lazo con el comercio
tradicional, por lo que las estrategias omnicanal
que integran experiencias online y offline son
especialmente efectivas.
 Conceptos básicos del marketing digital y
principales diferencias con el marketing
tradicional
El marketing digital engloba todas
las estrategias de marketing que se
ejecutan en canales digitales como
buscadores, sitios web, redes
sociales, correo electrónico y
aplicaciones móviles. A diferencia
del marketing tradicional, que utiliza
canales como la televisión, la radio y
la prensa, el marketing digital
permite una segmentación más
precisa, una interacción directa con
el público y la medición detallada del
retorno de inversión (ROI).
 Las 5 “A” del marketing digital
Atraer: Captar la atención de
potenciales clientes a través de
contenido relevante y técnicas de
SEO.
Actuar: Motivar a los usuarios a
tomar una acción, ya sea
subscribirse a un boletín, descargar
un recurso, o participar en un
webinar.
Convertir: Transformar a los
interesados en clientes mediante la
optimización de procesos de compra
y la personalización de ofertas.
Fidelizar: Mantener a los clientes
satisfechos y comprometidos con la
marca a través de contenido de
valor y atención personalizada.
Analizar: Medir y analizar el
desempeño de las estrategias
implementadas para optimizar y
planificar futuras acciones.
Principales • Las tendencias actuales en marketing digital incluyen la
personalización a gran escala, el marketing de contenidos, el uso de
tendencias Actuales inteligencia artificial para mejorar la experiencia del cliente, el video
marketing, y las estrategias en redes sociales. Estas tendencias reflejan
del Marketing Digital la importancia de crear conexiones auténticas con el público y adaptarse
a sus necesidades y preferencias en constante cambio.
 Una estrategia de marketing digital
Brief de una efectiva comienza con la definición de
objetivos claros, como aumentar el
Estrategia de conocimiento de marca, generar leads o
impulsar las ventas.
Marketing Digital
A continuación, se identifica al público
objetivo y se seleccionan los canales
digitales más adecuados para alcanzarlo.

Se desarrolla contenido relevante y se

implementan campañas publicitarias
dirigidas.

Finalmente, se mide el desempeño de

todas las acciones para optimizar la
estrategia continuamente.
 QUE HERRAMIENTAS
DIGITALES NECESITO??
Dependiendo de la estrategia, puede que necesite alguna más que otra, pero es
importante y necesario conocerlas y explorarlas, en medida que nuestro nivel de
alcance sea mayor podremos determinar las más convenientes que adicionar a
nuestras estrategias.

• BRANDING (Desarrollo de Marca)

• PÁGINA WEB / E-COMMERCE
• DOMINIO Y HOSTING
• SEO Y SEM (Posicionamiento)
• REDES SOCIALES (Facebook, Instagram, Tiktok, Linkedin, Pinterest, etc)
• BUSINESS MANAGER
• Adsense, Admob, My Business, Trends, Analytics, etc.
Es tan importante el BRANDING (Imagen Corporativa) de mi Negocio
como el de mi Página Web y Redes Sociales, habiendo desarrollado
LÍNEA GRÁFICA e IDENTIDAD DE MARCA, donde mis colores corporativos
y forma sean UNIFORMES.
PÁGINA
WEB
DOMINIO Y HOSTING:
TRÁFICO EXCLUSIVO A SU SITIO :
Para esto debemos hacer una pequeña pausa, para explicarle al
usuario, sobre esto: QUÉ ES EL TRÁFICO WEB?
El tráfico web es la cantidad de datos enviados y recibidos por los
visitantes de un sitio web. Esta es una gran proporción del tráfico
de Internet. El tráfico web es determinado por el número de
visitantes y de páginas que visitan.

QUIEN SOY, A DONDE VOY, Y COMO HAGO MI WEB-SITE

RENTABLE ??

Y la respuesta para las tres también la encontramos a

continuación, ya que es esencial saber QUIEN ES y A DONDE
DESEA IR DIGITALMENTE…

COMENCEMOS CON QUIEN ES? Tiene que CONOCERSE A SÍ

MISMO, Y SABER QUE PRODUCTOS O SERVICIOS QUIERE
DIFUNDIR CON SU WEB-SITE, ya que NO SÓLO SE TRATA de
tener una WEB, se trata de que esta WEB LE SEA RENTABLE, y
para LOGRARLO SU WEB DEBE TENER UN ESQUEMA
ADECUADO, BIEN DISEÑADO Y OPTIMIZADA PARA ELLO.
(Que sea de fácil acceso, ordenado y que se pueda visualizar en
dispositivos móviles).
YA QUE TENEMOS DEFINIDIO, QUIEN SOY Y A DONDE VOY, DEFINAMOS COMO HACER
SU WEB SITE RENTABLE (Ya seas un ECOMMERCE, WEB INFORMATIVA O LANDING)

Ya teniendo la información necesaria, y una WEB bien realizada y optimizada,

procedemos a la última y crucial parte de hacer nuestra WEB SUMAMENTE RENTABLE, y
eso se llama OPTIMIZACIÓN.

La Optimización se realiza por medio de los keywords que se insertan en la web,

incluso el nombre de las imágenes que contengan la web deben estar optimizadas,
también se puede lograr mediante la inserción de PLUGINS en el caso de los CMS.

CREACIÓN DE ESTRATEGIA:
Para que una WEB sea RENTABLE ó SUMAMENTE RENTABLE procedemos a
la PLANIFICACIÓN DE NUESTRA ESTRATEGIA, para ellos debemos tomar en cuenta
lo sgte:

SEO. (Posicionamiento Orgánico)

SEM. (Posicionamiento de Pago)
ADS. (Estrategia de Conversiones en R.S.)

Si queremos LOGRAR RESULTADOS PROFESIONALES, DIFUNDIENDO NUESTRA

MARCA Y CAPTANDO DE MILES A MILLONES DE LEADS, debemos tomar en
cuenta todos estos CONCEPTOS y ESTRATEGIAS e integrarlos a mi
PLANEACIÓN.

Ésa va a ser la diferencia entre UNA MARCA EXITOSA y una marca que nó.

Siempre el primer paso es el más difícil, pero una vez dominado, el camino se
hace más sencillo de recorrer…
En GOOGLE TRENDS podemos encontrar las diversas tendencias en distintos lugares del Mundo, lo que nos puede ayudar a tener una
MEJOR PLANIFICACIÓN sobre LAS ESTRETAGIAS DE MARKETING DIGITAL que deseo implementar.
 Es necesario saber las
TENDENCIAS y el
COMPORTAMIENTO
DEL MERCADO

Y con ello ver las

PALABRAS CLAVES con
las cuales el publico
objetivo realiza las
búsquedas
REDES SOCIALES
Herramientas Digitales
 Qué son las Redes Sociales??
Las Redes Sociales son estructuras formadas en Internet por
personas u organizaciones que se conectan a partir de intereses o
valores comunes. A través de ellas, se crean relaciones entre
individuos o empresas de forma rápida, sin jerarquía o límites físicos.

Qué son las Campañas de Ads??

La traducción literal de Social Ads es publicidad en redes sociales.
Esto se puede hacer en muchas redes sociales y plataformas, como:
Facebook, Instagram, Google, Twitter, Linkedin, Snapchat, Youtube
o Pinterest, entre otras.
Es un grupo de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que
comparten un presupuesto, una orientación geográfica y otros
parámetros de configuración y puede tener una o
más campañas publicitarias activas. Cada campaña puede contener
uno o más grupos de anuncios.
 En el Business Manager se puede configurar
una respuesta para Whatsapp y el Pixel de
Seguimiento insertado para la generación de
data y PÚBLICO PERSONALIZADO Y
SIMILAR.

En el Business Manager se puede configurar distintos tipos de estrategias

dependiendo de cuales sean nuestros objetivos comerciales, podemos hacer
CAMPAÑAS para:

Incremento de LIKES y Reconocimiento de Marca.

Generación de interacción en los anuncios.
Generación de Tráfico hacia Páginas Web a bajo costo.
Campañas de Venta directa hacia Catálogo.
Campañas de Leads hacia Whatsapp Business.
Conversiones hacia Ecommerce.
Etc.

Para ello es necesario:

TENER CLARO NUESTROS OBJETIVOS (PLANEACIÓN)

CREAR MATERIAL Y CONTENIDO DE VALOR.
TENER ANUNCIOS ATRACTIVOS E IMPACTANTES (Diseño y/o Vídeo) para los
diversos formatos que nos permite insertar la Plataforma.
Y una parte muy importante para el ANUNCIO es la parte del “COPY” ya que un mensaje adecuado, bien
dirigido y que no sea aburrido, ayudará mucho a las conversiones del Anuncio. Se recomienda también
integrarle un acortador (x ejemplo bit.ly) en el Copy, lo que nos dará una medición aparte pero además un
costo menor cuando le den click al acortador.
Un ejemplo de Acortador es BITLY el que nos permitirá acortar las URL, y nos sirve para minorizar los costos x click
en el Anuncio.
HERRAMIENTAS Y TÉRMINOS DIGITALES BÁSICOS QUE DEBES SABER:

• DOMINIO Y HOSTING
• PÁGINA WEB
• TIENDA ONLINE / E-COMMERCE
• LANDING PAGE
• GOOGLE TRENDS
• GOOGLE ANALYTIC
• PIXEL DE SEGUIMIENTO
• BUSINESS MANAGER
• CANVA
• BITLY (ACORTADOR)
• SEO
• SEM
Expositor:
• ADS Luis Jose M. Soto Rodriguez
• POST Consultor MKT Digital
Director Agencia Estudio Creativo
• FEED “mkt.net.pe”
• REELS
• STORIES Diseñador
Programador
• CREATOR STUDIO Social Media Manager
• FACEBOOK SUITE Analista SEO & SEM
Consultor en MKT e iA
• CONVERSIONES