FINES QUE PERSIGUE LA PUBLICIDAD: La publicidad es una comunicación

estructurada y compuesta de la información que generalmente pagan patrocinadores

identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e
ideas) y se difunde a través de diversos medios. Normalmente está dirigida a grupos de
personas y no a individuos, por tanto es impersonal o masiva. La publicidad es una forma
de comunicación persuasiva, es decir, un tipo de comunicación que busca crear o
modificar actitudes hacia productos, servicios ideas o instituciones. En principio los
objetivos globales de la comunicación publicitaria son dos. En primer lugar, la publicidad
debe informar o transmitir un conocimiento. De este modo, la publicidad informará de
todos aquellos aspectos del producto o servicio que pueda interesar al receptor para que
adopte la decisión de adquirirlo. Y en segundo lugar, la publicidad debe persuadir. Es
decir, el objetivo último de la comunicación publicitaria es ejercer una influencia sobre el
consumidor para que realice, finalmente, la compra del producto anunciado.

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN HÁBITOS DE CONSUMO: Los mensajes

publicitarios contienen roles sociales que acaban condicionando nuestra conducta. A
menudo, la publicidad perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han
adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos. La publicidad impone un
ideal en cuanto a la imagen física, estilo de vida, propone llegar a la “felicidad”
consumiendo los productos y servicios que difunde, lo que hace que todo aquel que se
vea influenciado por la publicidad intente alcanzar el ideal alejándolo de su propia
realidad. Siendo los jóvenes y adolescentes un público objetivo susceptible, pero no más
que los niños, se podría hacer una analogía con una esponja, la cual va absorbiendo todo
lo percibido y lo mismo pasa con los jóvenes y adolescentes al frente de la publicidad

ESTRATEGIAS UTILIZADAS POR LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD PARA VENDER

UN PRODUCTO

COLORES EMPLEADOS EN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

HORARIO Y FRECUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA TV Y EL ESPACIO

RADIOELÉCTRICO