REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

COLEGIO “ALEJANDRO HUMBOLDT”

SECCION “U” 1ER AÑO

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Nombre: Paola Jiménez # 31

C. I. V-32.160.157

Docente: Isvette Rodríguez

Castellano

1er Año

MAYO 2020

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 PUBLICIDAD

Concepto

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa

da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como
principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y
tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son
fundamentales para el comercio en general. Si un producto no es publicitado,
difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena
calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una estrategia de
marketing para posicionar los productos en el mercado global, su
participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria. El
correspondiente factor que se emplea para la diversificación de bienes y
servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la
sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.

Características

Persuasión.- La publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al

público sobre los beneficios de algún producto o servicio determinado,
exponiendo las virtudes del mismo y en algunos casos ocultando sus
defectos o deficiencias.

Informar.- Busca informar sobre aquello que se publicite, dando

detalles sobre el servicio o detalles del producto, para que el receptor tenga
una idea pormenorizada del objeto que se promociona.

Originalidad.- Mediante la originalidad busca no caer en la monotonía

que causa que las personas evadan la publicidad, con ello logra llamar su
atención para luego enfocarla en aquello que se esté anunciando.

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 Novedad.- Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se
publicita, o que aquello que ya se conoce tiene algún cambio significativo que
le convenga de alguna manera al posible cliente o comprador.

Constancia.- Es común que los anuncios publicitarios tanto en medios

electrónicos como impresos, se repitan para que la información quede
reforzada en la mente de quien vea o escuche la publicidad.

Frases publicitarias.- Se utilizan frases “pegajosas” con las que se

mantenga el mensaje o parte del mensaje en la mente del receptor, ya sea
de forma consciente o inconsciente, para que el producto esté presente en la
mente de la persona y predisponerla favorablemente a aquello que es
publicitado.

Herramientas.- Se usan herramientas como música, e imágenes que

se mantengan en la mente consciente o inconsciente, y que el cerebro
relacione con el producto, o que la mente relacione el producto con algún
evento placentero o agradable.

Entre las herramientas que usa la publicidad está la música o el uso

de determinados sonidos, con los que se llama la atención de la persona, o
tratan de influir en su ánimo. Otra herramienta muy usada son las imágenes
coloridas, con las que se llama la atención de la persona hacia el anuncio.

PROPAGANDA

Concepto

La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene

como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa
o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. Esta

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es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el
fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la

propaganda, en su sentido más básico, presenta información parcial o
sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de
manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una
conclusión, o usa mensajes controlados para producir una respuesta
emocional, más bien que racional, respecto de la información presentada.

La palabra proviene del término Propagaré el cual significa propagar,

es una forma de comunicación por medio de la cual se busca manifestar una
posición referente a una ideología religiosa o política. Es considerada un
arma de guerra en la lucha ideológica.

La propaganda pretende influir en las decisiones que toman los

ciudadanos.

Características:

 Los mensajes son repetitivos para que haya una mayor

captación del público.
 Utilizan diversos canales de transmisión.
 La propaganda es de carácter masivo.
 Siempre trata de persuadir en las personas receptoras del
mensaje de la propaganda.
 Busca el apoyo y de misma forma, el rechazo frente a
determinadas ideas, partidos, etc.
 A partir del discurso propagandístico cada persona es libre de
formar sus propios criterios.