Principios de Logos

El primer objetivo del logo:

Atraer la atención
Es el primer evento cognitivo. Lo primero que debemos aprender a es que hay ciertas cosas que llaman la atención.
Desde hace miles de años, ancestros del este de áfrica sobrevivían identificando oportunidades de:
*Buena Salud.
*Reproducción.
*Calorías.
*Comida.
*Compañeros fértiles.
*Identificando riesgos.
*Daños por enfermedad.
*Riesgos de animales y plantas.

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A través de la evolución por años se filtran por habilidades de: ganadores y perdedores que nos han permitido sobrevivir pasando nuestros genes a las próximas generaciones.
Esto nos permitió saber que es conveniente y que no lo es para nosotros.
El cerebro evoluciono para comprender 3 tipos de estímulos:
1.- Estimulo Novedoso.
2.- Estimulo Supernormal.
3.- Estimulo parcialmente oscurecido.

1.- Todo lo que se desvía de la norma, llama la atención. Los antepasados recorrían las sabanas, tomaban información sobre las investigaciones de los recursos o nuevas amenazas, esto
provocó una evolución a estimularse ante lo novedoso.
Entonces lo primero que llama la atención es lo desconocido, si comparamos con un logo convencional o similar a un símbolo que ya conocemos esto no causara sorpresa.
Dos maneras de evitar esto:
Al momento de crear o rediseñar un logo debe ser diferente al actual o a los de la misma categoría.
American Airlines (nuevo Logo)
Serpentine Gallery
Si trabajamos con un logo existente es necesario crear innovación:
Google y sus portadas.

2.- Lo segundo que llama la atención es el estímulo supernormal.

• Este responde al estímulo exagerado, amplificando esta respuesta, por ej. Caras de bebes, muñecos, grandes ojos, pequeñas narices, entre otros, evoluciono en fertilidad de apareamiento,
no es coincidencia: formas de "reloj de arena" y tanto en hombres como en mujeres formas de "V" en los torsos.

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También evolucionaron: arañas, culebras, colores de alto contraste que amenazan, no es coincidencia, patrones, combinaciones de colores, atrapan nuestra atención.
Por ejemplo: Caras, particularmente los ojos.
CBS, LG, amazon
Caras de Bebes: Leche, andriod, twitter.
Formas Provocativas: starbucks, blackJet
Culebras y arañas: Whitney museum, London simphony orchestra.

Finalmente: contrastes brillantes:

Fedex, google, shell

3.- Estímulos oscurecidos:

Nuestro cerebro evoluciono; A través de patrones en matorrales podíamos determinar si era posible aprender reconocer una situación o un animal de peligro y así reaccionar de forma
rápida.

Existen 2 estrategias para lograr este principio.

a.- Mascara o ruptura de logo: este requiere que el cerebro complete la forma: ej.: IBM ,WWF

b.- Espacios negativos para crear nuevos elementos, donde el cerebro completara el patrón.
ej. USA Network, NBC

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El segundo objetivo del logo:
Respuesta emocional
Se trata de una respuesta rápida básica, instintiva.
Agresivo - dominante
Amigable - sumiso

Entonces en orden de diseñar un logo de respuesta emocional, es necesario formas básicas alineadas con tonos emocionales.
Estímulos agresivos incluyen formas angulares, triángulos, líneas verticales y asimetría en los elementos. Estos signos traducen dominancia, autoridad, audacia y acción.
Estímulos amigables: formas curvadas y redondas. Líneas horizontales, simetría, traduce sumisión colaboración, honestidad, estabilidad,

Ej. Logos dominantes:

Mitsubishi: mitsu significa tres y bishi: diamantes. Traduce formas angulares esto traduce fuerte dominancia debido al triangulo simétrico asociado a la estabilidad.

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 Adidas: muy similar: 3 ángulos derechos formando una montaña traduce fuertes tonos de dominación, de alguna forma existe asimetría que
traduce movimiento e imprime ascenso.

Otro caso similar de LOGOTIPO es: EA logo nótese la inclinación del ángulo que genera una pose agresiva.

En el caso del logo HP este inicializa una angulación que también sugiere una postura agresiva; incluso le da mayor agresividad gracias a la
remoción de las líneas horizontales. El objetivo primordial fue el MINIMALISMO; entonces la extrema verticalidad, combinada con una
postura agresiva forma: Un dominante y agresivo logo.

Finalmente el clásico NIKE "visto bueno", la curvatura del logo transmite lo amigable, pero a su vez contrasta con extrema asimetría y puntas
afiladas que transmiten movimiento y dominación.

Todos estos logos traducen: dominación, autoridad, audacia y acción; a través de angularidad, verticalidad y asimetría.

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Ejemplos de logos amigables y sumisos

United Way logo. Todos los elementos son redondos y curvos, los dedos la parte de atrás de la mano, la persona parada y los círculos concéntricos. Todo
esto traduce amistad, bienvenida y confianza; justo lo que uno espera de este logo.

GE (General Electric). La redondez, las iniciales manuscritas y Art Nouveau en los interiores del círculo denotan amigabilidad y sumisión. El interior
transite movimiento al igual que calma y estabilidad.

Toyota logo denota accesibilidad, amabilidad a partir de sus tres elipses "T" por Toyota la configuración simétrica denota estabilidad, con su
repetitividad también trasmite calidad.

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Strasbuck logo: redondo, curveado en sus formas y elementos es el perfecto tono para una cafetería: calma, amistad, invitación.

Similarmente South West Airlines es un corazón perfectamente curvo con un círculo central y líneas horizontales que plantean unas
alas. El corazón simboliza amistad, la redondez y simetría del logo significan confianza y accesibilidad. Las alas significan calma y
estabilidad.

Disney logo consiste en redondez arremolinado las tipografías manuscritas invitan a juguetear al igual que logo de MICKEY que trasmite
amistad a través de tres grandes círculos.

Todos estos logos denotan: amistad, sumisión, honestidad, estabilidad, a través de formas curvas, líneas horizontales y simetría.

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Entonces que sucede con cuadrados y rectángulos. Transmiten emocionalmente neutralidad, por ej.

Facebook, 3M, GAP, GM (general motor)

Para la RESPUESTA EMOCIONSL la neutralidad denota deficiencia.

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El tercer objetivo del logo:
Expresar sentido
El tercer proceso cognitivo
Existe una diferencia significativa.
Estos generan conexiones con la memoria, produciendo agrado, reconocimiento y recuerdo en el futuro.
La clave para que el sentido exprese efectividad es el principio llamado: Densidad proposicional.
Esto es la cantidad de información por elemento unitario. Lo ideal es crear la menor cantidad de elementos. Para entender esto mejor definamos algunos términos: Propósito describe el
estado:
Existen 2 tipos:
1.- Proposiciones Superficiales.
2.- Proposiciones Profundas.
La primera describe elementos visibles del logo. Por ej.: Logo de APPLE expresa: el cuerpo de la manzana, la hoja en la parte superior y el trozo perdido. Solo 3 proposiciones
superficiales.

La segunda describe proposiciones fundamentales esenciales, básicas, ocultas en el sentido del logo; en el caso del logo APPLE el sentido expresa:
inclusión en la alimentación sana, el árbol de manzano bíblicamente es conocimiento, el mordisco representa "adquirir conocimientos". Sir Isaac
Newton y su teoría de la gravedad a partir de la caída de la manzana; una manzana al día mantiene al doctor "alejado", tradición de regalos, entre
otros.

Densidad Proposicional es calculado tomando las Proposiciones Profundas y dividiéndolas entre las Proposiciones Superficiales. Esto es la
cantidad de sentido transmitido dividido entre los elementos visuales; y la clave del logo de APPLE son las 6 Proposiciones Profundas
dividido entre las 3 Proposiciones Superficiales; lo cual genera una densidad Proposicional de 2, que es considerado muy alta.

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El objetivo ideal es crear un logo con una Densidad Proposicional por encima de 1
Por ejemplo el logo de Barack Obama

Analicemos el sentido de este logo:

Primero Proposiciones superficiales:
Un círculo azul hueco.
Con un círculo blanco interior
Líneas blancas y rojas horizontales en la parte baja del mismo. Se estima que la cantidad de Proposiciones superficiales son 4.

Primero Proposiciones superficiales:

Un círculo azul hueco.
Con un círculo blanco interior
Líneas blancas y rojas horizontales en la parte baja del mismo. Se estima que la cantidad de Proposiciones superficiales son 4.
Ahora las Proposiciones Profundas
El circulo representa la "O" por Obama
El círculo representa unidad
Estabilidad
Las líneas blancas rojas y azules representan la bandera de los Estados Unidos
Las líneas Rojas y blancas representan patriotismo.
La línea de horizonte representa paisajes.
El azul representa el cielo azul.
El círculo central blanco representa los amaneceres y esto a su vez: esperanza de un nuevo día.

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Ahora las Proposiciones Profundas:
El circulo representa la "O" por Obama
El círculo representa unidad
Estabilidad
Las líneas blancas rojas y azules representan la bandera de los Estados Unidos
Las líneas Rojas y blancas representan patriotismo.
La línea de horizonte representa paisajes.
El azul representa el cielo azul.
El círculo central blanco representa los amaneceres y esto a su vez: esperanza de un nuevo día.
Esto puede tener 9 Proposiciones Profundas y 4 Proposiciones Superficiales; dando una Densidad Proposicional por encima de 2 (muy alta)
Hacer un logo Proposicionalmente denso asegura expresiones eficientes, pero debemos asegurarnos que estos sentidos sean consistentes y que brinden valores en nuestro cerebro; pero que
estos valores no se contradigan ya que transmitirán finalmente confusión e incongruencia y anulara el mensaje distrayendo totalmente la atención.

Tres cosas que debemos tener en cuenta al manejar Densidad Proposicional

1.- cuando contamos proposiciones superficiales no debemos contar cada variación de color o elemento individual, realmente importa los grupos naturalmente juntos que lucen en
el logo.
2.- Proposiciones profundas difieren de Proposiciones superficiales y estas altamente dependen del sentido del observador, es por ello que es necesario estar muy claro en el
target del observador. Por ejemplo un logo que ofrezca elementos visuales de relevancia histórica no cuentan para un invitado por ende no tiene sentido contarlo.
3.- No deben obsesionarse con exactos conteos de proposiciones, son estimaciones de números que variaran dependiendo del objetivo del diseño. El diseño ideal son Profundas
Proposiciones y Proposiciones superficiales

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El cuarto objetivo del logo:
Ser Memorable
Esto se refiere al evento cognitivo de memorizarlo.
Tres técnicas para hacer un logo memorable:

1.- Von Restorff Efecto

2.- Mnemonic Devices
3.- Efecto de concreción

1.- Es basado en el mismo principio de Novedad o innovación para llamar de esta manera la atención, el efecto Von Restorff describe el fenómeno de diferenciar Artículos similares y
convertirlos en artículos diferentes. Esto se refiere a lo primero que debemos hacer en convertir nuestros logos en memorables y asegurarnos de guardar esa data en una categoría
del cerebro. La idea no es ser solo diferentes: sino diferentes e interesantes.
Consideremos el logo de Chilis.

No solo es una imagen de un chile sino que también está colocado de forma horizontal permitiendo que el tallo se convierta
en un apóstrofe para la "S", además si lees de izquierda a derecha como palabras el primer elemento es una imagen única e
interesante.

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 Logo de LG
Este construido con una profunda intención de cara sonriente lo cual es diferente y lo hace interesante.

2.- Estos logos también emplean Mnemonic Devices para convertirlos en memorables. Esto debido a que es la manera de organizar la información para ayudar a recordarlo.
Típicamente se emplean puentes de letras e imágenes para recordar algo.

Por ej. el logo de Chilis emplea la: no necesidad de un nombre característico, debido a que "puentea" directamente el elemento para contribuir en su recuerdo.

Vemos este mismo principio en estos logos:

APPLE – TARGET – SHELL - TWITTER

LG logo emplea también este principio debido a que las letras principales (siendo esto un principio) están representadas en los elementos de la cara y producen recordatorio.

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Otros claros ejemplos son:
HP – VW - Mac Donalds - Adobe

El 3 Fenómeno es el Efecto de Concreción

Este describe los hechos de concretar imágenes sustantivas, procesadas para recordar rápida y precisamente imágenes con sustantivos abstractos.

Sustantivos concretos como:

Casa, perro, lápiz, computadoras, corresponden a objetos físicos familiares.

Sustantivos Abstractos como:

Calidad, lealtad, inteligencia, servicio son palabras que concretan de mejor manera: recordatorios y que ayudan a estas representaciones icónicas.
Una buena prueba de concreción es que tan difícil es ver los aspectos primarios del logo en palabras.
Mas palabras que tratan de describir traducen menos probabilidad que sea concreto y por ende menos memorable será este.

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Ejemplo de beneficios de la concreción:
RED BULL el cual representa toros rojos.
TARGET el cual es un objetivo

American Airlines: el cual es un pájaro en un ala

Todos representan concreción.

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Ahora ejemplos abstractos:
LONDON OLIMPIC 2012 el cual es un símil de formas aleatorias muy difíciles de describir, pero si entrecierras los ojos
verás los números 2012 e incluso personas en movimiento

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Logitech logo: un logo muy abstracto y difícil de describir, es una especie de rueda o mouse, o un ojo, o una paleta de pintura, es muy ambiguo con respecto a lo que se observa,
haciéndolo difícil de describir. Ahora lo que sí es prudente decir es que este par de logos traducen es NOVEDAD.

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