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- Glifo: en tipografía, cualquiera de las formas concretas que en una fuente se da a los símbolos
individuales que la componen. En ese sentido, un glifo es una realización concreta de un carácter, de
un número, de un símbolo decorativo o matemático, etc …
SIGNOS-OBJETOS-FIGURAS
Glifo-Carácter Las fuentes tipográficas contienen 256 glifos
Líneas de tipos
o línea base: es la línea imaginaria sobre la que las letras y otros caracteres descansan. Las
letras que contienen una parte descendente sobrepasan esta línea imaginaria.
o línea media (ojo medio)
o Altura de x: esta medida es la altura de las minúsculas que descansan sobre la línea base
sin contar con ascendentes ni descendentes, viene marcada por el tamaño de la letra “x”.
o Altura de mayúscula
Tipología
o Caja alta: mayúsculas
o Caja baja: minúsculas (ascendentes y descendentes)
o Numerales: de caja alta (capitales)- caja baja (estilo antiguo)-----(AMBAS SOBRESALEN)
o Signos de puntuación y signos diacríticos
-Cuerpo: desde el extremo inferior descendente hasta el extremo ascendente (cada punto
son 0,35 mm)
- Punto = 0.35 mm cada punto mide o.35 mm, sí decimos que tenemos 12.
TIPOS DE TIPOGRAFIA
1. Con serifa o romana: tiene detalles, uniones, pequeñas líneas que las separan de otras fuentes, estas
estructuras van dadas en todas sus estructuras anatómicas)
-Facilita la lectura porque continúa la línea base
- La estructura no está ligada: (ligar dos fuentes) = ligadura
Ej.: Time Roman y Serifa.
Elementos tipográficos
Sangría: margen de seguridad que se le da a la mesa de trabajo para asegurar que el diseño no se
corta.
Kerning o acoplamiento: el interletraje (kerning) es el espacio que hay entre dos caracteres. La
distancia horizontal se puede modificar manualmente para agregar o eliminar espacio entre dos
letras.
Tracking o acercamiento proporcional: también afecta el espacio entre letras, pero una sección
completa, una palabra entera o un párrafo completo.
Ligadura: propiedad genuina de la letra “g” minúscula y se encarga de unir el anillo con la cola.
Unión de un carácter con el siguiente en las letras manuscritas.
Alineado/distribución
Justificación: Una vez terminada la línea, se procede a su justificación. Justificar la línea es darle la
medida exacta, para lo cual se van cambiando los espacios por otros mas anchos o estrechos, hasta
que se alcance la medida completa.
La fuente IMP
Las cosas que definen la fuente es el grosor, la inclinación y la fuente tipográfica.
La fuente de tipografía definida por un conjunto de letras con un grosor, una forma, un estilo y tamaños
determinados.
- Contraforma: Siempre vamos a ver algo que ocurren el interior, lo habitual es blanco y negro. (viene
dada por el negativo)
Cuando la ley fondo figura es un color plano (negro) con blanco es más fácil y se verá siempre.
El producto. La marca
DEBEMOS TENER EN CUENTA:
Plan estratégico: hay que ver si es eficiente
Símbolos
Señalética
Estilos
Experiencias de interacción:
Información
Compra y/o uso
Recuerdo
Imagen corporativa digital:
Interactividad
Eficiencia
Difusión
Innovación
Coca cola: letras separadas (anuncio covid 19) McDonalds: separación de las M
- Isotipos: compuesto por tipografía y formas gráficas. Es decir, construcción basada en tipos, que
hacen referencia a la marca, aunque no la exprese completamente.
- Isologo: variación del imagotipo, en donde la tipografía forma parte del gráfico.
CULTURA
CULTURA (imágen regalos y navidad japonesa) IMAGEN:CHRISTMAS ILLUMINATION CHINA
En estas imágenes vemos luces de navidad y tenemos un texto que dice iluminación navideña''. Hay una
estructura arquitectónica. La estructura visual también se respalda.
Nos pregunta que si ambos anuncios van dirigido al mismo público y la respuesta es que si y que va dirigido
a la clase alta de la sociedad, la marca es cara. Es un perfume creado para gente que puede permitirse
comprarlo. Crea la metáfora con los símbolos que están detrás de esa situación el negro, el plateado, el
dorado… Hay una imagen reconocida de una actriz famosa que presta su imagen al perfume. La tendencia
es que la marca va a ser más cara. A la marca le sale rentable pagarle a esta mujer.
Si hablásemos de un análisis denotativo de la imagen negra vemos que ella está mirando al bote de colonia.
Además, vemos perfectamente el número 5. La anomalía se encuentra en el colgante de la espalda, además
si quitamos el bote es lo único plateado que hay en todo el contexto. El recorrido visual es diagonal del
número cinco hasta acabar en el bote de colonia. Lo vemos como un rectángulo en diagonal.
El branding de la marca es sobriedad, los colores, el usuario…
El público objetivo en marketing es aquel que lo compra siempre.
El público potencial a quien van dirigido los productos
El nivel adquisitivo es el mismo, solo que cambia el rango de edad, el primero para
gente joven y la segunda para un público más mayor. En la primera colores más
saturados y en la segunda más pastel, en la primera ámbito nocturno y en la otra ámbito
natural.
(VIDEO FREIXENET)
El equipo de Natación sincronizada ganó el oro, y por ello el líquido de
la botella representa oro. Esto es España porque los bailes son de
aquí. Freixenet es catalan y se supone que no se podía vender en
España , por eso ellos expresan que ellos forman parte de España y
por eso hacen estos videos. Hay estructuras y simbologías que se
mantienen en todos los videos. Lo que nos intentan decir formalmente
es que al beber el cava vamos a tener esa experiencia.
(ANUNCIO HEINEKEN)
Con este anuncio se aumentó la venta un montón, es uno de los
anuncios de la historia. Hace una comparación entre lo que le gusta a las
mujeres y a los hombres. Tenemos un estereotipo que se relaciona la
ropa con las mujeres y las cervezas con los hombres. El incremento se
aumenta al final porque no sabes lo que va a suceder, ves el impacto de
los gritos de ellas que es sonoro no visual y hay un contraste inmenso de
la imagen de ellos que es fría, azul y verde. En ese momento la
sensación emotiva de ellos es superior a la de ellas.
LA IDENTIDAD VISUAL
Descriptivos: (fácil identificación, difícil registro)
Sugerentes: (metáforas/creativos)
Neologismos: (nuevas palabras construidas a partir de otras existentes)
Acrónimos: (extruido de las iniciales de las palabras que conforman una marca, asociados a tecnologías,
difícil identificación)
Evocativos: (raíz conocida)
Abstractos: (palabras nuevas/sin significado/sonoridad/facil registro)
Etimológicas
Onomatopeyas: (imitación lingüística).
Conceptuales: (Asociadas a un producto distinto)
Nombres personales
Después de esto se puede crear el logo
COMO CREAMOS UN LOGO- MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Estilo personal
Impacto visual
Proceso creativo
Argumentación/justificación del diseño equilibrio
Armonía
Técnicas de construcción
Fotomecánica
1950: Fotocomposición: planchas y/o sistemas de grabado. Desaparece el sistema tradicional de
tipografías(por móviles y/o por líneas)
Planchas monocromáticas que forman cuatricromía + papel= tramas
- Trama: es un método creado para la reproducción de las imágenes en medios tonos. En impresión
de cuatricromía (CMYK) varia entre cada color el ángulo de trama en 30º para evitar la superposición
de los puntos y la aparición de unas ilusiones ópticas. Roseta.
o Trama estocástica. Tramado al azar o trama aleatoria. La encontramos en las imágenes de
los periódicos, sobre todo en imágenes pequeñas.
Resolución= Calidad: depende del ppp// LPI o de salida (líneas por pulgadas).
Datos importantes
1. SIEMPRE que sea un papel estucado resbala (Snack Shar: semimate)
2. Todo cartón gris tiene un recubrimiento para que se vea el color como es, el recubrimiento en blanco
es constitución del cartón, no se hace mediante impresión.
3. Gramaje 180g/m^2: cartón gris (no exactamente)
4. Todos los plásticos son brillantes.
5. Con poros- Offset, se ven las betas
Estucado brillante Estucado mate
Pasta estucado brillante y las tortas semimate. Todos los cartones hay que darle un recubrimiento en
blanco pero eso ya viene, no tenemos que ponerlo nosotros. Gramaje lo que pesa el papel. Un cartón
tiene más gramaje que un folio.
El color-preimpresión
Resolución// resolución óptima: ppp o lpi-p
Texto
Trama- Separación y tramado: ¿Color solido o degradación tonal?
Artes finales- pdf/x o preflight: IMP
Datos que le damos a la imprenta para asegurar la reproducción del diseño
- Sistema de imposición: va después del montaje y lo realiza el programa para que cuadren las
páginas
Imposición: páginas unidas a páginas diferentes).(lo hace sólo el programa, no lo tenemos que
hacer nosotros
EJEMPLO:
Artes finales
1. En registro y fuera de registro
2. Marcas de registro
3. Barras de color: se comprueba si las tramas están impresas en el lugar donde corresponde o si se ha
movido algún color.
4. Líneas de corte y marcas de límite
Tramas son lo que vemos cuando no es un color plano, se ven como granitos
Simplemente cambiando el
ángulo de la trama.
Pan: lineal
Lo marrón=roseta de amplitud modulada
En el caso de la pasta de dientes es lineal, (trama lineal.)
Sistemas de sobreimpresión:
Se superponen pero el trozo común se ve y cuando no se ve es calar ( se imprime directamente sobre el
papel es como si estuviera recortado).
1.Impresión por planchas de color independientes: Offset, flexográfica, huecograbado, serigrafia, ...
No hace falta reventado si únicamente hay un color. Tampoco se necesita si es amarillo con naranja simore y
cuando el naranja sea magenta y amarillo, si es tinta plana si se necesita. Se necesita un color coincidente
para no hacer reventado.
Xilografía
Litografía - agua fuerte - Barniz blando.
Serigrafía
Grabado: en Linóleo; en Buril; a punta seca
Agua fuerte
Barniz blando
Mezzotinta
Impresión digital:
Serigrafía: soportes: papel, tela, madera, metal, hormigón y plástico. Tiradas cortas (o limitadas)
¿Cómo? Impresión en nylon o poliéster del diseño, recubierta con una fotoemulsion que endurece con la luz.
Habrá una plantilla para cada color. Se aplica la tinta en la superficie con una rasqueta, que pasa a través de
cada plantilla (tastas veces como sea necesaria)
Tranferir una tinta a través de una malla tensada en un marco. Repetitivo. Después del primer modelo de
grandes producciones. Hay que dejar secar, manual.
Caracterización: diferenciación de los colores básicos Andy Warhol
Grabado: Impresión que obtiene una superficie en relieve, con una saturación de color densa y muy definida.
(golpe en seco)
¿como? Tallando una imagen en metal. Se coloca tinta según el resultado esperado, Se presiona. Alto
gramaje (tarjetas de visita de abogados o tarjetas inmobiliarias de alto poder adquisitivo).
Termografía: Superficie brillante con efecto en relieve. Pierde detalles tipográficos y calidad. Metalico
¿Como? Utilización de tintas de secado lento, en Offset, se recubre con un polvo para termografía y se añade
calor al proceso, que las funde
Ejemplos de impresión:
ESTAMPACION EN CALIENTE:
- Detalles más sofisticados, sobre cualquier superficie.
- Efecto delicado, lujoso, deslumbraste
- Tela, papel, piel, madera.
- El papel de aluminio: se adhiere a la hoja.
¿Como? 1) Se crea una plancha o molde en relieve con el diseño.
2) se calienta y se aplica en una prensa
3)se coloca una hoja de aluminio en el papel de manera que se adhiere sobre la imagen en relieve
FLEXOGRAFIA:
Es el más habitual, porque es un proceso de aplicación muy rápido. Ahorra costes. Sobre cualquier superficie
plástica, sobre todo envoltorios. Hasta 8 colores se crean. La tinta se va con facilidad.
Problema, no todo el mundo usa esto. La tinta salta con muchísima facilidad, si rascas la tinta sale. Por
ejemplo, la bolsa de pan bimbo o pan cortado, están realizadas con flexografía, la bolsas de la lechuga….
Por ejemplo, las bolsas de comida procesada se hacen con rotograbado.
Método de impresión habitual y rápido.
Las etiquetas utilizan este sistema y los envoltorios.
En los sistemas actuales de registros crean hasta 8 colores.
Bordes dentados o rebordes, sobretodo en estructuras tipográficas.
El punto no es redondo es plano.
Defectos: la tinta salta con facilidad (Bolsa pan bimbo, lechuga…)
La bolsas con comida precocinada requiere esterilización, se hace mediante rotograbado o huecograbado.
No es un sistema de impresión digital.
La tinta está incrustada en la rueda, donde se acoplan diferentes colores, vasos metidos hacia dentro que al
contacto van dejando las huellas en el papel. Por ejemplo, el papel aluminio del quesito se imprimía en
huecograbado ya no. Es muy caro, cuesta mucho hacer la matriz. Calidad de impresión muy alta, mejor que
la flexografía. Se imprime color a color, no todos juntos.
Se hace directamente como si fuera un film. Gran brillo y cobertura. Grandes tiradas. Mejor calidad
Aserramiento de las líneas (las letras blancas parecen cortadas con sierras y la trama que es la naranja).
El blanco no se revienta nunca, el rojo y el negro si van reventados en el ejemplo.
Aserrado solo cuando la forma sea blanca, a color no la vamos a encontrar.
Requiere de esterilización
Impresión a la que estamos acostumbrados (papelería, revistas,…) se suelen imprimir en offset o flexografia.
Cada vez hay más estructuras que se imprimen en digital.
Tintas grasas y por lo tanto el tiempo de secado es mayor.
Se imprimen color a color y son planos. Y en papel o cartón
Defectos: engrosamiento (exceso de entintado) y afinamiento (falta de entintado) (se vigila mediante
las barras de color).
Diferencias con los demás: se imprime color a color y suele ser planos ( se imprime en plano para que no se
mueva).
Sistema parecido al entintado (por presión).
En la matriz la estructura que yo veo en blanca sale en negra.
Si es tinta plana se aplica de manera independiente.
Otros defectos: barras de control.
Efecto de Moiré: en cámara (cuando hay un cruce de tramas que produce efecto de aguas). MOIRÉ =
Superpuestas.
Estos defectos se producen por las barras de control. El efecto MOIRE (el de la camiseta) se produce cuando
hay un cruce de tramas, es decir están superpuestas. Los registros se han movido por ejemplo del ojo. El otro
efecto es la ROSETA.
Los registros no ocurren en el lugar que tienen que ocurrir, se desplazan.
Mayor predominancia sería el punto más grande pero estaría en el mismo lugar.
Filmación, trama perfectamente nítida y contraste exquisito. La aplicas sobre el Offset, crea en ordenador...
Papel estucado.
Papel no estucado, va perdiendo nitidez la trama.
Papel de periódico, se va desdibujando el punto.
Corrugado, más difusa está la trama y el color se vuelve ligeramente grisáceo ya que la absorción de la tinta
es mayor.
EFECTOS POSTIMPRESIÓN
Barniz: mate o brillante.
o sobre la propia estructura. Asegura la resistencia del packaging. Donde coloca la fecha de
caducidad no se aplica.
Laminado plastificado mate, semi mate y brillante
o (Imagen 2). Estructura plastificada. Proporciona mayor seguridad al packaging.
Reserva UV: (imagen 1), Mismo color, la forma de encima es la que tiene reserva UV, es un relieve.
De frente no lo percibimos, pero si cuando giramos el objeto.
Reserva UV en textura
Sello en seco: sello que se pone con tinta, zonas sin mate o brillo
Brillo= sensación y en ocasiones resbala (tener en cuenta), según sea el producto (si es redondo se nos
puede resbalar)
El barniz, reventado…
Errores: del proceso que se producen en los sistemas de impresión).
Referencia si nos pregunta por la tipología de impresión.
HASTA AQUÍ SIEMPRE ENTRA EN EL EXAMEN
SISTEMAS DE IMPRESIÓN
……………………
EJEMPLO PACKGAGING AMARILLO QUE TIENE ELLA EN CLASE (ANALISIS COMPLETO)
PREGUNTA EXAMEN COSAS QUE TIENEN QUE TENER EN CUENTA UN DISEÑADOR
Llevaba sangrado, pero en las solapas blancas solo lo tiene en los 3 primeros mm o algo así, tiene como tinta
plana los logotipos (siempre), el fondo no porque se crea con la cuatricromía. Si lleva reventado entre el rojo
y el fondo amarillo. Es un cartón mate que lleva un barniz semi mate, que no cubre la estructura de la fecha
de caducidad que está realizada con sello en seco, ni las áreas de solape y adicción. El código de barra si va
con barniz. Necesitamos añadir un troquel, además se han aplicado las líneas discontinuas para poder
generar aperturas con pestañas para el usuario abrir y cerrar el packaging. Se han añadido las dobleces con
líneas discontinuas a 0,5 puntos y con color de registro. En las líneas, la literatura es muy alta, son 300 líneas
por pulgadas (si no se ven las tramas). Pero en este caso vemos rosetas entonces la literatura es baja.
Donde hay cuatricromía hay roseta, en las tintas planas nunca. No pregunta los tipos de impresión, pero si
los defectos. Hay calado porque hay reventado ya que se ha creado con una tinta plana. No tiene errores o
eso dice ella, no tenemos las barras de registro entonces no podemos comprobarlo.
Sole
Lleva sangrado (porque no se ve nada blanco en las zonas donde hay color). El sangrado va en las
solapas exteriores visibles y cubre 3 mm.
Imagen pmp ( a todo color quiere decir que va en CMYK, el logo va en tinta plana. Fondo amarillo (no
es tinta plana) (cuatricromía)).
SI HAY LOGO HAY TINTA PLANA.
Si hay textura y hay una pequeña sombra no necesita reventarse.
Cartón mate con barniz semimate, que no cubre la estructura de la fecha de caducidad (sello en
seco) y no cubre las áreas de solape y adhesión (nunca).
Código de barra barnizado e impreso, pertenece al producto y no a la caja.
Elementos prácticos de hoy en la práctica. (práctica de packaging).
Añadir troquel (estructura de corte) para generar líneas (apertura con pestaña) (color de registro a 0.5
pts.)
Aplicado a áreas de doblez (0.5 pt., color de registro, líneas disco. 12 en 12 puntos).
Si la literatura no se ve a primera vista es una literatura muy alta (300 ppp). Si no se ve la trama
literatura y calidad altas.
Roseta cerrada o abierta creada por cierto color o varios colores.
La roseta se busca en cuatricromía (donde hay cuatricromía hay roseta).
Veo colores sólidos aquí, aquí y aquí (decírselo)
Hay calado porque hay reventado.
Barras de registro al lado de las barras de control.
Diseño editorial
- Escritura, captura, corrección, composición tipográfica, diseño y formación (maquetación) e impresión
en las fases: creación, edición, diseño y producción.
- Fotocomposición, filmadora(offset)= impresión digital (e-books a través de internet, etc)
- Visualización a través de la pantalla o papel.
Diagramación
Tipografía de elementos que utilizar: como son, como lo añadimos y qué son.
Contenido según el producto/ según el usuario
Estilo (determina los limites en el mensaje): Tipografía, imagen (fotografía/Ilustración), logotipo,
situación del texto-imagen, … Próximo al área del usuario más que del producto.
EXAMEN
LIBRO DE ESTILOS
Tipo de papel
Paginas(horquilla)
Rejilla: márgenes (+ margen interno); pies y encabezado; pies de ilustración (diferencia); número de
páginas (inferior central-inferior externo); columnas; imágenes ¿a sangre?(alineación al cuerpo de la
tipografía); fondos, etc
Juego de fuentes (concretas): estilo de las fuentes
o Grosor, cuerpo, interlineado, párrafo, distancia caracteres(¿transformaciones?), justificado
o Ornamentos
o Color e imágenes (Blanco y negro/tintas planas/cuatricromía)
DEFINICIONES:
- Color de registro: el registro es la sobreimposición correcta de un color sobre otro color.
- Mezcla sustractiva: La mezcla sustractiva es la que se realiza con pigmentos, es decir con pinturas.
La mezcla sustractiva resta.
- Embalaje terciario: mejora la logística del producto, es un envase para poder distribuir el producto y
enviarlo con seguridad.
Ejemplo: galletas cookies(2 embalajes, y ambos son primarios porque están en contacto con el producto).
Ejemplo de paquete de pañuelos: carrefour, no se conserva bien el producto porque el papel tiene
problemas con la humedad y tiene aberturas en los lados que hace que este producto esté en contacto con la
humedad (las 3 funciones primeras no se cumplen). Si podemos identificar el producto; logística y
distribución: envase rectangular que podemos manejar con facilidad; inviolabilidad (precinto de cierre y
abertura); hermético: cerrado herméticamente, pero no permite el vacío, no permite el paso del aire y
líquidos; usabilidad: fácil uso y ergonomía.
Actimel: envase primario con el producto y envase secundario
(caja de cartón).
EXAMEN
aguanta el movimiento de lo que lleva dentro, si es plomo no, pero si es un boli si, aguanta según el
peso y superficie
A mayor fricción más desgaste (se desgasta más rápido).
Propiedad higroscópica: Sustancia capaz de absorber humedad del medio. Gracias a esta
propiedad las sustancias higroscópicas se utilizan como desecantes, ya que absorben el agua de
otros compuestos.
Muchas capacidades de textura del cartón.
● Serigrafía: es una técnica de impresión empleada en el método de reproducción de documentos e imágenes sobre cualquier material, y
consiste en transferir una tinta a través de una malla tensada en un marco.
● Digital: a través de cuatricromía. Se imprime la imagen con una cantidad concreta de tinta de CMYK respectivamente.
● Offset: Sistema de producción mediante placas monocromáticas según sistema monocromático sustractivo CMYK, es decir, Cuatro placas
(c, m, y, k) + imagen con las 4 placas fusionadas.
● Grabado: tinta metálica o sin ella, es independiente de la tinta, solo necesita un relieve.
● Huecograbado: sistema de impresión bajo relieve. La imagen está grabada sobre la superficie de un cilindro que de forma directa imprime
por contacto en el papel. Es caro por lo que se emplea en grandes tiras grasas de secado rápido. Todo lo de plástico que consumimos se
realiza con esta técnica. (extrusión corte)
● Termografía: Tinta metálica depositada en caliente. No se necesita grabado, la tinta parece abultada.
● Flexografía: Técnica similar al huecograbado, impresión rotativa por alto relieve para cualquier superficie (extrusión saliente).
● Xilografía: Técnica de grabar imágenes en una plancha de madera vaciando las partes que en la reproducción o impresión deben quedar
en blanco. Se realiza con tórculo. Para grabados en madera, tintado de placa e impresión en papel.
● Litografía: técnica de impresión con piedra pulimentada. Se dibuja la imagen invertida (negativo) con materia grasa, la tinta solo queda
retenida en la zona donde hay grasa manteniéndose el dibujo en el papel.
●Fotograbado: Se hace a partir de una fotografía. Se graba en una superficie metálica mordida con ácido para obtener una imagen relieve.
Después se imprime como un grabado mediante otras técnicas. Este método es similar a la serigrafía. NOTA: La diferencia entre grabado y
termografía: es que en el grabado se ve el negativo en la parte de atrás.