DISEÑO DE

Y EL BRANDING
¿QUÉ NECESITAS SABER ANTES DE REALIZAR UN LOGO?

Antes de profundizar el tema haganse una pregunta:

¿Si se hicieran un tatuaje de qué sería y que

significaría para ustedes?
Cuando hablamos de tener una marca nos referimos a tener un simbolo, una imagen con la que
nos puedan asociar fácilmente el ícono, los colores y las formas que nos representan, algo que
se relacione a nosotros de un aspecto de nuestras vida, como si fuera un símbolo de nuestro ser.

Ya sean huellas de perros, una flor, una palabra o algún icono de nuestro sistema de símbolos.

De esta manera les estariamos dando significado a nuestra representación visual.

EL BRANDING
"Branding es un anglicismo empleado en
mercadotecnia que hace referencia al
proceso de hacer y construir una marca (en
inglés, Brand equity) mediante la
administración estratégica del conjunto total
de activos vinculados en forma directa o
indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo)
que identifican a la marca".

Es decir, es la creación de un proyecto

empleando la contextualización en base al
sistema de códigos lingüísticos (semiótica)
que conocemos.
 CONCEPTUALIZACIÓN DE UNA IMAGEN
Es importante documentase para crear una imagen digna de ustedes.
En el caso de la empresa Apple:
Alan Turing fue un científico británico, conocido como el padre de la informática y sus
ex p e r i m e nto s e n e s a á re a s a l va ro n m i l e s d e v i d a s d u ra nte d e l a G u e r ra ,
lamentablemente fue condenado a la castración química por ser homosexual por lo que
le inyectó veneno a la manzana y le dió una mordida, suicidandose en el acto para no
sufrir más de la estigmatización.

Por lo que el logo es un tributo a esta figura que trajo avances a la tecnología y quién fue
rechazado de forma injusta. Esa es la base del logo, el concepto, darle significado.
ANÁLISIS DE UN LOGO
Este es un logo para un redactor de
contenido, se usaron sus iniciales pero
se puede ver que la punta de la k tiene
una plumilla como índice de escritura,
además del color y la textura se usaron
por la madurez y seriedad del gris,
sumando la textura metálica por el
gusto del cliente por el género muscial
Heavy Metal y sus subgéneros, ya que
suele realizar entrevistas a diferentes
músicos de rock y metal.
En este use un círculo casi interrumpido como el período
que si es interrumpido o no llega es porque algo anda mal,
además de eso la figura de la mujer para representar el
género femenino al que se dedica la especialista, seguido
del útero con un árbol grande y fuerte el cual simboliza
yggdrasil, el árbol de la vida en la mitología nórdica y
nombre coloquial al que se le conoce el útero. Finalmente,
el corazón es un agregado justo a la altura donde termina el
círculo para hacer mención sobre el cuidado que se debe
tener, si te amas, te cuidas.
 SEMIÓTICA EN EL DISEÑO DE LOGO

Aquí podemos ver como se

trabaja a partir de un simbolo
para representar la creatividad, en
este caso se trata de un diseñador
gráfico, siendo el bombillo la
figura central significa que este
vende sus ideas, ya que es un
diseñador muy creativo por ende
usa el bombillo para representarlo.
Pero ¿Qué tal si se usan dos elementos
para potenciar el mensaje? si el azul
significa inteligencia y seriedad y el
amarrillo alegría y energía, estos
generán una emoción al percibirlos,
pero metaforicamente hablando, la
unión de las ideas (el bombillo) y el
co ra zó n ( e l a m o r ) s e u n é n ¿ Q u é
significaría?

Ideas maravillosas, no solo dice que

eres creativo, sino que lo dices de
forma ingeiosa y gentil.
ANÁLISIS DE LOS LOGOS MÁS
POPULARES
 El logo de Beats by Dre es muy sencillo. La letra “b” está envuelta en
un círculo seguido del nombre de la marca. Sin embargo, el círculo
no es sólo un círculo. En realidad representa una cabeza humana en
la que la letra “b” forma los audífonos de la marca. Esto le confiere a
la marca un elemento personal que permite que el consumidor se
vea reflejado a sí mismo en los audífonos.

El logo de la NBC tiene un par de significados ocultos. El primero

representa a un pavo real, pero, ¿por qué? El logo fue desarrollado
en la época en la que los televisores a color estaban haciendo su
aparición (eso explica el arco iris de color), y la cadena quería un
logo que animara a los propietarios de televisores en blanco y negro
a hacer el cambio. Así que la televisora usaba el popular lema de
aquellos años: “Tan orgullosos como un pavo real”, para promover
el orgullo que sentían respecto a su nuevo sistema de color. Los seis
colores de las plumas representan a las seis divisiones de la NBC.
El logo del Tour de Francia contiene dos mensajes ocultos. El primero es un
poco más obvio (el ciclista que se forma con la letra “R”), pero el segundo está
más encubierto. El círculo amarillo que constituye la rueda de la bicicleta es
también un sol. Esto indica que los eventos de la carrera ocurren únicamente
durante el día.

Amazon es el gigante de las compras en línea y su logo lo refleja. La

flecha amarilla del logo sale de la letra “a” y termina en la letra “z”,
indicando que venden todos los artículos desde la a hasta la z. La
flecha también representa una sonrisa en la que la punta es un
hoyuelo estilizado o una línea de expresión. Esta sonrisa da idea de
la felicidad que siente la gente cuando compra en Amazon.

Sony Vaio, también conocida como Visual Audio Intelligent Organizer, es una
marca mundialmente famosa por su tecnología, pero no todos conocen el
significado de su logo. Vaio representa la integración entre lo analógico y lo
digital en sus productos. Las letras “va” simulan la onda de una señal
analógica, mientras que las letras “io” se asemejan a los números 1 y 0, los
cuales representan una señal digital o el código binario.
 TIPOS DE LOGO
EL logo no es precisamente un conunto de letras y formas que
los componene, ya que estos se denomina dependiendo
de la composición de cada uno de estos.
 LOGOTIPO

Estos se componen de solo texto, la forma de las letras y el color utilizado

es la caracterisca de un logotipo ya que es meramente una palabra escrita
de una forma que favorezca su pregnancia, que sea memorable.
Un logotipo usa tipografías o composiciones
de palabras para definirse.
 ISOTIPO

Un isotipo es un símbolo o representación gráfica que busca resaltar algún

significado, valor o concepto de la marca. Nos referimos a la parte más icónica
de una marca. Tras esta inversión, un logo isotipo puede posicionar a la marca
en la cabeza con un solo vistazo. Este tipo de logo funciona de forma
independiente al texto o nombre de la empresa.
 IMAGOTIPO

Un imagotipo es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo. Ambos deben

estar en perfecto equilibrio y armonía. Hablamos la representación gráfica de
varias palabras junto a un símbolo. La parte tipográfica está
claramente separada de la parte más icónica y ambas
conviven en armonía y funcionan por separado.
 ISOLOGO

Un isologo es el resultado de la unión del logotipo y el isotipo, pero en este

caso las dos partes que lo componen son indivisibles. No lograrían funcionar
por separado. La representación gráfica del texto se encuentra tan integrada
que actúa como símbolo también.
Aunque luce como algo dedicado a animales, se
puede ver la herramienta "pluma" en los
programas de diseño lo que es un índice de
diseño gráfico o ilustración, ya que este da
entender que se está pintando la imagen con la
herramienta ya que se ve terminando de trazar el
piso.

Por otro lado la escena es un atardecer, elemento

significativo para mi ya me gustan, lo que justifica
el uso se los colores. Por otro lado tenemos la
silueta de un Pincher, otro objeto característico
ya que adoro esos perros, me gustan porque tuve
uno, de hecho crecí con un perro de esa raza,
además de eso se evidencia el afecto por la
naturaleza y los perros, además de eso el animal
es un símbolo de lealtad y honestidad, la lealtad
y honestidad que debo tener con el cliente.
Percy es mi pseudonimo

Otra razón por la que use un perro, es porque no quería

usar solo la P o mis iniciales (J y G), ni cosas de diseño
como la pluma o incluso el bombillo porque son ideas y
muy trilladas, así que opté por algo diferente y personal

Percy y los dioses del Olimpo es una saga de libros, los

empecé a leer tanto que me gustaron, siempre me gustó
la idea de escribir y esa historia fue la que me motivo a
hacerlo, por lo que imaginé un pseudonimo de escritor,
Percy H. (de Holden Caulfield, protagonista del
"Guardián entre el centeno" mi libro favorito) Galavi
(unión de mis 2 apellidos), luego de la escritura fueron
las artes, el dibujo, la fotografía y por último el diseño
gráfico.

Así que por ese nombre estoy aquí justo ahora.

Antes de diseñar un logo es necesaria la autoexploración para entender y
confirmar que es aquello que les gusta y los apasiona para luego acoplarlo
en una imagen simple, pero poderosa.

Más que mostrar lo que hace o se vende deben dar a entender su

personalidad en el logo, todo de acuerdo a las bases de la semiótica

Cuando creas una marca debes tener en cuenta que vas a vender/ofrecer,
para hacerlo necesitas una imagen, para eso debes recurrir a una línea
grafíca que nacerá a partir del diseño de tu logo una vez lo tengas y tengas
los íconos y colores, tu línea grafíca está completa, ahí nacerá tu marca, es
decir, branding.

¿ESTÁN LISTOS PARA DISEÑAR SU LOGO?