Paradigma y sintagma

Objetivo
Identi car la relación de los paradigmas y
sintagmas en la construcción de una imagen
fi
 Existen 2 formas de
organizar los signos:
Los paradigmas y sintagmas

Es un conjunto de signos asociados, y Es una combinación ordenada de

todos estos signos son miembros de signos interactivos que forman una
alguna categoría que de ne, pero en totalidad signi cativa.
el que cada signo es
signi cativamente diferente.
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veamos algunos ejemplos con
géneros cinematográficos:
https://www.youtube.com/watch?v=66Ci1DEhE3s
Estas dos dimensiones se presentan frecuentemente como los
‘ejes’, donde el eje vertical es el paradigmático y el eje
horizontal es el sintagmático.

El plano del paradigma, es aquel de la selección, mientras que

el del sintagma, es el plano de la combinación.

 EJE PARADIGMÁTICO
(ASOCIACIONES SEMÁNTICAS O
FORMALES)

LA NIÑA SUEÑA DESPIERTA

MARÍA LLORÓ EN SILENCIO

EL OBRERO RÍE ESCANDALOSAMENTE

EJE SINTAGMÁTICO
(COMBINACIÓN DE FORMAS)


¿CÓMO SE APLICA ESTO EN
DISEÑO?
 PENSEMOS EN UNA
IDENTIDAD GRÁFICA
Digamos que el logo representa a un perro
¿cuál sería entonces la identidad de la empresa?
¿Cuál es su producto? ¿Cuál es su personalidad?





Continuemos con el ejemplo del
café
 Crear un imagotipo, isótopo, logotipo o isologo
para un café que cumpla con las siguientes
características:

Juvenil
Moderno
Lujoso
Divertido